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金融危機(jī)下的北京藝術(shù)市場(chǎng) 2018年將爆發(fā)金融危機(jī)

發(fā)布時(shí)間:2020-03-02 來(lái)源: 歷史回眸 點(diǎn)擊:

  危機(jī)來(lái)了,把片酬削減,把泡沫擠掉      《北京紀(jì)事》您覺(jué)得此次金融危機(jī)對(duì)電影行業(yè)有影響嗎?   江小魚(yú):正常情況下應(yīng)該能產(chǎn)生好的影響,表現(xiàn)在票房上。上世紀(jì)30年代的那次經(jīng)濟(jì)大蕭條,直接促成了好萊塢的崛起,就是個(gè)最成功的例子。
  《北京紀(jì)事》:觀眾比較多了,是嗎?
  江小魚(yú):對(duì)呀,一般來(lái)說(shuō),經(jīng)濟(jì)形勢(shì)比較好的時(shí)候,人們都很忙,沒(méi)有時(shí)間去看電影。而經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好了,人們反而都有了時(shí)間進(jìn)電影院。畢竟看電影是相對(duì)便宜的娛樂(lè)方式,這樣便促進(jìn)了電影正常的良性循環(huán)。但是對(duì)于大投資的電影來(lái)說(shuō),有可能受到金融危機(jī)的沖擊。中低成本的電影甚至商業(yè)電影都不會(huì)受其影響。
  《北京紀(jì)事》:大投資的影片有可能拉不到贊助嗎?
  江小魚(yú):不是拉不到贊助,而是一般來(lái)說(shuō),大投資影片不是單一的資金來(lái)源,金融危機(jī)斬?cái)嗔怂馁Y金鏈。因?yàn)槲C(jī)一來(lái),肯定會(huì)有大型企業(yè)不再大量地投拍大制作影片。
  《北京紀(jì)事》:您導(dǎo)演的影片屬于哪一種?
  江小魚(yú):相對(duì)來(lái)說(shuō)小成本電影居多。
  《北京紀(jì)事》:作為一名導(dǎo)演,您有沒(méi)有針對(duì)這次金融危機(jī)的影片構(gòu)思?
  江小魚(yú):應(yīng)該說(shuō)沒(méi)有特別針對(duì)金融危機(jī)的策略。我覺(jué)得不管有沒(méi)有金融危機(jī),我們的內(nèi)心更重大的危機(jī)是精神上的。即使沒(méi)有這次金融危機(jī),大家的精神危機(jī)也是非常沉重的。我一直致力于用電影去探尋人們的內(nèi)心,精神上健康的人,不管遇到什么危機(jī)都會(huì)挺下去,F(xiàn)在為什么這么多人都無(wú)法面對(duì)危機(jī)?我認(rèn)為是精神危機(jī)的體現(xiàn)。我們希望通過(guò)電影去挽救人們的精神。
  《北京紀(jì)事》:您所說(shuō)的精神危機(jī)具體是指哪方面?
  江小魚(yú):沒(méi)有信仰,大家都心甘情愿地淪為物質(zhì)奴隸。我相信現(xiàn)代社會(huì)99.9%的人都在做物質(zhì)奴隸,從而喪失了精神層面的判斷能力,直至喪失整個(gè)精神世界。
  《北京紀(jì)事》:我知道除了導(dǎo)演,您還是一名成功的商人,您預(yù)計(jì)危機(jī)什么時(shí)候過(guò)去?
  江小魚(yú):大概5年左右吧,這還是保守的估計(jì)。
  《北京紀(jì)事》:我聽(tīng)到的大多數(shù)預(yù)測(cè)都是在年內(nèi)結(jié)束。
  江小魚(yú):我實(shí)話告訴你,真正的危機(jī)還沒(méi)有到來(lái)呢。你所看到的一切離最低點(diǎn)尚有距離。金融海嘯的高潮還沒(méi)有到來(lái)。
  《北京紀(jì)事》:您所說(shuō)的最高潮是以什么為標(biāo)志?
