廣告歷史
發(fā)布時間:2017-01-18 來源: 歷史回眸 點擊： 
廣告歷史篇一：廣告發(fā)展史整理
第一章 原始廣告
一、古代廣告的形式
叫賣、陳列、音響、文圖、詩歌、商店招牌。
古迦太基人的叫賣廣告
古羅馬、古希臘（前1540—前1450）的信石碑——最原始的廣告媒體
公元前3000—前2000年，古巴比倫發(fā)明了楔形文字。
古埃及出現(xiàn)文字廣告（BC. 1550—1080年）：緝拿奴仆——手抄式廣告?zhèn)鲉巍襟w：莎草紙
古羅馬龐貝城廣告——1600處
古代的商標字號——商業(yè)標記
中世紀的叫賣廣告
1141年，法國貝星州12人的口頭廣告組織
1258年，法國路易七世《叫喊人法則》
二、近代廣告時期（1450年—1850年）——印刷廣告
（一）近代廣告發(fā)展
1472年，英國人威廉·坎克斯頓印刷了宗教書籍的廣告，張貼與倫敦街頭，這標志著印刷廣告的誕生。
報紙廣告
13世紀出現(xiàn)的報紙雛形“新聞信”，其內(nèi)容是報道市場行情和商品信息。
15、16世紀，威尼斯手抄報紙。
1609年，德國出現(xiàn)了世界上最早的定期印刷報紙《報道式新聞報》。
1622年，英國托馬斯·阿切爾創(chuàng)辦了《每周新聞》
1631年，法國出現(xiàn)最早的印刷周報《報紙》
1690年，美國本杰明·哈里斯發(fā)行《國外國內(nèi)公共紀聞報》
1625年，最早的報紙廣告：英國的《信使報》，廣告用來推銷一本書。
英國：早期印刷廣告的中心
1712年，開征印花稅，4便士/份，廣告特稅：3先令6便士
廣告畫家；插圖廣告——沃倫鞋油廣告
最早的廣告代理商出現(xiàn)在英國：1610年英國第一家廣告代理店是詹姆斯一世讓兩個騎士辦的。
廣告評論在18世紀的英國出現(xiàn)。
（二）近代廣告發(fā)展的歷史背景
1、印刷術的沖擊
2、工業(yè)革命
3、都市化
4、大眾傳播媒介的發(fā)展
5、資產(chǎn)階級革命促進了社會政治經(jīng)濟的發(fā)展，.促使英國的近代報刊一度繁榮，廣告業(yè)務增多。
6、社會文化、風俗、潮流
美國近代廣告的興起
1、英國企業(yè)家推銷美國——“世界現(xiàn)代史上第一次協(xié)調(diào)一致而且曠日持久的廣告戰(zhàn)役之一”
自由獲取土地
——弗吉尼亞公司1609年在倫敦的宣傳小冊子：“大不列顛的新運氣，在弗吉尼亞
種果樹會使您獲得最美好的果實�！�
吸引婦女去殖民地
——17世紀中，北美男女比例6：1，弗吉尼亞公司的解決之道：任何種植園主可以
從公司永價值120英鎊的上等煙葉買回一個妻子。
——姑娘們或者單身（女）人要是想到卡羅萊納來，她們會發(fā)現(xiàn)自己置身于男人為
女人買嫁妝的黃金時代。只要彬彬有禮，年齡不超過50歲，某個誠實的男人或
者另外一位就會買她為妻。
2、殖民地的發(fā)展——美國的崛起——廣告中心的轉(zhuǎn)移
《波士頓新聞信札》：美洲最早的定期報紙和報紙廣告
《波士頓新聞信札》第三期刊載美洲第一份付費廣告。
本杰明·富蘭克林的廣告實踐：
率先在報紙廣告中運用插圖
凸版活字印刷、雕版印刷——增強廣告的可識別性。
頭版印制廣告
富蘭克林的《民眾人雜志》：最早的雜志廣告，1741年5月號
廣告內(nèi)容——什么地方和什么時間
土地買賣
捕捉逃亡者：推銷“ 上等的、健康的黑人”——” 要是沒有廣告這一載體，也就不會成為這樣一個極有效益的行當了�！�
車輛運輸
遺失的物品
商人的貨品清單
西部開發(fā)
土地所有商和鐵路公司：
廣告的途徑：郵遞的發(fā)展
3、紙張短缺對廣告風格的影響
限制刊印廣告
更多內(nèi)容更小版面：字號從12點縮小到6點
內(nèi)容限于商品的縮略公告
“寬面紙”的招貼廣告（一便士）、傳單、商業(yè)名片
4、工業(yè)革命的沖擊
大規(guī)模生產(chǎn)促進經(jīng)濟增長：勞動力需求、西部機遇
內(nèi)戰(zhàn)刺激消費經(jīng)濟：聯(lián)邦政府第一次全國范圍的廣告戰(zhàn)——政府招募廣告商協(xié)助銷售戰(zhàn)時債券，在5000多家出版物上做廣告，推銷戰(zhàn)時債券
對制造業(yè)的影響：包裝、大規(guī)模生產(chǎn)軍服
1860年出現(xiàn)第一臺家用縫紉機：辛格縫紉機125$/臺，占家庭年收入的1/4。
成衣制造業(yè)獲得發(fā)展
消費習慣改變——女人成了消費者：購物主體、婦女就業(yè)機會增加
5、城市化改變零售業(yè)面貌
到1840 年，美國商店有55000 多家。零售商開始用廣告促銷。
社區(qū)擴展，綜合性商店普及
食品與自選超級商場
百貨商店與購物過程
美國內(nèi)戰(zhàn)十年以后，百貨商店成為主要的廣告客戶。梅希和洛德- 泰勒率先做起百貨
