從郭敬明的《最小說(shuō)》每期賣(mài)到120萬(wàn)冊(cè)開(kāi)始，外界對(duì)MOOK現(xiàn)象的關(guān)注從未停止―《獨(dú)唱團(tuán)》、《大方》相繼“陣亡”之后，這一關(guān)注持續(xù)升溫。 　　外界的猜測(cè)有很多版本，但對(duì)韓寒來(lái)說(shuō)，《獨(dú)唱團(tuán)》從誕生到滅亡的過(guò)程就像一部黑色電影。2010年，韓寒在上海市松江區(qū)租了一套公寓組建雜志工作室，并將自己在2009年度賽車所得收入120萬(wàn)悉數(shù)砸進(jìn)―仍舊不夠，到處找錢(qián)。到處找的還有刊號(hào)，幾番求不得之后，第一期《獨(dú)唱團(tuán)》以“以書(shū)代刊”的方法艱難面世，由山西書(shū)海出版社出版。加上再印，創(chuàng)刊號(hào)共賣(mài)出150萬(wàn)冊(cè)，但因“以書(shū)代刊拖累了原來(lái)的出版社”，第二期隨即被迫轉(zhuǎn)往北京磨鐵圖書(shū)有限公司出版。就在第二期準(zhǔn)備付印之際，“多家談定簽訂的合作方都表示無(wú)法操作”，《獨(dú)唱團(tuán)》被叫停，隨后整個(gè)操作團(tuán)隊(duì)宣布解散。照韓寒的說(shuō)法，《獨(dú)唱團(tuán)》�？�“并非因?yàn)樾侣劤霭鎲挝换蛐麄鲉挝皇┘訅毫Α�，具體原因不明。
　　與《獨(dú)唱團(tuán)》相比，安妮寶貝主編的《大方》之死像一部撲朔迷離的懸疑劇。2011年11月1日，這份市場(chǎng)反映頗佳、毫無(wú)政治敏感性的文藝雜志，在第三期下廠印刷之際，被忽然叫停。第二天，《大方》編委會(huì)在新浪微博上正式宣布停刊。沒(méi)有人知道《大方》�？�的確切原因。《大方》編委止庵說(shuō)：“《大方》的經(jīng)營(yíng)很好，這（被叫停）跟錢(qián)、人、稿件都沒(méi)關(guān)系�！痹凇洞蠓健穬�(nèi)部，也“幾乎沒(méi)有人問(wèn)為什么”，只有編委馬家輝問(wèn)出品人陳明俊到底為什么，陳明俊說(shuō)他自己也不知道。第二期《大方》的末篇為日本作家太宰治的絕筆《Goodbye》，這部小說(shuō)還未完成，作者就自殺了―仿佛宿命一般，刊發(fā)完《Goodbye》，《大方》同樣謝幕。
　　這兩本“被叫停”的MOOK也許是個(gè)例外。創(chuàng)辦已六年的《讀庫(kù)》主編張立憲說(shuō)：“你不要看《獨(dú)唱團(tuán)》、《大方》停刊了，就認(rèn)為這個(gè)市場(chǎng)不行了，其實(shí)有更多的MOOK生存得好好的，最早的MOOK《老照片》就已經(jīng)存在將近20年了。大家不能片面地看這個(gè)事情。”
　　張立憲說(shuō)的《老照片》創(chuàng)辦于1996年，是我國(guó)最早的一本MOOK，由山東畫(huà)報(bào)出版社出版，主編馮克力。馮克力給《老照片》的定位非常簡(jiǎn)單清晰：只刊登老照片，訴說(shuō)老照片里的故事。《老照片》至今已經(jīng)出版整整16年。緊隨《老照片》之后，2000年，山東人民出版社出版MOOK形式的《經(jīng)濟(jì)學(xué)家茶座》、《社會(huì)學(xué)家茶座》、《法學(xué)家茶座》。2004年8月，春風(fēng)文藝出版社推出MOOK《島》，郭敬明由青春作家搖身變?yōu)殡s志主編。
　　2006年，MOOK已然形成一種出版潮流。這一年，郭敬明主編的《最小說(shuō)》創(chuàng)刊，這本以青春小說(shuō)為主的雜志書(shū)，每月一期，在短短的3個(gè)月內(nèi)就達(dá)到了120萬(wàn)冊(cè)的銷量。據(jù)說(shuō)，郭敬明從每本《最小說(shuō)》中可賺1.5元，他每年的收入達(dá)2000萬(wàn)元。超過(guò)他的眾多暢銷小說(shuō)，《最小說(shuō)》成為郭敬明最主要的財(cái)富來(lái)源。在郭敬明手里，原本屬于非正常出版方式的MOOK，成為一種主流。2007年1月，《最小說(shuō)》的出版方長(zhǎng)江文藝出版社在人民大會(huì)堂舉辦新聞發(fā)布會(huì)，公開(kāi)介紹《最小說(shuō)》在MOOK方面的出版經(jīng)驗(yàn)。同年，對(duì)國(guó)內(nèi)之后MOOK發(fā)展具有深遠(yuǎn)影響力的《讀庫(kù)》也創(chuàng)刊了。這本定位精英知識(shí)分子讀者的《讀庫(kù)》同樣獲得成功，至今保持每期3萬(wàn)多冊(cè)的高發(fā)行量。
