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濟南市民營會展企業(yè)現(xiàn)狀分析

發(fā)布時間:2019-08-20 來源: 美文摘抄 點擊:


  [摘要]會展經(jīng)濟是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分。展覽活動可以帶來源源不斷的商業(yè)時機,直接推動經(jīng)濟的發(fā)展。本文以濟南市的民營會展企業(yè)為核心,分析濟南市會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。對我國會展企業(yè)提供一些數(shù)據(jù)和理論總結(jié)。
  [關(guān)鍵詞]會展業(yè);民營企業(yè);濟南;SWOT
  [中圖分類號]F274[文獻標(biāo)識碼]A[文章編號]1005-6432(2013)29-0046-02
  1會展的概念和作用
  1.1會展的含義
  12世紀(jì),當(dāng)時的法國東北部有一個國際貿(mào)易集市,主要是交易香檳的集散地。可以說這是世界上第一個跨國界的集市貿(mào)易中心,也是早期會展活動比較完善的形式。會展就是指,以會展企業(yè)和會展場館為核心,以完善的基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)為支撐,通過舉辦各種形式的會議或展覽活動,來帶動交通、住宿、商業(yè)、餐飲等產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種綜合性活動。
  1.2會展的作用
  會展產(chǎn)生了強大的共贏效應(yīng)。會展業(yè)所需的場租費、搭建費拉動或間接帶動了其他行業(yè)的發(fā)展,如餐飲、住宿、娛樂、交通等。據(jù)相關(guān)報道,一個出色的會展能帶動經(jīng)濟效應(yīng)達(dá)1∶9,換句話說,它對一個城市或地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展將產(chǎn)生巨大的催化作用。
  優(yōu)秀的會展可以提升支持力度。會展是一項很重要的服務(wù)內(nèi)容,作為特殊的服務(wù)行業(yè),會展經(jīng)濟能服務(wù)和增強城市面向周邊地區(qū)的輻射力和影響力。
  可以增加就業(yè),為經(jīng)濟發(fā)展提供風(fēng)向標(biāo)。會展活動的不斷增多,必然帶動人員需求的增多,這樣就出現(xiàn)了大量的就業(yè)機會。并且會展與經(jīng)濟的發(fā)展密切相關(guān),它將直接刺激貿(mào)易、旅游、房地產(chǎn)等行業(yè),大型的會展是產(chǎn)品以及技術(shù)市場贏利的方向標(biāo)。
  2民營會展企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及在會展業(yè)中的重要性
  2.1民營會展企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
  中國的會展業(yè)發(fā)展迅速,數(shù)量規(guī)模在擴大。據(jù)統(tǒng)計。目前已有近5000家專業(yè)會展公司,國內(nèi)展覽項目數(shù)4000個,國外展覽項目數(shù)950個,全國會展收入總計127億元。以2005—2007年為例,我國各項展覽項目數(shù)都在大幅度的增長。尤其是北京、上海、廣州等大城市會展業(yè)十分活躍,會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶已出現(xiàn)端倪。
  民營企業(yè)在我國會展經(jīng)濟發(fā)展中,起到了國有企業(yè)無法比擬的作用。目前,我國存在的300多種展覽項目中,民營會展企業(yè)靈活性強、市場敏銳性強,它們常常會很早的進入市場,擴大規(guī)模,帶動展覽市場。如廈門投洽會、中國東盟博覽會、深圳高交會等,有相當(dāng)數(shù)量的民營會展組織者參與招展工作。
  2.2民營會展企業(yè)在會展業(yè)中的重要性
  以濟南市為例,位于濟南高新區(qū)的國際會展中心以及市內(nèi)的舜耕會展中心面積達(dá)19.1萬平方米,能容納展位近4000個。周圍星級飯店62家,其中五星級2家,四星級12家,三星級以上48家,這些都為會展提供了優(yōu)越的環(huán)境條件。近3年間,濟南市大約舉辦各類展會100多場,展覽面積上萬平萬米。其中由民營會展企業(yè)主辦或承辦的數(shù)量占展覽項目數(shù)將近一半,辦展面積約占總面積的40%。
  除此之外,民營會展企業(yè)可以促進整個會展業(yè)的經(jīng)濟效益,并產(chǎn)生巨大的帶動效應(yīng)。據(jù)國外有關(guān)報道,在一些發(fā)達(dá)城市,1個單位會展的收益可帶動9個單位的間接收益,有的甚至10個單位以上,所以要形成真正意義上會展經(jīng)濟,那就必須強化民營會展企業(yè)的作用,大力推動民營會展企業(yè)和其他行業(yè)的聯(lián)動關(guān)系。
  3濟南民營會展企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
  據(jù)相關(guān)報道,2011年濟南市會展業(yè)發(fā)展快速,展會數(shù)量和質(zhì)量都有較大的變化。全年完成各類展會141個,其中民營企業(yè)自主包攬展會134個,成功舉辦國字號展會7個;1000個標(biāo)準(zhǔn)展位以上的品牌展會10個;創(chuàng)新型新題材展會10個。展覽面積達(dá)199萬平方米,參觀人數(shù)745萬人,展會交易量達(dá)1110億元,直接推動其他相關(guān)行業(yè)收入153億元。為此,濟南會展業(yè)也獲得了2011年度的“中國會展業(yè)十大影響力城市”稱號,以及“中國會展業(yè)十大品牌城市”稱號。這些榮譽都離不開民營會展企業(yè)的大力支持。