  江小魚(yú):大量泡沫企業(yè)的倒閉。
  《北京紀(jì)事》:到時(shí)候,可能會(huì)有更多人需要您電影的安慰。
  江小魚(yú):其實(shí),人在特別有錢(qián)的時(shí)候比特別沒(méi)錢(qián)的時(shí)候更需要安慰。因?yàn)楹芏嗳艘挥绣X(qián)就不知道自己是準(zhǔn)了,你看咱們過(guò)去沒(méi)什么錢(qián),但是活得很快樂(lè),就是精神沒(méi)有喪失。
  《北京紀(jì)事》:聽(tīng)說(shuō)好萊塢最近比較緊張,明星都在減片酬,為什么跟您說(shuō)的機(jī)遇是相反的情況?
  江小魚(yú):好萊塢的電影和藝人是兩回事。藝人是消費(fèi)品、奢侈品,偏高的片酬本身就是不公平的,可以說(shuō)是泡沫經(jīng)濟(jì)的組成部分。危機(jī)來(lái)了之后,把片酬削減,把泡沫擠掉,這樣電影才能回歸理性,才會(huì)有更多的錢(qián)花在影片制作上。由此,電影產(chǎn)業(yè)鏈才進(jìn)入正常的環(huán)節(jié)。
  《北京紀(jì)事》:國(guó)內(nèi)有這種情況嗎?
  江小魚(yú):國(guó)內(nèi)的影視大腕都是票房幻覺(jué)。中國(guó)沒(méi)有真正意義上的票房明星,中國(guó)只有票房導(dǎo)演,沒(méi)有說(shuō)哪個(gè)演員是票房的保證,但是馮小剛導(dǎo)演的片子一定賣(mài)得好。
  《北京紀(jì)事》:那您的影片很少起用明星嗎?
  江小魚(yú):不一定。如果我的片子需要一個(gè)傻帽,而有個(gè)明星正好適合演這個(gè)傻帽,那我會(huì)找他。
  
  金融海嘯催化了很多經(jīng)濟(jì)實(shí)力不樂(lè)觀的唱片公司的紛紛倒閉
  
  《北京紀(jì)事》:金融危機(jī)對(duì)你們唱片公司有影響嗎?
  劉銳:我們公司總部在日本,叫艾回唱片,到2009年已經(jīng)有21年歷史了,可以說(shuō)是日本娛樂(lè)界的航母。此次金融海嘯對(duì)我們公司影響不大,因?yàn)槲覀円呀?jīng)有了濱崎步、安室奈美惠、東方神起等很成熟的藝人在支撐,他們可以做演唱會(huì)、代言產(chǎn)品、發(fā)行唱片、作DVD等。
  《北京紀(jì)事》:那國(guó)內(nèi)唱片界情況怎樣?
  劉銳國(guó)內(nèi)唱片行業(yè)不怎么規(guī)范,各公司都在尋求輔助性的支撐。由于盜版、免費(fèi)下載等問(wèn)題的影響,國(guó)內(nèi)唱片市場(chǎng)本來(lái)就不好,所以,如果說(shuō)金融海嘯對(duì)唱片公司的影響,就是催化了很多經(jīng)濟(jì)實(shí)力不樂(lè)觀的公司的紛紛倒閉。不過(guò)如果沒(méi)有海嘯,它們可能也就是茍延殘喘罷了。
  《北京紀(jì)事》:你們公司還在花錢(qián)包裝藝人嗎?
  劉銳阿蘭是我們近期簽了全約的藝人,從公司內(nèi)部一個(gè)新人選拔比賽中發(fā)現(xiàn)她以后,先送去日本培訓(xùn)1年。2007年11月她在日本推出第一支日文單曲,后來(lái)以每月一支單曲的速度推出,直到接了《赤壁》主題曲《心?戰(zhàn)》。4月18日她將去香港金像獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮演出,因?yàn)椤冻啾凇分黝}曲獲了一個(gè)提名。我們公司一直在致力于打造精品藝人,這方面從來(lái)沒(méi)有懈怠。
  《北京紀(jì)事》:也就是說(shuō)你們完全不受金融危機(jī)的影響?
