www.黄片视频在线播放,欧美精品日韩精品一级黄,成年男女免费视频网站,99久久久国产精品免费牛牛四川,99久久精品国产9999高清,乱人妻中文字幕视频4399,亚洲男人在线视频观看

【別把自己賣瞎了】從別的店拿煙到自己店里賣

發(fā)布時間:2020-03-14 來源: 歷史回眸 點擊:

  對一個企業(yè)來說,銷售是一門重要的學(xué)問,不僅要學(xué)會銷售自己的產(chǎn)品,還要學(xué)會銷售自己本身。      賣企業(yè)如同賣菜      賣企業(yè)(從買方來講就是投資、收購企業(yè))就跟賣菜一樣,賣者希望價格越高越好,而買者則希望價格越低越好。賣菜和賣企業(yè)還都受季節(jié)性影響。如果是豐收季節(jié),菜價就很便宜;如果是青黃不接的季節(jié),菜價就很貴。如果經(jīng)濟(jì)形勢好,企業(yè)手里有錢,買賣的成交量就會加大,并購現(xiàn)象就會增多,本來準(zhǔn)備以低價出售的企業(yè)就有可能高價售出。水漲船高就是這個道理,社會上的游資如果過多的話,企業(yè)就會溢價出售。
  賣企業(yè)跟賣菜又不一樣。
  價格是買賣中的中心環(huán)節(jié),只有在價格都符合雙方最低希望的時候買賣才有可能成交。如果價格談不攏,企業(yè)的買賣就可能不會完成,因為投資人不是非買企業(yè)不可,他可以把錢存在銀行,也可以投資黃金和其他用來保值的東西,甚至出外旅游花掉它。而賣菜卻不同,菜賣不出就會爛掉,所以在最后關(guān)頭,賣者無論如何也要把手里的存貨清掉,即便是零收入,比如在大豐收季節(jié)。買方也有類似的心理,如果他買不成自己想要的食品,就只能餓肚子,因此即便是付出全部家當(dāng)也在所不惜,比如在一個饑荒年代。一句話,即使價格不是他所期望的,菜或者食物仍然可以出現(xiàn)買家。
  賣企業(yè)的不同地方還在于,即使在經(jīng)濟(jì)處于低谷的時候,聰明的投資人也會選擇在這個時期進(jìn)行大規(guī)模的收購,然后將企業(yè)進(jìn)行重組、轉(zhuǎn)型,等到經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)的時候,再把它高價出售。而食品卻不能這樣,它是有保質(zhì)期的,等不到下一輪經(jīng)濟(jì)上行,它已經(jīng)不能食用了。
  
  重要的在于時機(jī)
  
  賣企業(yè)的時機(jī)非常重要。在企業(yè)處于萌芽階段人們還不了解的時候,它的價值是很低的,這時候吸引的主要是風(fēng)險投資。風(fēng)險投資常常是在天使投資人后投資于種子期或起步期的企業(yè),這些企業(yè)可能有很大的增長空間,而且它們的商業(yè)模式都很好,所以能吸引風(fēng)險投資者。但由于未來前景難料,競爭者又會隨時出現(xiàn),企業(yè)完全可能還沒等發(fā)展起來就被淘汰,因此投資者要冒很大的風(fēng)險,于是它要求的回報就很大,所以在這個時期,同樣的投資額可能會占企業(yè)20%甚至更多的股權(quán)。收益是對風(fēng)險的回報,風(fēng)險越大,對收益率要求就越高。
  當(dāng)企業(yè)發(fā)展到了中期,已經(jīng)有相當(dāng)大的年收入和利潤時,同樣金額的投資只會占企業(yè)很小一部分股權(quán),可能只占百分之幾,就是說這時企業(yè)的價格已大大提升了。這時的投資人常常是私募基金的管理者,他們冒的風(fēng)險要小得多,因為這時企業(yè)已有了相當(dāng)?shù)默F(xiàn)金收入,在市場上已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟,業(yè)內(nèi)大多數(shù)同行都認(rèn)為這個企業(yè)開始值錢。當(dāng)大家都這樣認(rèn)為的時候,企業(yè)也就真的值錢,并完全可能以比實際投資額高很多的價格出售。企業(yè)也顯得牛氣,因為它受到了追逐。
  當(dāng)企業(yè)經(jīng)過快速增長達(dá)到上市條件時,它的賣價會進(jìn)一步提升。這時的投資人要以數(shù)倍于以上投資額的代價換取百分之幾甚至更低的股權(quán)。即使這樣,投資者仍然絡(luò)繹不絕,因為一旦上市回報會加倍增長,這時的投資人往往是戰(zhàn)略投資者。
  在它后面但又是在企業(yè)上市之前投資的、在一級市場進(jìn)行買賣的那些機(jī)構(gòu)和個人投資者,在國內(nèi)俗稱為“打新股者”。而在企業(yè)上市以后在二級市場進(jìn)行買賣的就主要是公眾了。這里面又包括基金公司和投資公司等機(jī)構(gòu),但買賣的主體還是老百姓,因為無論基金公司還是投資公司,其資金最終還來自公眾。
  
