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[不要迷信化妝品洋品牌]洋品牌

發(fā)布時(shí)間:2020-03-26 來(lái)源: 歷史回眸 點(diǎn)擊:

  化妝品關(guān)乎女人的“臉面”,如同女人的第二層肌膚,因而,女性對(duì)于化妝品的挑選都是煞費(fèi)苦心。不過(guò),再理智的女性,面對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的化妝品品牌和鋪天蓋地的廣告宣傳,大都會(huì)迷失自己的方向。
  
  女性擁躉力挺“洋名牌”
  25歲的小萱在一家廣告公司做文案策劃工作,盡管月收入才三千多,但是在購(gòu)買(mǎi)化妝品方面卻總是向月收入上萬(wàn)元的主管看齊,寧可節(jié)衣縮食也要買(mǎi)價(jià)格高的,最好是名牌進(jìn)口貨。“從讀大學(xué)開(kāi)始,我就是‘洋品牌’的忠實(shí)擁躉。那個(gè)時(shí)候,一個(gè)月的生活費(fèi)才一千塊錢(qián),我總是千方百計(jì)地省下一部分錢(qián),并且外出兼職來(lái)填充自己的‘荷包’,好讓自己偶爾能買(mǎi)得起一些高檔的進(jìn)口化妝品。有一次,為了買(mǎi)一款迪奧的粉餅,我吃了半個(gè)月的泡面,室友們都笑我太瘋狂了,可每次買(mǎi)到自己喜歡的‘進(jìn)口貨’時(shí),就會(huì)覺(jué)得格外滿(mǎn)足!毙≥嬲J(rèn)為,用價(jià)格高的高檔化妝品不但顯得有氣派,而且質(zhì)量有保證。
  其實(shí),像小萱這樣貪“高”求“洋”,即以為價(jià)格高、進(jìn)口的化妝品質(zhì)量好的消費(fèi)者并非少數(shù)。從事平面設(shè)計(jì)工作的李小姐也迷信“洋品牌”,每次去購(gòu)物,她總不忘買(mǎi)些高檔的護(hù)膚品、化妝品獎(jiǎng)勵(lì)自己。老公看到總會(huì)嘟囔“一瓶水也要幾百兩銀子”,他覺(jué)得這種東西里面都是化學(xué)成分,而且效果越是神奇的其中添加的成分越是可疑。
  老公的不理解并沒(méi)有影響李小姐對(duì)“洋品牌”的鐘愛(ài)度,她說(shuō):“當(dāng)初我是出于對(duì)那些大品牌的信任和喜愛(ài)而購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品,現(xiàn)在我依然因?yàn)橥瑯拥脑,相信他們能給予我一個(gè)合理的解釋。畢竟這些品牌都是化妝品行業(yè)的‘百年老店’了,有他們傲立群雄的資本。我相信,為了自己的品牌效應(yīng),他們肯定會(huì)善待消費(fèi)者的!
  
