中文在線內(nèi)容資源整合的戰(zhàn)略模式和發(fā)展路徑研究
發(fā)布時間:2019-08-21 來源: 美文摘抄 點擊:
【摘 要】 有效整合和深度開發(fā)內(nèi)容資源,是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。文章以中文在線為研究對象,研究其在內(nèi)容資源整合方面的戰(zhàn)略模式和發(fā)展路徑。中文在線主要有三大戰(zhàn)略模式——全媒體戰(zhàn)略、以IP一體化為核心的“文學(xué)+”戰(zhàn)略、以在線教育為核心的“教育+”戰(zhàn)略,并通過四條路徑來實現(xiàn),即整合傳統(tǒng)出版內(nèi)容資源、整合同類數(shù)字出版內(nèi)容資源、聯(lián)動數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈上下游整合內(nèi)容資源以及與其他行業(yè)主體建立戰(zhàn)略聯(lián)盟整合內(nèi)容資源。
【關(guān) 鍵 詞】中文在線;內(nèi)容資源整合;IP一體化
【作者單位】姚永春,武漢大學(xué)信息管理學(xué)院;楊亞玲,武漢大學(xué)信息管理學(xué)院。
【基金項目】本文系教育部重點研究基地自主研究項目“基于內(nèi)容開發(fā)整合的數(shù)字出版投資策略研究”(WHXZ2014-02)、 國家社會科學(xué)基金項目“我國出版產(chǎn)業(yè)海外投資布局研究”(12BTQ059)的成果之一。
近幾年,人們對數(shù)字閱讀的需求日益增加,國家也出臺一系列政策大力支持?jǐn)?shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展。市場需求和國家政策的雙重促進(jìn),促使各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳媒集團(tuán)也紛紛布局泛娛樂,巨額資本不斷涌入相關(guān)產(chǎn)業(yè),使得數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,競爭也日趨激烈。數(shù)字出版正在進(jìn)入新一輪的產(chǎn)品及商業(yè)模式進(jìn)化階段,內(nèi)容資源是核心資源,誰能更好更快地整合內(nèi)容資源,誰能將整合的內(nèi)容資源進(jìn)行創(chuàng)新開發(fā),最大限度地滿足個性化出版需求,誰就將占領(lǐng)未來數(shù)字出版的制高點[1]。
中文在線作為“數(shù)字出版第一股”,自上市以來就備受追捧和關(guān)注,通過多年內(nèi)容儲備與平臺建設(shè)上的運營和積累,中文在線厚積薄發(fā),迅速拓展版圖,對內(nèi)容資源進(jìn)行多維度、深層次的整合開發(fā),從數(shù)字閱讀向影視、動漫、游戲、有聲作品、其他衍生品等領(lǐng)域延伸,以實現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容價值的最大化。
一、中文在線內(nèi)容資源簡況
1.資源豐富
中文在線多年深耕文化領(lǐng)域,積累了海量的內(nèi)容資源。根據(jù)中文在線2016年第三季度報告顯示,截至2016年9月30日,公司共擁有數(shù)字內(nèi)容資源過百萬種,每年新增數(shù)萬種內(nèi)容,擁有駐站網(wǎng)絡(luò)作者200多萬,簽約版權(quán)機(jī)構(gòu)600余家,簽約知名作家、暢銷書作者2000余位。中文在線擁有四大互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)文學(xué)平臺,分別是17K小說網(wǎng)、湯圓創(chuàng)作、四月天和中文書城。17K小說網(wǎng)擁有5000萬注冊用戶,68萬駐站網(wǎng)絡(luò)作者,以及百部點擊量過億次的作品,被中宣部認(rèn)定為“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)重點園地”。湯圓創(chuàng)作是國內(nèi)最大的移動創(chuàng)作社區(qū),駐站網(wǎng)絡(luò)作者人數(shù)超160萬,擁有用戶超800萬,已生產(chǎn)作品280余萬部。四月天是面向女性的垂直網(wǎng)文平臺,集創(chuàng)作和閱讀于一體。中文書城匯聚了經(jīng)典圖書、原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等大量閱讀資源[2]。
2.版權(quán)明晰
