從1983年到現(xiàn)在,春晚歷經(jīng)二十多年,發(fā)生了很大的變化,其中一個(gè)重要的變化就是它在傳播定位上的變化。大家可以回憶一下,在20世紀(jì)80年代初期、中期以及后期,春晚主導(dǎo)著你全家過(guò)年,過(guò)年的時(shí)候,一個(gè)重要的活動(dòng)就是全家一起看春晚。春晚最初的定位,正是從主導(dǎo)地位入手的。
　　春晚有一個(gè)非常典型的文化屬性,就是它的年俗文化屬性。春晚的年俗文化屬性誰(shuí)也改變不了,它必須在那一刻大紅大綠、鑼鼓喧天、歡聲笑語(yǔ)、張燈結(jié)彩,而且必須在那一刻凸顯當(dāng)年度的屬相特征。比如說(shuō)牛年、虎年或者馬年。
　　它的第二個(gè)屬性就是文化兼容性。文化兼容性在這兩年的春晚中彰顯得越來(lái)越豐富。誰(shuí)也不會(huì)想到兩個(gè)農(nóng)民能上春晚,我向你們保證,他們絕對(duì)是純種地的農(nóng)民。那個(gè)老馬,每次排練都是從他們家田地里把他找到的。他參加《星光大道》的周賽得了周冠軍,主持人通知他要繼續(xù)參加月賽,他就急了。他說(shuō),要在這兒賽一個(gè)月,我們家的稻子誰(shuí)收?最后是別人幫他收的。老劉也真的是一位養(yǎng)奶牛的農(nóng)民。還有,誰(shuí)能想到會(huì)把愛(ài)爾蘭國(guó)寶級(jí)的踢踏舞《大河之舞》請(qǐng)到春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上來(lái)?這就是春晚文化的兼容性。
　　它的第三個(gè)文化屬性就是流行文化屬性,當(dāng)年度的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)要把上一年度的流行文化特征以不低俗的方式表現(xiàn)出來(lái)。2009年春晚上,蔡明跟郭達(dá)說(shuō)過(guò)一句話,“你雷死我了”,像這樣的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言,就是流行文化的語(yǔ)言。還包括當(dāng)年度最紅的流行歌曲、最受歡迎的喜劇節(jié)目和喜劇明星等,這就是它的流行文化屬性所必需的�？床坏�,老百姓會(huì)罵你。
　　第四個(gè)文化屬性就是時(shí)代文化屬性,也叫國(guó)家文化屬性。春晚必須在千家萬(wàn)戶打開(kāi)電視機(jī)的那一刻,把這一年中所發(fā)生的重大事件作一個(gè)文藝化的表現(xiàn)。
　　比如說(shuō)“5?12”汶川大地震,這樣的題材如果在當(dāng)年的春晚中避而不談,觀眾絕對(duì)饒不了你,但是怎么表現(xiàn),這是導(dǎo)演的藝術(shù)。我們冥思苦想,選擇了在地震之后劇場(chǎng)被震塌了還堅(jiān)持去災(zāi)區(qū)演出的四川民族歌舞團(tuán),請(qǐng)他們代表羌、藏、漢等各個(gè)民族,手捧哈達(dá)表演了《天地吉祥》這樣一個(gè)作品,既不悲傷也不高亢,但是表現(xiàn)了一種濃濃的溫暖情懷。
　　“神舟七號(hào)”為我們國(guó)家贏得了無(wú)上的太空榮光,但僅僅把“神五”、“神六”、“神七”的宇航員請(qǐng)來(lái),這沒(méi)什么意思,觀眾早就見(jiàn)過(guò)了。但把從“神一”到“神七”的總設(shè)計(jì)師請(qǐng)來(lái),觀眾就會(huì)為他們鼓掌,向他們致敬。
　　奧運(yùn)會(huì)贏得了那么大的輝煌,我們?cè)趺幢憩F(xiàn)?如果讓奧運(yùn)冠軍來(lái)唱首歌并不難。我們作了一個(gè)決定,就是請(qǐng)所有獲得奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌的運(yùn)動(dòng)員到場(chǎng)做一個(gè)全家福,用他們的金牌、銀牌、銅牌聯(lián)合做成四個(gè)大字“祖國(guó)萬(wàn)歲”,祝賀新中國(guó)六十華誕。這是國(guó)家行為、國(guó)家動(dòng)作,只有在春晚這么一個(gè)重大平臺(tái)上,才能夠完成這樣一個(gè)使命、這樣一個(gè)動(dòng)作。
　　林林總總要說(shuō)的話很多,我想,歸根到底就是一句話:中央電視臺(tái)每年在自覺(jué)自愿地為全國(guó)億萬(wàn)觀眾,為海內(nèi)外的華人華僑以及外國(guó)朋友,制作一道南甜北咸、東辣西酸的年夜大餐。你也許能選到你滿意的菜肴,你也許選不到你滿意的菜肴,但是中央電視臺(tái)真的竭盡了全力。■

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