地產(chǎn)公關(guān)活動(dòng) 房地產(chǎn)商自述“公關(guān)”內(nèi)幕
發(fā)布時(shí)間:2020-03-06 來(lái)源: 歷史回眸 點(diǎn)擊:
他,是身家上億的房地產(chǎn)老板。 他說(shuō):“別人要把我劃到‘仇富’黑名單里一點(diǎn)都不冤。” 他又說(shuō):“別看我們這些人在外頭人五人六地風(fēng)光,但是在一些官員面前,裝得像孫子一樣。”
江南是記者的一個(gè)朋友,房地產(chǎn)老板,40來(lái)歲個(gè)人身家近億元。在外人眼里,他是風(fēng)光無(wú)限的富商大亨,名車開(kāi)著,豪宅住著,吃鮑魚(yú)燕窩的頻率就跟老百姓吃豆?jié){油條差不多。他自己都說(shuō),“別人要把我劃到‘仇富’黑名單里一點(diǎn)都不冤!钡较,他卻對(duì)記者說(shuō):“別看我們這些人在外頭人五人六地夠風(fēng)光,但是在一些官員面前,就必須裝得跟孫子一樣!
江南的自嘲中透著深深的苦澀。接下來(lái),他對(duì)記者講述了他與一些基層政府官員打交道五味摻雜的種種經(jīng)歷。
“酒桌牌桌的應(yīng)酬早把我的臉磨成面具”
每次聽(tīng)到老歌《掌聲響起來(lái)》,江南說(shuō)他都深有感觸,尤其對(duì)那句“經(jīng)過(guò)多少失敗,經(jīng)過(guò)多少等待,告訴自己要忍耐”特別有共鳴。他說(shuō)做房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商,等待是一項(xiàng)必需的基本功。記得最早到一些主管部門(mén)辦事,對(duì)方往往都以一個(gè)忙字推脫,他們的口頭禪就是:“你那個(gè)事我們正在研究,你先回去吧!
“當(dāng)官的叫你回去,你就真回去啊,那就什么事也辦不成了。”江南說(shuō),做房地產(chǎn),少不了和國(guó)土局、規(guī)劃局、城建局、房管局等主管部門(mén)打交道。人不熟悉,沒(méi)有關(guān)系,就很難成事。“不勾兌不行!”江南嘆氣說(shuō)。辦一件正常的報(bào)批,那些和主管部門(mén)關(guān)系密切的開(kāi)發(fā)商,上午送去下午就能批下來(lái);而沒(méi)有關(guān)系或關(guān)系不硬的開(kāi)發(fā)商就得按規(guī)矩到窗口排隊(duì),按正常的7個(gè)工作日或者15個(gè)工作日批下來(lái)。在房地產(chǎn)界,時(shí)間就意味著金錢(qián)和利潤(rùn)。每個(gè)環(huán)節(jié)要都這樣耽擱下來(lái),損失可太大了。
與官員打交道,吃飯當(dāng)然是少不了。江南印象深刻的是有一次他請(qǐng)一個(gè)處長(zhǎng)吃飯,拿了一瓶800多元的紅酒,覺(jué)得檔次應(yīng)該不錯(cuò)。沒(méi)想到那個(gè)處長(zhǎng)把酒拿在手上,很不屑地說(shuō):“這紅酒不上2000元,根本就沒(méi)啥喝頭,我只喝大師級(jí)的葡萄酒!毖垡(jiàn)著好不容易請(qǐng)到的處長(zhǎng)面露不悅,江南趕快讓服務(wù)員拿酒品單來(lái)重新點(diǎn)過(guò)。
江南說(shuō),大部分的官員都在口味上有個(gè)人偏好,安排不好讓客人吃喝不痛快,該辦的正事也就泡湯了。比如說(shuō)有些領(lǐng)導(dǎo)干部就喜歡吃野味。在江南樓盤(pán)所在的城市,提供野味餐館都很隱蔽,點(diǎn)菜時(shí)按行規(guī)一般都不點(diǎn)具體幾斤幾兩,只說(shuō)“給我配1500元一桌的菜,或是2000元一桌的菜”。
讓江南無(wú)奈的是,不管如何小心翼翼,有的官員還是會(huì)挑剔:“你們?cè)趺催@么點(diǎn),太不會(huì)吃了,吃也是一門(mén)學(xué)問(wèn),服務(wù)員,給我來(lái)兩盤(pán)老鼠肉(即穿山甲)。”一下又在賬單上增加1000元的消費(fèi)。即使肚子里在罵娘,表面還得賠著笑臉說(shuō):“就是就是,我們把野味糟蹋了,還是領(lǐng)導(dǎo)會(huì)吃會(huì)生活。”
隨著關(guān)系日漸熟悉,一些領(lǐng)導(dǎo)干部會(huì)毫不避諱地把自己的女朋友或者小蜜帶到應(yīng)酬場(chǎng)合,飯桌上、牌桌上、KTV包間里,又摟又抱。江南說(shuō):“習(xí)慣了,這些年酒桌牌桌的應(yīng)酬早就把我的臉磨成看不出表情的面具!