商店的廣告。
雜貨商進入規(guī)模經(jīng)營
1879年，F(xiàn)·W·伍爾沃斯的“5美分廉價商品百貨商店”，供應低價位常用小商品�！獌r格定位
郵購與郵件廣告：1872年，芝加哥的蒙哥馬利·沃德首次投資2400美圓，印發(fā)價目廣告。
C.O.D.（貨到付款）：希爾思的促銷策略：“別寄錢”。
6、媒介革命
1839年照片發(fā)明，細節(jié)插圖的印刷能力——展示商品的新方式。
便士報出現(xiàn)：
1833年《紐約太陽報》，一美分。全年30美圓統(tǒng)一廣告價格。
1835年《紐約信使報》，J.G.本耐特在1847年大膽禁發(fā)所有炫耀性廣告，帶動其他報紙。 到1850年，插圖廣告在小報基本消失。
邦納的炫耀性廣告
重復風格與《紐約總匯報》：
金箔工，俄里翁是《紐約總匯報》有關金匠的報道題目，具有轟動效應。
提交93份給《紐約信使報》
19世紀60年代的大幅廣告：縫紉機和打字機
1883年，普利策《紐約世界報》，第一份依照發(fā)行量來制定廣告價位的報紙。
赫斯特1895年《紐約晨報》：連環(huán)漫畫、插圖新聞報道、體育報道、特寫、廣告 （三）19世紀的廣告業(yè)
廣告新技術的運用：攝影術、霓虹燈、掛歷等，創(chuàng)造了廣告新形式。
廣告形式
創(chuàng)造性的展示廣告：以招貼廣告、傳單、商業(yè)名片、小冊子和戶外標識
三明治廣告人
車身廣告
照相術與彩色平版印刷品“ 彩色石印件”
現(xiàn)代雜志廣告：19世紀70年代
新聞：《豎琴手周刊》、《弗蘭克·萊斯利插圖周刊》
娛樂：《格雷厄姆雜志》
女性：《戈迪女士讀物》
1870年， 雜志發(fā)行量每周達到1500萬份。400種月刊、4000多種非宗教
性周刊。
《青年之友》的廣告藝術和版面設計。
廣告代理商——19世紀中葉的沃爾尼·B·帕爾默
作為職業(yè)的廣告業(yè)
巴納姆——第一位廣告人：提出“廣告”概念
制造業(yè)和運輸業(yè)的發(fā)展。
帕爾默于19世紀40年代初在費城建立代辦處，自稱“全國的報紙代理商”。代理費約25%。
G·P·羅威爾的代理法。后移師紐約，出版《美國報紙導報》，提供第一手可靠的基本價，以便能夠評估媒體版面的公平價位。涉及5000多種報紙名稱和發(fā)行量的確切數(shù)目。
1869年N·W·艾爾父子公司的公開合同。傭金價格為15%。
19世紀50年代紐約的N·M·皮頓吉爾代寫廣告詞。
廣告理論以及廣告管理的發(fā)展
1874年， H·Sampson《廣告的歷史》；
1866年，Laiwood與Hatton合著《路牌廣告的歷史》；
1898年，美國E·S·路易斯提出AIDA原則。
1900年，美國學者略洛·蓋爾《廣告心理學》；
1903年，美國西北大學瓦爾特·狄爾·斯科特寫成《廣告原理》一書。
1911年美國開始治理虛假醫(yī)藥廣告；
1911年， 出臺《普令泰因克廣告法草案》——美國最早的廣告法。
1912年， 1914年，建立ABC（發(fā)行量審計局）和BBB（商業(yè)改進局）
1913年， 美國聯(lián)合廣告俱樂部
廣告范例
吹捧性廣告
專賣藥品：率先倡導廣告品牌名稱和包裝商品的新技術。
促銷手段：強有力的暗示與神秘的預兆——一種種植園苦味藥酒“S·T·1860X”。 利迪亞·平克罕姆的植物化合藥劑廣告：“女人能夠同情女人”。
第二章 美國早期廣告（19世紀末——第一次世界大戰(zhàn)以前）
一、廣告與商品銷售
1、經(jīng)濟的宏觀背景
——城市化、持續(xù)的經(jīng)濟增長
2、廣告與全國性商品銷售
——廣告的新角色
3、商品包裝革命
煙草、酒類、食品、魁克燕麥公司的燕麥片
4、包裝與廣告的關系
——商品個性的獲得
二、廣告與新的消費文化
1、維多利亞時代的社會文化準則
兩性分工
中產(chǎn)階級的家庭理想的維持：媒介與廣告
女性形象的改變
2、廣告的風格
——軟銷售風格取代硬銷售風格
誠實重新登臺：帕沃茲
廣告口號與韻詩
廣告畫面指路
商標的作用增強
3、第一批廣告專著
《印刷商的油墨》
《標準價位和資料服務》
《廣告與印刷》
《企業(yè)的建設》
4、第一批經(jīng)營全國廣告的廣告商出現(xiàn)
三大品牌：皇家發(fā)酵粉 塞普里奧香皂 象牙牌香皂
可口可樂——商業(yè)名片
5、雜志與廣告代辦機構
6、廣告設計
第三章，第一次世界大戰(zhàn)與廣告
一、商標廣告的進一步發(fā)展
優(yōu)你得餅干：全美餅干公司的成功。
范爾邦克公司制作的“金粉孿生子”
箭領人
馬克·土溫與“無煙煤線路”及菲比·斯諾的傳奇故事
二、廣告口號的發(fā)展
天一下雨就是傾盆大雨。(莫頓鹽業(yè)公司)
用鮮花來說話。（美國花商聯(lián)合會）
