【劇場貴族化的尷尬】貴族化
發(fā)布時間:2020-03-26 來源: 歷史回眸 點(diǎn)擊:
2011年5月13日,家住北京市海淀區(qū)的王小姐拿著自己從大麥網(wǎng)上搶購到的《我愛桃花》的贈票,興高采烈地走進(jìn)東聯(lián)藝術(shù)公社,對于她這樣一個月收入不足4000元,同時還要負(fù)擔(dān)房租的 “北漂”來說,能夠欣賞到免費(fèi)的戲劇演出,實(shí)在是一件值得慶幸的事。
王小姐告訴記者,自己成為“蹭票一族”沒有多長時間,此前都是老老實(shí)實(shí)地在售票網(wǎng)站購買演出票!暗眱r(jià)太貴了,如果想買到好的座位,我還得節(jié)衣縮食呢!蓖跣〗氵@樣對記者說。
據(jù)北京市演出行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計(jì),從2010年到2011年,在北京各大劇場觀看演出的人數(shù)不斷增長。一些題材多樣、風(fēng)格時尚、票價(jià)相對較低的小劇場演出,頗受觀眾歡迎,為演出市場增添了一抹亮色。但如何形成更加合理的演出分布態(tài)勢,從整體上降低演出票價(jià),仍是業(yè)界和觀眾所期待的。
票太貴,老百姓錢袋“很受傷”
在廣州念大學(xué)的小瑩從小學(xué)習(xí)芭蕾舞,一直都希望能去劇場看一場芭蕾舞演出。聽說意大利羅馬芭蕾舞團(tuán)要來廣州大劇院演出芭蕾舞劇《羅密歐與朱麗葉》,她興奮得連覺都睡不好。立馬上網(wǎng)了解票務(wù)信息,可是一看傻眼了,沒有學(xué)生票,最便宜的票都要280元,而且還是非?亢蟮奈恢谩Kq豫了很久,還是狠了狠心,在網(wǎng)上訂購了一張最便宜的票。
如果說廣州的芭蕾舞演出只是讓沒有經(jīng)濟(jì)來源的學(xué)生群體覺得昂貴,那么在工薪階層的眼中,郭德綱來石家莊的演出票簡直就是天價(jià)了!白畋阋说亩贾皇780元了,好一點(diǎn)的座位都是1000元以上。”
“聽說價(jià)格低的票都在黃牛黨的手里,他們往外賣的價(jià)格都翻了一倍呢。”盡管一向很喜歡郭德綱的相聲,但李先生還是放棄了這難得的機(jī)會。
記者從各大票務(wù)網(wǎng)站上的近期演出信息中了解到,在各種類型的演出票中,明星演唱會的票價(jià)是最高的:蔣大為的演唱會票價(jià)從80―2011元不等,郭富城的演唱會180―1880元,羅大佑380――2100元,波切利2011元,亞洲巡回演唱會180―6629元……而且最低的兩三檔票價(jià)顯示基本都是無票。除了演唱會,音樂會和話劇、歌劇、戲曲綜藝等演出,平均票價(jià)都在200―400元左右,最低票價(jià)為100元上下,而50元以下的票價(jià)則比較少見,一般都是學(xué)生票,而且大多數(shù)處于無票的狀態(tài)。
北京市演出行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計(jì)顯示,2010年北京各類演出總平均票價(jià)是201元,同比略有降低。但是,大型場館的票價(jià)還是居高不下,平均票價(jià)為772元,比上年平均票價(jià)上升了21%。
記者在國家大劇院、保利劇院、北京黃梅戲會館、北京朝陽九劇場等處隨機(jī)采訪了前來觀演的觀眾,很多人都表示劇場票價(jià)太貴,消費(fèi)不起!叭绻軐⑵眱r(jià)降到50元左右,那我每個月都會來看演出。”一位喜愛京劇的大媽這樣跟記者說。而在北京朝陽九劇場觀看話劇《莎樂美》的兩位大學(xué)生則對記者感嘆道:“演出票要是能像電影票一樣便宜就好了。”
入座率低,小劇場直呼虧本
一邊是票價(jià)高,觀眾消費(fèi)不起;一邊卻是空座率高,收益不景氣,很多小劇場甚至直言,從經(jīng)營以來一直處于虧本的狀態(tài)。
李興是北京某票務(wù)網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人,晚上一般在一些小劇場幫忙。他告訴記者,在北京的各個劇場,尤其是一些地點(diǎn)偏僻、剛建立不久、不太知名的小劇場,空座率非常高!澳阒绬?有一次話劇演出,下面就坐了十來個人。演員的情緒都不高。你說他們怎么掙錢?”
