摘要 煙包作為一種獨特的設計與包裝產(chǎn)品，它不但是品牌的象征，更是一個區(qū)域乃至一個國家精神文化的象征。近年來，我國煙草行業(yè)出臺了一系列的法律公約來規(guī)范行業(yè)的發(fā)展。也對煙包設計與煙包印刷行業(yè)提出了一系列的要求。同時，全球經(jīng)濟動蕩、物料成本、人工成本的變化也讓煙包設計與印刷面臨著諸多挑戰(zhàn)。因此，當前煙包設計與印刷行業(yè)必須順應時變、平穩(wěn)中求創(chuàng)新，在激烈的競爭中脫穎而出。
　　關鍵詞 煙包設計 煙包印刷 發(fā)展趨勢
　　
　　1、引言
　　近年來，我國煙草行業(yè)采取了一系列的戰(zhàn)略措施來應對加入WTO后面臨的挑戰(zhàn)，同時對各煙草品牌進行了大規(guī)模的整合。目前，煙草企業(yè)更加注重煙包的設計和印刷，這就導致煙包設計與印刷行業(yè)之間競爭加劇。企業(yè)必須不斷挖掘新技術、創(chuàng)造新工藝來適應煙草行業(yè)的發(fā)展趨勢。本文首先詳細介紹了煙包設計與煙包印刷中應該注意的問題，然后在此基礎上分析了煙包設計與煙包印刷行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。
　　2、煙包設計技要點與煙包印刷要求
　　2.1 煙包設計應遵循相應的法律法規(guī)。煙包設計過程中會涉及到專利權、版權及環(huán)境保護等問題。本人目前所在企業(yè)擁有煙草包裝及印刷工藝研究方面諸多專利，分別有發(fā)明專利，實用新型專利，外觀專利等。因此，在煙包設計之前，要與客戶協(xié)商好并就知識產(chǎn)權問題簽訂協(xié)議。
　　2.2 煙包設計與印刷要在符合一般規(guī)律的前提下，突顯個性。煙包的設計一般包括兩種類型：已有產(chǎn)品的改進和全新品牌的設計。在進行設計時，首先要符合一般規(guī)律，其次要凸顯創(chuàng)新點。一味的模仿不會又長遠的發(fā)展。只有穩(wěn)中求新，才能在激烈的競爭中脫穎而出。
　　2.3 煙包設計與印刷明確客戶要求，盡量滿足客戶的意愿，包括對設計風格、印刷技術及印刷材料等的應用。在商品標志、含量說明等方面也要盡量達到客戶要求。如果是長期的合作關系，還應了解客戶的長遠發(fā)展戰(zhàn)略。
　　2.4 在煙包設計與印刷時要注重煙包檔次，切忌過度包裝。為提高產(chǎn)品的品牌價值，一定程度的市場包裝是必不可少的。但是，如果片面地追求豪華的包裝，而不顧消費者的偏好，忽略商品的內在價值，常常會適得其反，達不到期望的效果。
　　2.5 在煙包設計與印刷的過程中要注意環(huán)境保護。國家出臺了一系列的措施來規(guī)范煙草行業(yè)的發(fā)展，其中環(huán)保要求是一個重要的方面。企業(yè)為了達到環(huán)保要求就必須不斷挖掘新技術和新工藝，包括新材料的使用。
　　2.6 煙包設計要與煙包印刷工藝相結合。煙包設計是煙包行業(yè)的基礎，獨特的設計不僅能夠得到消費者的認可，更是一種美的享受。但是，煙包設計的效果最終需要通過印刷來體現(xiàn)。兩者緊密結合。因此，一個成功的煙包設計師必然需要對煙包印刷工藝有全面的了解。
　　3、煙包設計與煙包印刷的發(fā)展趨勢
　　煙包設計與煙包印刷未來的發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在設計上的革新、印刷工藝、紙張的運用、油墨的多樣化運用、防偽技術的運用、各種材質的運用、品牌歷史文化的挖掘等方面。具體來講，其發(fā)展趨勢包括以下幾個方面：
　　3.1煙包設計與印刷要融入煙草品牌的文化內涵
　　煙包的設計理念需要不斷地創(chuàng)新，根據(jù)市場的發(fā)展趨勢看，個性化、創(chuàng)新化的煙包設計與印刷將有更加廣闊的市場發(fā)展空間。“只有創(chuàng)新的才是世界的�！弊鳛闊煱�設計師，需要在深入了解煙草品牌文化內涵的基礎上，通過較為藝術的手法將其內涵表現(xiàn)出來，讓他成為符合大眾審美觀念、有獨特個性的作品。具體來說，在表現(xiàn)形式上，除了要處理好煙包的色彩、圖案、文字等細節(jié)外，還需要把握好煙包的整體設計效果，將煙包設計的局部細節(jié)完美地體現(xiàn)在煙包的整體設計中去。可以在煙包設計中體現(xiàn)地方文化特色。