是該換輪胎的時候了。(菲斯克輪胎)
好到最后一滴。(邁克斯威爾·豪伍斯咖啡)
這種香味綿長持久。(李格利口香糖)
不朽的樂器。(斯坦威鋼琴)
你喜歡觸摸的肌膚。（伍德勃利洗面皂)
我愿步行一英里買個駱駝。(駱駝牌香煙)
駕車的人都傳頌希萌尼茲。(希萌尼茲汽車蠟)
它一掃就干凈所以總打贏。(胡佛清掃器)
去問間有輛車的人。(帕克得汽車)
開車的活讓我們來做。(灰狗公共汽車)
你越吃就越想吃。(杰克斯餅干)
喝一個橙子。(散基斯特)
三、廣告手法
原因追究法和預占權和優(yōu)惠券——硬銷售風格與氛圍情感廣告或印象主義廣告詞——軟銷售風格
約翰·E·肯尼迪——廣告即商業(yè)新聞，闡述推銷員要對消費者說的話
克勞德·霍普金斯——免費樣品、優(yōu)惠券和預先占用權
箭牌襯衫——顯赫氣氛
希爾道·麥克馬納斯的《對領導的懲罰》：1915年
兩種流派的廣告理論的運用：
原因追究法——小商品、講究實惠和價值
情感氛圍法——大件商品，強調(diào)質(zhì)量和聲譽，傳遞完美和優(yōu)雅的感覺
四、廣告代理的發(fā)展
首先是廣告教育的發(fā)展增強了廣告業(yè)的合法性和專業(yè)性
其次是市場調(diào)查研究的發(fā)展：
人口與人口分布：J·沃爾特·湯普森公司
郵單反饋測試：對商品的被接受程度提供了粗略的估價。與優(yōu)惠券一起印發(fā)編碼廣告，讀者會將其剪下并寄回以索要資料、樣品或獎品。將相同廣告置于不同雜志上，或把同一廣告的不同解說詞放在同一版次進行比較和對照�！鎰e最好的廣告媒體。
廣告歷史篇二：廣告的發(fā)展史
廣告的發(fā)展史
中國廣告
古代廣告我國有著 5 000 年文明史，經(jīng)歷了長達2 000 多年的封建社會。封建社會雖然以自給自足的自然經(jīng)濟為主，但也存在著一定程度上的商品經(jīng)濟。與不太發(fā)展的商品經(jīng)濟相適應，也出現(xiàn)了形式簡單但富于民族特色的廣告活動。1、實物廣告早在公元前 3 000 年，我國開始有了交易活動。由于農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)和手工業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)品出現(xiàn)剩余，部落之間偶爾進行著以物易物的物品交換，如以布換羊羔，鋤具換大米等。這就是原始的實物廣告。進入奴隸社會和封建社會后，物品更為豐富，實物廣告隨之增長。2、叫賣廣告在兜售商品時，通過賣啥吆喝啥來吸引買主，稱為叫賣廣告。如賣油翁一邊敲“梆子”，一邊吆喝“賣油啰”。叫賣之聲，清晰悅耳，且不同的行業(yè)，叫賣聲各有特點。這種叫賣廣告說明了廣告與音響的關系，它是音響作為廣告要素的原始形態(tài)。3、招牌和幌子招牌主要用以表示店鋪的名稱和記號，又稱“店標”，其中有橫招、豎招、墻招、坐招等等，把字號題寫在門、柱、屋檐、墻壁或柜臺上。招牌形式比較固定，但文詞各有千秋。如北京“全聚德”、“六必居”、“同仁堂”等。老字號招牌，實際上已成為經(jīng)營者的品牌標志，流傳至今，比如“王麻子剪刀”、“狗不理”等。不少招牌還隱藏著許多人文故事，成為我國一大文化特色�；献又饕硎旧唐凡煌悇e或不同服務項目，又稱為“行標”，可分為形象幌、標志幌和文字幌。形象幌即是以商品或?qū)嵨�、模型、圖畫等為特征，使經(jīng)營的商品突兀，顯赫，一目了然。如煙店門前掛一木制大煙斗、酒店門前掛葫蘆或放置一酒壇。中藥鋪門前擺放一制作藥材的鐵“碾子”、襪鋪門前掛襪子。形象幌在當時是比較流行的。
籠做幌子也是古代比較普遍的一種廣告形式。尤其是夜晚，炫目燈籠格外吸引人，近似于現(xiàn)代的霓虹燈廣告。文字幌多以單字如茶、藥或雙字及雙字以上表示經(jīng)營的商品品種，如米局等。有時招牌和幌子相互結(jié)合運用，盡現(xiàn)民間特色。4、印刷廣告
我國現(xiàn)銷圖書的英文印刷廣告早四五年。元明時期，雕版印刷業(yè)得到發(fā)展，印刷廣告不斷增加，到清代，木版年畫甚為流行，內(nèi)容多取材于民間故事，戲劇人物及“�！�、“祿”、“壽”、“喜”等吉祥字畫；許多商人用木版畫做商品包裝，包裝廣告得到了發(fā)展。近代廣告鴉片戰(zhàn)爭后，中國開始淪為半殖民地、半封建社會，外國列強進入中國。外國商人為了推銷產(chǎn)品，開始在中國創(chuàng)辦商業(yè)報紙。如香港英文報《中國之友》等，刊登商品、行業(yè)等廣告。1853 年香港出現(xiàn)第一份中文報《遐邇貫珍》，開始經(jīng)營廣告業(yè)務。