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重,不法分子大肆利用新的傳播技術(shù)進(jìn)行盜版,網(wǎng)絡(luò)盜版問題是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的最大阻礙之一。版權(quán)是文化產(chǎn)業(yè)的靈魂和根基,作為國內(nèi)最大的正版數(shù)字內(nèi)容提供商,中文在線一直按照著作權(quán)法的要求,采取“先授權(quán),后傳播”的方式,合理合法使用數(shù)字版權(quán),對內(nèi)制定嚴(yán)格的平臺內(nèi)容版權(quán)審核機(jī)制,對外發(fā)起成立行業(yè)反盜版聯(lián)盟,并積極參與產(chǎn)業(yè)數(shù)字版權(quán)保護(hù)工程建設(shè),承擔(dān)了該項工程中“移動出版版權(quán)保護(hù)技術(shù)及應(yīng)用系統(tǒng)” “電子閱讀器應(yīng)用示范” “網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)追蹤平臺開發(fā)”三個分包的研發(fā)工作,一系列打擊盜版、保護(hù)版權(quán)的舉措,促進(jìn)了行業(yè)反盜版意識的提高,凈化了數(shù)字出版環(huán)境[2]。 中文在線解決了其平臺上網(wǎng)絡(luò)圖書的版權(quán)和傳播問題,其全面系統(tǒng)的版權(quán)管理體系,保證了圖書版權(quán)在流轉(zhuǎn)時的合法性與唯一性,平臺上擁有的大量數(shù)字版權(quán),也將在未來資源整合、衍生開發(fā)方面帶來巨大的市場機(jī)會和商業(yè)價值。
二、中文在線內(nèi)容資源整合的戰(zhàn)略模式
1.全媒體戰(zhàn)略
中文在線在業(yè)界率先提出全媒體出版的概念,致力于打造全媒體出版的移動互聯(lián)生態(tài)。全媒體戰(zhàn)略即“一種內(nèi)容、多種媒體、同步出版”,實現(xiàn)“任何人可以在任何時間、任何地點,以任何方式獲得任何內(nèi)容”。
2008年12月,中文在線聯(lián)合長江文藝出版社推出《非誠勿擾》,形成紙質(zhì)圖書、互聯(lián)網(wǎng)、閱讀器、手機(jī)閱讀以及電影的五路傳播格局,開創(chuàng)了全媒體出版的先河,隨后又推出《貧民窟的百萬富翁》《十月圍城》《建黨偉業(yè)》等多部全媒體戰(zhàn)略圖書。在媒介融合的趨勢下,全媒體出版涵蓋了傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版。整合各種媒體形態(tài),突破單一媒介的局限性,提高內(nèi)容資源的傳播力和影響力,滿足不同讀者的閱讀需求,這是中文在線在內(nèi)容資源整合方面的首要戰(zhàn)略之一。
2.以IP一體化為核心的“文學(xué)+”戰(zhàn)略
在當(dāng)前這個超級IP時代,優(yōu)質(zhì)IP的價值日益凸顯,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為最大的IP源頭,與影視、游戲、動漫等多方衍生聯(lián)動。積累了海量優(yōu)質(zhì)IP資源的中文在線也提出并形成了以IP一體化為核心的“文學(xué)+”戰(zhàn)略。中文在線利用其海量內(nèi)容的生產(chǎn)能力、智能IP評估能力、渠道宣發(fā)推廣能力以及行業(yè)開放合作能力等,布局文學(xué)IP衍生產(chǎn)業(yè)鏈,構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP生態(tài)圈,以IP為核心,整合作者、渠道、產(chǎn)業(yè)鏈為一體,共創(chuàng)多贏生態(tài)。
中文在線以投資、授權(quán)、合作分成等方式對IP資源進(jìn)行一體化開發(fā),從數(shù)字閱讀延伸至影視、動漫、游戲、有聲作品、其他衍生品等領(lǐng)域,不僅開發(fā)已有的IP資源,而且在IP誕生伊始,就深度嵌入出版、影視、動漫、游戲等領(lǐng)域的接口,多維度地放大IP的價值,通過內(nèi)容資源的深度挖掘和多維度開發(fā),以文學(xué)為起點打通泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈,共享泛娛樂生態(tài)。
3.以在線教育為核心的“教育+”戰(zhàn)略
教育出版是出版領(lǐng)域最受關(guān)注也最具潛力的板塊之一,“教育+”戰(zhàn)略也是中文在線的核心戰(zhàn)略之一。教育方面,中文在線構(gòu)建了數(shù)字教育閱讀、數(shù)字教材教輔與MOOC三大平臺為主的在線教育生態(tài)。在教育閱讀方面,中文在線旗下的“書香中國”互聯(lián)網(wǎng)閱讀平臺已覆蓋全國28個省區(qū)的中小學(xué)、高等院校及公共圖書館。在教材教輔方面,中文在線首先在上海和北京布局?jǐn)?shù)字教材教輔平臺,逐步向作業(yè)、測評、在線課堂等延伸,并將逐步落實到多個省市。在MOOC方面,中文在線投資并合作開發(fā)了MOOC平臺“學(xué)堂在線”,已成為國內(nèi)最大的中文MOOC平臺。
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