木馬劇場位于北京朝陽區(qū)百子灣路今日美術(shù)館22院街藝術(shù)區(qū)街中,于2010年9月15日正式營業(yè)。劇場周邊畫廊、展覽館、酒吧、店鋪一應(yīng)俱全,藝術(shù)氣息、商業(yè)氛圍非常濃厚。然而由于地方偏僻,不太好找,這里的演出入座率一直都不是很高。
記者采訪當(dāng)晚,這里正在演出話劇《迷偶》,一道由紅線織成的網(wǎng)狀通道指向燈光迷離的現(xiàn)場,讓人有一種走進(jìn)了劇情的感覺,每個座位上都用紅絲線搭成了一個蝴蝶結(jié)形狀,看得出現(xiàn)場布置的用心良苦。然而,直到演出結(jié)束,共設(shè)有235個座位的劇場最終也只坐了稀稀拉拉30來名觀眾,入座率僅15%左右,F(xiàn)場的工作人員告訴記者,因?yàn)槭侵芤,所以來的人少些,如果是周末,入座率一般可以達(dá)到40―50%。
“即使是國家大劇院,也并非是每場爆滿的。我去觀看過好幾場音樂會,都只坐了不到一半的人,很多位置都是空著的。后排的觀眾一往前面的空位置移動,立刻就有工作人員來阻止。很多觀眾不理解,為什么座位明明空在那里,卻不允許我往前坐呢?”李興一語道出了很多觀眾的心聲。
記者在調(diào)查中了解到,像北京黃梅戲會館、東聯(lián)藝術(shù)工社這樣的小劇場,周末的入座率一般會達(dá)到60%左右。北京黃梅戲會館是由京長樂文化傳播有限公司和北京西城區(qū)文化委共同興辦的北京第一家黃梅戲會館,位于西四路口東勝利電影院的二樓,每周五、六都有演出。但因?yàn)閳龅匦,宣傳力度不夠,遠(yuǎn)不如樓下的電影院景氣。
“來這兒的基本都是些老戲迷!碑(dāng)記者問起該會館的盈利情況時,其負(fù)責(zé)人直言不諱地回答說:“現(xiàn)在當(dāng)然是虧啊。”
誰來為贈票買單
演出成本過高是演出票價(jià)居高不下的主要原因。演員出場費(fèi)、高額場地費(fèi)、演出管理費(fèi)、贈票等等都是決定演出成本的主要因素。其中最讓普通觀眾“糾結(jié)”的就是贈票。
“我和我男朋友花了800元去北展劇場看音樂劇,結(jié)果發(fā)現(xiàn)身邊的人拿著贈票,一分錢不花也坐到了那么好的位置!崩钚〗銓τ谶@樣的“特權(quán)階層”很是憤憤不平。
我國著名的票務(wù)網(wǎng)站――大麥網(wǎng)的一位負(fù)責(zé)人在接受采訪時告訴記者,一般來說,每場演出的贈票率都在10%―30%左右,能夠獲得贈票的有主辦方、投資方、演員、售票網(wǎng)站等,如果有些媒體、網(wǎng)站愿意給該演出一定的廣告宣傳位,一般也會給予一定的贈票。
記者在木馬劇場《迷偶》的演出現(xiàn)場調(diào)查發(fā)現(xiàn),在當(dāng)晚前來觀看演出的30多名觀眾中,至少有70%的觀眾拿的都是贈票。開演前,記者在售票廳守候了將近一個小時,只有兩位年輕女性前來買了兩張120元的票。售票人員悠閑地邊上網(wǎng)邊和身邊的人聊天,對這里的人煙稀至似乎司空見慣。
此后,記者又在東聯(lián)藝術(shù)工社《我愛桃花》演出現(xiàn)場隨機(jī)采訪了6位觀眾,只有其中一名學(xué)生是花錢從校園BBS上買的轉(zhuǎn)讓票,其他5人手里拿的都是贈票,有人說是朋友送的,有人是單位發(fā)送的,還有人是像王小姐那樣,從票務(wù)網(wǎng)站上秒殺來的。
“票價(jià)這么貴,沒有贈票誰來看啊。你看這個劇場坐了一百多個人,贈票起碼占了一半!币晃惶柗Q是資深“蹭票族”的觀眾這樣說。
