【摘要】經(jīng)濟(jì)力形成后，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：一是形成“人才洼地”，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才保障。二是促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)成長，形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場引領(lǐng)者，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了企業(yè)保障。三促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌開發(fā)，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供品牌保障。
　　【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟(jì)力 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 人才洼地 龍頭企業(yè) 品牌
　　對經(jīng)濟(jì)力（conomic force）的概念，不同的學(xué)者從各自的學(xué)科角度進(jìn)行了不同的定義。從文化產(chǎn)業(yè)中的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)角度講，經(jīng)濟(jì)力是指動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，綜合運(yùn)用文化要素的重組、融合、裂變等創(chuàng)意方式，賦予原有文化要素新的內(nèi)涵，形成文化資源向文化資本的轉(zhuǎn)化，產(chǎn)生更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)推動(dòng)作用，助推動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的作用力。
　　一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)力的內(nèi)涵
　　對于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)力的內(nèi)涵，從國家整體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形態(tài)上進(jìn)行關(guān)注和研究，可分為以下三個(gè)層次：
　　1、文化要素轉(zhuǎn)化為文化資源
　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，綜合運(yùn)用結(jié)構(gòu)重組、內(nèi)容融合、價(jià)值裂變等創(chuàng)意方式，對動(dòng)漫文化要素進(jìn)行建構(gòu)，賦予文化要素新的涵義，為文化資源向文化資本轉(zhuǎn)化做形式和內(nèi)容上的準(zhǔn)備。
　　2、文化資源轉(zhuǎn)化為文化資本
　　文化要素被賦予新的內(nèi)涵后，通過與社會(huì)互動(dòng)，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值和社會(huì)意義，在形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)過程中，文化資源向文化資本轉(zhuǎn)化。
　　3、文化資本助推動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展
　　文化資本產(chǎn)生后，反哺動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前期資金和智力上的投入，造就領(lǐng)軍型動(dòng)漫企業(yè)。在領(lǐng)軍型動(dòng)漫企業(yè)的帶領(lǐng)下，經(jīng)過資本力量的社會(huì)能動(dòng)作用，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群和文化產(chǎn)業(yè)集群。
　　二、形成“人才洼地”
　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資本的提升，能夠促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才洼地的形成，主要有以下幾方面原因：從前景上講，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的有生力量，具有良好的發(fā)展前景。從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資本效益上講，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資本具有收益高、彈性好、質(zhì)量優(yōu)良等特點(diǎn)，從而為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才洼地效應(yīng)的形成提供能量支撐、機(jī)制保障和動(dòng)力基礎(chǔ)，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)構(gòu)建國家文化軟實(shí)力的發(fā)展。
　　1、前景良好
　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的有生力量。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬于低碳環(huán)保產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)節(jié)能減排，符合環(huán)境友好和資源節(jié)約型社會(huì)的要求，具有良好的發(fā)展前景。
　　2、能源支撐
　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)資料不同于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，是無形資產(chǎn)，具有一次性投入，無數(shù)次產(chǎn)出，價(jià)值無限期增值等特征，如長尾市場的頭部，熱門的動(dòng)漫作品創(chuàng)作具有引領(lǐng)作用，能夠凝聚衍生品開發(fā)，動(dòng)漫作品播映，動(dòng)漫形象開發(fā)等中小利基市場，形成巨大的長尾市場，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值無限期擴(kuò)大，吸引動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)、營銷、加工制作、投資等人才的聚集，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才洼地效應(yīng)的形成提供了能源支撐。
　　3、機(jī)制保障
　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資本具有風(fēng)險(xiǎn)小、彈性好等特征，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)前期資本和智力上的投入不多，開發(fā)的動(dòng)漫產(chǎn)品市場反應(yīng)不好，可及時(shí)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和方向，減少損失，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)人員減輕了精神壓力，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才洼地效應(yīng)的形成提供了機(jī)制保障。
　　4、動(dòng)力基礎(chǔ)
　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資本優(yōu)良，具有小投入，高收益等特征，能夠反哺動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前期資本上的投入和設(shè)計(jì)人員智力上的投入，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員獲得利潤上的高額回報(bào)，促使各種人才向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)聚集，從而為形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才洼地提供動(dòng)力基礎(chǔ)。
　　三、培養(yǎng)龍頭動(dòng)漫企業(yè)
