摘要《紐約時報》頭版通過版面表明報紙的嚴肅立場、穩(wěn)重態(tài)度，體現(xiàn)了自身導向，并通過恰當?shù)陌婷嫘问礁行У貍鞑バ侣剝?nèi)容，通過標題的大小、位置的先后、線條的粗細等細膩的版面語言，幫助讀者判斷和領(lǐng)會新聞的價值。
　　關(guān)鍵詞 《紐約時報》 頭版 版面風格 版面設(shè)計
　　
　　版面風格是報紙風格的重要組成部分，它是在長期的版面編排實踐中，遵循一定的版面編排規(guī)范，并不斷修正、完善從而逐漸積淀、凝聚而成的版面特色，是報紙個性化和走向成熟的標志。簡而言之，版面風格意即版面內(nèi)容和形式的特色。
　　版面表明報紙的立場、態(tài)度，體現(xiàn)了自身導向。一定的版面內(nèi)容要借助于一定的版面形式展示出來，版面形式反過來也會反作用于版面內(nèi)容。版面的設(shè)計不是為了裝飾而是為了揭示；不是為了引起轟動，而是為了讓讀者看得更明白。報紙最主要的功能是傳播信息，恰當?shù)陌婷嫘问娇梢愿行У貍鞑バ侣剝?nèi)容，通過標題的大小、位置的先后、線條的粗細等版面語言，幫助讀者判斷和領(lǐng)會新聞的價值。
　　
　　一、設(shè)計原則
　　
　　現(xiàn)代設(shè)計的本質(zhì)強調(diào)人性化，強調(diào)產(chǎn)品與消費者之間的親密關(guān)系，包括實用性、合理性（使用合理、產(chǎn)品環(huán)境合理、生產(chǎn)工藝合理）、對人的良好心理感應(yīng)以及時代感�，F(xiàn)代報紙設(shè)計汲取了現(xiàn)代設(shè)計思想的精華，使報紙設(shè)計思想發(fā)生了功能性的轉(zhuǎn)變。早在20世紀二三十年代，大報版面更注意追求平衡、對稱，小報則借助印刷技術(shù)的發(fā)展竭盡花哨之能事。剛剛迎來彩色印刷時代時，五彩繽紛的設(shè)計令人目眩。但是在文字處理、編排、印刷、傳版等一系列技術(shù)高度發(fā)達的今天，往日設(shè)計上的那種喧囂倒?jié)u漸沉靜下來。越來越多的報紙設(shè)計家意識到，目前最需要做的就是兩個字：簡潔。簡潔的目的也只是兩個字：易讀。簡潔體現(xiàn)了現(xiàn)代設(shè)計的外在特點，與現(xiàn)代社會的生活節(jié)奏和現(xiàn)代審美觀念相吻合；易讀則體現(xiàn)了現(xiàn)代設(shè)計的內(nèi)在特點，即從人的因素出發(fā)，而且是以為人服務(wù)為目的。當然，簡潔最終也是為了易讀，形式必須服從于功能。
　　
　　二、靜態(tài)式設(shè)計
　　
　　在對現(xiàn)代報紙重新設(shè)計之前，《紐約時報》改版者注意到現(xiàn)代讀者的兩個特點：第一，讀者每天看報是出于習慣；第二，讀者希望報紙有用而且有趣。①所以設(shè)計者將版面的實用性放在版面的美學效果之前考慮，尤其對天氣預報、名人專欄等讀者喜愛以至于每天必看的欄目或消息，在版面上無須尋找，閱讀時就像探囊取物、信手拈來一樣方便。為了做到這一點，在版面設(shè)計上改變了傳統(tǒng)的動態(tài)式（dynamic page）設(shè)計方法，讀者習慣的欄目和內(nèi)容，該放在哪兒就放在哪兒，導讀的報頭、刊頭，該是什么樣就是什么樣，每天不變，每疊一致――這就是靜態(tài)式版式（static page）。
　　靜態(tài)式設(shè)計的核心是經(jīng)過對報紙的整體、各個分疊、各個版面甚至各個欄目的功能進行準確定位，在版面位置和形式實際上予以相對固定。準確定位的前提是對報紙上的內(nèi)容進行合理的組織：新聞、言論以及各個副刊版面如何設(shè)置，本報的拳頭產(chǎn)品――諸如專題通訊、名家專欄等――安排在哪一個版的哪一個部位，用什么形式“包裝”，甚至用什么字體，都明確設(shè)定。而且一旦決定了，就不再隨意更改。
　　靜態(tài)式設(shè)計強調(diào)連續(xù)性和關(guān)聯(lián)性。連續(xù)性指的指一家報紙每天的設(shè)計風格乃至設(shè)計形式都一致，不隨意變化；關(guān)聯(lián)性指的是同一天的報紙各疊甚至各版的設(shè)計也都大致相同，尤其是報頭、分疊報頭、標題字體、圖片說明和署名的編排形式、欄目刊頭甚至圖示制作的風格等都前后保持一致，使讀者一看便知道它們是“一家子”（見下圖）。
