畢竟，在商業(yè)上，良心都是可能被收購的，遑論慎重。 　　 　　葛優(yōu)退回了億霖木業(yè)的廣告代言費(fèi)，金額是50萬元。這筆錢已經(jīng)不能退回到億霖木業(yè)，而是退還給了警方，"億霖傳銷案"已經(jīng)偵查終結(jié)。
　　盡管媒體多在說葛優(yōu)退回廣告代言費(fèi)，但這個(gè)說法并不準(zhǔn)確。準(zhǔn)確的說法是葛優(yōu)50萬元廣告代言費(fèi)被警方追繳，這與葛優(yōu)想退不想退沒有關(guān)系，他必須把因?yàn)檎f"植樹造林，首選億霖"而獲得的錢繳出來。
　　看到了辦案警察的說法，認(rèn)為葛優(yōu)也是受害人，購買了10畝林地，而且葛優(yōu)對(duì)自己無意中"上了賊船"十分后悔。葛優(yōu)十分后悔，看上去像是對(duì)辦案人員表達(dá)的一種態(tài)度。對(duì)于因他的代言行為而產(chǎn)生了"十分后悔"的購買行為的那些人，葛優(yōu)可沒說什么。
　　曾經(jīng)，葛優(yōu)的經(jīng)紀(jì)人"完全代表葛優(yōu)"對(duì)媒體詢問給予了回答："哪兒涼快哪兒呆著去。"現(xiàn)在，葛優(yōu)沒有這樣說了，不過他也沒有表示道歉。當(dāng)然，不道歉也沒什么。偵查機(jī)關(guān)已認(rèn)定他也受騙，所以葛優(yōu)已沒有刑事上的問題。如果沒有人去提出民事訴訟，要求葛優(yōu)為自己聽信宣傳受騙而道歉，葛優(yōu)也不會(huì)因"植樹造林，首選億霖"而產(chǎn)生更多的麻煩。葛優(yōu)不道歉除了對(duì)自己的人格完美度有所影響，不會(huì)有別的問題。
　　齊達(dá)內(nèi)為在球場上用頭撞人，也完全可以不道歉的，但他道歉了，說當(dāng)著全世界那么多孩子的面這樣做，很不好，要向孩子們道歉。這不是因?yàn)樗�不道歉警方要找他麻煩，也不是因�(yàn)樗�被哪個(gè)人提出訴訟，法院要求他道歉，而是因?yàn)樗�作為公眾人物，在公開活動(dòng)中行為不合宜，擔(dān)心自己行為被孩子們仿效。
　　公眾人物不道歉，不只是葛優(yōu)一個(gè)人。現(xiàn)在，官員們往往在出事以后要道個(gè)歉了，這好像已成規(guī)定。實(shí)話說，既然是規(guī)定，就很難判斷道歉是不是真誠，而只能判定"合乎規(guī)定"。很多公眾人物不在"規(guī)定"之內(nèi)，就不為自己的不合宜行為道歉，好像道歉是一種必須有強(qiáng)制力去執(zhí)行的一種懲罰似的，而事實(shí)上道歉只是表示良心不安罷了。這樣，我可以理解，很多公眾人物只相信強(qiáng)制力､法律審判，而對(duì)自己良心的聲音是聽不到的。
　　例如郭德剛，代言了一種減肥產(chǎn)品，后來這種產(chǎn)品被認(rèn)定虛假宣傳，郭德剛用的就是說相聲的招子來應(yīng)對(duì)的。近時(shí)，有一個(gè)消費(fèi)者將郭告上法庭，然后又當(dāng)庭撤訴，據(jù)說是兩人"達(dá)成了共識(shí)"。有媒體說郭德剛向那個(gè)消費(fèi)者道歉了，郭德剛馬上澄清，"沒有道歉"。
　　兩人達(dá)成了什么共識(shí)呢?郭德剛說，相關(guān)報(bào)道須經(jīng)兩人同意，郭在10月前去拜訪那個(gè)消費(fèi)者，郭贈(zèng)送那個(gè)消費(fèi)者相聲購票通卡一張。這個(gè)共識(shí)顯得很有趣，不像是談?wù)撎摷傩麄鲉栴}，倒像是演員與觀眾交流。而通過那名消費(fèi)者，我們又知道雙方的共識(shí)有"郭德剛認(rèn)識(shí)到在為"藏秘排油茶"代言中有違規(guī)之處，同時(shí)表示，要吸取教訓(xùn)，做個(gè)維護(hù)廣大群眾利益､學(xué)法守法的民間藝人"。
　　無論如何吧，郭德剛終究是沒有道歉，他很自豪，可能覺得做了"違規(guī)"的事情而不道歉，這才更像條漢子。
　　現(xiàn)在，過氣的､當(dāng)紅的明星，代言產(chǎn)品的太多了，被發(fā)現(xiàn)代言不實(shí)的是少數(shù)，但也不是一兩起。但我在腦子里搜索良久，沒有哪個(gè)明星為代言廣告不實(shí)而道歉的印象。我想，他們是在比著呢，代言出毛病的，我非第一人，道歉沒有先例，我也不會(huì)壞了規(guī)矩。這里面是否有另一種考慮：道歉事小，但道歉就意味著低了頭，那么被人追問代言費(fèi)起來怎么辦；不道歉，不認(rèn)錯(cuò)，至少像郭德剛那樣，把一個(gè)錯(cuò)換算成一種"親切交談"，代言收入就拿穩(wěn)了。這種考慮有沒有，沒法討論。聽夫子自道，肯定是沒這種考慮的?。
　　吃一塹長一智，明星代言產(chǎn)品，或許會(huì)慎重起來?是的，慎重點(diǎn)，不要弄得這么麻煩，葛優(yōu)同志就是個(gè)例證，弄得雞飛蛋打，代言費(fèi)被追繳，這很不合算嘛。不過，我又覺得不盡然，代言這種事，違規(guī)､不當(dāng)又怎樣，葛優(yōu)不過是中了彩，別人就沒見有啥大不了的，代言費(fèi)收下，你說代言不實(shí)，我全當(dāng)沒聽見，你把我告了，我跟你"協(xié)商"。所以，明星代言是不是會(huì)慎重一些，我看是難說。一種可能是，為避免多事，代言談判的條件高起來，而急于求成的產(chǎn)品會(huì)開出更高的價(jià)碼，而高價(jià)碼激發(fā)了代言積極性，于是代言廣告在一個(gè)更高的價(jià)格平臺(tái)上運(yùn)行起來。
　　只要代言行為被視為純粹的商業(yè)行為，而不是同時(shí)也被視為一種良心行為，那么就不會(huì)有人道歉，也不會(huì)有慎重?畢竟，在商業(yè)上，良心都是可能被收購的，遑論慎重。沒有強(qiáng)迫則不道歉，"不服，你上法院告我"，這才是時(shí)代的風(fēng)尚啊。

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