摘要為更全面地了解瀘州道地藥材趕黃草在瀘州的知名度現(xiàn)狀及其原因，對隨機人群120人和部分零售藥店進行了問卷調(diào)查和走訪。結(jié)果顯示，趕黃草在瀘州的知名度還不夠高，在其加工技術(shù)、研發(fā)深度、推廣力度等方面存在問題。針對這些問題，從產(chǎn)品研發(fā)、品牌塑造、宣傳拓展和政府支持4個方面提出了相應(yīng)的推廣建議。
　　關(guān)鍵詞趕黃草；知名度；調(diào)查；推廣建議
　　中圖分類號S567文獻標識碼A文章編號0517-6611（2016）14-172-03
　　趕黃草，學(xué)名扯根菜，在史書《救荒本草》《天寶本草》上均有記載，《中藥大詞典》[1]《四川藥典》[2]上也有介紹。趕黃草是四川省瀘州市古藺縣的道地藥材，為苗族人世代習(xí)用，是苗族民間治療肝病的經(jīng)驗方，稱為“神仙草”。現(xiàn)代研究表明，趕黃草的主要有效成分為黃酮、沒食子酸、槲皮素、谷甾醇以及多種抗氧化成分，其藥理作用主要有保護肝臟作用（對酒精性脂肪肝的保護作用、抗肝纖維化的作用、治療乙型肝炎）、利膽退黃作用、抗氧化作用、抑菌作用等，具有清熱解毒、退黃化濕、活血散瘀、利水消腫之功效[3]。趕黃草在民間歷來均作為食藥兩用的植物使用，隨著現(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究技術(shù)的進步，人們對趕黃草的研究也越來越深入，以趕黃草為原料研究和制作出來的藥物和保健品也越來越多，如以趕黃草為原料的肝蘇顆粒已作為臨床治療肝炎的常用藥物，還有利用趕黃草開發(fā)的保健品，如趕黃草袋泡茶。
　　所謂知名度，是指個人或事物在社會上被大眾知曉的程度，以及社會影響的廣度和深度，是評價個人或事物名氣大小的客觀尺度，在英語中用“popularity”表示，代表著名望和普及兩層意思。因此，知名度并非單指“數(shù)”的多少，更是對“量”的一種衡量。在當今市場競爭異常激烈的環(huán)境下，擁有市場比擁有企業(yè)更重要，而提升知名度則是商品擁有市場的一種極為有效的途徑。知名度會影響消費者對擬購產(chǎn)品質(zhì)量的預(yù)測和感知，會影響消費者對購買過程中各種風(fēng)險的預(yù)測和感知，從而最終影響消費者的購買意愿。因此，了解、探討并提升瀘州道地藥材趕黃草的知名度，對于促進趕黃草的研究、開發(fā)與銷售，做大做強趕黃草產(chǎn)業(yè)，帶動瀘州地方經(jīng)濟的發(fā)展，都是大有裨益的。為更全面地了解瀘州道地藥材趕黃草的知名度現(xiàn)狀及其原因，對隨機人群和部分零售藥店進行了問卷調(diào)查和走訪，指出了存在的問題，并提出了相應(yīng)的推廣建議。
　　1趕黃草的知名度現(xiàn)狀
　　為更全面地了解趕黃草的知名度，在相關(guān)文獻研究的基礎(chǔ)上，對趕黃草的知名度現(xiàn)狀進行了調(diào)查。設(shè)計了《關(guān)于趕黃草的知名度調(diào)查》的問卷，嚴格按照市場調(diào)查的相關(guān)要求，在趕黃草的原產(chǎn)地四川省瀘州市城區(qū)對來自不同地區(qū)的人群進行了問卷調(diào)查。該次調(diào)查樣本量為150人，主要來自瀘州、成都、重慶、內(nèi)江、自貢、貴陽、廣州等地，實際回收問卷120份，有效回收率為80%。其中，在性別比例上，男士69人，占57.5%，女士51人，占42.5%。在年齡段的分配上，18～25歲的有33人，占27.5%，25～40歲的有52人，占43.3%，40～60歲的有27人，占22.5%，剩余的6.7%為60歲以上的人群。在這120人中買過趕黃草的僅有41人，占33.4%，而未買過趕黃草的有79人，占65.8%。對問卷調(diào)查結(jié)果，用SPSS19.0統(tǒng)計軟件進行了處理。
