作為蘋果首席設計師，喬納森.伊夫主導了從第一代iMac桌面電腦、 iPod、iPhone到iPad的一系列蘋果產(chǎn)品的設計。喬納森和喬布斯，一個在幕后，一個在臺前，推動了蘋果一直走在數(shù)碼領域的最前沿。這位蘋果公司的總設計師與其他設計大師的最大不同在于，不僅能夠發(fā)揮自己的設計天分,而且能與喬布斯和諧、默契地相處。
　　3月3日，iPad 2終于在舊金山亮相了。這一次，蘋果再次顛倒眾生。發(fā)布會一改往日純白純黑的風格，外墻五彩斑斕。iPad 2輕薄了許多，更有黑白兩色可選，其六大改進點引得無數(shù)“果粉”翹首以盼。
　　和往常一樣，主導iPad2設計的蘋果首席設計師喬納森•伊夫并未登場亮相。病休中的蘋果公司CEO喬布斯意外亮相，揭開iPad2的神秘面紗。喬布斯還自信地表示：“2010年是iPad之年，2011年將是iPad2之年�！�
　　一年前，設計iPad的喬納森•伊夫曾表示：“iPad不僅是一款獲取媒體內(nèi)容的炫酷工具，同時也在探索一條計算領域的未來之路。”iPad的野心是將筆記本縮小，將智能手機拉大，從而將二者進行融合。如今，隨著iPad 2的發(fā)布，蘋果又在這條路上前進了一步。不過，盛況當前，仍然有不好的消息傳來。據(jù)《星期日泰晤士報》報道，喬納森•伊夫有意搬回英國居住。有消息稱，如果喬納森回到英國，他將不能繼續(xù)為蘋果公司工作。
　　喬納森•伊夫出生于倫敦，他在英國薩默塞特郡擁有一座價值400萬美元的莊園。據(jù)說，為了讓雙胞胎兒子接受英國的教育，喬納森與妻子決定回英國定居。
　　據(jù)喬納森的朋友透露，一旦喬納森舉家遷回英國，蘋果不可能給他保留首席設計師的職位。過去曾有報道稱，喬納森與蘋果董事會不和。據(jù)報道，喬納森已售出價值3000萬美元的蘋果股票，蘋果對此不愿置評。
　　喬納森是否會繼續(xù)為蘋果設計產(chǎn)品?這成為萬千蘋果粉絲關注的問題。事實上，對蘋果而言，喬納森的重要性不亞于公司CEO史蒂夫•喬布斯，喬納森主導了蘋果從第一代iMac桌面電腦、 iPod 、iPhone 到 iPad的一系列產(chǎn)品的設計。喬納森和喬布斯，一個在幕后，一個在臺前，推動了蘋果一直走在數(shù)碼領域的最前沿。很多分析師甚至懷疑：如果喬納森離開了，蘋果還能是那個“蘋果”嗎？
　　自從2008年8月29日，彭博社誤發(fā)了一份蘋果CEO史蒂夫•喬布斯的訃告之后。每隔一段時間，人們就要猜測誰將是他的繼任者?幾年前，喬納森出人意料地在網(wǎng)友投票中處于領先地位，這在硅谷商業(yè)史上絕無僅有。
　　去年年底，《財富》雜志把喬納森•伊夫評選為世界上最聰明的設計師：“每個漫步在紐約市現(xiàn)代藝術博物館或巴黎蓬皮杜國家藝術中心的人，都會看到他早期的代表產(chǎn)品。但與大多數(shù)博物館里的創(chuàng)新家不同，伊夫能夠將他的智慧融入設計中，并為大眾所喜愛――包括他那要求嚴苛的老板。他的確非常聰明。”最重要的一點還在于：“喬納森•伊夫不僅為蘋果公司，而且給更廣闊的設計界設定了方向。”
　　
　　從幸存者到設計“蘋果”的人
　　
　　對外界而言，喬納森•伊夫更像是蘋果的一個秘密武器。喬納森•伊夫和他的團隊很少參加行業(yè)盛事或者頒獎典禮，喬納森本人也很少現(xiàn)身硅谷的社交場合。在蘋果公司總部里，喬納森•伊夫和他團隊的辦公室，是不允許普通員工進入的。除了設計，他和身為歷史學家的妻子，“最喜歡一起呆在家里�！�
　　在公眾場合，喬納森總是謙遜少言，但他的同事們卻表示：“如果蘋果是一種宗教，那喬納森的設計團隊，仿佛是一個更狂熱的宗教。”
　　事實上，這并不是一個龐大的宗教團體――喬納森的設計團隊一共只有十幾個人，但是他們的運作極其高效。喬納森•伊夫甚至表示：“蘋果的很多產(chǎn)品，都是我們的設計團隊窩在工作室狹小的廚房里，吃比薩時構想出來的�！�
　　一切從1997年開始。那一年，喬布斯回歸蘋果，并且拿回了統(tǒng)治權。喬布斯迅速開始重整公司。“不過，在最初的混亂中，喬納森•伊夫差點無法幸存下來。”
　　當時，喬布斯大刀闊斧地將蘋果60多個產(chǎn)品削減到只剩4個，并在全世界奔走以尋求一位真正的超級設計明星。他曾經(jīng)向IBM Thinkpad的設計師薩帕，以及幾位卓越的建筑師、汽車設計師發(fā)出過邀請。
　　但當喬納森•伊夫的簡歷被重新從灰塵中翻出來后，喬布斯意識到他已經(jīng)找到了他想要的人�！八�就在蘋果內(nèi)部�！碑敃r已經(jīng)打點好行囊，拿著辭退金準備離開的喬納森•伊夫就這樣被留了下來。
　　當時，喬布斯決心改變家用電腦呆板、無趣的形象�！澳懿荒軇�(chuàng)造一個深藍色半透明的外殼呢?” 喬納森•伊夫馬上想到。這顯然并非易事，有競爭對手后來說：“我們曾經(jīng)也想設計半透明的外殼，以增加我們的銷量，但這在技術上根本無法做到�！�
　　那時，為了尋找合適的外殼，喬納森•伊夫和他的助手跑到一家糖果廠研究膠質(zhì)軟糖。他們和亞洲制造商一起花了幾個月研究批量生產(chǎn) iMac 的熟練工藝。設計小組甚至力爭重新設計內(nèi)部電子元件和線路，以保證透過外殼讓它們看上去很好看。
　　這對喬布斯、喬納森和蘋果來說都是很大的風險，因為這將讓生產(chǎn)成本急速上升。有人估算過，當時蘋果在每臺電腦外殼上的花費高達65美元，而行業(yè)平均水平可能只有20美元。
　　2001年，蘋果推出第一臺鈦合金制作的電腦。此后，喬納森讓其助手偷偷將價值不菲的電腦運到舊金山的倉庫，在遠離蘋果本部的那里建立設計工作室。他們在那兒工作了6個月，通過無數(shù)次制作模型完成了基本設計，然后他們前往亞洲，與精密元件生產(chǎn)商一起工作。
　　就這樣，第一臺湛藍透明的iMac誕生了。此后，從iPod、iPhone到iPad，喬納森和他的團隊創(chuàng)造了一個又一個傳奇。
　　2011年3月，喬布斯在iPad 2發(fā)布會上介紹蘋果最新業(yè)務進展時透露：“蘋果最近出貨了第1億部iPhone手機”。而蘋果公司財報數(shù)據(jù)顯示，自從2010年1月27發(fā)布iPad以來，4月6日首日銷量30萬部，80天共銷售300萬臺。第三季度財年凈利潤32.5億美元。
　　著名工業(yè)設計師阿米特說：“蘋果偉大的貢獻，在于它證明你能通過販賣情感而成為億萬富翁，證明設計也是一種有效的商業(yè)模式。”
　　 設計天才
　　
　　喬納森•伊夫出生于倫敦的一個中產(chǎn)家庭，十幾歲時他就沉迷于造物的神秘中。1985年，喬納森•伊夫被紐卡斯爾藝術學校的設計系錄取，他的天賦很快就顯現(xiàn)出來。在一個設計顧問公司實習期間，喬納森設計了一支在頂端有圓球和夾子的筆，那種裝置除了消遣別無它用�！斑@種筆立刻成為擁有者的最愛，因為你會一直想玩它�！碑敃r還是該設計公司的一名員工的格瑞里亞回憶道。
