摘要　本文就新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播如何走出固局進(jìn)行了分析。 　　關(guān)鍵詞　新媒體　電視新聞　走出困局 　　中圖分類號G220　 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 　　
　　尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》一書中指出：“信息技術(shù)的革命將變革我們的學(xué)習(xí)方式、工作方式、娛樂方式――一句話，我們的生活力‘式�！�。這其中講到的生活方式當(dāng)然也包括了人們的信息傳受方式。
　　在網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等新媒體層出不窮、迅猛發(fā)展的時(shí)代。數(shù)字技術(shù)在信息處理和傳送方面的巨大優(yōu)勢使得它和新聞傳播形成了天然的結(jié)合，各類新聞網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、桌面信息視窗、大型戶外數(shù)字屏、移動(dòng)電視、手機(jī)電視以及博客、播客等新媒體都無時(shí)無刻不在向受眾傳遞著新聞資訊，這些新媒體突破了傳統(tǒng)電視媒體“時(shí)間”、“空間”、“身份”的“圍墻”，使受眾傳受新聞信息變得十分順暢和便利，特別是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體在新聞信息傳播方面的時(shí)效性、互動(dòng)性、文字聲畫結(jié)合的綜合性、“微內(nèi)容”的聚合性等特征，使傳統(tǒng)電視新聞原有的傳播優(yōu)勢受到了極大挑戰(zhàn)。
　　目前，新媒體正在擠壓人們接觸傳統(tǒng)電視新聞的時(shí)間，也在迅速“蠶食”著電視新聞的市場。此時(shí)，電視新聞工作者正確分析面臨的形勢，在新的媒介環(huán)境下正視自身的不足，尋求有效的應(yīng)對策略已顯得十分迫切和重要。
　　
　　一、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播暴露的弱勢
　　
　　1. 傳播主體單一，傳受互動(dòng)性弱
　　相對于新媒體而言，傳統(tǒng)電視新聞在傳播主體方面是比較單一的。以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體使傳受關(guān)系發(fā)生了革命性的變化，可以說“人人皆傳者、人人皆受者”，并且傳受雙方的互動(dòng)關(guān)系越來越得到強(qiáng)化。反觀傳統(tǒng)電視新聞媒體，受政策、體制、資源等因素的制約，目前傳播主體更多的僅局限于中央及各省市縣的“四級”電視臺，在新聞傳播上更多的是單向性的輸出，而觀眾更多的只是被動(dòng)地接受。在新的媒介環(huán)境下，依托不斷涌現(xiàn)的新媒體，“話語權(quán)”、“知曉權(quán)”正進(jìn)一步回蚪受眾，廣大電視新聞?dòng)^眾特別是作為“三高”(高收入、高學(xué)歷、高消費(fèi))人群的年輕一代早已不滿足于傳統(tǒng)電視新聞灌輸式的信息傳達(dá)方式，轉(zhuǎn)而把同光投向了獲取信息更自主、表達(dá)意見更暢通的新興媒體。最然傳統(tǒng)電視也意識到了此方面存在的突出問題，為了吸引觀眾，通過手機(jī)短信、電話連線、現(xiàn)場采訪等方式，加強(qiáng)觀眾與主持人、編導(dǎo)、記者之間的交流和溝通，以期進(jìn)一步吸引觀眾，增強(qiáng)參與性和互動(dòng)性。此外，為了突破傳播主體單一的局限性，中央電視臺以及各省市電視臺也相繼開辦了一些征集民間DV拍攝突發(fā)事件、新聞故事的欄目，比如央視科教頻道的《講述》、江蘇電視臺城市頻道的《南京零距離》、河南電視臺公共頻道的《DV觀察》，但相對于新視頻媒體，這類新聞節(jié)日仍有較大的局限性，因?yàn)槠渲鲃?dòng)權(quán)仍掌握電視臺一方。
　　
　　2. 傳播路徑少，信息覆蓋面窄
　　目前電視新聞的傳播路徑主要還是通過衛(wèi)星和地面有線方式進(jìn)入家庭，訊息接收的終端也主要是家庭電視機(jī)，有人戲稱為這是稍縱即逝的“客廳媒體”，我想是有一定道理的。受收看渠道、收看時(shí)間和收看空間的限制，電視新聞的傳播效果相對于新媒體而言，存在著明顯的劣勢。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體，突破了傳統(tǒng)電視媒體的傳播路徑，打破了信息接收受時(shí)間、空間等因素的制約，使新聞資訊的傳播實(shí)現(xiàn)了較大范嗣的覆蓋。特別是號稱“第五媒體”的手機(jī)，截至2009年7月底，全國手機(jī)用戶已突破7億戶，同時(shí)間段相比，中國電視用戶為3.95億，在信息接收終端上，傳統(tǒng)電視就已相差甚遠(yuǎn)，并且月前手機(jī)報(bào)取得了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，2009年我國的手機(jī)報(bào)用戶數(shù)量達(dá)到了8000萬，并且這一數(shù)字還將繼續(xù)增加。