  好企業(yè)似玉
  
  收購企業(yè)的過程有點像一塊玉石被開采、拍賣、切割直到后來加工成為一個藝術(shù)品的過程。即便是一塊上等玉石,在它剛被開采出來的時候,從外表上看就是一塊石頭,有專家認(rèn)為是玉有專家則認(rèn)為不是。
  開采者就像天使投資人,自掏腰包先把它挖出來,而買這種毛坯石的人就像風(fēng)險投資者,他們是真正的賭徒,冒很大的風(fēng)險,在不太能看清其內(nèi)部究竟是什么也不太能看清外部市場的情況下就出手了。切割后,即便是人人都稱贊的好玉,但把它打造成什么樣的藝術(shù)品也是一門很大的學(xué)問,打造得好而奇特,就會賣大價錢;打造不好,就只能以平庸的價格出售。
  肯出錢打造毛坯玉石的人就像私募基金,他們肯出比風(fēng)險投資人更大的價格收購,再握在手里花幾個月甚至幾年時間仔細(xì)研磨,當(dāng)把它投放到市場讓公眾“打新股”般地競標(biāo)收購時,它的價格又會進(jìn)一步提升。因為對不同的人其價格價值是不一樣的,對它情有獨鐘的人會以比其他人高很多的價格來收購它,也期待在多少年后用更高的價格賣掉它。
  
  談判中的化學(xué)反應(yīng)
  
  相比之下,投資談判有點像談戀愛。
  投資就是投人,如果企業(yè)家和投資者能夠相互看上眼、互相感覺良好的話,就會像談戀愛似的產(chǎn)生一種西方人俗稱為“化學(xué)反應(yīng)”的氣氛,使得談判雙方氣味相投,容易做成一個投資決定,相應(yīng)的條款也就容易達(dá)成,障礙就會被一一越過。
  應(yīng)該說,在大多數(shù)的投資談判中,都是投資者看中了企業(yè)家,喜歡企業(yè)家的做事方式和為人風(fēng)格。但也會有企業(yè)家對投資者看不上眼的,盡管企業(yè)家需要錢,但他也不愿意將企業(yè)賣給投資者。
  這是因為,能夠吸引投資者的企業(yè)家都不是窮人。他們不僅不窮,還可能非常富裕,甚至比投資人以及投資人的商務(wù)代表更富裕。他們是一個商業(yè)模式的創(chuàng)建者,同時又是科學(xué)家、發(fā)明者?傊,不少創(chuàng)建企業(yè)的是資深人士,已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)呢敻缓洼^高地位,因此他們對投資者都持不卑不亢的態(tài)度,你想投就投,不想投,他們也不會整天打電話或發(fā)電郵纏著你去投,大家都知道這種做法是沒用的。
  投資畢竟不是談戀愛,圍追堵截的方式只能讓投資人產(chǎn)生反感。對于一個希望得到投資的企業(yè)家來說,最好的談判態(tài)度是不卑不亢、有問必答,懂得突出優(yōu)點卻又不言過其實。
  