　　在這樣的示范效應(yīng)下，MOOK這種最初誕生于日本，屬于書(shū)與雜志混合體的出版形式，在2007年順理成章地成為中國(guó)圖書(shū)界人人想得的商機(jī)。暢銷作家主編青春文學(xué)主題，成為MOOK市場(chǎng)的示范性組合。 眼下的國(guó)內(nèi)圖書(shū)市場(chǎng)上，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，共存有50多種MOOK―即便早在2008年5月1日，國(guó)家出臺(tái)的《圖書(shū)出版管理?xiàng)l例》中第二十八條就已明確規(guī)定：“圖書(shū)出版單位不得以中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)書(shū)號(hào)或者全國(guó)統(tǒng)一書(shū)號(hào)出版期刊�！钡�在資本運(yùn)作下，各種MOOK仍紛紛誕生。
　　如何規(guī)避第二十八條，成功打出擦邊球？有心人總結(jié)出，判斷一本書(shū)是否屬于“以書(shū)代刊” ，關(guān)鍵看其是否走期刊的發(fā)行渠道，看其是不是連續(xù)出版物。如果在報(bào)刊廳出售，或者標(biāo)明年份和期數(shù)，且使用了書(shū)號(hào)，基本可以認(rèn)定是以書(shū)代刊。這僅僅是民間好事者總結(jié)的標(biāo)準(zhǔn)。我國(guó)圖書(shū)出版政策―如同第二十八條一樣―具有很大的模糊性。事實(shí)上，就算在《獨(dú)唱團(tuán)》、《大方》�？�之時(shí)，也沒(méi)有任何單位或機(jī)構(gòu)能夠給出明確的說(shuō)法，解釋它們是因?yàn)檫`反了“第二十八條”而被�？�的。
　　最近上市的一本MOOK《繆斯超市》，是由中國(guó)互動(dòng)媒體集團(tuán)的洪晃與北京世紀(jì)博灣文化出資的系列叢書(shū)《by small ilook》中的第一本。第一期《繆斯超市》市場(chǎng)反映不佳，首印兩萬(wàn)本，出版不到二十天就已在眾多圖書(shū)網(wǎng)打折傾銷了。投資方原本想借主編春樹(shù)的明星效應(yīng)推出第一本后，為之后的幾本書(shū)開(kāi)路，但他們似乎失算了。主編春樹(shù)只把《繆斯超市》做成了一本“自己想做的書(shū)，并沒(méi)有往商業(yè)路子走”，她甚至說(shuō)“不管銷量，做完第一期就走”。如此這般，由棉棉主編的《社交網(wǎng)絡(luò)》，作為這個(gè)系列叢書(shū)的第二本，還未面世就已經(jīng)陷入尷尬。明星主編加青春文學(xué)的傳統(tǒng)MOOK路子似乎無(wú)法再走下去。
　　MOOK，這個(gè)由郭敬明帶頭搭建出來(lái)的蛋糕是否豪華、好不好吃，最終仍舊取決于資本的流通。各大出版社投資MOOK，也同樣出于熱錢(qián)的需要。在中國(guó)當(dāng)今資本市場(chǎng)上，熱錢(qián)涌動(dòng)，商機(jī)四伏，從樓市、股市到出版界，實(shí)則并無(wú)本質(zhì)不同。風(fēng)險(xiǎn)資金一旦進(jìn)入圖書(shū)公司，出版商必然會(huì)在傳統(tǒng)的圖書(shū)出版之外找尋更多的盈利路徑，MOOK是不可錯(cuò)過(guò)的機(jī)會(huì)。
　　但曾經(jīng)拒絕過(guò)巨額資金投入的張立憲潑冷水說(shuō)，熱錢(qián)能有多熱呢？出版界從來(lái)就不是一個(gè)需要很多錢(qián)的行業(yè)，一本書(shū)賣(mài)個(gè)2萬(wàn)本已經(jīng)是暢銷書(shū)了，這算起來(lái)又能有多少錢(qián)？
　　

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