  劉銳:也不是,我們?cè)谀承╉?xiàng)目的預(yù)算上可能會(huì)比較節(jié)儉。舉個(gè)例子,一般藝人出唱片,先舉行新聞發(fā)布會(huì),然后全國(guó)作宣傳,大概有半年時(shí)間。打個(gè)比方,我們以前全國(guó)宣傳的預(yù)算為30萬(wàn)元,現(xiàn)在可能20萬(wàn)就要把宣傳作好。所以我們盡量談一些地方媒體負(fù)責(zé)接待的這種,如果地方?jīng)]有資金,我們會(huì)考量一下這個(gè)地區(qū)有沒(méi)有去的價(jià)值。但現(xiàn)在來(lái)說(shuō)這個(gè)策略已經(jīng)越來(lái)越不好用。
  我來(lái)公司是2005年,那時(shí)候很多地方邀請(qǐng)藝人去演出,差不多一個(gè)月有兩三場(chǎng)。2007年開(kāi)始有了下降的趨勢(shì),2008年就是一個(gè)低谷。我們也問(wèn)過(guò)地方媒體到底是什么原因,他們說(shuō)找不到商家贊助,拉不到錢(qián)。這個(gè)是金融危機(jī)間接對(duì)我們的影響,包括所有演出市場(chǎng)。
  
  現(xiàn)在是購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品的最佳時(shí)機(jī)
  
  《北京紀(jì)事》:金融危機(jī)對(duì)當(dāng)代藝術(shù)的影響應(yīng)該是毋庸置疑的吧?
  張思永:從奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后(我們叫“后奧運(yùn)時(shí)代”)至今,到今年夏天,這一年是一個(gè)不可回避的階段。這個(gè)階段讓很多面廊、藝術(shù)機(jī)構(gòu)、藝術(shù)從業(yè)者、藝術(shù)作品提供者、渠道的建立者都重新對(duì)中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)進(jìn)行一個(gè)脈絡(luò)的梳理,進(jìn)而反思中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)為何如此,為什么我們一直看好的當(dāng)代藝術(shù)突然會(huì)在這幾個(gè)月翻盤(pán)?
  《北京紀(jì)事》:為什么呢?
  張思永:我的一家之言就是所有的藝術(shù)從業(yè)者都是準(zhǔn)備不足的。因?yàn)樗囆g(shù)市場(chǎng)突然在兩三年間起來(lái)了,所有的游戲鏈中的環(huán)節(jié)都是不大縝密、不大成熟、不太具有專(zhuān)業(yè)的操作能力,都是具有投機(jī)心理的。所以今天金融危機(jī)到來(lái)的時(shí)候,有投入的人肯定是有很大損失的。
  《北京紀(jì)事》:對(duì)你們畫(huà)廊有沒(méi)有影響?