1858 年中國人自己創(chuàng)辦的第一份中文商報《香港船頭貨價紙》�！吨型庑聢蟆芬陨糖�、船期等廣告為主要內(nèi)容。19 世紀60 年代，上海成為中國經(jīng)濟樞紐，報業(yè)也蓬勃發(fā)展。如著名的《申報》 大量刊登廣告。1919 年《申報》的發(fā)行量增加到3 萬份，其廣告占整個版面約50%。 1914 年爆發(fā)了第一次世界大戰(zhàn)，列強無暇東顧，我國民族工業(yè)獲得發(fā)展，廣告進入了發(fā)展時期，內(nèi)容遍及銀行、香煙、百貨、醫(yī)藥等行業(yè)。據(jù)上�！缎侣剤蟆�1923年記載，廣告費收入每年幾乎上百萬元。同時廣告注重文字、編排、繪畫等形式，圖文并茂，增強了廣告藝術性。除報刊廣告，其他廣告形式如廣播廣告、霓虹燈廣告、路牌廣告、櫥窗廣告等
相繼出現(xiàn)，各類招牌廣告爭奇斗妍，引人入勝。
被稱為“中國廣告之父”。與廣告業(yè)的發(fā)展相適應，我國廣告學的研究、教育也在“五·四”運動時期起步。1913
年，我國出版美國人休曼的《實用新聞學》，1918 “新聞紙之廣告”，被
廣告史家稱為我國最早涉及廣告與研究的著述。雖有上述成績，但總體看來，中國廣告業(yè)取得了一定發(fā)展，卻極不均衡，水平低下，成就不大。當代廣告1949 年，中華人民共和國成立后，廣告業(yè)有了一個短暫的發(fā)展時期，但隨之進入停滯。改革開放以來，我國廣告產(chǎn)業(yè)進入了良性發(fā)展的階段。1979
業(yè)務的請示報告，當即獲得批準，1 月28 日，1 分30 秒的“參杞藥酒”廣告在上海電視臺播出。之后，電視廣告在中央電視臺亮相。隨之廣播廣告、報紙廣告等粉墨登場。這樣，中國廣告業(yè)進入了春天，一片欣欣向榮。為了規(guī)范我國廣告業(yè)，1994 年全國人大常委會
， 使得我國廣告活動和廣告管理有法可依、有章可循。廣告業(yè)步入法制化軌道后得到空前發(fā)展。2002 年，我國各類廣告公司已超過8.9 萬家，從業(yè)人員75 萬余人，電視廣告、報紙雜志廣告以及網(wǎng)絡媒體廣告，總計收入可達以億元為單位的三位數(shù)字，其他廣告如戶外路牌、燈箱廣告等具有中國特色的廣告形式也不斷被開發(fā)利用。現(xiàn)在廣告已成為我國經(jīng)濟發(fā)展的加速器，也是促進國際貿(mào)易、增加外匯、擴大受眾視野的一個重要途徑。從1994 年以來，我國廣告營業(yè)額平均每年以約20%速度遞增，高于同期國民生產(chǎn)總值的增幅，廣告在國民生產(chǎn)總值中所占比例，由20 世紀80 年代的0.01%上升到1998 年的0.68%。在廣告業(yè)發(fā)展的同時，廣告管理工作也從分散到系統(tǒng)，由單一行政管理轉(zhuǎn)向以法治為中心的綜合管理。廣告自律也不斷完善，同時廣告研究、教育發(fā)展加快，我國已有近40 多家高等院校開辦了廣告專業(yè)，如廈門大學、北京大學等培養(yǎng)著本科、研究生等高層次高級廣告人才�？傮w來看，我國廣告業(yè)已是春意盎然，但與發(fā)達國家相比仍然置后。如，美國年人均廣告費約707 美元，日本約265 美元，我國才不足9 美元。中國廣告業(yè)還需要加快發(fā)展，才能適應中國社會經(jīng)濟、政治和文化發(fā)展的要求。 世界廣告
區(qū)的貿(mào)易區(qū)，就曾以全城無數(shù)的叫賣聲而聞名。
告。商標字號都是象征的，如古羅馬的一家奶品廠就以山羊作標記；
一條騾子拉磨盤表示面
是由造船木工用船上的桅桿雕刻出來的。
早在西周時期，便出現(xiàn)了音響廣告。《詩經(jīng)》的《周頌·有瞽》一章里已有“蕭管備舉
” “蕭，編小竹管， 如今賣餳者吹也�！碧拼追f達也疏解說：“其時賣餳之人， 吹蕭以自表也�！笨梢娢髦軙r，賣糖食的小販就已經(jīng)懂得以吹蕭管之聲招徠生意。在我國古代繼音響廣告之后而出現(xiàn)的則是“懸?guī)谩睆V告。《韓非子·外儲說》說到“宋人有詁酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸?guī)蒙醺咧��！边@是我國酒家和酒旗最早的記錄。酒店開設在固定場所，
拋出“一面酒旗”，這也就是吸引主顧的廣告形式。這種形式后來沿用不斷，高高酒旗懸江口”“水村山郭酒旗風”等詩句。日……望見前面有一個酒店，挑著一面招旗在門前，上頭寫著五個字跡：?三碗不過崗?�！薄对ず笸セā分小熬频觊T前三尺布，過來過往尋主顧”，不但說明了酒旗的尺寸，還說明了酒旗的作用。除了酒旗外，其他行業(yè)也有各種標志性的廣告形式。據(jù)《費長房》中說“市
有老翁賣藥，懸壺于肆頭”。就是用胡蘆作為藥鋪的象征性標志，懸掛街頭或藥鋪的門前。這里的“懸旗”、“懸壺” 給人以非常醒目的視覺效果，
◇印刷是北宋時期
年階段。1473坎克斯印刷了許多宣傳宗教內(nèi)容的印刷廣告，
