展覽設(shè)計(jì)要考慮的因素有許多，如展覽空間的布局、時(shí)間的安排、展會(huì)的性質(zhì)、形式、特裝的造型、燈光的搭配、受眾人群、材料以及展覽總體與局部色彩的運(yùn)用等。影響色彩的因素主要有：民族習(xí)慣、知覺經(jīng)驗(yàn)、情緒狀態(tài)、年齡層次、文化層次以及社會(huì)時(shí)尚等，不同的民族、地域，不同的個(gè)體，對(duì)色彩的偏好都有很大的差距，不同的展覽特性對(duì)色彩也有不同的要求，色彩是我們?cè)谠O(shè)計(jì)中要著重關(guān)注的因素，然而色彩往往會(huì)被我們忽視。觀眾對(duì)展覽的第一感覺是色彩，色彩相互間的協(xié)調(diào)，選擇與展品及整體展會(huì)色系相協(xié)調(diào)的色彩關(guān)系是展覽色彩設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。因?yàn)樗�給人的是第一感受，協(xié)調(diào)與否關(guān)系到整個(gè)展覽的效果。
　　
　　一、根據(jù)不同的展覽掌握色彩的設(shè)計(jì)的基本要領(lǐng)
　　展覽設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)師不但要運(yùn)用好空間想像力，還要有匠心獨(dú)運(yùn)的色彩構(gòu)思能力，以及扎實(shí)的美術(shù)功底、獨(dú)到的審美能力和對(duì)各種展覽場(chǎng)館環(huán)境、場(chǎng)館要求、展覽道具及裝飾材料的嫻熟運(yùn)用等。
　　在展覽的布置時(shí)有很多因素對(duì)色彩設(shè)計(jì)產(chǎn)生影響，但要著重注意以下幾點(diǎn)：色彩基調(diào)要與展會(huì)、企業(yè)文化、參展產(chǎn)品相吻合；色彩要有利于突出企業(yè)的展示主題；觀眾參觀易接受；要尊重觀眾的喜好和禁忌及觀展習(xí)慣。如展覽本身固有的特性，不同的展覽有不同的要求，如服裝會(huì)、醫(yī)藥會(huì)、人才招聘會(huì)、低碳節(jié)能周、兒童展、電子展、房地產(chǎn)交易會(huì)、汽車交易會(huì)、動(dòng)漫展等等，這些展覽應(yīng)與不同的色彩相配合，考慮色彩的要求，性格的體現(xiàn)，氣氛的形成各不相同。比如綠色給人以寧?kù)o，有利于消除疲勞；紫色讓人感覺安全；藍(lán)色讓人充滿理智；藕荷色體現(xiàn)嫵媚和柔情等。在一定的條件下，色彩還兼有標(biāo)志或象征的意義如暖色調(diào)常用以標(biāo)志綠色食品、兒童用展、服裝展、床上用品等，冷色調(diào)則經(jīng)常用于儀器、五金、醫(yī)療器械等。中性、柔和、灰性色調(diào)，以突出展品，易于取得色彩上的和諧。
　　再如展覽設(shè)計(jì)色彩可以按不同空間大小、形式來(lái)進(jìn)一步加強(qiáng)或削弱是展覽色彩設(shè)計(jì)的參考因素，不同的位置在自然光的照射下是不同的，冷暖也有區(qū)別，溫度也有差異，色彩的正確運(yùn)用可以調(diào)節(jié)它們的不足，使展覽與主題、與人、與物、與環(huán)境更加協(xié)調(diào)。根據(jù)展覽主題和展覽時(shí)間來(lái)設(shè)計(jì)展場(chǎng)的基本色調(diào)，是明快的，還是凝重的；是暖色的，還是冷色的。展示歷史性題材的，在設(shè)計(jì)上要用比較厚重、沉穩(wěn)的色調(diào)為主，這樣能更好地表現(xiàn)展覽內(nèi)容的歷史滄桑以及凝重的文化。
　　色彩不僅能吸引顧客的眼球，引起觀眾的共鳴，還能刺激參觀者的消費(fèi)欲望，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)沖動(dòng)，渲染交易氣氛，促進(jìn)場(chǎng)內(nèi)交易的發(fā)生。色彩明度高的展示空間使人感到輕快、活躍；明度較低的低調(diào)空間使人感到嚴(yán)肅、凝重，富有使命感；而中性調(diào)子的空間則使人感到平和、穩(wěn)定。從展覽的空間上來(lái)講，在展覽空間所處的周圍環(huán)境因素，色彩和環(huán)境有密切聯(lián)系，特別在展覽中，色彩的反射可以影響其他顏色，而且不同的環(huán)境通過室外的自然條件反映到展會(huì)上，色彩應(yīng)當(dāng)與周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)。