手機(jī)報(bào)采取“手機(jī)早晚報(bào)”等形式，全天分多個(gè)時(shí)間段為用戶傳送即時(shí)重大、民眾普遍關(guān)心的新聞事件，而目前我國手機(jī)電視還處于起步階段，無論是用戶數(shù)量還是傳輸技術(shù)都落后于手機(jī)報(bào)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體也在積極拓寬自己的傳播渠道，網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視都有了一定程度的發(fā)展，在傳播路徑和信息覆蓋面上有了一定突破，2009年12月28日中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的開通可以說是傳統(tǒng)電視進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)媒體的一個(gè)號角，但在目前的運(yùn)行當(dāng)中，還是存在著內(nèi)容、技術(shù)、受眾等方面的問題。
　　
　　3.　傳播內(nèi)容單一，新聞形式呆板
　　雖然傳統(tǒng)電視媒體利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，加速與新媒體的融合，在傳播技術(shù)上取得了進(jìn)步，但新聞報(bào)道內(nèi)容和形式的貧乏仍然是一個(gè)十分突出的問題，這將是電視新聞報(bào)道流失大量觀眾的一個(gè)重要原因。英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》曾發(fā)表過一篇文章，題目是《內(nèi)容為王(King content)》，副標(biāo)題是“傳統(tǒng)媒體在數(shù)字時(shí)代的立身之本”。文章指出，與技術(shù)出身的網(wǎng)絡(luò)媒體新貴們相比，傳統(tǒng)媒體在數(shù)字時(shí)代的立身之本，是有著雄厚積累的內(nèi)容資源。而目前的電視新聞報(bào)道，就最具影響力的聯(lián)播類新聞節(jié)日而言，從中央電視臺的《新聞聯(lián)播》到各地方臺的省市新聞聯(lián)播，都顯現(xiàn)出了新聞報(bào)道內(nèi)容老套、形式呆板的詬病，基本上都是按照政治、經(jīng)濟(jì)、文體以及國內(nèi)、國外等內(nèi)容的先后順序來編排和播出，在單條新聞的報(bào)道形式上也是常年不變，形成了相對固定的報(bào)道模式，主持人嚴(yán)肅的播報(bào)+大而空的解說詞+記者自問自答式的采訪，使得每一條新聞都顯得四平八穩(wěn)、風(fēng)格一致，可以想象我們的電視新聞?dòng)^眾，幾十年來都收看如此單調(diào)的新聞節(jié)月會是怎樣一種心情。雖然在電視新聞的實(shí)踐過程中，也提出了“三貼近”原則以及改進(jìn)會議新聞報(bào)道、多反映基層群眾的生產(chǎn)生活狀況，但是電視新聞報(bào)道的實(shí)際情況仍然沒有大的起色，千篇一律、千人一面的報(bào)道風(fēng)格仍然占領(lǐng)著較多的電視新聞節(jié)目。
　　
　　二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播的應(yīng)對策略
　　
　　1.　繼續(xù)保持電視新聞的權(quán)威性和公信力
　　同層出不窮的新媒體相比，傳統(tǒng)電視新聞媒體的獨(dú)特憂勢或者說核心競爭力主要體現(xiàn)在：職業(yè)化、系統(tǒng)化采集和發(fā)布新聞的能力，更為重要的是長期積累的權(quán)威性和公信力。
　　實(shí)際上，媒體的權(quán)威性最終還是來源于它的公信力�！冬F(xiàn)代漢語詞典》對公信力的解釋是：使公眾信任的力量。我國新聞傳播學(xué)界較早提出公信力概念的文章是黃曉芳的《公信力與媒介的權(quán)威性》(1999)，她將“公信力”定義為“媒介在長期的發(fā)展中日積月累而成的，在社會中有廣泛的權(quán)威性和信譽(yù)度，在受眾中有深遠(yuǎn)影響的媒介自身魅力�！彼�在文章中進(jìn)一步指出了衡量公信力大小的指標(biāo)，筆者自己概括起來，認(rèn)為“公信力”應(yīng)該從新聞報(bào)道的真實(shí)性、發(fā)現(xiàn)重大選題的敏銳度、分析問題的深刻性、時(shí)事評論的全面性等方面來衡量。
　　以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體由于“把關(guān)人”制度的相對寬松，信息傳播的過度開放，導(dǎo)致充斥其間的新聞信息魚龍混雜、真假難辨，作為公信力第一指標(biāo)的真實(shí)性都無法得到保證。除此之外，目前各類門戶網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、博客等新媒體在新聞傳播的內(nèi)容上更多來源于傳統(tǒng)媒體，自身沒有專業(yè) 的新聞采訪隊(duì)伍也沒有新聞采訪權(quán)，導(dǎo)致新聞信息的傳播暴露出“無序化”、“碎片化”、“淺薄化”等先天缺陷，而電視新聞媒體恰恰在報(bào)道的真實(shí)性、敏銳性、深刻性、全面性等方面具有自身十分明顯的優(yōu)勢，這也將成為未來傳統(tǒng)電視媒體與新媒體在新聞報(bào)道方面相抗衡的重要砝碼。
