奧運(yùn)會(huì)結(jié)束在短期內(nèi)將給體育產(chǎn)業(yè)帶來一些波動(dòng)。但同時(shí)也將促進(jìn)中國(guó)體育發(fā)展的轉(zhuǎn)向，即體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)同步協(xié)調(diào)發(fā)展。 　　 　　2008年北京奧運(yùn)會(huì)的籌備和舉辦過程，給中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)帶來哪些影響’
　　綜觀一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一是資金投入，二是人才，三是技術(shù)手段，四是需求。北京申奧成功以來，國(guó)際和國(guó)內(nèi)投入體育產(chǎn)業(yè)的資本總量明顯增長(zhǎng)；體育市場(chǎng)上的人才質(zhì)量有了明顯提升；體育營(yíng)銷的技術(shù)手段有很大進(jìn)步；通過奧運(yùn)會(huì)，很多國(guó)內(nèi)企業(yè)投資體育產(chǎn)業(yè)的熱情顯著提高。
　　具體到行業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)的核心部分是競(jìng)賽表演業(yè)和大眾健身娛樂業(yè)。奧運(yùn)會(huì)對(duì)這兩個(gè)行業(yè)有明顯的促進(jìn)作用。
　　首先，北京奧運(yùn)會(huì)為未來中國(guó)競(jìng)賽表演業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)遇。奧運(yùn)會(huì)改善了中國(guó)舉辦世界大賽的物質(zhì)條件。另外，國(guó)際奧委會(huì)的一系列市場(chǎng)開發(fā)活動(dòng)，北京奧組委各個(gè)層級(jí)贊助商的征集活動(dòng)，調(diào)動(dòng)了中國(guó)企業(yè)開展體育營(yíng)銷的熱情。
　　第二，北京奧運(yùn)會(huì)刺激了大眾健身娛樂業(yè)的發(fā)展。申奧成功7年來對(duì)奧運(yùn)會(huì)的宣傳，喚醒了普通老百姓的體育意識(shí)。近幾年，國(guó)家體育總局一直提倡的“全民健身與奧運(yùn)同行”，帶動(dòng)了普通老百姓參加體育鍛煉、進(jìn)行體育消費(fèi)的熱情。
　　另外，北京奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)了體育中介行業(yè)的發(fā)展。從2001年到現(xiàn)在，國(guó)際上最有名的體育中介公司紛紛在中國(guó)設(shè)立區(qū)域性分公司，國(guó)內(nèi)體育中介企業(yè)的發(fā)展也很快。北京奧運(yùn)會(huì)之后，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨什么問題?
　　現(xiàn)在有兩種觀點(diǎn)，一種認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)之后，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)會(huì)出現(xiàn)短暫的低谷。另外一種認(rèn)為，中國(guó)是個(gè)大國(guó)，奧運(yùn)低谷現(xiàn)象在中國(guó)不會(huì)發(fā)生。我認(rèn)為，雖然北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)有一個(gè)提升的作用，但奧運(yùn)會(huì)結(jié)束在短期內(nèi)將給體育產(chǎn)業(yè)帶來一些波動(dòng)。這主要表現(xiàn)在：
　　一，奧運(yùn)會(huì)之后，全社會(huì)對(duì)體育的關(guān)注程度會(huì)減弱，大眾對(duì)體育可能出現(xiàn)審美疲勞，這將影響企業(yè)的投資和老百姓的消費(fèi)。
　　二，奧運(yùn)會(huì)之前，很多中國(guó)贊助商花很高的價(jià)錢買了國(guó)際奧委會(huì)或北京奧組委的贊助商權(quán)益，其中不乏企業(yè)透支購買。所以，奧運(yùn)會(huì)之后所有賽事的運(yùn)營(yíng)者面臨著缺少贊助商的困境，贊助商出不起錢，或因?yàn)閺V告預(yù)算的壓縮，贊助的熱情下降。
　　三，奧運(yùn)會(huì)后體育“社會(huì)化”、“產(chǎn)業(yè)化”進(jìn)程加快，各個(gè)項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。中國(guó)現(xiàn)在正式開展的99個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，在奧運(yùn)會(huì)之后的生存和發(fā)展環(huán)境會(huì)出現(xiàn)很大差異。先期已經(jīng)走上社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化的項(xiàng)目可能生存較好，原來靠國(guó)家養(yǎng)著的項(xiàng)目面臨較大的生存困境。
　　奧運(yùn)會(huì)之前，中國(guó)體育是事業(yè)發(fā)展模式，奧運(yùn)會(huì)之后，可能出現(xiàn)一個(gè)明顯轉(zhuǎn)變，即體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，通過事業(yè)發(fā)展為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造需求，通過產(chǎn)業(yè)發(fā)展來提升體育事業(yè)的保障能力，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。
　　體育產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)主要表現(xiàn)在哪些方面?