張貼在倫敦街頭，這是西方最早的印刷廣告，比我國北宋劉家針鋪印刷廣告晚三、四百年。
1622年英國尼古拉斯·布朗和托瑪斯·(Weekly News)在倫敦出版。在這一年中，有一則書借廣告。 1650年在有關
“國會的幾則訴訟程序”一欄里，登出某家12在1710年阿迪遜和斯提爾又在《觀
讓物品的廣告。
美國獨立前，于1704年4月24日創(chuàng)辦的第一家報紙《波士頓新聞通
訊》(Boston News Letter)被認為是美·富蘭克林， 1729中，
《賓夕法尼亞日報》的發(fā)行量和廣告量上都居首位。在這家報紙上我們經(jīng)�？梢钥吹接懈媪�。這種壁爐后來定名為
帶有小通風孔的壁爐能使冷空氣從每個孔源鉆進室內(nèi)，所以坐在這通風孔前是非常不舒服并且是危險的
——而尤其是婦女，因為在家里靜坐的時間比較長，經(jīng)常因為上述原因致使頭部受風寒、鼻流清涕，口眼歪斜，終至延及下頜、牙床，這便是北國好多人滿口好牙過早損壞的一個原因。而不是單純介紹產(chǎn)品。到1830年，美國已有l(wèi)200種報紙，其中65種是日報。許多報紙第一版大部或整版都是廣告。從1830年—1850因為每份售價一便士，價格低廉，銷路增加，對廣告的效力，也相應提高。在報紙廣告盛行的同時，雜志廣告也不
廣告歷史篇三：中國的廣告歷史
中國的廣告歷史
(一)春秋戰(zhàn)國時期的古代廣告階段
中國古代廣告萌芽于公元前l(fā)0世紀左右，距今3000多年。根據(jù)《周記》記載，在當時的社會經(jīng)濟濟生活中，凡是進行交易都?告子士?。在商周時代，交易要以銘文形式銘刻于青銅器之上，這種銘文可以稱為最早的廣告萌芽。
隨著戰(zhàn)國時期商業(yè)的繁榮，中國早期的商業(yè)活動者開始采用廣告形式來傳播交換信息，出現(xiàn)了廣告的最初形式。
1．聲響廣告
這是利用擊打響聲來傳遞獨特銷售信息的廣告形式。這種廣告實質(zhì)是以人員推廣為基礎，把廣告銷售與人員推銷相結(jié)合的產(chǎn)物。隨著商業(yè)活動范圍不斷擴大，逐漸形成了不同聲響代表不同廣告信息內(nèi)容，以叫喊為主的聲音推銷形式和以金屬、實物撞擊的聲響宣傳，構成了聲響廣告。
2．文物廣告
這是古代社會在進行商品交換時經(jīng)常采用的廣告形式，其具體表現(xiàn)是在出售的物品上插上大家都認可的標記，主要是?草標?，以明示該物品待售。作為出賣物品的物主，根據(jù)待售物品的特性，而采用不同的出售標志。
3．幌子廣告
幌子廣告是古代社會經(jīng)濟發(fā)展到一定階段產(chǎn)物。是指以幌子來傳遞出售物品信息，從而使古代廣告?zhèn)鞑グl(fā)展到了一個新的時期，表現(xiàn)出明顯的廣告?zhèn)鞑ド��；献邮侵柑匾庵谱鞯囊环N旗幟，當時稱?望子?在周代幌子作為一種廣告形式既在民間被采用，又在官方管理活動中運用 。
4．烽火廣告在中國古代社會的春秋戰(zhàn)國時期已經(jīng)出現(xiàn)了許多會的春秋戰(zhàn)國時期，已經(jīng)出現(xiàn)了許多廣告萌芽，這在當時的經(jīng)濟和社會生活中起到積極作用。這些廣告形式，為以后廣告的發(fā)展，起到了淵源和促進作用。
(二)中國封建社會的廣告
中國封建社會時期廣告的大發(fā)展，是從宋朝開始的。宋朝?這一時期的中國文化和科學都達到一個前所未有的高潮?，成為中國封建社會的轉(zhuǎn)折點。
宋代廣告主要有以下形式：
1．燈籠廣告
燈籠作為一種標志，常常懸掛于官府、宅第、酒肆、煙華之地以及特定場合，逐漸形成燈籠廣告，這可謂是霓虹燈廣告的初級形式。在燈籠上一般都標明主家名稱、姓氏。燈籠在當時又稱?杈子?或?桅子燈?。
2．懸物廣告
這種廣告形式是由實物廣告發(fā)展而來，是把商品懸掛起來作為廣告的形式。
3．幌子廣告
這時出現(xiàn)的幌子廣告主要存在于官員出行或?qū)彴�、軍事活動之時和酒肆茶館之地。像官員出行，隨行人員高舉?回避?旗幌，審理案件時周圍衙役高舉?肅靜?旗示；軍事活動中旗進則進、旗退則退；酒肆茶館門口斜插?酒?幌、?茶?幌。宋代出現(xiàn)的幌子廣告已經(jīng)超越了春秋戰(zhàn)國時期形成的幌子廣告，其涵義更加明確，且運用領域也更加具體。
4．招牌廣告
這種廣告，在形式的表現(xiàn)上既可僅用文字，也可圖文并茂。店主可根據(jù)自己的性質(zhì)確立招牌式樣，也
5．招貼廣告
這種廣告形式在宋代以前已經(jīng)出現(xiàn)，但是在宋代時被廣泛運用。招貼廣告是指把文字和圖畫寫到紙上，然后貼到城中繁華地段或城門口，以告示人們的廣告形式。這種廣告形式主要為官府所用，像把通緝某人的畫影圖形，四處張貼，就屬于這種形式。
6．印刷廣告