　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有生產(chǎn)成本低，產(chǎn)業(yè)資源可反復(fù)使用，價(jià)值無限增值等產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了吸引力、凝聚力和輻射力，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)成長，形成了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場引領(lǐng)者，促進(jìn)動(dòng)漫市場的發(fā)展，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)構(gòu)建國家文化軟實(shí)力提供了企業(yè)保障。
　　1、內(nèi)容保障
　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)模式不同于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。工業(yè)、農(nóng)業(yè)等傳統(tǒng)生產(chǎn)部門生產(chǎn)資料是有形資源，是通過不斷的成本投入進(jìn)行產(chǎn)出，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)資料是無形資料，具有一次性投入，多次產(chǎn)出的特性。如動(dòng)漫電影通過對動(dòng)漫文化要素進(jìn)行生產(chǎn)創(chuàng)作后，開發(fā)出動(dòng)漫產(chǎn)品，可無數(shù)次的播放和進(jìn)行后續(xù)的品牌開發(fā)等。所以動(dòng)漫企業(yè)開發(fā)出市場需求的動(dòng)漫產(chǎn)品后，通過無數(shù)次的售賣，能夠快速積聚資本，擴(kuò)大規(guī)模，為動(dòng)漫市場龍頭企業(yè)的成長提供內(nèi)容保障。
　　2、動(dòng)力保障
　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有凝聚力，一方面優(yōu)秀的動(dòng)漫作品可凝聚眾多的受眾觀看和購買，能夠使受眾養(yǎng)成忠誠度和喜愛度，為動(dòng)漫市場龍頭企業(yè)的形成提供受眾保障。另一方面，動(dòng)漫品牌形象形成后，可通過動(dòng)漫產(chǎn)品形象的連續(xù)開發(fā)和衍生產(chǎn)品開發(fā)，形成巨大的衍生品市場和動(dòng)漫后續(xù)產(chǎn)品市場，產(chǎn)出巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場龍頭企業(yè)的成長提供動(dòng)力保障。
　　3、帶動(dòng)周邊市場發(fā)展
　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有輻射力，動(dòng)漫品牌形成后，能夠輻射教育、旅游、播映、會(huì)展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)動(dòng)漫周邊市場發(fā)展。以中南卡通為例，通過《天眼》系列、《魔幻仙蹤》、《星際飆車王》、《勁爆戰(zhàn)士》等動(dòng)漫作品開發(fā)出了書刊、光盤、算盤、相框、通訊錄、書包、童裝等動(dòng)畫衍生產(chǎn)品，還通過品牌開發(fā)，進(jìn)入了服飾、文具、玩具、手機(jī)彩信服務(wù)、親子游戲等多個(gè)領(lǐng)域。并且準(zhǔn)備投資35億元建造“中國卡通城”，將動(dòng)漫衍生產(chǎn)品拓展到主題樂園、兒童俱樂部等更寬廣的領(lǐng)域，打造中國的迪斯尼效應(yīng)，打響中國的動(dòng)漫民族品牌。
　　四、構(gòu)建動(dòng)漫品牌
　　經(jīng)濟(jì)力的提升，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了動(dòng)力系統(tǒng)，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)升級(jí)，延長動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群，擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的無形價(jià)值。另外，經(jīng)濟(jì)力提升后，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資本的提升為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌的整合營銷開發(fā)提供了渠道和平臺(tái)，能夠促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌的形成，擴(kuò)大了消費(fèi)者消費(fèi)的接受度，為構(gòu)建國家文化軟實(shí)力提供品牌保障。
　　1、擴(kuò)大無形價(jià)值
　　經(jīng)濟(jì)力是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)升級(jí)的動(dòng)力基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)力的提升，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、播映、衍生品開發(fā)等個(gè)環(huán)節(jié)的升級(jí)，延長動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)動(dòng)漫教育、培訓(xùn)、研發(fā)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集聚，進(jìn)而形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群或動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶，擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的無形價(jià)值。
　　2、提供內(nèi)容基礎(chǔ)
　　動(dòng)漫形象是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌形成的關(guān)鍵因素。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資本的提升，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作、研發(fā)提供資金保障，反哺動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前期資金和智力上的投入，促進(jìn)滿足受眾心理，符合市場需求的動(dòng)漫形象的產(chǎn)生，為動(dòng)漫品牌的打造提供內(nèi)容基礎(chǔ)。
　　3、提供平臺(tái)保障
　　動(dòng)漫形象產(chǎn)生后，經(jīng)過播出環(huán)節(jié)，吸引受眾的關(guān)注，培養(yǎng)受眾的忠誠度，才能促進(jìn)品牌的發(fā)展。由于動(dòng)漫作品多，播出渠道有限，能夠在電視臺(tái)播出的動(dòng)漫作品有限，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資本的提升，提高了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的公關(guān)實(shí)力，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌整合營銷傳播提供了渠道和平臺(tái)，拓展動(dòng)漫作品的播出渠道，為動(dòng)漫品牌的形成提供了平臺(tái)保障。
　　4、提供渠道保障
　　動(dòng)漫品牌的形成，要有動(dòng)漫周邊市場的整合營銷開發(fā)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資本的提升，促行衍生品開發(fā)和動(dòng)漫形象的推廣，促進(jìn)統(tǒng)一的動(dòng)漫品牌的形成，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌的形成提供渠道保障。如美國憑借其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，操控國際文化貿(mào)易，向世界各國傾銷其以“三片”（就是指薯片為代表的飲食文化，好萊塢電影大片為代表的影視文化，微機(jī)芯片為代表的信息文化）為代表的文化品牌，來提升美國的文化軟實(shí)力。
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　　責(zé)編：周蕾

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