  徒有虛名,還是物有所值?
  國(guó)外知名品牌化妝品一直是消費(fèi)者尤其是年輕女性消費(fèi)者心目中高品質(zhì)的代表,所以人們?cè)敢饣ㄖ亟鹳?gòu)買(mǎi)。但是,價(jià)格昂貴的“洋品牌”是否真的如她們所想的那樣“物有所值”呢?
  不可否認(rèn),發(fā)達(dá)國(guó)家的化妝品工業(yè)技術(shù)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于我國(guó),很多產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)于同類(lèi)產(chǎn)品?墒菗(jù)知情人士透露,市場(chǎng)上有些“洋品牌”并不一定是貨真價(jià)實(shí)的進(jìn)口貨,而是穿著“洋裝”的貼牌產(chǎn)品,實(shí)際上是我國(guó)內(nèi)地生產(chǎn)的所謂“進(jìn)口產(chǎn)品”。
  另外,有些洋貨經(jīng)銷(xiāo)商利用國(guó)人“進(jìn)口貨總比國(guó)產(chǎn)貨好”的觀念,向我國(guó)輸入二三流的產(chǎn)品,少數(shù)不正規(guī)的商場(chǎng)甚至進(jìn)口被淘汰的產(chǎn)品?紤]到價(jià)格等因素,一些品質(zhì)較差的洋貨設(shè)法混跡于我國(guó)市場(chǎng),而國(guó)人普遍缺乏對(duì)化妝品質(zhì)量?jī)?yōu)劣的鑒別常識(shí),往往以品牌或者說(shuō)明書(shū)來(lái)判斷化妝品的優(yōu)劣,因此容易造成出高價(jià)反而成為冤大頭的現(xiàn)象。
  不可忽視的是,有的進(jìn)口化妝品還是“三無(wú)”產(chǎn)品或者“偽劣”產(chǎn)品。在批發(fā)市場(chǎng)賣(mài)化妝品的閻先生告訴記者,一般零售商場(chǎng)里出售的高檔化妝品價(jià)格都比較高,而批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格比較低,而且有很多進(jìn)口化妝品。很多貪圖便宜的人樂(lè)于逛批發(fā)市場(chǎng),以低于市場(chǎng)價(jià)三分之一甚至更多的價(jià)格買(mǎi)某種進(jìn)口品牌化妝品。
  閻先生表示:“這些產(chǎn)品粗看起來(lái)和商場(chǎng)里賣(mài)的沒(méi)有兩樣,但如果你細(xì)心留意就會(huì)發(fā)現(xiàn)這些化妝品的包裝盒上很多沒(méi)有任何中文標(biāo)注,有些產(chǎn)品外包裝會(huì)貼著一張白紙,上面簡(jiǎn)單地標(biāo)注著產(chǎn)品說(shuō)明及代理商,但沒(méi)有生產(chǎn)廠家。而真正的進(jìn)口商品必須要有中文標(biāo)識(shí),凡在外包裝上找不到中文廠名、廠址的商品,都屬‘三無(wú)’產(chǎn)品!绷?yè)?jù)工商局工作人員介紹,根據(jù)我國(guó)檢疫法相關(guān)規(guī)定,凡上市銷(xiāo)售的進(jìn)口化妝品,必須經(jīng)過(guò)我國(guó)商檢部門(mén)的檢驗(yàn),加貼CCIB(中國(guó)商檢的英文縮寫(xiě))的標(biāo)志,要有中文標(biāo)識(shí),標(biāo)明產(chǎn)地、經(jīng)銷(xiāo)商、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、化妝品成分、適用人群、中文說(shuō)明書(shū)。
  此外,有些不良商人會(huì)利用女性們貪“高”求“洋”的心理,賣(mài)一些“假貨”!八^的‘假貨’并不是質(zhì)量不合格的產(chǎn)品,而是生產(chǎn)商會(huì)用一些合格的低端品牌的產(chǎn)品來(lái)代替高端品牌的產(chǎn)品來(lái)賣(mài)。在產(chǎn)品檢驗(yàn)的時(shí)候,用的是真貨,而銷(xiāo)售的時(shí)候會(huì)用一些‘假貨’來(lái)糊弄消費(fèi)者!遍愊壬蛴浾呓衣读似渲械恼嫦。
  那是不是只要去正規(guī)的商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)的“洋品牌”就一定貴得有道理呢?很多人并不知道,高檔產(chǎn)品之所以貴,并不一定因?yàn)楫a(chǎn)品的成分特別高級(jí)或者稀有,其研發(fā)和廣告宣傳費(fèi)用也不一定比中低檔產(chǎn)品高得多。從某種程度上說(shuō),它們貴,僅僅因?yàn)槭袌?chǎng)定位如此。
  有關(guān)市場(chǎng)調(diào)查顯示,各個(gè)檔次化妝品的直接生產(chǎn)成本跟它們的市場(chǎng)定價(jià)關(guān)系不大。舉例來(lái)說(shuō),相同成分類(lèi)型的保濕霜,屬于高檔產(chǎn)品的雅詩(shī)蘭黛僅有24%的成本用于研發(fā),遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于只在超市里出售、在加拿大屬于低檔產(chǎn)品的露華濃。相反,中檔產(chǎn)品歐萊雅多年來(lái)一直是研發(fā)成本的行業(yè)之冠。
  可見(jiàn),化妝品價(jià)格的高低和產(chǎn)品質(zhì)量的好壞并不能劃等號(hào)。正如歐萊雅公司在《商業(yè)周刊》上坦承的那樣:盡管在過(guò)去的10年里,產(chǎn)品研發(fā)的重大突破沒(méi)有經(jīng)常發(fā)生,但是科學(xué)家們?yōu)榱烁倪M(jìn)產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的使用感受還是做了不少工作的。
  美容業(yè)界金融分析專(zhuān)家賈丁?摩爾一針見(jiàn)血地指出:“對(duì)美容護(hù)膚業(yè)來(lái)說(shuō),最關(guān)鍵的是要靠‘變化’制造流行,所以其賣(mài)點(diǎn)也就是流行而已。至于產(chǎn)品是不是真的在本質(zhì)上變得更好,就沒(méi)那么重要了!
  