　　等到畢業(yè)時，喬納森•伊夫已經(jīng)是英國設計圈里的傳奇。格瑞里亞曾去過喬納森•伊夫的公寓，他驚訝地發(fā)現(xiàn)屋子里掛滿了喬納森•伊夫的畢業(yè)設計泡沫模型，那是一個能讓老師更好地與有聽力障礙的孩子交流的微型話筒與助聽器的結合體。
　　后來，喬納森•伊夫兩次獲得皇家藝術學會的學生設計大獎。第一次的獲獎作品是設計一臺自動取款機，這次獲獎為他贏得了兩張機票。喬納森•伊夫決定飛往加州，參觀硅谷的那些新興設計公司。
　　一開始，喬納森•伊夫并未能在硅谷立足，而是找了一家位于倫敦的設計顧問公司，開始自己的設計生涯。在那個公司，他負責設計浴缸，但公司領導并不欣賞他的設計。喬納森•伊夫也承認自己并不適合當一個設計顧問，對于那個工作來說推銷才是最重要的技能�！拔乙稽c也不擅長經(jīng)營設計買賣，我只想專注于設計藝術本身�！彼�告訴他的一個朋友。
　　這時，喬納森•伊夫遇見了在蘋果公司工作的設計師布魯林，他曾經(jīng)被喬納森展示的一個優(yōu)美的問號形電話驚呆了――那不是一塊泡沫疙瘩，而是一個擁有獨立而完整的內(nèi)部元件的真正模型�！澳遣粌H是一個在設計上富有情感的產(chǎn)品，而且經(jīng)過了工程設計，他考慮的是如何批量生產(chǎn)�！� 布魯林回憶道。
　　1992年，喬納森•伊夫終于決定到蘋果尋找一種全新的生活。那時候，布魯林已經(jīng)是蘋果設計團隊的領導人了。布魯林之前曾經(jīng)外包給喬納森•伊夫一些活，比如讓他設計蘋果的新筆記本 PowerBook;現(xiàn)在他給了喬納森•伊夫一份永久性的工作。
　　那時的蘋果正處于喬布斯回歸前的黯淡歲月，公司年年虧損。“出于一種不計后果的信任，”喬納森•伊夫后來說，“我來到了蘋果�！�
　　從一開始，喬納森•伊夫就贏得了屬于他的榮譽。他設計了第一個能運行蘋果短命的“牛頓”軟件的 PDA。但是當1996年他接替布魯林成為蘋果的設計主管時，蘋果正處于大麻煩中。29歲的喬納森•伊夫竭盡所能，與要求壓低成本者斗爭。所幸的是，在困境中，喬納森•伊夫仍然能找到一些新的有天賦的年輕設計師。曾經(jīng)是新雇員之一的前蘋果設計師托馬斯說：“喬納森從來不站在椅子上或者發(fā)表什么演講，但是如果不是他相信我們能做到，我們根本不相信。”
　　
　　“蘋果不只是為了賺錢”
　　
　　2010年4月，當《時代》雜志記者斯蒂芬去蘋果總部試用iPad時，還是滿腹狐疑――“看起來，它不過是個大號的iPhone，或者iPod Touch罷了�！�
　　一見到喬納森•伊夫，斯蒂芬便提出了一個不客氣的問題，“iPad在功能上有缺失嗎?”一直以來，外界總認為iPad功能太弱、自命不凡、太過藝術。
　　結果，后者的態(tài)度很坦然：“很多時候，我們正因為那些不存在的東西而感到驕傲。對于我們來說，重點就是完善再完善，直到用戶和同他們互動的內(nèi)容之間沒有障礙為止。”
　　接下來，斯蒂芬發(fā)現(xiàn)，iPad確實能夠運行很多任務――它能夠如你所愿運行日程、發(fā)郵件、瀏覽網(wǎng)頁和玩游戲。但當斯蒂芬將它握在手中時，斯蒂芬并沒有感覺到這是一件“工具”。iPad的用戶體驗，就如同人與人，或者人與動物之間的關系那樣自然。
　　后來，在面對喬布斯時，斯蒂芬又忍不住問了這個問題，“我看到的蘋果，總是站在兩塊路牌前，一塊上面寫著文藝，而另外一塊則是技術。那么在這個路口上，是不是還有一條道路名為商業(yè)?”