　　3.2 煙包設計與印刷要符合煙草品牌的長遠營銷策略和文化傳播的要求
　　當前，全國各省市煙草公司之間的競爭集中在品牌的競爭上，煙包作為品牌長期營銷戰(zhàn)略的外在體現(xiàn)，無疑會在激烈的競爭中起著舉足輕重的視覺作用。因此，在煙包設計時，要求突破以往的設計理念，在色彩和印刷工藝及印刷材料上突破創(chuàng)新，并與品牌的長遠戰(zhàn)略和文化傳播要求相協(xié)調。煙草的品牌戰(zhàn)略主要包括產(chǎn)品設計前期的品牌評估、品牌文化內涵建設、品牌長期的實施規(guī)劃等內容。煙包設計是品牌長期實施規(guī)劃系統(tǒng)中的一個重要元素，它代表了品牌的形象，在品牌的長期規(guī)劃和品牌文化傳播中發(fā)揮著重要的作用。煙包的設計與印刷要依托煙草的品牌，這就要求設計師在設計的前期準備階段認真地和相關的人員做好溝通工作，明確煙草品牌的價值，把握煙草品牌的文化內涵。另外，要考慮品牌的持續(xù)發(fā)展，與客戶建立良好的長期合作關系，為下一步的品牌提升做準備。
　　3.3 煙包設計與煙包印刷要充分考慮市場的需求
　　與國外的煙草市場相比，我國的煙包設計與印刷在煙草制造成本中占有相當大的比重。這在一定程度上降低了我國煙草行業(yè)的國際市場競爭。因此，近年來，我國煙草行業(yè)不斷借鑒國外煙草行業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗。比如說，在煙包的設計上更加“簡約化”。但是由于我國人口基數(shù)大，煙草消費群體結構復雜，因此與國外有較大的差別。其中，高檔煙草一直都追求精致、豪華，這種現(xiàn)象將繼續(xù)存在。煙包設計師要在準確把握煙草產(chǎn)品市場定位的基礎上，挖掘出適應市場需求的設計。
　　3.4 煙包設計與印刷要靈活地運用各種印刷材料和印刷技術。
　　在我國，煙包作為一種獨特的包裝產(chǎn)品，其印刷工藝水平是國內印刷最高水平的體現(xiàn)。當前煙包印刷的發(fā)展趨勢是將膠印、燙印、網(wǎng)印、等各種印刷方式進行組合，然后運用在同煙包印刷上，這也更加體現(xiàn)了煙包設計師的設計才能。選擇合適的紙張不僅關系到煙包制造的成本，同時也影響著煙草品牌的樹立，紙張的選擇必須與煙草的檔次相匹配。煙包組合工藝需要根據(jù)不同加工工藝和各種印刷技術的特點，最大化發(fā)揮各自的優(yōu)勢，來提升煙包印刷的質量。
　　3.5 煙包設計要注重外觀的新穎及實用性
　　在我國，由于受到煙草包裝規(guī)格的限制，煙包軟包一般采用G D X1包裝，硬包大多采用G D X2和F K等包裝。但這并不是一成不變的，煙包的結構設計仍然需要創(chuàng)新�，F(xiàn)有市場上也出現(xiàn)了個性化和創(chuàng)新性的包裝。比如說：軟包硬化在高檔產(chǎn)品上就有應用。因此，煙包設計師應該根據(jù)不同品牌的產(chǎn)品進行結構設計。
　　3.6 煙包的設計與印刷要應用防偽技術
　　假冒偽劣香煙不僅侵犯到品牌所有人的專利權，更會危害到消費者的健康，因此應加以重視。目前，煙包設計上使用的防偽技術包括激光化全息防偽技術、重離子防偽技術、紋理防偽技術、水印防偽技術等。煙包設計師應全面掌握最新的防偽技術，熟練地應用于煙包設計。
　　3.7 煙包設計與煙包印刷要注重綠色環(huán)保
　　煙草行業(yè)的企業(yè)為有效提升自己的良好健康形象，在降低煙草所含危害物質的同時，也要將“綠色環(huán)�！钡睦砟钬灤┰跓煱�設計與印刷過程中，最大限度地保護環(huán)境。綠色設計與包裝將是煙草行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。
　　4、結論
　　煙包設計與印刷除了要注意以上的設計要點和印刷要求外，還要不斷了解國內外煙草行業(yè)的現(xiàn)狀，順應時代的發(fā)展趨勢。在煙包設計與包裝上面要不斷吸收新的設計理念，突破原有的思維方式，與國際煙包設計印刷接軌，更好的服務于國內煙草行業(yè)。
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