某票務(wù)網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人告訴記者,贈票一直都是演出市場的潛規(guī)則。除了公關(guān)贈票之外,一般演員在與演出商簽訂的合同中,都會對上座率提出明文要求,以避免冷場的尷尬。而當(dāng)上座率達(dá)不到規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)時,贈票就充當(dāng)了填場子的角色。
在演出市場的商業(yè)運(yùn)作模式下,贈票所產(chǎn)生的這部分費(fèi)用最終還是轉(zhuǎn)嫁到了票價(jià)上。普通的觀眾通過購票的方式走進(jìn)劇場,也就承擔(dān)了為贈票買單的義務(wù)。贈票數(shù)量越多,觀眾替贈票買單的金額就越高。
讓更多的人走進(jìn)劇場
為什么演出主辦方寧可讓劇場空著,也不肯降低票價(jià),讓更多的普通觀眾走進(jìn)劇場呢?這幾乎是很多愛好演出的觀眾共同的疑問。帶著這個疑問,記者與大麥網(wǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了一次長談。
該負(fù)責(zé)人認(rèn)為,主辦方不肯降低票價(jià),是由于演出的成本過高導(dǎo)致的。這里有演出本身的原因,演出與電影不一樣,電影可以通過光盤的形式無限復(fù)制,但演出卻是直播藝術(shù),成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電影。另一方面,由于宣傳力度不夠,使得劇場演出一直都處在“冷冷清清,凄凄慘慘戚戚”的缺少觀眾的尷尬境地。這尤其體現(xiàn)在音樂會、戲劇和傳統(tǒng)戲曲的演出上。單方面降低票價(jià)并不能吸引更多的觀眾,反而使劇場虧損得更厲害。比如黃梅戲大會館,票價(jià)只有50元、80元兩檔,而且免費(fèi)提供茶水,但因?yàn)樾麄髁Χ炔粔颍^眾還是很少。
在談到解決的辦法時,該負(fù)責(zé)人提出了以下建議:一是增加公益性演出,多搞戲劇節(jié)活動,讓更多的觀眾享受到低廉的演出。眼下,“第二屆北京南鑼鼓巷戲劇節(jié)”正在北京南鑼鼓巷東棉花胡同中央戲劇學(xué)院實(shí)驗(yàn)劇場拉開帷幕。戲劇節(jié)期間將推出國內(nèi)外優(yōu)秀劇目40部,在15個劇場進(jìn)行演出180場次,觀眾預(yù)計(jì)達(dá)3萬余人次。這次戲劇節(jié)以公益性演出為主。19個邀請劇目演出57場次,30%以上為特價(jià)票和贈票,主要對象為學(xué)生、社區(qū)居民和特殊群體。目的是,讓更多的百姓享受到社會發(fā)展的成果,同時把戲劇文化的魅力傳播到普通百姓的生活中。
二是控制贈票數(shù)量,統(tǒng)一管理贈票市場。該負(fù)責(zé)人說,拿到贈票的單位一般都是將贈票免費(fèi)發(fā)送給自己的員工、親友等等。所以,能夠享受到贈票的只是少部分特權(quán)階層。但是大麥網(wǎng)卻采取了一種獨(dú)特的方式,讓贈票又回到普通觀眾的手中:即通過“秒殺”搶票的方式將贈票發(fā)送給大麥網(wǎng)的會員,普通觀眾只要通過注冊,就可以成為大麥網(wǎng)的會員。大麥網(wǎng)的負(fù)責(zé)人告訴記者,一般來說,每場演出的贈票大概在10張左右。只要參與搶購,每個會員獲得贈票的機(jī)會都是均等的。但附加條件是獲得贈票的會員要在觀劇后兩天內(nèi)寫好劇評并發(fā)到大麥網(wǎng)上。文章開頭提到的王小姐,就是通過這種“秒殺”搶票的方式拿到贈票的。
三是加大宣傳力度,讓音樂會、戲劇戲曲等高雅藝術(shù)走入社區(qū),通過這種方式擴(kuò)大觀演群體,減少空場率。這樣,入場的觀眾既不必為太多的贈票買單,也不必為空座位買單,降低票價(jià)也就不再是一句空頭許諾了。
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