　　“當然，我們的所作所為已經(jīng)包含了商業(yè)的味道，”喬布斯承認，“但它從來都不是出發(fā)點。我們的出發(fā)點是產(chǎn)品以及用戶體驗�！�
　　毫無疑問，喬布斯本人是蘋果在創(chuàng)新方面最獨一無二的利器。為了檢查用于建造蘋果第一個曼哈頓零售店的大理石的紋路，喬布斯堅持將從意大利運來的大理石先送到加州，讓他過目。
　　而在這一點上，喬納森•伊夫比喬布斯更甚。在其他地方的設計師都必須和低成本不斷做斗爭時，喬納森卻對外界表示：“蘋果設計的東西，主張證明一種存在的價值，而不只是為了賺錢�！眴碳{森•伊夫團隊中的大部人住在舊金山，傳言他們的起薪是20萬美元左右，高出行業(yè)平均水平50%。他們在一個大的開放工作室中一起工作，但是擁有私人空間和絕對的隱私。
　　在工作室里，喬納森•伊夫擁有一個龐大的音響系統(tǒng)用于播放音樂。喬納森•伊夫將設計資金幾乎全部投入到制作藝術品般的模型上，他的設計流程高度重復――制造一個又一個模型以將新的理念具象化。
　　“我無法想象，能夠不制造(物理原型)就進行設計，”喬納森說，“我熱愛制造產(chǎn)品原型。從創(chuàng)意到原型，我們的運轉流程非常流暢。我只是喜歡制作東西�！�
　　不過，喬納森的蘋果團隊，并不像其他公司那樣只是一個聚集創(chuàng)造力的設計圈子。他們與工程師、市場營銷人員甚至遠在亞洲的外圍制造商，都有密切的接觸。他們不只是單純的造型設計師，還是使用新材料和革新生產(chǎn)流程的領導者。
　　喬納森的設計小組能想出辦法在iPod白色或黑色的內(nèi)核上，覆蓋一層透明的塑料以增加材質(zhì)的縱深感，卻仍舊能在很短時間內(nèi)將每個零件組裝起來。“蘋果對大大小小各個方面都進行創(chuàng)新，如果不能達到他們想要的結果，他們就繼續(xù)創(chuàng)新，它是唯一這樣做的技術公司。”斯蒂芬表示。
　　斯蒂芬還發(fā)現(xiàn)，在過去的幾十年中，大多數(shù)IT企業(yè)都將注意力集中在如何降低成本上，而蘋果則始終熱衷于它的設計游戲。
　　在3月3日亮相時，喬布斯不忘提醒競爭對手，不要把平板電腦當作下一個PC市場�！捌桨咫娔X是后PC時代的設備，要比PC更容易使用，更依賴用戶的直覺。”
　　“平板電腦市場只靠技術遠遠不夠，我們需要把技術與藝術和人文結合起來，需要軟硬件的結合。”喬布斯說。而這顯然和喬納森的觀點不謀而合。事實上，他們兩個差不多過著同樣的生活。盡管擁有盛名和巨額財富，他們都非常注意保護自己的隱私。
　　至今，喬納森和妻子都住在一個沒有“一絲炫耀與浮夸”的房子里。他沒有度假別墅，也很少出現(xiàn)在社交和商業(yè)場合。和喬布斯一樣，喬納森著裝簡潔，經(jīng)年不變：總是穿運動鞋、T恤衫和三宅一生的圓領毛衣，頭發(fā)剪得極短。這不是為了戲劇效果，和喬布斯一樣，喬納森也非常喜歡這種隨意的風格。

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