  張思永:有很明顯的影響。但是我覺(jué)得這個(gè)影響是不可避免的,就是一個(gè)階段,因?yàn)樗囆g(shù)的成長(zhǎng)、藝術(shù)市場(chǎng)的培育必然要經(jīng)過(guò)這樣的波折。我把這次金融危機(jī)當(dāng)作一個(gè)比較大的波折,就像前年、大前年、去年上半年是波段較高的那段,現(xiàn)在可能是比較低的段。
  其實(shí)每一個(gè)藝術(shù)從業(yè)者都已經(jīng)意識(shí)到現(xiàn)在是 1997年以后的最大的金融危機(jī)。我們都覺(jué)得這個(gè)危機(jī)不是個(gè)人所能抗衡和避免的,所以我們選擇迎接它。迎接就是還要做事,還要策劃展覽、作宣傳、作推廣,還要很樂(lè)觀地跟少部分依然在堅(jiān)持的買(mǎi)家和樂(lè)觀自信的藝術(shù)家建立良好的交流。如果說(shuō)畫(huà)廊懈怠了,藝術(shù)家可能就更沒(méi)有好的作品產(chǎn)生,那依然存在的那一小部分有現(xiàn)金的買(mǎi)家就不看好藝術(shù)市場(chǎng)了。所以我們?cè)诜e極應(yīng)對(duì),20天一個(gè)展覽,是沒(méi)有多大的收獲,但是沒(méi)有關(guān)系,重要的是我們畫(huà)廊還在,我們的展覽還在。我們的藝術(shù)家還在提供新的創(chuàng)作,給藝術(shù)市場(chǎng)提供新鮮的血液。
  《北京紀(jì)事》:千年時(shí)間畫(huà)廊已經(jīng)有10年歷史了,就是說(shuō),目前這個(gè)危機(jī)是10年間遇到的最大的一次?
  張思永:目前是比非典還要大的困難。非典才3個(gè)月,我們就覺(jué)得很茫然。但是我們千年時(shí)間已經(jīng)安然度過(guò)非典時(shí)期的恐慌――完了要倒閉了,從那時(shí)到現(xiàn)在已經(jīng)5年時(shí)間,這5年是中國(guó)藝術(shù)品發(fā)展最高潮的5年。你見(jiàn)過(guò)這種大風(fēng)浪,應(yīng)該會(huì)有這樣的承受力,不會(huì)有滅頂之災(zāi)。我說(shuō)得稍微有點(diǎn)嚴(yán)重,因?yàn)槲抑苓叺泥従佑行┚完P(guān)門(mén)了,不干了,可能他們不想面對(duì)這樣的風(fēng)險(xiǎn)。人家說(shuō)“直面人生”,必須要面對(duì)的事情為什么要逃避呢?所以我們?cè)诋?huà)廊對(duì)面還開(kāi)了新的空間,帶有一點(diǎn)商業(yè)的性質(zhì),是個(gè)藝術(shù)沙龍、咖啡館,就是輔助性地增加人氣,把我們的現(xiàn)場(chǎng)客戶、藝術(shù)從業(yè)者、媒體,給我們藝術(shù)環(huán)節(jié)的所有人盡可能地提供一個(gè)相聚的平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)在某種意義上說(shuō)是非營(yíng)利的。我們可能只對(duì)游客收一點(diǎn)錢(qián),但是我們會(huì)免費(fèi)請(qǐng)一些老朋友、周邊的鄰居過(guò)來(lái)玩。
  《北京紀(jì)事》:為什么要這樣做?
  張思永:因?yàn)樾判淖钪匾。在暢所欲言中發(fā)表他們的言論,大家總結(jié)經(jīng)驗(yàn),共同協(xié)力合作。
  《北京紀(jì)事》:這樣聽(tīng)來(lái)。好像你們畫(huà)廊為拯救藝術(shù)市場(chǎng)做了很多。
  張思永:我們畫(huà)廊做的是很小的事情,那些更大的事情――金融危機(jī)、市場(chǎng)危機(jī)、國(guó)際間的巨大的危機(jī)都不是我們有能力去挽救的。雖然我們有很多大客戶都是在各大公司任要職的人,但是說(shuō)實(shí)話,他們不在了,我們還在。重要的是我們還在。所以我們要在這個(gè)重要時(shí)期建立起信心,相信藝術(shù)市場(chǎng)會(huì)好起來(lái)。我認(rèn)為從2008年-2009年這是最困難的階段,重新洗牌之后,未來(lái)的10年會(huì)更好。不是說(shuō)我們有這個(gè)預(yù)見(jiàn),這是市場(chǎng)的規(guī)律。為了這個(gè)更好,我們一定要堅(jiān)持再堅(jiān)持,不能先倒下去。
  《北京紀(jì)事》:那些先倒去的為什么會(huì)倒下去?