　　
　　上文提到的網(wǎng)格體系對靜態(tài)式設(shè)計提供了技術(shù)支撐。與傳統(tǒng)設(shè)計強調(diào)單元的個性和隨意性不同，運用網(wǎng)格體系進行的平面設(shè)計強調(diào)統(tǒng)一和重復。固定和重復在傳統(tǒng)的版面編排上是大忌。但網(wǎng)格體系則強調(diào)通過網(wǎng)格元素的重復使用，使多個版面在風格上得以統(tǒng)一，進而提高讀者的閱讀效率。而對于讀者來說，由于網(wǎng)格元素的重復，使得欄目的編排形式和位置固定化，省去了不少尋找的時間，版面的易讀性增加了。
　　但是靜態(tài)式設(shè)計并不意味著版面永遠一成不變。靜態(tài)只是想對而言的。一家報紙設(shè)計了靜態(tài)版式以后，也不意味著一勞永逸。時代在變化，市場在變化，讀者在變化，報紙設(shè)計家們也必須研究這些變化，對版式做出相應(yīng)的調(diào)整。事實上靜態(tài)式設(shè)計不僅僅是對版面提出要求，同時也對編輯部的管理提出要求。一家報紙靜態(tài)式設(shè)計的藍本――風格手冊一旦經(jīng)過編輯委員會審定投入使用，就應(yīng)該成為全報社各個環(huán)節(jié)都必須遵循的標準，不允許哪一個環(huán)節(jié)、哪一個編輯再強調(diào)與之不符的個人風格。這樣哪怕是更換了總編輯，原則上也必須找既定方針辦，除非編輯委員會決定重新改版。②
　　然而，對于靜態(tài)式版面設(shè)計，學術(shù)界的看法并不一致。美國報紙設(shè)計家馬力奧?加西亞(Mario R. Garcia)只同意報頭、分疊報頭、標題字體等必須由連續(xù)性，不贊成版式的相對固定：“頭版不應(yīng)是靜態(tài)的。它的面孔必須每天變化，使得熟悉它的讀者拿起它就能夠感受到它的新鮮和活力，并使讀者意識到自己看的不是昨天的報紙。對于編輯來說，把每天不同的新聞不論合適與否都塞進相同的版面模式也是危險的�！雹圻@位主持波因特研究所傳媒視覺研究的教授認為，靜態(tài)設(shè)計無異于讓人們在同一個位置抱著一個玩具熊，時間長了會膩味的。他說：“關(guān)于讀者要求頭版上的視窗等每天固定在同一位置的神話是不真實的。我寧愿讓玩具熊穿上溜冰鞋到處轉(zhuǎn)，令每天的版面上有新面孔，有時視窗只用一個，有時用三個，星期二豎的，星期三用橫的，給讀者一種新奇感�！� ④
　　此外，靜態(tài)式版面模式的設(shè)計和運作不僅是一種辦報理念，同時也是一種管理理念。靜態(tài)式的版面在一定意義上反映出報社嚴格按照制度行事的管理模式。一旦版面模式確定，整個報社各個環(huán)節(jié)都必須執(zhí)行，編輯的個性只能在其范圍之內(nèi)有限地體現(xiàn)，總編輯也不例外，即使是總編輯走馬換將，也不得隨意更改，因為整張報紙的版面外觀通過靜態(tài)式的設(shè)計已經(jīng)成為報紙品牌的外在表現(xiàn)形式。從這個意義上來說，我國多數(shù)報社目前在管理理念上還有距離，“人治”的現(xiàn)象比較普遍。因此，借助靜態(tài)式版面設(shè)計來推動報社編輯部管理的制度化，也是頗有必要的。
　　
　　三、圖像化設(shè)計
　　
　　我們生活在一個圖像爆炸的時代，在鋪天蓋地的圖像轟擊下，“人們被慣壞了，變得懶惰了。當他們需要信息時，他們不再說‘告訴我’（tell me），而是說‘畫給我看’（show me）”⑤多年來報紙的受眾一直被稱為“讀者”，因為他們總是在閱讀新聞。但是現(xiàn)代受眾閱讀的行為已經(jīng)出現(xiàn)了變化，出現(xiàn)了新一族――“非閱讀者”（non-reader）。
　　面對“視覺時代”，面對“非閱讀者”，報紙如果巍然不動，仍舊是文字當家，滿版灰色，難免會疏遠讀者。因此，美國報紙編輯們開展了一場“視覺革命”，針對上述新詞匯提出了自己的新詞匯：以“非寫作”（non-writing）的方法向“非閱讀者”提供“非文字”（non-text）報道。⑥而這種“非文字”報道體現(xiàn)在版面設(shè)計上，就是我們要研究的圖像化設(shè)計。