這是把自己的商品名稱、制作者姓名、商號、商品質(zhì)地及銷售辦法制版印刷，以印制品做宣傳的廣告形式。印刷廣告始于北宋。北宋時期濟南劉家針鋪的廣告，是迄今為止發(fā)現(xiàn)的世界上最早的印刷廣告。這則廣告采用銅版印刷而成。這張銅版廣告刻版四寸見方，上面雕刻著?濟南劉家功夫針鋪?，中間是白兔兒抱鐵杵搗藥的圖案，左右各有四字，即?認門前白??兔兒為記?，下面說明自己商品質(zhì)地和銷售辦法：?收買上等鋼條，造功夫細針，不誤宅院使用；客轉(zhuǎn)為販，別有加饒。請記白?。從這則廣告，可以看到現(xiàn)代廣告的輪廓。而這種印刷廣告的出現(xiàn)，標志著當時廣告已有較高的設計水平。該廣告銅版現(xiàn)存于上海博物館。
7．插圖廣告
宋代以后，廣告的突出形式就是明代的插圖廣告。由于明代在文化上出現(xiàn)了小說熱潮。為了有利于小說出售，書商同繪畫者、雕刻者相結(jié)合，以書籍的插畫作廣告，推動書籍的銷售。我們現(xiàn)在可以從《水濟傳 》、《西廂記》和《牡丹亭》中看到這些插圖廣告。
(三)中國近代廣告
在本章中界定的中國近代廣告是指1840年鴉片戰(zhàn)爭到中華人民共和國成立前的這一段歷史時期的廣告發(fā)展狀況。中國近代廣告最大的突破或稱最突出的特征是利用近代西方出現(xiàn)的先進的傳播媒介即報紙和廣播電臺進行廣告。
(一)廣告形式
1．報刊廣告
報刊廣告是報紙和刊物媒介進行廣告宣傳的廣告形式。之所以稱為報廣告，是因為中國近代報紙和刊物很多是融在一起，報紙和雜志尚未嚴密區(qū)分開來，報刊廣告是報紙和初期雜志刊物廣告的籠統(tǒng)稱謂。
19世紀初葉，出現(xiàn)了用歐式活字印刷而成的華文書報。1834年，英國傳教士馬禮遜招來刻工，派助手米憐前往馬六甲創(chuàng)辦印刷所，用歐式印刷技術印制書刊。第二年，馬禮遜與華人梁亞發(fā)等共辦《察世俗每月統(tǒng)計傳》，開創(chuàng)了華文印刷新紀元。在創(chuàng)刊號上，登有該刊主編人米憐的《告貼》，宣傳此刊為免費奉送的非賣品，1853年，英國傳教士在香港發(fā)行《遐邇貫珍》刊物，并在刊物上登載招攬廣告，該刊物在廣州、福州、廈門、寧波和上海等地銷售。 1872年英國商人米切爾在中國創(chuàng)辦《申報》， 1893年出現(xiàn)了外國人丹福士與華人共辦的《新聞報》。在這些報紙上刊載了許多國外洋行、商行的拍賣告示和商品介紹，。在解放前的城市中，招貼廣告中的內(nèi)容十分廣泛，涉及娛樂、銷售、求購、尋人、治病等許多領域。
2．廣播廣告
3．霓虹燈廣告
4．交通廣告
5．招貼廣告
6．櫥窗廣告
櫥窗廣告是實物廣告形式的演變，講究實物商品與櫥窗光線、色彩及陳列的和諧和突出。本世紀40年代我國的一些大城市的商店，許多都開始用櫥窗廣告來推動自己本店的銷售。
(二)廣告業(yè)的發(fā)展
這個時期的廣告業(yè)發(fā)展是從本世紀初開始，到30年代達到鼎盛。中國民族工商業(yè)企業(yè)許多都設立了廣告部。在本世紀20年代中國新聞業(yè)的發(fā)展客觀上推動了廣告業(yè)的興起。許多報紙都辟有廣告欄，大多數(shù)報社都設有廣告部，一度推動廣告業(yè)迅速發(fā)展。當時曾經(jīng)出現(xiàn)過一些很有名的廣告。例如：上海一家出租車公司電話為20189，電話號碼沒有什么特色，便利用上海人的方言，在廣告宣傳上改為?兩拳一杯酒?，在廣告的發(fā)展中，對于行業(yè)約束和監(jiān)督上，許多報館都有廣告簡章，在廣告簡章中都規(guī)定?有關風化及損害他人名譽，或跡近欺騙音，概難照登?。全國報界聯(lián)合會還通過了《勸告禁載有惡影響于社會之廣告案》。對于廣告的管理，基本上僅僅處于行業(yè)內(nèi)部約束和自我限制上，政府對于廣告幾乎放任自流、不聞不問，因此廣告中經(jīng)常出現(xiàn)虛假和蒙騙的內(nèi)容，對于消費者的權益難以保證；
(三)廣告理論的研究
中國對于廣告理論的研究開始于本世紀20年代前后。在初期，廣告理論被作為新聞學的研究和教學的組成部分，而后來才逐漸從新聞學中分離出來，成為一門獨立的學科。
1918年，我國成立了最早的廣告研究團體——?北京大學新聞學研究會?，它把廣告作為新聞學研究和教學的一部分。1919年12月由北京大學新聞學研究會出版了徐寶璜所著的《新聞學》一書，其中有一章對?新聞紙之廣告?做了論述，初步對廣告理論進行了探討和研究。隨后出版了一些有關廣告理論的著作，重要的有1930年出版的蘇上達編的《廣告學綱要》，1933年出版的丁馨伯著的《廣告學》等，把對廣告學的研究提高到一個較高的水平。自1920年到1925年，上海圣。約翰大學、廈門大學、北京平民大學、北京國際大學、燕京大學和上海南方大學先后成立了報學系，廣告學被列為該系的一門課題。其中，北京平民大學報學系開設了《廣告學》課程，上海南方大學報學系和哲學專修科把《廣告原理》作為必修學科之一。