  沒有金箍棒式的項目
  
  我想到在南方談過的一個項目。那是一個生產(chǎn)農(nóng)作物有機(jī)肥料的公司,肥料是從玉米等植物中提煉出來的――從植物中來又用到植物中去,是有機(jī)的還是綠色的,符合未來發(fā)展的趨勢,又符合國際理念。我們來之前就知道這種肥料是用來促進(jìn)植物生長的,不僅會縮短玉米的生長期,還會使玉米粒變得飽滿,并在實用過程中已經(jīng)獲得了市場的認(rèn)可,出口前景也十分廣闊。
  但是企業(yè)家在介紹這種肥料時,卻說得過了頭,把它吹得天花亂墜,說如果控制好了生長期,在某階段能讓玉米迅速成長,而在另一個階段則能抑制玉米的成長,意味著想讓玉米怎么生長就怎么生長。這讓我和投資人聽得莫名其妙。事后我和這家企業(yè)的人開玩笑,問他們什么東西既能長大又能變小,他們當(dāng)然猜不出來。我告訴他們那是孫悟空用的金箍棒,想大就大想小就小,大的時候頂天立地,小的時候能塞到耳朵里,可這是神話故事啊!
  我們碰到的這家企業(yè)的老板顯然沒有和我們產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng),下一輪會面遙遙無期,理所當(dāng)然地遭到了投資者的摒棄。
  
  讓投資者排隊
  
  這句話聽上去似乎不現(xiàn)實,因為投資者一直是受追捧的人,到哪里都是搶手貨,怎么能讓他們排隊買東西呢?
  正常情況下,確實是需要資金的企業(yè)找投資者,向他們投遞商業(yè)計劃書,排隊等著被接見,被訪問。一個著名的投資基金每天都會接到企業(yè)的商務(wù)計劃書,多的時候他們會將那些商業(yè)模式不突出寫得又沒有什么特點的計劃書直接扔到廢紙簍里。即便那些不出名、沒有什么業(yè)績的小投資基金,在訪問外地企業(yè)時仍然試圖一次出差就可以看幾家而非一家目標(biāo)企業(yè),等待的仍然是后者。
  我們碰到的東北一家企業(yè)就是這樣――雖然有一個壟斷性產(chǎn)品,可以講述一個很好的故事,但對聽了那么多動人故事的投資者來說這并不算什么,所以在它引資的初期,還是遇到了困難。他們要一遍一遍地拜訪投資者,向他們推銷其商業(yè)模式,證明自己是達(dá)到上市標(biāo)準(zhǔn)的。而那些投資者雖然關(guān)注這個項目,表示很有興趣,但卻一直在觀望,沒有一個肯做吃螃蟹的第一人。
  我推薦的投資者是一家大型投資公司,表明了有意投資但卻又推托,回復(fù)這家企業(yè)說要聽一聽投行的意見再做決定。而我引薦的那家著名投行則直率地對遠(yuǎn)道而來的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)說,企業(yè)目前規(guī)模太小,融資額達(dá)不到在美國納斯達(dá)克上市的內(nèi)部要求,所以不能為其承銷。如果企業(yè)過一段發(fā)展到了一定規(guī)模,可以考慮為企業(yè)承銷,但前提是成為其戰(zhàn)略投資者。美國這家著名投行舍我其誰的態(tài)度,不僅讓企業(yè)也讓我本人覺得過于強(qiáng)勢。
  不過漸漸的,形勢倒了過來,美國投行對追逐國內(nèi)大規(guī)模企業(yè)上市的競爭非常厲害,找不到足夠的生意,等他們反過來關(guān)注這家中型企業(yè)的時候,發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)處于遲到的競爭者的位置上了,即便自己拿錢投資,還要排著隊和別人競爭。到后來,這家企業(yè)的一項工作倒成了婉言謝絕一家家投資者和承銷商。
  所以,在手握一個好項目的情況下,聰明的企業(yè)家會造成反向流動,吸引一波一波的資金,造成投資者排隊等自己、而不是自己排隊等投資者的局面。
  
  敬請關(guān)注下期系列之三十:什么是合理的賣價

相關(guān)熱詞搜索:別把 瞎了 別把自己賣瞎了 放過自己吧別瞎想了 我就把自己賣了

版權(quán)所有 蒲公英文摘 www.91mayou.com