  張思永:第一他們準(zhǔn)備不足,他們可能只做了1年甚至半年,是在藝術(shù)市場(chǎng)最好的時(shí)機(jī)、也是最昂貴的時(shí)機(jī)進(jìn)入的。他認(rèn)為有利可圖,而沒(méi)有作市場(chǎng)調(diào)研,沒(méi)有自己的藝術(shù)家簽約團(tuán)隊(duì),沒(méi)有固定的合作客戶,沒(méi)有自己的宣傳包裝和市場(chǎng)定位。他們僅僅是有錢(qián),在最貴的時(shí)期租了798的空間,作昂貴的裝修,突然危機(jī)來(lái)了,受損失最大的是他們。我受損也很大,但我是把以往賺的錢(qián)拿出來(lái)度過(guò)難關(guān)的。
  《北京紀(jì)事》:就是說(shuō)大畫(huà)廊還是底子厚一點(diǎn)。
  張思永:我們算是一家中型畫(huà)廊,只是歷史比較久,在北京生存10年之久的職業(yè)畫(huà)廊沒(méi)有幾家,798里面有兩三家,我就是其中一家。但是做了三兩年的畫(huà)廊比比皆是。我們做事比較踏實(shí),會(huì)認(rèn)真去作美術(shù)史的梳理,跟策展人、評(píng)論家共同探討學(xué)術(shù),給年輕新銳藝術(shù)家一個(gè)基本的平臺(tái)逐年推廣、作基本的包裝,然后細(xì)致地為客戶服務(wù)。
  《北京紀(jì)事》:金融危機(jī)對(duì)畫(huà)廊的影響,最直接的就是買(mǎi)畫(huà)的人少了?
  張思永:絕大多數(shù)的老買(mǎi)家和正準(zhǔn)備要買(mǎi)畫(huà)的人幾乎不再買(mǎi)作品,這是第一;第二,因?yàn)樗囆g(shù)市場(chǎng)的泡沫,流拍導(dǎo)致年輕的發(fā)展中的藝術(shù)家受阻。因?yàn)橐坏┧囆g(shù)家下架了,就已經(jīng)翻過(guò)這一頁(yè)了,應(yīng)該是新的藝術(shù)家起來(lái)的時(shí)候。但是恰恰那一代藝術(shù)家泡沫是非常大的,很多買(mǎi)家急于拋售,導(dǎo)致新的購(gòu)買(mǎi)者很謹(jǐn)慎地觀望那些更年輕的藝術(shù)家。他們?cè)谟^望,你所作的每一件事他們都看到了,但是他們會(huì)等待1年或者兩年。
  《北京紀(jì)事》:你們畫(huà)廊的家底足夠維持兩年時(shí)間?
  張思永:兩年是最起碼的,如果你連這點(diǎn)準(zhǔn)備都沒(méi)有,干脆不要做畫(huà)廊。我們做了10年,收藏品大概1500多件,如果我們?cè)敢獗阋速u(mài)的話不是很難的事情。當(dāng)然我已經(jīng)把我們的風(fēng)險(xiǎn)分散到其他二線城市去了。我們?cè)谀戏蕉城市的美術(shù)館作展覽,把分支機(jī)構(gòu)開(kāi)在南昌、武漢、長(zhǎng)沙等南方省會(huì)城市。他們城市有很多高收入人群,受金融危機(jī)影響比較小,購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)作品少,手里有大把的現(xiàn)金。所以,當(dāng)一線城市有泡沫的時(shí)候,藝術(shù)的物流走到遠(yuǎn)處是必然的。我認(rèn)為現(xiàn)在是二線城市慢慢在享受當(dāng)代藝術(shù)帶來(lái)的喜悅和沖擊。中國(guó)的二線城市有幾百個(gè),但一線城市只有那么幾個(gè)。
  《北京紀(jì)事》:除此之外,你們還有其他應(yīng)對(duì)危機(jī)的策略嗎?