四)新中國的廣告發(fā)展
新中國建立之后的廣告發(fā)展經(jīng)歷了三個階段，即?恢復一停滯—發(fā)展?三個階段。
(一)廣告恢復階段
此階段是指自新中國建立至60年代初期。在中華人民共和國建立之后，黨和政府首先對舊的廣告業(yè)進行了社會主義改造，以使其適應經(jīng)濟恢復和發(fā)展的需要。
從傳播媒介來看，《北京日報》、《解放日報》、《文匯報》、《大眾日報》等253種報紙從建國初開始創(chuàng)刊、復刊，并陸續(xù)刊登廣告。北京、上海、南京、天津等83座廣播電臺在建國不久就開設了廣告節(jié)目。隨著各地傳播媒介業(yè)的發(fā)展，從客觀上使廣告開始恢復和發(fā)展。但是，廣告的發(fā)展一直比較緩慢。
從廣告實務來看，1956年6月劉少奇視察中央廣播事業(yè)局，肯定了廣告對于經(jīng)濟建設的積極的作用，對輕視廣告的思想提出了批評。1957年，商業(yè)部派觀察員赴布拉格出席由13個國家參加的國際廣告工作者會議。這是新中國建立之后政府第一次與外國廣告界的業(yè)務接觸。1958年，商業(yè)部在北京組織介紹國際廣告會議情況，介紹了國外廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并對我國的廣告業(yè)發(fā)展進行了討論。此次會議最突出的成就是：歸納出我國社會主義廣告的特點，即?政策性、思想性、真實性、藝術性?。
(二)廣告停滯階段
從60年代中期，由于?左?的路線影響，我國與國際廣告界的接觸交往幾乎斷絕。在?文化大革命?的十年動亂中，廣告事業(yè)受到了前所未有的破壞。在傳播媒介上，取締了廣告?zhèn)鞑�，在報紙上撤掉了廣告版面。
(三)廣告發(fā)展時期
中國的廣告理論和廣告活動真正的發(fā)展時期，是從黨的十一屆三中全會以后開始的。
1979年1月28日上海電視臺播出了上海藥材公司參桂補酒廣告，這是撥亂反正之后，國內(nèi)的第一條電視廣告。同年2月10日隨著廣告業(yè)的發(fā)展，對于廣告人的素質(zhì)要求已經(jīng)成為一個緊迫的問題。十多年來，在廣告人材培養(yǎng)上，全國各地針對當?shù)貙嶋H開辦了不同形式不同期限的學習班、輔導班、培訓班。中國廣告協(xié)證書班。目前全國有70多家高等院校開設了廣告課。廈門大學、北京廣播學院、深圳大學和西北大學等院校均開辦了廣告專業(yè)。
廣告學理論研究不斷深入。除了廣告刊物不斷增多之外，我國的廣告著述也由一般論述轉(zhuǎn)向深層次、較系統(tǒng)的論述叢書上。同國家加強對廣告的法制建設。1982年2月國務院正式發(fā)布了《廣告管理暫行條例》，同年，國家工商行政管理局發(fā)布了《廣告管理暫行條例實施細則》。1987年l O月國務院在總結(jié)經(jīng)驗的基礎上正式頒布了《廣告管理條例》，1988年1月，國家工商行政管理局發(fā)布了《＜廣告管理條例＞施行細則》。1995年2月1日《中華人民共和國廣告法》正式實施。逐漸與國際廣告接軌。除了在廣告立法和管理上的工作之外，我國廣告界與國際廣告界的聯(lián)系與合作日益密切。1996年6月我國廣告界首次組團參加被譽為廣告界奧運會的夏納廣告節(jié)。國際廣告離開中國廣告界的參與已不能視為世界性的廣告活動了。
綜上所述，我們可以看到，新中國建立以后，中國國內(nèi)廣告與廣告業(yè)的發(fā)展可謂是：?肯定一否定一否定之否定?的過程。中國國內(nèi)廣告從允許其存在到完全禁止一直到改革開放以后的大發(fā)展，其歷史的階段性極為顯著，這與我國經(jīng)濟發(fā)展階段的不同態(tài)勢是緊密結(jié)合的。建國初期由于思想認識未能解決，導致廣告和廣告業(yè)發(fā)展緩慢；60年代以后，計劃體制的影響和?左?的思想限制，取消了廣告的作用，使廣告陷于停滯；解放思想、改革開放發(fā)展生產(chǎn)力之后，客觀上帶動了廣告和廣告業(yè)的繁榮發(fā)展，使廣告業(yè)成為我國發(fā)展最快的行業(yè)，從而為世人矚目。
◇世界上最早的廣告
廣告是某種特定的需要，自從有了商品生產(chǎn)和交換，廣告也隨之出現(xiàn)。世界上最早的廣告是通過聲音進行的，叫口頭廣告，又稱叫賣廣告，這是最原始、最簡單的廣告形式。早在奴隸社會初期的古希臘，人們通過叫賣販賣奴隸、牲畜，公開宣傳并吆喝出有節(jié)奏的廣告。古羅馬大街上充滿了商販的叫賣聲。古代商業(yè)高度發(fā)達的迦太基——廣大地中海地區(qū)的貿(mào)易區(qū)，就曾以全城無數(shù)的叫賣聲而聞名。
