內(nèi)容摘要：體育活動在經(jīng)濟(jì)中表現(xiàn)出四種形態(tài)：體育競技市場、體育非競技市場、體育專業(yè)性產(chǎn)品市場和體育活動擴(kuò)展性產(chǎn)品市場。本文利用投資模型和消費(fèi)模型，分別從投資可變或不可變以及消費(fèi)可變或不可變來分析體育活動對經(jīng)濟(jì)的影響。通過分析可以看出：在投資可變、消費(fèi)可變的增長型社會中，體育活動會拉動投資，促進(jìn)消費(fèi)，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長；在投資不變、消費(fèi)不變的穩(wěn)定型社會中，體育活動會改變投資方向和消費(fèi)結(jié)構(gòu)，從而改變經(jīng)濟(jì)的具體內(nèi)容，進(jìn)行經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整�；�于以上分析，本文提出相應(yīng)的政策建議。
　　關(guān)鍵詞：體育活動 經(jīng)濟(jì) 影響
　　引言
　　隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及人們健康意識的不斷加強(qiáng)，體育活動已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ�活不可缺少的一部分。在�?dāng)今，體育活動已經(jīng)成為體育經(jīng)濟(jì)的核心內(nèi)容，而以體育活動為主體的體育經(jīng)濟(jì)也成為整個經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中不可缺少的一部分。在日本、德國、美國等發(fā)達(dá)國家，體育經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)最重要的增長點(diǎn)，年增速在20%以上，遠(yuǎn)超其他行業(yè)。而體育活動不僅對體育經(jīng)濟(jì)具有決定性的影響，對整個經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)都產(chǎn)生了重要作用。關(guān)于體育活動對經(jīng)濟(jì)的影響，少有學(xué)者對其進(jìn)行研究，其中唐雪凌（2012）從理論上研究了體育活動對社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極意義，認(rèn)為體育活動作為社會生活的一部分，必將占據(jù)愈來愈重要的地位，在經(jīng)濟(jì)中扮演愈來愈重要的角色；劉衛(wèi)（2003）針對體育觀賞活動進(jìn)行了經(jīng)濟(jì)學(xué)分析；李乃瓊（2009）認(rèn)為民族節(jié)慶體育活動對廣西北部灣經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了重要影響；徐碧君（2000）認(rèn)為體育活動作為一種文化活動，其伴隨著社會發(fā)展而發(fā)展，對人、對經(jīng)濟(jì)、對精神文明建設(shè)都產(chǎn)生了重要作用。在此，本文通過研究體育活動在經(jīng)濟(jì)中的表現(xiàn)形態(tài)，利用投資模型、消費(fèi)模型深入分析體育活動對經(jīng)濟(jì)的影響以及影響途徑。
　　體育活動在經(jīng)濟(jì)中的表現(xiàn)形態(tài)
　�。ㄒ唬�體育競技市場
　　體育競技市場也叫職業(yè)體育市場，是指由為滿足消費(fèi)者需要而舉辦的各類體育競賽活動而組成的經(jīng)營市場。隨著競技市場的不斷發(fā)展，大量企業(yè)資金進(jìn)入，各種體育活動俱樂部成立，成就了一批批專業(yè)教練，也培養(yǎng)了一批批參賽成員。經(jīng)過這些年的發(fā)展，我國競技市場從無到有，迅速擴(kuò)散，現(xiàn)在已經(jīng)初具規(guī)模，體育競技項(xiàng)目也越來越豐富。這種市場體系由門票、會員費(fèi)等多種收入渠道形成，并且獲得了社會各界的關(guān)心和支持。當(dāng)前企業(yè)界的贊助對體育競技市場影響非常大，并且企業(yè)廣告效應(yīng)對其也具有積極的推動作用。
　�。ǘ�）體育非競技市場
　　體育非競技市場是指職業(yè)體育以外的市場。相對于龐大的體育競技市場，體育非競技市場的規(guī)模更為宏達(dá)，基本遍及了社會生活的各個角落，包括社區(qū)（村）、學(xué)校以及企業(yè)等任何社會組織。我國體育非競技市場雖然一直存在，但是在競技市場發(fā)展之前其規(guī)模有限，隨著競技市場的發(fā)展，其規(guī)模也不斷擴(kuò)大，競技市場的市場效應(yīng)對非競技市場具有很大的影響。從我國當(dāng)前非競技市場看，我國農(nóng)村、城鎮(zhèn)大部分社區(qū)和學(xué)校都安排了定期和不定期的活動，絕大部分企業(yè)也會經(jīng)常安排體育活動。非競技活動市場發(fā)展也應(yīng)用到各種智力開發(fā)等精神活動中來。
　�。ㄈ�）體育專業(yè)性產(chǎn)品市場
　　體育專業(yè)性產(chǎn)品市場，也叫體育用品產(chǎn)品市場，是指除了體育活動本身與體育活動需要直接利用的、與體育活動直接有關(guān)的產(chǎn)品市場，例如體育需要的器具、服裝、設(shè)備等。專業(yè)性產(chǎn)品市場依賴于競技市場和非競技市場的發(fā)展，隨著人們對健康的重視，體育專業(yè)性產(chǎn)品市場在不斷擴(kuò)大，競技市場和非競技市場都會不斷發(fā)展，而這必然伴隨著體育專業(yè)性產(chǎn)品市場的發(fā)展，因此其潛力非常大。