　　從展覽的時(shí)間上來(lái)講，則要充分考慮到季節(jié)寒暑，有的地方春夏秋冬四季分明，溫度差異性很大，因此在色彩設(shè)計(jì)上要充分重視。如，冬季展覽中，室外天寒地凍，在色彩設(shè)計(jì)上應(yīng)以暖色調(diào)為主，給人心理以“溫暖感、興奮感”，以彌補(bǔ)人的心理需求。同樣，在夏季的展覽中，戶外驕陽(yáng)似火，設(shè)計(jì)應(yīng)以冷色調(diào)為主，給人以寧?kù)o、高雅、清涼之感，有助于吸引參觀者。
　　二、展覽設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的方法
　　要協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)時(shí)色彩的運(yùn)用，展覽設(shè)計(jì)色彩的根本問題是配色，有句話魚：沒有不好的顏色，只有不好的搭配。研究表明，若把從白到黑的明度分成十個(gè)等級(jí)的話，這種變化最好控制在三個(gè)等級(jí)左右。對(duì)比小于三個(gè)等級(jí)的調(diào)性，會(huì)使人感受到呆板、缺乏生氣。對(duì)比大于五個(gè)等級(jí)的調(diào)性，則會(huì)使人感到刺激，加速視覺疲勞。
　　色彩效果取決于不同顏色間的相互關(guān)系，不同的背景下的同一顏色效果可以多種多樣，差異很大，展位用色不宜過多，形成一個(gè)較為明顯的體系�？梢赃\(yùn)用色彩的三大屬性（色相、明度、純度）來(lái)達(dá)到這一目的：在整個(gè)展示中如果用不同的色調(diào)來(lái)區(qū)分時(shí)，必須使各區(qū)域的色彩有一個(gè)明顯的體系性；或用相同明度、彩度，不同色相的色彩體系；或用色相差異較小的同類色、近似色來(lái)構(gòu)成體系，形成色彩體系的完整性；或是用不同的色相，但必須降低彼此的明度和純度，最大限度地保持展示區(qū)域色彩體系的完整性。
　　這樣才能使人賞心悅目，做到根據(jù)不同人的喜好、不同的視覺感受對(duì)色彩的刺激本能地進(jìn)行調(diào)劑，以維持視覺的生理平衡。視覺的生理平衡取決于建立和諧的色彩體系及互補(bǔ)關(guān)系。
　　要認(rèn)真研究展覽設(shè)計(jì)的色彩構(gòu)圖，色彩在展覽設(shè)計(jì)構(gòu)圖中發(fā)揮著重要的作用，如：可以吸引眾人的眼球，提高關(guān)注度，可以使展覽產(chǎn)生節(jié)奏感、收縮感 、膨脹感，可以虛構(gòu)展會(huì)的空間形式，打破展覽布置原有的空間格局，使展會(huì)物件的產(chǎn)品材料、質(zhì)地形成彼此的內(nèi)在的聯(lián)系。
　　在展會(huì)期間應(yīng)注意色彩的主次關(guān)系，背景色為主，主體色為輔，主體色決定強(qiáng)調(diào)色。色彩的統(tǒng)一與變化，是色彩構(gòu)圖的基本原則。為了達(dá)到更好的展示效果，應(yīng)運(yùn)用重復(fù)、呼應(yīng)、節(jié)奏、對(duì)比等方法進(jìn)行具體的考慮，進(jìn)行協(xié)調(diào)以達(dá)到最佳效果。解決色彩之間的相互關(guān)系是色彩構(gòu)圖的關(guān)鍵，展覽色彩可以統(tǒng)一劃分為許多層次，色彩關(guān)系隨著層次的增加而復(fù)雜，隨著層次的減少而簡(jiǎn)化，背景色和重復(fù)色運(yùn)用的好可以使展覽提升，使展覽設(shè)計(jì)達(dá)到多樣的高度統(tǒng)一，統(tǒng)一而不呆板，變化而不單調(diào)，有序而不雜亂，色彩之間有主、有從、有中心，形成一個(gè)完整的和諧的一體。
　　三、總體統(tǒng)籌各參展元素的色彩搭配