　　
　　2.　加速媒介融合，擴(kuò)展傳播渠道，豐富報(bào)道形式
　　新媒體的興起雖然在一定程度上分流了部分電視新聞?dòng)^眾，但傳統(tǒng)電視媒體只要善于抓住機(jī)遇，充分借助網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的優(yōu)勢，加速媒介融合，綜合利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電視等多種傳播渠道進(jìn)行全方面、立體化、多層次的信息傳遞，電視新聞仍將有自己的受眾市場。
　　媒介融合(media convergence)是最近幾年出現(xiàn)的一個(gè)概念，最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，這種關(guān)于媒介融合的想象更多的集中于將電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體融合在一起。媒介融合可以為電視新聞報(bào)道建立起即時(shí)、順暢、互動(dòng)的播出渠道。電視曾被人批評為單向傳播的媒介。而媒介融合時(shí)代的到來，電視媒介可以將網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等不同形態(tài)的媒介整合起來，充分發(fā)揮整合傳播的優(yōu)勢。
　　另外，媒介融合也可以使電視媒體獲得更多的新聞素材，使新聞報(bào)道更全面、更生動(dòng)、更豐滿。尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》一書中指出，“你可以把超媒體想象成為一系列可隨讀者的行動(dòng)而延伸或縮減的收放自如的信息，各種觀念都可以被打開，從多種不同的層面予以詳盡分析�！彪娨暶浇樵谛侣剤�(bào)道中可以充分利用公民用手機(jī)、相機(jī)、DV等設(shè)備拍攝的畫面或網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的視頻，豐富新聞素材，彌補(bǔ)電視臺新聞?dòng)浾邿o法拍攝到的一些現(xiàn)場畫面，利用其民間視角，從而獲得更多受眾的認(rèn)同。
　　
　　3.　推進(jìn)直播常態(tài)化，加強(qiáng)深度報(bào)道
　　目前，直播報(bào)道可以說是電視新聞媒體最能有效抵御網(wǎng)絡(luò)競爭的模式，它的核心內(nèi)容就是要弱化“后續(xù)整理型”的對發(fā)生過的新聞進(jìn)行報(bào)道的方式，倡導(dǎo)“實(shí)時(shí)直播型”的對正在發(fā)生的新聞進(jìn)行報(bào)道的理念。一個(gè)直播常態(tài)化、不問斷播出的新聞?lì)l道其實(shí)就像一個(gè)內(nèi)容不斷更新的網(wǎng)絡(luò)。雖然網(wǎng)絡(luò)也可以進(jìn)行直播，但它的內(nèi)容資源遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)電視豐富。當(dāng)前，我國各級電視臺的新聞?lì)l道在直播常態(tài)化方面，由于思想意識、人力物力等方面的原因，仍然不盡如人意，大部分全天候新聞?lì)l道實(shí)際上只有其名而無其實(shí)，新聞重播率非常高。在目前新聞競爭日益激烈的環(huán)境下，電視新聞要守住自己的一方陣地，推進(jìn)直播常態(tài)化也許是必需之舉。
　　在推進(jìn)直播常態(tài)化，加速新聞傳輸時(shí)效的同時(shí)，我們也不得不面對這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)窘境，盡管傳統(tǒng)電視新聞媒體一直在努力提高信息傳播速度，但新媒體時(shí)代電視新聞的時(shí)效優(yōu)勢已受到了極大挑戰(zhàn)，例如手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)信息彈出窗口等形式各異的新聞傳播方式，其傳播時(shí)效性、接受便利性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)電視媒體。因此，更權(quán)威、深人、客觀和全面的報(bào)道，成了電視新聞保持競爭力的重要因素。手機(jī)短訊、網(wǎng)絡(luò)信息大都是簡單化的、碎片式的、表象性的，尚不能滿足公眾深人了解事實(shí)的需求，而電視臺的職業(yè)化新聞團(tuán)隊(duì)正可以在深度挖掘上有所作為。鳳凰衛(wèi)視執(zhí)行臺長劉春認(rèn)為，受眾對新聞需求由“知其然到知其所以然”，這就導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體因?yàn)椤皶r(shí)效性”而輸給新媒體，卻因?yàn)椤吧疃刃浴倍�成為眾多媒體類型中的佼佼者。可見，新媒體時(shí)代，電視新聞要保持自己的競爭力，就必須在報(bào)道形式上下足功夫，推進(jìn)直播常態(tài)化，加強(qiáng)深度報(bào)道是可施之計(jì)。

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