江南說(shuō):前幾年公司剛起步時(shí),這些應(yīng)酬經(jīng)常都得自己親身去頂去扛,陪完中飯陪晚飯,陪完洗腳陪宵夜,每天基本上都披星戴月、深更半夜才拖著疲憊的身體回家。而且眼看著每天燕翅鮑魚(yú),卻是陪吃買(mǎi)單的“伺候丫環(huán)”,沒(méi)有一頓能踏踏實(shí)實(shí)吃飽。
“條條蛇都咬人。
開(kāi)發(fā)商圈子里常說(shuō)的一句話是:“舍不得孩子套不著狼!對(duì)干部要舍得,對(duì)老百姓要哭窮!
但凡開(kāi)發(fā)商或多或少都有一些拖延開(kāi)發(fā)、囤積居奇、偷工減料的違法軟肋,如果和國(guó)土、規(guī)劃、房管等關(guān)鍵部門(mén)關(guān)系不到位,人家就可以名正言順地嚴(yán)格按照限期開(kāi)發(fā)的規(guī)定,要么收回或拍賣(mài)你的地塊,要么遲遲不通過(guò)總評(píng)或者樓盤(pán)驗(yàn)收,讓你承受巨額損失干瞪眼;而只要關(guān)系到位了,他們就睜一只眼閉一只眼,一路綠燈。
江南說(shuō),國(guó)土局、規(guī)劃局、城建局、稅務(wù)局等諸多主管部門(mén),“條條蛇都咬人!”“我們把錢(qián)用報(bào)紙一包,放到檔案袋里,單獨(dú)約個(gè)時(shí)候,電話里說(shuō)有個(gè)急件報(bào)批,對(duì)方就明白了。見(jiàn)面把文件袋給對(duì)方就完事!
除了平時(shí)燒香,逢年過(guò)節(jié)的時(shí)候,每一關(guān)的大小菩薩也都要拜。每到這些時(shí)候,江南就要提前考慮送錢(qián)送禮的各個(gè)環(huán)節(jié)。送禮就早不就晚,稍微送晚了當(dāng)官的就有想法了,覺(jué)得你小氣不懂事,落了這個(gè)印象,以后事情就難辦了。
江南說(shuō):“這些年我送出去的錢(qián)物,沒(méi)有一次是不收的,只有嫌少不屑的。有的官員過(guò)年過(guò)節(jié)收錢(qián)收禮收到手軟,你送幾千塊錢(qián)根本就是蜻蜓點(diǎn)水,送大禮才有印象。如果送少了,不但達(dá)不到公關(guān)效果,可能還會(huì)起反作用。有的干部收到一兩千的紅包,直接交給紀(jì)檢機(jī)關(guān)換取政績(jī)了,而收得多往往舍不得交,這叫‘抓大放小’!
江南心里清楚,錢(qián)送得越多賺得越多。他最不爽的是,經(jīng)常有些官員喝得二麻二麻的時(shí)候,打著響嗝說(shuō):“你們這些老板算什么東西,不就有兩個(gè)臭錢(qián)嗎!再牛再厲害到頭來(lái)還不是得老老實(shí)實(shí)低頭求我們當(dāng)官的辦事,在中國(guó),光有錢(qián)不行,有權(quán)隨時(shí)都能換錢(qián)!”
每次聽(tīng)到這些囂張的“權(quán)勢(shì)論”,江南心里恨不得往他們腦袋上蒙個(gè)麻袋狠揍一頓,不過(guò)為了掙錢(qián)都只能忍耐。他自嘲地說(shuō):“其實(shí)我們吞了老百姓那么多血汗錢(qián),自己也不是什么好東西,有得有失,給當(dāng)官的裝孫子也算是因果報(bào)應(yīng)。不過(guò)有些當(dāng)官的最虛偽,平時(shí)在臺(tái)上講清廉個(gè)個(gè)道貌岸然,但收起我們的好處費(fèi)哪個(gè)手軟過(guò)!”