　　當(dāng)代體育是集政治影響力、經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力、文化傳播力、社會(huì)親和力四位一體的社會(huì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)平臺(tái)。盡管我們不主張?bào)w育政治化，但體育的確有一定的政治、外交功能。從國(guó)際上來看，體育是產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的，像NBA(美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽)一年創(chuàng)造40億美元的價(jià)值。體育產(chǎn)業(yè)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)不只是GDP，它一方面是國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，另一方面也對(duì)解決就業(yè)有很大幫助。所以，不把體育的經(jīng)濟(jì)功能釋放出來，對(duì)社會(huì)而言是一利損失。
　　另外，體育產(chǎn)業(yè)和城市發(fā)展密切相關(guān)。北京、上海、廣州等大城市爭(zhēng)相舉辦次型體育賽事，就是為了實(shí)現(xiàn)國(guó)際化大城市的定位。因?yàn)�，從�?guó)際化指標(biāo)來看，體育是一個(gè)非常重要的元素，有沒有國(guó)際頂級(jí)的品牌賽事，有沒有國(guó)際上有影響的職業(yè)隊(duì)，有沒有體育明星，都是衡量國(guó)際化水平的重要指標(biāo)。
　　您如何評(píng)價(jià)目前中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的整體情況?
　　中國(guó)具備體育產(chǎn)業(yè)的所有業(yè)態(tài)、市場(chǎng)，但是整體發(fā)展水平還較低。比如美國(guó)著名的四大體育聯(lián)賽――職業(yè)籃球、冰球、橄欖球、棒球聯(lián)賽都非常成熟，每個(gè)聯(lián)賽每年都能創(chuàng)造幾十億美元的收入(不包括俱樂部收入)。而現(xiàn)在國(guó)內(nèi)較早實(shí)現(xiàn)職業(yè)化的中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽、中國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽(CBA)等，一年的經(jīng)營(yíng)收入大概也就四五千萬人民幣。而且，我們大部分的俱樂部都在虧本運(yùn)營(yíng)。和美國(guó)或歐洲的成熟聯(lián)賽相比，我們的競(jìng)賽表演業(yè)(即職業(yè)體育產(chǎn)業(yè))規(guī)模和發(fā)展水平都不可同日而語。
　　
　　中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)主要融資渠道是什么?未來在資本市場(chǎng)的發(fā)展如何?
　　現(xiàn)在投資渠道主要是民間私人資本，國(guó)家在體育產(chǎn)業(yè)中所占比重很小。未來要解決體育產(chǎn)業(yè)的投融資問題，根本的是要和資本市場(chǎng)連接。但現(xiàn)在我們俱樂部的價(jià)值比較低，運(yùn)營(yíng)模式、球員、球隊(duì)無形資產(chǎn)的評(píng)估還不成熟，無法吸引優(yōu)質(zhì)戰(zhàn)略投資者。未來，一些已經(jīng)成長(zhǎng)起來的優(yōu)秀體育企業(yè)，可以通過穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)模式，提高贏利能力，引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，實(shí)現(xiàn)和資本市場(chǎng)的連接。

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