　　長期以來，報紙以文字為主，圖片僅僅處于輔助地位。版面編輯往往只是利用圖片來平衡版面的濃淡輕重，或者只是用圖片作裝飾，起美化版面的作用。這種觀念越來越不能適應(yīng)現(xiàn)代報紙的要求。越來越多的報紙意識到，新聞?wù)掌蛨D示能夠直接以形象訴諸讀者的視覺感官，因此讀者在閱讀時會比讀文字報道更容易、更輕松，譯碼過程會大大簡化。自20世紀70年代以來，《紐約時報》和一些其他歐美嚴肅性大報一樣，也開始追求照片的視覺沖擊力，往往在頭版刊登大幅新聞?wù)掌ㄒ娤聢D）。
　　圖2：2008年3月13日《紐約時報》頭版頭條報道紐約州前州長斯皮策辭職的消息時運用的大幅照片
　　
　　另一方面，嚴肅報紙面對電視時效快和形象化、現(xiàn)場化報道的沖擊，必須另辟蹊徑，加強深度報道。而深度報道往往要采用大量數(shù)據(jù)作定量分析或綜合對比，其冗長、抽象的文字和數(shù)字會令絕大多數(shù)讀者望而生畏。因此，深度報道要吸引讀者，就必須在表現(xiàn)手段上下工夫。要解決這個問題，新聞?wù)掌瑹o能為力，因為攝影作品在表現(xiàn)抽象的內(nèi)容時作用極為有限。于是報紙編輯們啟用了新“藥方”：新聞圖示。它不僅能以色彩吸引人的注意，更能為定量分析的抽繹解釋提供理想的載體，使分析、抽繹過程變得直觀、形象，令讀者能迅速、方便地閱讀和理解。新聞圖示在報紙中的作用越來越受到重視，已經(jīng)成為與文字、新聞?wù)掌⒘械牡谌N報道形式（見下圖）。
　　圖3：2008年3月8日的《紐約時報》頭版上半版顯著位置刊登的圖示。
　　
　　以圖像化報道為特征的“視覺革命”不僅僅表現(xiàn)在報道形式上，為了能夠有效地達到圖像化報道的預期目的，報紙編輯部的內(nèi)部工作流程甚至組織結(jié)構(gòu)都隨之發(fā)生變化。傳統(tǒng)的報紙編輯部往往是以文字編輯和記者為主，攝影記者為文字報道配圖，美工多是承擔美化裝飾版面的工作；而現(xiàn)代報紙由于突出了圖像化報道的地位，便要求所有采編部門都不同程度地圍著圖像轉(zhuǎn)。為此，著名報紙設(shè)計家馬里奧?加西亞（Mario R. Garcia）提出WED（writing，editing，design即寫作、編輯、設(shè)計三和一）的概念。這個概念中一個重要方面就是采編和設(shè)計的團隊合作，互相滲透，采寫新聞時要有“圖像思維”，編輯新聞時要考慮信息能否用形象表達，設(shè)計報紙時要注意如何更好地做到圖文結(jié)合。⑦
　　報紙設(shè)計要做到圖文結(jié)合，對記者和編輯都提出了新的要求。在采訪第一線的文字記者，過去往往是編輯為其作嫁，而現(xiàn)在則要記者來為圖像報道作嫁。文字記者采集到的相關(guān)內(nèi)容往往只在圖表中得到反映，其文字稿則會因此被編輯刪短。這對文字記者來說是一個痛苦的磨合過程。在《紐約時報》編輯部里發(fā)生過文字記者和美術(shù)編輯的沖撞，經(jīng)過相當一段時間后才彼此適應(yīng)。攝影記者雖然變成了新聞報道的主力軍，但是仍有為人作嫁的任務(wù)。比如在新聞事件現(xiàn)場拍攝時，不僅要抓住新聞主題，還要為美工繪制地圖提供地形環(huán)境的全景照片，或為繪制其他圖標提供背景圖。美工則改變了原來做在編輯部里描描畫畫的“小三子”地位，被冠之以“美術(shù)記者”或“視覺新聞工作者”（Visual Journalists）的銜頭，被派到采訪和編輯的第一線，或者繪制新聞事件的地圖，或?qū)⑽淖指遛D(zhuǎn)換成各類圖表，成為采編隊伍中一支重要的方面軍。
　　在報紙圖像化的進程中，由文字編輯唱主角的編輯部里還出現(xiàn)了新角色――平面設(shè)計編輯（graphics editor），并成為報社中融合文字部門（包括記者和編輯）和圖片部門（包括攝影、美工、版面設(shè)計）的主管者，有的甚至挑起了編輯部的大量，負責整個版面的視覺傳達設(shè)計。⑧平面設(shè)計編輯更加強調(diào)“圖像化思維”，目標是如何將稿件中的新聞內(nèi)容“展現(xiàn)”給讀者，而不再僅僅是“告訴”讀者。這就要求他們在編發(fā)文字稿時不僅要在文字上下工夫，還要將文字稿中適合于用圖像表達的內(nèi)容提取出來，并設(shè)計成各種圖表，有時甚至將整篇文字稿都轉(zhuǎn)化為圖表。即便是制作標題，也要圍繞著圖像的展示來考慮，爭取做到互相呼應(yīng)，相得益彰。