  “100%純天然”只是美麗的謊言
  由于消費(fèi)者對(duì)于“純天然”產(chǎn)品的盲從,使得現(xiàn)在聲稱(chēng)具有滋潤(rùn)、無(wú)任何化學(xué)添加劑的產(chǎn)品越來(lái)越多。目前,蘆薈系列的產(chǎn)品在市場(chǎng)上就很受歡迎,但事實(shí)上美國(guó)食品和藥物管理局化妝品部副主席、醫(yī)學(xué)博士斯坦利?米爾斯坦指出,如果稍加注意,就會(huì)發(fā)現(xiàn)許多“蘆薈XX產(chǎn)品”,實(shí)際上只是蘆薈香型的產(chǎn)品。因?yàn)橐せ钐J薈產(chǎn)品中抗過(guò)敏成分的活性,必須使它的含量達(dá)到產(chǎn)品總量的5%―10%,而如果真的做到這一點(diǎn),蘆薈產(chǎn)品的價(jià)格將會(huì)一路攀升,超出大多數(shù)人的承受力,因而絕不會(huì)有如此高的市場(chǎng)普及率。
  另外,業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出,如今市場(chǎng)上根本沒(méi)有100%“純天然”的美容產(chǎn)品,除非消費(fèi)者把綠色植物攪拌均勻自制化妝品。市面上出售的所謂“純天然”產(chǎn)品,只是天然成分的質(zhì)量和含量有所不同而已。化學(xué)物質(zhì)其實(shí)是化妝品最基本的載體,只是化妝品檔次不同,里面添加的化學(xué)物質(zhì)的種類(lèi)及數(shù)量不同而已。即便是化妝品中沒(méi)加香料、香精、防腐劑,也不能被稱(chēng)為“純天然”,因?yàn)橹参锍煞只虻V物成分在提取的時(shí)候,本身也是一種合成的過(guò)程。實(shí)際上,“純天然”化妝品是生產(chǎn)商、銷(xiāo)售商策劃出來(lái)的,國(guó)家對(duì)此并沒(méi)有任何標(biāo)準(zhǔn)。
  實(shí)際上,化妝品中不可能沒(méi)有鉛、汞的成分,達(dá)到100%“純天然”。據(jù)了解,鉛、汞確實(shí)有美白效果。有些廠家為了增強(qiáng)美白效果,可能會(huì)在化妝品中加入較大劑量的此類(lèi)重金屬,這些成分超標(biāo)后,會(huì)影響消費(fèi)者的身體健康。但在目前的化妝品生產(chǎn)工藝中,由于各種原因,或多或少都會(huì)摻入雜質(zhì)鉛,問(wèn)題在于化妝品中的鉛含量是否超過(guò)標(biāo)準(zhǔn)。按照國(guó)家規(guī)定,只要每千克化妝品中鉛含量不超過(guò)40毫克,產(chǎn)品就是安全的。而一些商家為了打消消費(fèi)者的心理顧慮,片面宣傳所生產(chǎn)的化妝品不含任何重金屬成分,實(shí)際上是一種誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為。
  針對(duì)大家盲從于天然產(chǎn)品的現(xiàn)象,美國(guó)大型研究醫(yī)院梅奧醫(yī)學(xué)中心(MAYOCLINIC)的皮膚醫(yī)科專(zhuān)家羅伯塔?帕拉斯丁認(rèn)為:純天然的護(hù)膚品不一定就好,因?yàn)樵S多天然成分雖然價(jià)格昂貴,但是除了能保持滋潤(rùn)外,也沒(méi)什么其他作用。美國(guó)著名專(zhuān)銷(xiāo)純天然化妝品的拉?克里斯達(dá)公司創(chuàng)辦人琳達(dá)?考林森甚至認(rèn)為,純天然產(chǎn)品對(duì)許多人的意義只是不易引起皮膚過(guò)敏而已。
  