“老板吃肉,官員分羹”
江南說(shuō),大家都知道房地產(chǎn)是暴利,房產(chǎn)商賺錢(qián)吃肉,各個(gè)環(huán)節(jié)的官員也少不了一杯羹。
江南透露,以開(kāi)發(fā)面積為100畝的樓盤(pán)為例,如果開(kāi)發(fā)容積率為0.5或0.6,可以開(kāi)發(fā)平均面積300平方米的別墅100套。地價(jià)以150萬(wàn)元/畝的小城市平價(jià)土地計(jì)算,土建加上報(bào)建、設(shè)計(jì)、推廣宣傳,攤下來(lái)每平方米的成本計(jì)6500元,而別墅每平方米售價(jià)可達(dá)9000至1萬(wàn)元。開(kāi)發(fā)周期3年后,樓盤(pán)純利潤(rùn)可達(dá)到1個(gè)億。
那么,這1個(gè)億的利潤(rùn)中,要支付多少“公關(guān)費(fèi)”呢?江南說(shuō),根據(jù)開(kāi)發(fā)商的大方程度不同,一般在2%至5%左右,也就是說(shuō)200萬(wàn)至500萬(wàn)元不等。此外,還要參考政府官員開(kāi)綠燈的難度和開(kāi)發(fā)商的利潤(rùn)空間。打個(gè)比方,本來(lái)這個(gè)項(xiàng)目只能賺5000萬(wàn),但是由于地方政府、職能部門(mén)特別關(guān)照,最后還額外賺了5000萬(wàn),那么從這額外的利潤(rùn)里再分4成給方方面面的大小官員作回報(bào),又何樂(lè)而不為呢?
這筆數(shù)額不菲的公關(guān)費(fèi),怎么用是有奧妙的。江南說(shuō),一是吃喝玩樂(lè)的費(fèi)用,如安排飯局、打高爾夫球、釣魚(yú)、到娛樂(lè)場(chǎng)所等。二是邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)和關(guān)系戶國(guó)內(nèi)外旅游的消費(fèi)。三是利用領(lǐng)導(dǎo)出去開(kāi)會(huì)出差、黨校學(xué)習(xí)之類的時(shí)機(jī),自有關(guān)系熟稔的開(kāi)發(fā)商爭(zhēng)先恐后地跟著出去沿途買(mǎi)單。四是節(jié)日送禮,禮到情到。五是直接送房或按成本價(jià)不賺錢(qián)出售給官員及其親屬。六是在樓盤(pán)項(xiàng)目里出讓些工程轉(zhuǎn)包給官員的親戚朋友,有錢(qián)一起賺。
不過(guò),如今反腐敗的高壓線頂著,官員收錢(qián)越來(lái)越謹(jǐn)慎,方式也越來(lái)越隱蔽。江南透露這一年多來(lái)直接送錢(qián)的少了,幫忙買(mǎi)單沖賬的多了。
有一次,江南到一個(gè)對(duì)辦土地證很關(guān)鍵的核心官員家做客,寒暄之后,官太太唉聲嘆氣地說(shuō):“別看我們那位在省城當(dāng)個(gè)官,說(shuō)實(shí)話,我們當(dāng)老婆的才受委屈呢!你看看隔壁人家也是當(dāng)官的,人家家里那裝修全是請(qǐng)廣東的名設(shè)計(jì)師做的,多氣派,眼看著我們兒子也快談婚論嫁了,就我們這普通裝修,只怕人家姑娘根本就看不上眼呢?”
一聽(tīng)這話,江南就明白了,他馬上說(shuō):“哎呀,我表弟就在香港開(kāi)設(shè)計(jì)公司,他們剛好想通過(guò)我在內(nèi)地免費(fèi)做一些樣板間的裝修,擴(kuò)大一下知名度,您要不嫌棄的話,我讓他給您家裝一下?”
幾個(gè)月下來(lái),官員的家里舊貌換新顏,太太一高興,枕邊風(fēng)一吹,江南拜托的蓋章審批自然是比原來(lái)好辦多了。不過(guò)有點(diǎn)智商的人都知道,江南哪有什么在香港開(kāi)裝修公司的表弟,這一切不過(guò)是老婆婆臉上打粉――掩飾心機(jī)罷了!
采訪即將結(jié)束,江南長(zhǎng)吁一口氣,說(shuō):“老百姓罵我們,但我們心里也想罵。≌f(shuō)出來(lái),感覺(jué)輕松多了。我說(shuō)這些,不是為自己辯解,而是希望人們知道,這個(gè)行業(yè)的黑幕究竟是怎么回事!
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