摘要： 當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展使得“消費(fèi)至上”的理念對(duì)傳統(tǒng)價(jià)值觀念的影響愈加嚴(yán)重，甚至對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的思想意識(shí)和價(jià)值觀念都產(chǎn)生了影響。這種消費(fèi)主義將對(duì)無節(jié)制的物質(zhì)享受作為生活的主要目的和價(jià)值意義。消費(fèi)主義的拜物主義特征和功利主義特征也在很大程度上改變了當(dāng)代大學(xué)生的本質(zhì)，弱化了大學(xué)生的社會(huì)責(zé)任，更對(duì)其人生理念和信念造成了淡化。針對(duì)這種情況，廣大高校更需要積極開展相應(yīng)的價(jià)值觀教育，開展優(yōu)秀和積極的傳統(tǒng)文化教育，從而為廣大學(xué)生營造一個(gè)更為積極、和諧和文明的高校學(xué)習(xí)環(huán)境。為此，本文也將對(duì)消費(fèi)主義文化對(duì)當(dāng)代大學(xué)生價(jià)值觀的影響展開研究，希望對(duì)高校教育工作的開展提供更積極的意義。
　　Abstract： The current social development has made the concept of "consumption first" affect traditional values more seriously， and has even had an impact on contemporary college students" ideology and values. This kind of consumerism regards uncontrolled material enjoyment as the main purpose and value of life. The characteristics of consumerism"s fetishism and utilitarianism have also changed the nature of contemporary college students to a great extent， weakened the university"s social responsibility， and even weakened their life philosophy and beliefs. In response to this situation， colleges and universities in general need to actively develop corresponding values education and carry out excellent and active traditional cultural education， so as to create a more active， harmonious and civilized college learning environment for the majority of students. Therefore， this article will also study the influence of consumerism culture on the values of contemporary college students and hope to provide more positive significance to the development of college education.
　　關(guān)鍵詞： 消費(fèi)主義；當(dāng)代大學(xué)生；價(jià)值觀；影響
　　Key words： consumerism；contemporary college students；values； influence
　　中圖分類號(hào)：G641 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2018）14-0260-02

0 引言

　　消費(fèi)主義文化是一種具備顯著特征的符號(hào)價(jià)值。其可以通過廣告、媒體、商業(yè)品牌等媒介進(jìn)行發(fā)起，所形成的一種符號(hào)化的消費(fèi)生活理念和方式，這一文化的出現(xiàn)對(duì)當(dāng)前全球化背景下的大眾消費(fèi)時(shí)代進(jìn)行了反映。在上世紀(jì)的六十年代開始，西方國家逐漸進(jìn)入了物質(zhì)比較發(fā)達(dá)的消費(fèi)社會(huì)，這種社會(huì)形勢(shì)和傳統(tǒng)社會(huì)之間存在最顯著的差別就是消費(fèi)呈現(xiàn)了大眾化趨勢(shì)。因此，大學(xué)生作為先進(jìn)理念的主要接受者，消費(fèi)主義文化對(duì)于當(dāng)代大學(xué)生的影響也是十分顯著的。國外學(xué)者對(duì)這一工作已經(jīng)進(jìn)行了很多研究，但是我國對(duì)這一問題的研究卻是近些年才興起，這也使得很多問題的出現(xiàn)我們沒有做到有效解決和應(yīng)對(duì)。為此本文也將對(duì)消費(fèi)主義文化展開詳細(xì)研究，進(jìn)一步分析這一文化理念對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的影響，希望對(duì)大學(xué)生的綜合發(fā)展提供更正確的方向和思路。

1 當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為和心理中的消費(fèi)主義傾向

　　由于當(dāng)前絕大多數(shù)大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源都比較單一，經(jīng)濟(jì)不能做到完全獨(dú)立，因此大學(xué)生在進(jìn)行消費(fèi)的過程中會(huì)比較謹(jǐn)慎，更關(guān)注消費(fèi)品的實(shí)用性與合理性，同時(shí)這一理念往往也和家庭經(jīng)濟(jì)情況存在直接聯(lián)系。但與此同時(shí)，大學(xué)生又渴望自由，希望人們對(duì)其個(gè)性進(jìn)行尊重，這也使得消費(fèi)主義文化理念和大學(xué)生的心理意識(shí)存在極大的吻合性。因此在消費(fèi)主義的作用和影響下，大學(xué)生的消費(fèi)行為與心理都逐漸出現(xiàn)了變化，開始追求時(shí)尚、超前的特征。
　　1.1 大學(xué)生消費(fèi)的時(shí)尚性與享受性
　　時(shí)尚往往能帶給人們獨(dú)特的感受和體驗(yàn)，能充分體現(xiàn)一個(gè)人的生活品味，符合大學(xué)生對(duì)社會(huì)地位和品味的追求。受到消費(fèi)主義理念的影響，當(dāng)前大學(xué)生普遍存在自尊心強(qiáng)、自覺意識(shí)低的特點(diǎn)，所以這也使得其在消費(fèi)環(huán)節(jié)中容易出現(xiàn)的目的不明確的情況。甚至一部分大學(xué)生對(duì)于商品的時(shí)尚價(jià)值過于青睞，使得其消費(fèi)行為也被牢牢的打上追求時(shí)尚的烙印。在個(gè)人形象上，追求名牌服飾，用“網(wǎng)紅款”或是明星款的化妝品或是發(fā)飾，在飲食上也出現(xiàn)價(jià)格高昂的餐廳。
　　經(jīng)過相關(guān)的研究表明，當(dāng)前人類的消費(fèi)主要分為三種形式：生存、發(fā)展和享受。而當(dāng)代大學(xué)生作為單純的消費(fèi)者，本來應(yīng)該將生存消費(fèi)和發(fā)展消費(fèi)作為主要消費(fèi)方式，但是當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)情況往往相反，當(dāng)代大學(xué)生在享受性消費(fèi)上要比生存性消費(fèi)和發(fā)展性消費(fèi)高出很多，尤其是娛樂性消費(fèi)更是比生存和發(fā)展消費(fèi)明顯增多。這種情況的出現(xiàn)也意味著當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)的錯(cuò)誤性，此種問題一旦出現(xiàn)不僅將對(duì)大學(xué)生經(jīng)濟(jì)和心理造成負(fù)擔(dān)，同時(shí)還將對(duì)大學(xué)生的價(jià)值觀產(chǎn)生錯(cuò)誤引導(dǎo)，如果這一問題不得到及時(shí)解決，嚴(yán)重的甚至還將造成大學(xué)生學(xué)業(yè)的荒廢或是自身發(fā)展信仰的迷失，總之對(duì)其人生發(fā)展有著十分不利的影響。

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