  目前,市場化、專業(yè)化和品牌化是濟南市整個會展業(yè)發(fā)展的方向。隨著濟南市會展業(yè)環(huán)境的不斷改善,加上其他行業(yè)的優(yōu)化,以及對展覽項目市場化、專業(yè)化、品牌化的推動,濟南的民營會展企業(yè)將有更大的發(fā)展,民營會展企業(yè)將成為濟南市會展業(yè)的最重要力量。
  4濟南民營會展業(yè)發(fā)展中的優(yōu)勢與劣勢分析
  企業(yè)領(lǐng)域中,一般評價發(fā)展環(huán)境時,主要是通過對比分析當(dāng)?shù)貢箻I(yè)發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機遇、挑戰(zhàn)因素,最后將這四方面結(jié)合起來后進行總體分析,然后制定出最佳的會展業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。目前,會展業(yè)已成為濟南市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)。隨著濟南會展業(yè)的發(fā)展,民營會展企業(yè)也在不斷發(fā)展壯大,辦展規(guī)模和水平不斷提高,現(xiàn)已成為濟南會展業(yè)發(fā)展中的重要力量。
  4.1優(yōu)勢分析
  旅游勝地:濟南市擁有趵突泉、大明湖、千佛山三大名勝,并伴有紅葉谷、九如山、靈巖寺等這樣世界級景點,是與會者休閑、旅游的好去處。
  交通便利,區(qū)位明顯:濟南市是北方交通樞紐的中心,是兩大鐵路干線,即京滬鐵路、膠濟鐵路的交匯點,京滬、京福和濟青高速公路的交匯處。濟南市也是國內(nèi)唯一在省地級市建立高速公路聯(lián)網(wǎng)的省會城市。華東地區(qū)的國際機場第二大航空港就坐落在濟南,可以與世界各國形成國際航線。形成了鐵路、公路、航空為一體的綜合運輸體系。
  人力資源豐富,會展成本低:濟南市有山東大學(xué)、山東師范大學(xué)等66所高校,教育水平高,每年高校平均向社會輸送10余萬畢業(yè)生,人力資源豐富。
  會展成本是會展業(yè)發(fā)展的必要因素,它直接影響著展位價格和參展商數(shù)量,進而影響會展規(guī)模經(jīng)濟和品牌經(jīng)濟的形成。因此,合理掌握會展成本,是成功舉辦會展的重要條件之一。
  會展設(shè)施規(guī)模初現(xiàn):濟南市擁有舜耕國際會展中心、濟南國際會展中心,該展覽場地設(shè)施居全國前列,配置完善的硬件。另外住宿、餐飲、旅游等配套設(shè)施條件規(guī)模也比較齊全,具有了接待大型會展活動的能力。
  4.2劣勢分析
  會展業(yè)市場運作程度低,政府化濃厚:以政府為核心舉辦各種展會,依然是濟南市會展業(yè)的大趨勢。行政的干預(yù)直接減弱了會展企業(yè)參與市場競爭的能力,制約了會展業(yè)的發(fā)展。
  民營會展企業(yè)協(xié)會無法施展作用:民營會展協(xié)會是政府、企業(yè)和市場三者間的中介體,起到連接的作用。世界其他發(fā)達(dá)國家的會展業(yè),行業(yè)協(xié)會能夠充分發(fā)揮作用,促進行業(yè)快速發(fā)展,效果明顯。而濟南市的會展業(yè)協(xié)會在這一方面有待進一步提高。
  對外開放程度不夠:濟南坐落于內(nèi)陸,國家的經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略比較偏重于上海、北京、廣州等大城市,因此濟南的開放程度不夠,甚至還不及青島等沿海城市。
  5濟南民營會展業(yè)發(fā)展對策及其前景展望
  自從中國加入WTO后,我國經(jīng)濟市場開始快速發(fā)展,這為會展業(yè)的發(fā)展也提供了保障。可以說,會展業(yè)前景十分光明。目前,會展業(yè)的客源地開始由傳統(tǒng)的北美和西歐逐步向亞太地區(qū)轉(zhuǎn)移。以新加坡和中國香港為代表的亞太會展市場,已經(jīng)呈現(xiàn)出了迅猛發(fā)展的勢頭和潛力。
  自2010年開始,濟南會展業(yè)發(fā)展勢頭越來越強。據(jù)報道,2012年11月在濟南國際會展中心舉辦的中國國際糖酒會,就已表現(xiàn)出濟南市會展業(yè)發(fā)展的強勢。例如展會展出面積4.5萬平方米,并設(shè)計規(guī)劃特裝展位200余個,國際標(biāo)準(zhǔn)展位2000余個,參觀人次高達(dá)百萬。展會打出了“規(guī)范、高端、開放、共贏”的口號,不僅僅有眾多酒水食品廠商的大面積特裝展位,還吸引了包括聯(lián)合國糧食計劃署以及意大利、美國、西班牙、南非、沙特等國駐華使節(jié)和商會領(lǐng)袖,真正做到了高端、開放和共贏。
  相信通過展會舉辦的集聚效應(yīng),以及城市、行業(yè)、企業(yè)之間的交流合作,必定能推動濟南經(jīng)濟社會的快速發(fā)展。在新一輪“轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)”的經(jīng)濟發(fā)展中,會展業(yè)尤其是民營會展業(yè)會成為濟南市經(jīng)濟發(fā)展的新亮點,濟南市的會展業(yè)的前景一片光明。
  參考文獻:
  [1]俞斌.2009—2012年中國會展業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告[R].中國投資咨詢網(wǎng),2009(2).
  [2]劉學(xué)莉.我國會展業(yè)人才培養(yǎng)模式和結(jié)構(gòu)探析[J].中外會展,2004(6).

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