摘 要 現(xiàn)代城市的飛速發(fā)展帶動作為城市品牌形象的首要媒介的城市標志在國內外越來越多的被設計與應用。借鑒和學習國內外的優(yōu)秀設計理念和成功范例，遵循標志設計原則并靈活運用，才能設計出形象特色鮮明的城市標志為城市發(fā)展進步而服務。
　　關鍵詞 現(xiàn)代城市；城市品牌；城市標志
　　
　　1. 城市標志設計的發(fā)展現(xiàn)狀
　　1.1 城市標志的內涵
　　城市標志是集結城市的地域、經濟、文化各方面因素采用抽象的特殊的字體和圖形來代表體現(xiàn)城市個性特色的整體形象的靜態(tài)視覺識別符號。城標就像是城市的“臉”，它通過塑造、渲染和傳播城市的視覺形象，把不同的城市以視覺識別方式為主從根本上加以辨識判定而區(qū)別開來，是一種具體化、視覺化的傳播方式，其傳播層面最廣，效果最直接，是城市形象持久穩(wěn)定發(fā)展的載體。
　　1.2 城市標志設計的起源與發(fā)展
　　追溯到封建時期，統(tǒng)治階級已經開始用一個傳統(tǒng)徽章圖形來標志自己對該領土的統(tǒng)治，當這種個人或家族的標志被應用到旗幟，門樓和城邦上時，就有了城市標志的最初存在形式。它們不僅是統(tǒng)治階級權利與身份的象征，也有其裝飾美化的功能。
　　隨著社會的發(fā)展與人類文明的進步，標志圖形也越來越生動豐富。以符號為外觀，以情感為內涵的標志設計的作用日益突顯。社會的發(fā)展推動城市的發(fā)展，城市經營者們也和企業(yè)管理者一樣把該城市的各種產品、資源、文化及服務推向了城市營銷的層面上，從而在眾多同類城市中脫穎而出，提高城市自身競爭力，吸引更多促進城市發(fā)展的資源，也就引發(fā)了對城標這個關鍵的信息載體與傳播媒介的設計熱潮。西方發(fā)達國家城標設計興起較早，1977年紐約政府將“I Love NY”作為城標大力推廣，當年就為紐約市吸引了1700萬游客，并且不斷有商家出資獲取城標的使用權又給政府帶來一筆可觀的經濟收益。紐約市的標志至此深入人心，它也引領了現(xiàn)代城市標志設計的潮流世界各地的城市也開始爭先效仿。
　　我國對城標的設計與應用相對較晚，雖然有諸如香港、重慶、杭州等成功案例，但是不少城市存在誤區(qū)走彎路，造成適得其反的不利效果。比如盲目模仿成功范例；直接用舊有的行政標志；還有用市花、市樹、市鳥等視覺符號代替；也有干脆用文字地名代替城標這種僅傳達城市名稱的文字信息，沒有經過形式上的設計，很難準確反映出城市的文化特征以及理念內涵，更難以被延伸使用。因此，在塑造城市品牌形象的過程中，城標設計是一個不能逾越和忽視的環(huán)節(jié)，有特色的城標可以增強城市品牌的識別性。
　　2.現(xiàn)代城市標志設計原則
　　設計一個城標是一個艱難的卻物有所值的過程。它包含一個巨大的文化背景，它將代表城市形象，從政治到社會、經濟層面等等。這就要求城市標志的設計必須抓住以下原則：
　　第一，城市標志應具有獨創(chuàng)性。城標不能一味模仿國內外成功的范例，或是盲目追求當代設計風潮，從其視覺感受上就必須具備強烈的個性差異于其他，才能彰顯城市個性給受眾過目不忘的深刻印象。這就要求設計需要從城市本身的特點出發(fā)，進而創(chuàng)新。
　　第二，城標應具備有力的傳播性。城標并不是一個單純并可以隨時變更的圖形符號，它是必須基于對一個城市品牌化的定位、理念及規(guī)劃乃至實施等諸多因素而做出的設計。需要在充分調查與研討的基礎上對城市形象做出科學的價值評估和準確定位，為接下來的城市標志設計提供切實的依據，進而推廣整個城市的品牌形象。
　　第三，現(xiàn)代的城標必須具有前瞻性。在城標的設計中，應尊重歷史，保持歷史文化的連續(xù)性，從以往的單一固定的模式中脫離出來呈現(xiàn)出多元化，真正滿足多種層次的需求，從而應對未來一段時間內大眾傳播形式與審美的變化，延長城標的使用周期。
　　3.結語
　　城市標志是城市歷史文化的積淀，是打造城市品牌形象以及推廣城市精神理念的外在表現(xiàn)，是城市形象持久穩(wěn)定發(fā)展的載體，它寄托著人們對城市的感情。因此，在設計城標的時候，應該借鑒和學習國內外的優(yōu)秀設計理念和成功范例，遵循城標設計的獨創(chuàng)性，傳播性以及前瞻性原則，并靈活加以運用設計出優(yōu)秀的城標。
　　
　　
　　參考文獻
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　　[3] 黃軍. 旅游地品牌形象視覺設計的地域性研究[D]. 無錫：江南大學，2006.

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