　　當然，在強調(diào)圖像化的同時，也出現(xiàn)了一種為爭奪“眼球”而過度追求圖像的趨勢，一種泛視覺化的傾向。比如，有的報紙在標題性是上追求花哨，以至于不顧語言的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容的邏輯，隨意排列，隨意變換字體，以破壞正常的節(jié)奏秩序為代價，博得讀者的瞬間關(guān)注；有的報紙為了吸引讀者的視線，過多地使用大幅黑色或其它深色塊作襯底，將標題甚至文稿都翻成白字，版面效果看似濃墨重彩，卻沒有考慮導讀者閱讀黑底白字過量會造成視覺緊張疲勞；有的報紙則以為大標題、大照片越多，版面就越具有現(xiàn)代感，版面上處處搶眼，可是實際上就像一個鬧哄哄的集市，人人都在說話，可誰的聲音也聽不清。
　　這種泛視覺化的傾向無可奈何地說明這一個尷尬的現(xiàn)實：以深度、抽象為特征的印刷文化轉(zhuǎn)向了以平面化、直觀性為特征的“大眾文化”，而這種通俗的“大眾文化”取代了“高雅藝術(shù)”。而與強調(diào)自律、個體、啟蒙的“精英文化”相比，“大眾文化”有以下負面特征：標準化，重復雷同性高；形式大于內(nèi)容；以營利為目的，媚悅于消費者；以娛樂為主，缺乏原創(chuàng)性，缺乏自發(fā)、自主、自由的啟蒙和選擇，等等。這種特征表現(xiàn)為大眾傳媒中以圖像文化為主要特征的視覺化傾向和泛視覺化傾向，對社會性格又會產(chǎn)生一系列負面的影響：受眾不再經(jīng)過抽象的思辨性思維途徑去認知世界，而圖像文化表面上形式多樣、豐富多彩，卻不能代替以文字為載體的可讀文化。圖像文化的泛濫削弱了可讀文化對人們靈魂深處的蕩滌。但是由于大眾傳媒的廣泛性特征，圖像在不知不覺中引導人們那一種沒有根的、浮于表面的社會性格的形成。被徹底控制的文化大眾對“大眾文化”這一文化夢幻劑的長期接受，使得他們喪失了真正的審美追求，其接受方式已經(jīng)由對藝術(shù)的“凝神專注”的欣賞，退化為簡單膚淺的“消遣”……⑨如何在保持格調(diào)和泛視覺化傾向之間找到合理的平衡點是我們?nèi)孕枥^續(xù)研究的課題。
　　
　　注釋
　　Leonard Tipton: Newspaper Readership Studies. News Research Report-ANPA, 1978，No 13: 4.
　　關(guān)于《紐約時報》風格與習慣用語手冊（The New York Times Manual of Style and Usage）見附錄。
　　Mario R. Garcia. Contemporary Newspaper Design. Prentice-Hall Company, 1981: 24.
　　Mario R. Garcia: 10 Universal Newspaper Design Myths，Debunked. Www.省略.19961023.
　　Tim Harrower: The Newspaper Designer’s Handbook. McGraw-Hill Company, 1998:139.
　　Tim Harrower: The Newspaper Designer’s Handbook. McGraw-Hill Company, 1998: 141.
　　Mario R. Garcia: Newspaper Evolutions. Poynter Institute. 1997: 4.
　　James Gentry，Barbara Zang: The Graphics Editor Takes Charge. Washington Journalism Review. Jan-Feb，1989: 24.
　　Paul Fussell: Class. Simon &Schuster Company, 1983: 126.

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