  張思永:我們碰到危機(jī)的時(shí)候曾經(jīng)有過(guò)這樣的策略,在今天看來(lái)非常管用的。比如你買(mǎi)了我100萬(wàn)的作品,別人想買(mǎi)其中一張,沒(méi)問(wèn)題,我?guī)湍銈儨贤āR驗(yàn)榕馁u(mài)會(huì)都流拍,你自己是賣(mài)不掉的。但是我有一個(gè)客戶群體的存在,他們信任我的眼光。我?guī)湍惴謸?dān)風(fēng)險(xiǎn),你會(huì)感謝我,認(rèn)為我很職業(yè)。什么是職業(yè)的策展人?我認(rèn)為職業(yè)的藝術(shù)策展人必須有這樣的精神、態(tài)度和操作技能,否則你沒(méi)有辦法替別人分擔(dān)壓力。
  《北京紀(jì)事》這件事對(duì)你們有什么好處?
  張思永:當(dāng)然有好處。他們都是我的客戶,我分擔(dān)他們的風(fēng)險(xiǎn),他們就知道從我這兒買(mǎi)畫(huà)是沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)的,并且很可能在未來(lái)的三五年,甚至一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間里會(huì)有十倍、八倍的回報(bào)。這個(gè)回報(bào)在中國(guó)當(dāng)代作品最高的是500多倍,最普通的也要三五倍。5年前我經(jīng)營(yíng)的畫(huà)家,5006元賣(mài)出一張作品,去年這幅畫(huà)賣(mài)到5萬(wàn)。這小小的數(shù)字說(shuō)明一個(gè)好的畫(huà)廊去發(fā)現(xiàn)、收集好的作品給喜歡藝術(shù)品的人,然后通過(guò)一定的時(shí)間和途徑,把它變現(xiàn)不難。
  《北京紀(jì)事》:您建議手里有錢(qián)的人現(xiàn)在去購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品嗎?
  張思永:現(xiàn)在是購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品的最佳時(shí)機(jī)。因?yàn)槊、中青年藝術(shù)家、新的藝術(shù)家都在調(diào)整自己的價(jià)格。為了維護(hù)與畫(huà)家的合作關(guān)系,畫(huà)廊在放棄自己的利益。這個(gè)時(shí)候買(mǎi)進(jìn),畫(huà)廊也許只賺你10%,平時(shí)畫(huà)廊會(huì)賺你50%或者更多,還有就是這個(gè)時(shí)候你盡管可以挑到好的作品。以往8個(gè)收藏家在買(mǎi)一個(gè)畫(huà)家的作品,你選的那張也許是末等的,現(xiàn)在你完全可以選到一流的作品。所以我希望通過(guò)《北京紀(jì)事》能傳達(dá)出這樣一個(gè)信息:投資藝術(shù)品的最佳時(shí)期就是從最困難的時(shí)期開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)。你用往常60%、70%的價(jià)格能買(mǎi)到以往100%價(jià)格的作品。 我自己現(xiàn)在就在買(mǎi)作品,非典的時(shí)候我買(mǎi)了幾十張作品,今年春節(jié)前后我買(mǎi)了十幾張,3個(gè)畫(huà)家的作品,我買(mǎi)了就會(huì)去關(guān)注他,理性地去操作他。
  《北京紀(jì)事》:像您說(shuō)的幾倍的回報(bào)率,用純投資的心理去看,這個(gè)東西是一定會(huì)升值的,對(duì)嗎?
  張思永:對(duì)。舉個(gè)例子,你選我推薦的藝術(shù)家,你買(mǎi)進(jìn)了10萬(wàn)元的作品,三五年內(nèi),我們可以用職業(yè)的手段讓這個(gè)作品正常增值50%甚至200%,只是在一定的時(shí)間段內(nèi)。

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