　　首先在總體上對(duì)展覽的正門廣場(chǎng)、主入口處要有鮮明的色彩設(shè)計(jì)，外場(chǎng)地是步入展覽的門戶，是觀眾對(duì)展會(huì)的第一感覺，是室內(nèi)展覽設(shè)計(jì)在外場(chǎng)的概括反映，因此外場(chǎng)地的色彩要綜合概括室內(nèi)的主色調(diào)，讓觀眾未見其人，先聽其聲。不同的展會(huì)在外場(chǎng)有不同的要求。兒童類的可以用較為明快的淺黃、淡藍(lán)為主，節(jié)慶類的年貨會(huì)可以用較為喜慶的紅色，節(jié)能類的可以淡藍(lán)為主，農(nóng)業(yè)類的可以綠色為主，地產(chǎn)類的以藍(lán)色為主，還需根據(jù)不同的季節(jié)運(yùn)用不同的顏色，春夏用偏冷的色調(diào)，冬季以暖色調(diào)來(lái)布置，有的展會(huì)色彩不宜過重，對(duì)比不宜太強(qiáng)烈，要把握好“大調(diào)和，小對(duì)比”的原則，在展覽中，色彩的運(yùn)用首先要考慮到觀眾的感受，只有大多數(shù)觀眾的認(rèn)可，展覽才會(huì)有價(jià)值，展會(huì)才算成功。在展覽設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要根據(jù)展示的主題要求，把展示的主題、空間環(huán)境、參展的對(duì)象等因素進(jìn)行分析，在用色上進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)。想使展覽達(dá)到明快時(shí)尚的展示效果，那么在用色上盡量使用素色的設(shè)計(jì)，不要選用大紅大綠太跳的色彩。
　　一個(gè)展覽的色彩設(shè)計(jì)所應(yīng)達(dá)到的效果總的來(lái)講應(yīng)該是既統(tǒng)一又有個(gè)性的和諧整體。根據(jù)展場(chǎng)內(nèi)空間大小可分為：場(chǎng)外的色彩設(shè)計(jì)、場(chǎng)內(nèi)的色彩設(shè)計(jì)、參展單位的色彩設(shè)計(jì)等三個(gè)層面。場(chǎng)外的色彩設(shè)計(jì)是主導(dǎo)地位，是大效果，它要求函蓋整體的展示活動(dòng)，場(chǎng)內(nèi)的色彩設(shè)計(jì)要求協(xié)調(diào)與和諧，參展單位的色彩設(shè)計(jì)講究的是協(xié)調(diào)中的個(gè)性。
　　根據(jù)不同性質(zhì)的展覽、來(lái)設(shè)計(jì)展覽的用色的基調(diào)。每類展會(huì)都有自己的用色標(biāo)準(zhǔn)。在展示的內(nèi)外色彩設(shè)計(jì)中應(yīng)找準(zhǔn)該展覽的色調(diào)，在電視、報(bào)刊廣告、墻面海報(bào)、懸掛條幅、氣球、POP廣告、指示標(biāo)牌以及開幕式的背景等處都要體現(xiàn)出來(lái)，讓參觀者進(jìn)入展館時(shí)對(duì)展覽的色彩有充分的視覺接觸，從而對(duì)加深該展會(huì)的印象，有利于展覽品牌效應(yīng)的形成。同時(shí)有利于展覽整體色彩的和諧統(tǒng)一。
　　協(xié)調(diào)好各展區(qū)之間以及各參展團(tuán)體之間的色彩關(guān)系，它們既要協(xié)調(diào)統(tǒng)一又要有個(gè)性的變化，用色彩將它們既聯(lián)系又區(qū)分，使之成為一種富有韻律的節(jié)奏性和諧的色彩關(guān)系。從整體上做到色調(diào)的和諧統(tǒng)一，使它們的色調(diào)彼此之間是一種承上啟下、漸變創(chuàng)新的關(guān)系。同時(shí)，各參展團(tuán)體和參展單位又形成一種更符合本展區(qū)展品性質(zhì)的特征的色調(diào)，與其他展區(qū)在色彩的色調(diào)上將它們區(qū)分開來(lái)，不致單調(diào)、枯燥、乏味而失去探究的興趣，也不致紛雜無(wú)序使人茫然，不知所以然，使之更有利于突出中心、突出主題、突出品牌、宣傳企業(yè)、突出產(chǎn)品。
　　在展覽中要考慮的因素較多，色彩是我們既容易忽視又非常重要的，要做好不是一蹴而就的，要通過長(zhǎng)期的積累與探索，要根據(jù)不同的對(duì)象、不同的人群、不同的地域、不同的風(fēng)俗、不同季節(jié)、不同的行業(yè)等因素，展覽是個(gè)綜合性很強(qiáng)的行業(yè)，需要有豐富的、綜合性的知識(shí)以及對(duì)色彩的深刻理解，只有這樣才能用好色，做好展覽。
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