　　1.1趕黃草的知曉途徑
　　在回答“你是通過哪些渠道知道趕黃草這個產(chǎn)品的”時，有31人選擇了朋友介紹，所占比例為25.8%；通過網(wǎng)絡(luò)知道的有17人，占14.2%；還有13人是通過傳統(tǒng)媒體即報紙、廣告等途徑了解到趕黃草的，其余49.2%的人大多表示對趕黃草沒有聽說過（表1）。由此可知，趕黃草在消費者中的知名度還有待提高，且應(yīng)該充分利用對人們?nèi)粘Ｉ�活具有重要影響的媒體如網(wǎng)絡(luò)、報紙、電視廣告等。
　　1.2趕黃草的功效和作用
　　對于趕黃草的功效和作用，設(shè)計了2個問題。在對趕黃草功效了解程度的問題上，所調(diào)查的人群中僅有5人對其功效完全了解，基本了解和了解一些的分別為24和35人，而對趕黃草的功效完全不知道的則有56人，占總數(shù)的46.6%（表2），由此可知，人們對趕黃草的了解遠不夠，因此，需要加大趕黃草的宣傳力度，使人們對趕黃草有更多更全面的了解。
　　由表3可知，對于趕黃草的作用，大部分人都或多或少地了解一些，雖然還有一部分被調(diào)查者完全不知道趕黃草的作用，但該調(diào)查結(jié)果仍為提高趕黃草的知名度奠定了一定的基礎(chǔ)，因為這使得針對趕黃草的宣傳并不是在消費者完全茫然的情況下進行的。
　　1.3趕黃草的購買情況
　　針對趕黃草的購買情況，設(shè)計了3個問題，分別從趕黃草的購買用途、品牌、購買的影響因素等方面進行了調(diào)查。結(jié)果表明，凡是購買過趕黃草的消費者中，購買趕黃草的主要用途有兩大類：自己使用、贈送親友或商業(yè)伙伴。
　　而購買過趕黃草的被調(diào)查者表示購買趕黃草時對趕黃草的品牌都不是很了解，只有5%左右的人對趕黃草的品牌了解較全面，其他人表示大多是在藥店人員的推薦下選擇所要購買的品牌。在針對趕黃草購買的影響因素調(diào)查中，58.4%的被調(diào)查者選擇了功效，23.3%的被調(diào)查者選擇了價格，12.5%的被調(diào)查者選擇了品牌，而僅有58%的人選擇了包裝（表4）。由此可知，人們對趕黃草的功效非常看重，在隨機訪問中發(fā)現(xiàn)，選擇包裝和品牌的被調(diào)查者大多表示購買趕黃草主要用于贈送別人。該調(diào)查結(jié)果提醒人們在宣傳趕黃草功效的同時，應(yīng)注重趕黃草產(chǎn)品的包裝設(shè)計，并樹立良好的品牌意識。
　　此外，問卷還對趕黃草的推廣進行了調(diào)查，當被調(diào)查者被問及有沒有必要對趕黃草進行推廣時，67%的被調(diào)查者認為有必要，剩余的33%的被調(diào)查者表示推廣與否對自己而言無關(guān)緊要。該調(diào)查結(jié)果使人們可以從側(cè)面了解趕黃草的推廣是比較容易被人們所接受的。
　　通過該問卷調(diào)查，可以了解到人們對趕黃草的認識還相當粗淺，甚至還有不少人完全不知道。趕黃草在現(xiàn)階段的知名度還較低，因此，加大趕黃草的宣傳和推廣力度，顯得尤為重要。

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