　�。ㄋ模�體育活動擴(kuò)展性產(chǎn)品市場
　　體育活動擴(kuò)展性產(chǎn)品市場是指不是體育活動直接利用，但與體育活動關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，比如體育紀(jì)念品以及體育商業(yè)服務(wù)、廣告、電視轉(zhuǎn)播權(quán)等產(chǎn)品市場。擴(kuò)展性產(chǎn)品市場與體育競技市場、非競技市場的關(guān)系與專業(yè)性產(chǎn)品市場有所不同。后者是互補(bǔ)的關(guān)系，二者有相互促進(jìn)的關(guān)系；前者的發(fā)展往往后于競技市場和非競技市場的發(fā)展，其一般達(dá)到一定規(guī)模和影響力之后順勢產(chǎn)生，并且不斷擴(kuò)大，二者是有一才有二的關(guān)系，但是二者也存在相互促進(jìn)的關(guān)系。比如體育活動廣告，在廣告產(chǎn)品的同時也宣傳了體育理念和體育活動。
　　體育活動對經(jīng)濟(jì)的影響分析
　　（一）提高消費(fèi)動力并拉動消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長
　　體育活動本身作為一種經(jīng)濟(jì)活動，其消費(fèi)過程本身就是經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。隨著體育活動的社會化和產(chǎn)業(yè)化，體育活動已經(jīng)形成了各種產(chǎn)業(yè)。圍繞著體育活動形成的體育經(jīng)濟(jì)逐漸成為經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)重要的組成部分。
　　從消費(fèi)看，假設(shè)消費(fèi)可變，體育活動對經(jīng)濟(jì)影響就可以從供求模型中具體展示。體育活動表現(xiàn)為四種經(jīng)濟(jì)形態(tài)，即體育競技市場、體育非競技市場、體育專業(yè)性產(chǎn)品市場和體育活動擴(kuò)展性產(chǎn)品市場。這些市場的不斷擴(kuò)大，本質(zhì)就是消費(fèi)的不斷擴(kuò)大，因此在體育活動不斷發(fā)展過程中伴隨的就是消費(fèi)的不斷擴(kuò)大。如圖1所示，假設(shè)在一個時間點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的供求狀態(tài)如S1曲線和D1曲線，S1代表經(jīng)濟(jì)中的供給成分，D1代表經(jīng)濟(jì)中的消費(fèi)成分。供給和消費(fèi)的平衡點(diǎn)E1就代表區(qū)域的經(jīng)濟(jì)狀況。假設(shè)體育活動的消費(fèi)沒有對其他消費(fèi)產(chǎn)生負(fù)作用，那么體育活動就會刺激消費(fèi)，提高整個社會的消費(fèi)總量，因此消費(fèi)曲線D1就往右上方移動，假設(shè)為D2。由于供給曲線不變，因此供求平穩(wěn)點(diǎn)變?yōu)镋4，那么經(jīng)濟(jì)總量從E1上升為E4。消費(fèi)的增長同時會拉動供給變化，因此供給曲線也會向上移動，假設(shè)移動至S2。因此，供求平衡點(diǎn)就會上升至E3。因此，在沒有機(jī)會成本的前提下，體育活動能拉動消費(fèi)，提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)總量，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。在實(shí)踐中，體育活動的發(fā)展確實(shí)對經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了重要作用。
　�。ǘ�）拉動投資并提高經(jīng)濟(jì)活力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長
　　體育活動本身也是一種生產(chǎn)活動，生產(chǎn)必須有投資，因此體育活動的發(fā)展必然影響投資的變化。投資作為經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展。假設(shè)我國存在更多儲蓄，這些儲蓄可以隨時轉(zhuǎn)化為投資，那么體育活動的發(fā)展對經(jīng)濟(jì)的影響可以通過圖2來分析。在一定時間點(diǎn)，即初始狀態(tài)時，投資曲線為I1，P1為儲蓄，投資和儲蓄平衡點(diǎn)為K1。由于投資可變，因此體育活動的發(fā)展會改變投資虛線，促進(jìn)投資，因此投資曲線往上移動，假設(shè)至I2曲線。那么投資總額從K1移動到K2。那么在K2狀態(tài)下，由于投資的不斷增加，經(jīng)濟(jì)總量也會不斷增加，即投資拉動了經(jīng)濟(jì)增長。如果體育活動發(fā)展迅速，在消費(fèi)力度強(qiáng)勁的情況下，即投資回報率高，那么體育活動不僅改變了投資，而投資也會促進(jìn)儲蓄曲線的改變，那么儲蓄的增加會進(jìn)一步促進(jìn)投資。因此，體育活動的發(fā)展可以通過拉動投資來提高經(jīng)濟(jì)活力，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。

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