美術(shù)素養(yǎng)在圖書出版中的應(yīng)用研究
發(fā)布時間:2018-06-27 來源: 歷史回眸 點擊:
摘要:作為人類靈魂的營養(yǎng)來源的圖書,在從無到有的過程中,美術(shù)素養(yǎng)發(fā)揮著至關(guān)重要的作用,無論是讀者還是圖書編輯都要不斷提高自己的美術(shù)素養(yǎng),可以說美術(shù)素養(yǎng)對提升設(shè)計師、編輯、讀者的品位有重要意義。
關(guān)鍵詞:美術(shù)素養(yǎng);審美需求;版式設(shè)計;圖書策劃
美術(shù)素養(yǎng)是指人們學(xué)習(xí)了美術(shù)課程及相關(guān)知識之后,所形成的美術(shù)方面的感知、想象、思維、表達、設(shè)計、審美、評鑒和參與人際交流等方面的意識和能力,及其所伴隨的情感、意志、態(tài)度等個性品質(zhì)。
一、大眾對圖書審美的需求
隨著人們生活水平的提高,大家對精神層次的需求越來越普遍,城市的某個角落:一杯咖啡、一抹陽光、一本書……成為大家最好的減壓方式。同時,這畫面中的主角——圖書,除了內(nèi)容,其外在形式的美觀也很重要!斑@本書的封面我很喜歡,所以就買了!薄安鍒D是我喜歡的風(fēng)格!痹絹碓蕉嗟倪x擇是因為這本書比較美,也就是說是大家已經(jīng)開始用自己的審美習(xí)慣或者說美術(shù)素養(yǎng)來選擇想要的商品。這種對美的追求,反過來對我們的圖書的出版提供了很好的方向。我們的圖書不僅要提供知識營養(yǎng),還要提供精神的愉悅,這其中不僅僅是指美術(shù)類圖書,范圍可以很廣,如兒童類、文學(xué)類、生活類等圖書,甚至理工類的圖書,如果做得很雅致,也會大大減少枯燥感。
二、美術(shù)素養(yǎng)在圖書策劃中的應(yīng)用
圖書策劃簡單來講,就是如何發(fā)掘和培養(yǎng)大家喜愛的圖書。圖書策劃是圖書從0到1的關(guān)鍵。策劃必須是全才:第一,要懂心理學(xué)——需要和讀者、作者充分交流;第二,要懂市場營銷學(xué)——需要知道大眾想要什么類型的圖書;第三,要懂美學(xué)——知道讀者的審美需求。一本暢銷書絕對不是偶然事件,是全方位策劃的成功典范。從第三點來講,一本暢銷書,一定是符合大部分人的審美需求的,能夠帶給人們心靈愉悅的。因此,策劃編輯絕對不能忽視自身審美的培養(yǎng),要從策劃的根源重視圖書的整體美感。
三、美術(shù)素養(yǎng)在版式設(shè)計中的應(yīng)用
版式設(shè)計中對美術(shù)素養(yǎng)的應(yīng)用就更明顯了,版式作為貫穿全書的靈魂,其作用不容小覷。在設(shè)計過程中要符合美術(shù)素養(yǎng)的幾個關(guān)鍵點:第一,主次對比和諧原則。要明白一本書要重點表達的是什么內(nèi)容,如果文字是主要表達內(nèi)容,那么頁眉頁腳、插圖要起到輔助的作用,不要喧賓奪主;第二,色彩和諧原則。整本書用色最好不要超過4種,顏色最好選擇同色系。不要對比過于強烈,要有一個主色調(diào)。色調(diào)的情感訴求要符合讀者的審美特征,如兒童類圖書的用色最好是明快的、鮮明的純色?萍碱悎D書最好用嚴(yán)肅的、理智的冷色;第三,藝術(shù)性與獨創(chuàng)性原則。所謂的藝術(shù)性和獨創(chuàng)性,是要在符合內(nèi)容特征的前提下,不要為了設(shè)計而設(shè)計,為了獨創(chuàng)而獨創(chuàng)。獨創(chuàng)性要以內(nèi)容符合為原則。鮮明的個性,是排版設(shè)計的創(chuàng)意靈魂。試想,一個版面多是單一化與概念化的大同小異,人云亦云,可想而知,它的記憶度有多少?更談不上出奇制勝。怎樣才能達到意新、形美、變化而又統(tǒng)一,并具有審美情趣,這就要取決于設(shè)計者文化的涵養(yǎng)。所以說,排版設(shè)計是對設(shè)計者的思想境界、藝術(shù)修養(yǎng)、技術(shù)知識的全面檢驗。
四、美術(shù)素養(yǎng)在封面設(shè)計中的應(yīng)用
封面設(shè)計是圖書的顏面,封面設(shè)計的好壞直接影響這圖書的銷量。如何吸引大眾的眼球,或者更準(zhǔn)確地說,如何吸引購買者的眼球,如何在眾多圖書中令人眼前一亮,是門深奧的學(xué)問。古今中外,對封面設(shè)計的研究一直沒有停息過。在圖書品種繁多的今天,如何在方寸之間博得受眾的心,成為設(shè)計師的不懈追求,今天我們不談設(shè)計師如何來設(shè)計,我們要談?wù)劜邉澗庉嬙诜饷嬖O(shè)計中的角色扮演。
策劃編輯可能來自各個專業(yè),由于專業(yè)的不同,對審美的標(biāo)準(zhǔn)也不相同。最常見的現(xiàn)象是,設(shè)計師和策劃編輯的審美無法達到一致。這里不能說誰對誰錯,只能說是站在角度不同。如何巧妙結(jié)合,雙方應(yīng)注意以下幾點:第一,站在讀者的角度定方案。設(shè)計師容易走入為了設(shè)計而設(shè)計的誤區(qū),策劃編輯容易走入沒主見,覺得啥都好,又啥都不好的境地。最好的方法是做幾個封面讓讀者來參與,不要怕麻煩,好事多磨,好封面不是一天煉成的;第二,策劃編輯除了提高自己的專業(yè)水平以外,也要不斷提高自己的美術(shù)素養(yǎng),不斷觀摩優(yōu)秀圖書的封面,如多逛書店、書展、畫展,廣泛吸取各個領(lǐng)域的美學(xué)知識;第三,設(shè)計師也要不斷學(xué)習(xí)除設(shè)計以外的知識。適合的設(shè)計是最好的設(shè)計,每個設(shè)計開始之前要充分研究其內(nèi)容,根據(jù)內(nèi)容的特點來設(shè)計。同時也要研究讀者的心理喜好,最好的設(shè)計都是要符合讀者的審美需求的,而不是曲高和寡。
在圖書出版的流程中,除了上述的四個方面,展開講還有很多,如圖書營銷設(shè)計等,但無論是哪個方面,最終都是需要大家不斷學(xué)習(xí)美術(shù)素養(yǎng)的各方面知識,并在各自的領(lǐng)域靈活運用。社會越進步,人們對精神層面的要求越高,對美的要求越高,只有不斷學(xué)習(xí),才能跟得上歷史前進的腳步。
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