商標字號也是古老的廣告形式之一。商店的字號起源于古城龐貝。在古羅馬帝國，人們用字號標記來做角斗和馬戲團表演的廣告。商標字號都是象征的，如古羅馬的一家奶品廠就以山羊作標記；一條騾子拉磨盤表示面包房；而一個孩子被鞭子抽打則是一所學校采用的標記。在中世紀的英國，一只手臂揮錘表示金匠作坊；三只鴿子和一只節(jié)杖表示紡線廠。倫敦的第一家印地安雪茄煙廠的標記，是由造船木工用船上的桅桿雕刻出來的。
[創(chuàng)意廣告]
創(chuàng)意廣告
我國是世界上最早擁有廣告的國家之一。早在西周時期，便出現(xiàn)了音響廣告�！对娊�(jīng)》的《周頌〃有瞽》一章里已有?蕭管備舉?的詩句，據(jù)漢代鄭玄注說： ?蕭，編小竹管， 如
今賣餳者吹也。?唐代孔穎達也疏解說：?其時賣餳之人， 吹蕭以自表也。?可見西周時，賣糖食的小販就已經(jīng)懂得以吹蕭管之聲招徠生意。
在我國古代繼音響廣告之后而出現(xiàn)的則是?懸?guī)?廣告�！俄n非子〃外儲說》說到?宋人有詁酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸?guī)蒙醺咧?這是我國酒家和酒旗最早的記錄。酒店開設在固定場所，為了招徠顧客，拋出?一面酒旗，這也就是吸引主顧的廣告形式。這種形式后來沿用不斷，如唐代張籍有?高高酒旗懸江口?，杜牧有?水村山郭酒旗風?等詩句�！端疂G傳》里也有這樣描繪：?武松在路上行了幾日…… 望見前面有一個酒店，挑著一面招旗在門前，上頭寫著五個字跡：‘三碗不過崗’。?《元曲〃后庭花》中?酒店門前三尺布，過來過往尋主顧?，不但說明了酒旗的尺寸，還說明了酒旗的作用。除了酒旗外，其他行業(yè)也有各種標志性的廣告形式。據(jù)《費長房》中說?市有老翁賣藥，懸壺于肆頭?。就是用胡蘆作為藥鋪的象征性標志，懸掛街頭或藥鋪的門前。這里的?懸旗?、?懸壺? 給人以非常醒目的視覺效果，用現(xiàn)代話說，就是?招牌廣告?。
◇印刷術的發(fā)明開創(chuàng)了廣告的新紀元
我國畢升最先發(fā)明了活字印刷術，最早的工商業(yè)印刷是北宋時期(公元960年—l127年)濟南劉家針鋪的廣告銅版，現(xiàn)存于上海博物館。這是至今發(fā)現(xiàn)的世界最早的印刷廣告物。印刷術從中國傳到西方后，使西方廣告進入了新的階段。
1473年英國第一個出版人威廉〃坎克斯印刷了許多宣傳宗教內(nèi)容的印刷廣告，張貼在倫敦街頭，這是西方最早的印刷廣告，比我國北宋劉家針鋪印刷廣告晚三、四百年。
1622年英國尼古拉斯〃布朗和托瑪斯〃珂切爾創(chuàng)辦了第一份英文報紙《每周新聞》(Weekly News)在倫敦出版。在這一年中，有一則書借廣告。 1650年在有關?國會的幾則訴訟程序?一欄里，登出某家12匹馬被盜的尋馬懸賞啟事。以后，在1710年阿迪遜和斯提爾又在《觀察家》雜志中刊登了有關推銷茶葉、咖啡、巧克力、書刊、房產(chǎn)、成藥拍賣物品、以及轉(zhuǎn)讓物品的廣告。
美國獨立前，于1704年4月24日創(chuàng)辦的第一家報紙《波士頓新聞通訊》(Boston News Letter)就刊登了一則向廣告商推薦的報紙為宣傳媒介的廣告。被認為是美國廣告業(yè)之父的本杰明〃富蘭克林， 1729年創(chuàng)辦的《賓夕法尼亞日報》，把廣告欄放在創(chuàng)刊號第一版社論的前頭。首次刊登的是一則推銷肥皂的廣告。在整個殖民地時代美國的報紙中，《賓夕法尼亞日報》的發(fā)行量和廣告量上都居首位。在這家報紙上我們經(jīng)�？梢钥吹接型其N船舶、羽毛制品、書籍、茶、等商品的廣告。富蘭克林既是一個廣告作家，又是廣告經(jīng)理和推銷員，他所選寫的一篇最著名的廣告作品要算為賓夕法尼亞壁爐廠所作的推銷廣告了。這種壁爐后來定名為?富蘭克林爐?。
廣告是這樣寫的：
帶有小通風孔的壁爐能使冷空氣從每個孔源鉆進室內(nèi)，所以坐在這通風孔前是非常不舒服并且是危險的——而尤其是婦女，因為在家里靜坐的時間比較長，經(jīng)常因為上述原因致使頭部受風寒、鼻流清涕，口眼歪斜，終至延及下頜、牙床，這便是北國好多人滿口好牙過早損壞的一個原因。
從上述的廣告里可以看到：富蘭克林和當代巧妙的廣告作家一樣，強調(diào)使用產(chǎn)品的收益，而不是單純介紹產(chǎn)品。
到1830年，美國已有l(wèi)200種報紙，其中65種是日報。許多報紙第一版大部或整版都是廣告。從1830年—1850年間是便士報時代，因為每份售價一便士，價格低廉，銷路增加，對廣告的效力，也相應提高。在報紙廣告盛行的同時，雜志廣告也不斷增加，并出現(xiàn)了廣告代理商和廣告公司。
CPs廣告
相關熱詞搜索：廣告 歷史 美國廣告歷史 網(wǎng)絡廣告歷史
熱點文章閱讀