  與其選貴的,不如選對(duì)的
  面對(duì)鋪天蓋地的廣告宣傳,消費(fèi)者們到底該如何選擇化妝品呢?追捧“洋名牌”的媛媛最近也在為此困惑。一位從事化妝品研究的朋友告訴她:“無(wú)論是國(guó)際知名品牌,還是本土貨,其主要原料都是差不多的;選擇化妝品價(jià)格不是主要的,關(guān)鍵要看是否適合你的皮膚。何況近些年來(lái),一些‘洋品牌’紛紛被查出重金屬含量超標(biāo),卷入違禁風(fēng)波,這說(shuō)明‘洋品牌’也并非安全!迸笥训囊幌(huà)讓她對(duì)“洋品牌”產(chǎn)生了疑惑,她決定今后若是再購(gòu)買(mǎi)化妝品,與其選貴的,不如選對(duì)的。
  消費(fèi)者選購(gòu)化妝品不能只講價(jià)格,應(yīng)重視質(zhì)量和是否適合自己。業(yè)內(nèi)人士提醒,購(gòu)買(mǎi)所謂“無(wú)添加”化妝品時(shí),千萬(wàn)別被經(jīng)銷(xiāo)人員天花亂墜的說(shuō)道忽悠了,需要認(rèn)準(zhǔn)產(chǎn)品是否有衛(wèi)生部頒發(fā)的“特殊用途化妝品批號(hào)”,即“衛(wèi)妝特字”批號(hào)。對(duì)一些經(jīng)營(yíng)者以消費(fèi)者自身使用不當(dāng)為借口推卸責(zé)任的,一定要到當(dāng)?shù)?2315或衛(wèi)生監(jiān)督部門(mén)舉報(bào)和投訴。
  解放軍301醫(yī)院皮膚科主任虞瑞堯認(rèn)為,不少消費(fèi)者使用的化妝品越來(lái)越貴,皮膚卻越來(lái)越差,原因就在于他們對(duì)自己的皮膚、對(duì)化妝品的成分都不夠了解。
  業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示,消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)化妝品時(shí)應(yīng)該具備簡(jiǎn)單的識(shí)別方法。例如,含油量過(guò)高的化妝品,放在水中會(huì)漂浮起來(lái);開(kāi)封后聞到濃濃香味的化妝品,里面一定含有香料;有顏色的化妝品,一般都添加了色素;擰開(kāi)瓶蓋直接裸露在空氣中、需要用手指挑出來(lái)使用的化妝品,通常含有殺菌劑和防腐劑。
  皮膚科專(zhuān)家同時(shí)也指出,價(jià)格并不是選擇化妝品的衡量“標(biāo)桿”,消費(fèi)者應(yīng)該根據(jù)自身消費(fèi)能力,選擇適合自己的產(chǎn)品。

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