【摘要】隨著有線電視網(wǎng)的快速發(fā)展，央視及各上星臺等對受眾的競爭更加激烈，在這種情況下，縣級電視臺應該找準定位，利用資源優(yōu)勢，做好自身的調(diào)整，增強節(jié)目的服務功能，提高節(jié)目的吸引力和感染力，打造出自己的特色品牌。
　　【關鍵詞】縣級電視臺 品牌化 本土化
　　
　　縣級電視臺作為最基層的電視媒體，肩負著黨和政府聲音傳達到最基層的任務，它的責任重大。然而隨著各地上星頻道的增加，受眾選擇性更大，縣級電視臺由于資源及制作水平等各方面的缺陷，時政新聞內(nèi)容上的說教，民生新聞的低俗繁瑣，經(jīng)營中又大量播放低質(zhì)量乃至低俗的廣告，格調(diào)和品位難以順應市場和受眾，導致縣級電視臺的觀眾越來越少，它生存空間和狀態(tài)受到了嚴峻的挑戰(zhàn)。
　　如今大眾傳播已經(jīng)進入了由“大眾”變?yōu)椤靶”姟�、由“廣播”變成“窄播”的細分化時代，縣級電視臺要適應受眾需求，搞好欄目設置，增強競爭力，走品牌化之路，贏得更多的市場份額。目前，縣級臺的辦臺模式，大多是“新聞+專題+廣告+電視劇+再見”，在形式上沒有吸引力。播出時間也與中央、省市臺的重點新聞節(jié)目有沖突，沒有考慮到收視率的最大化。而浙江富陽電視臺順應市場和受眾的需求，進行了全新的改版，走上了打造品牌的道路。
　　一、欄目的多樣化
　　改版后的富陽電視臺欄目豐富，且都有很強的可視性�？h級電視臺的最大優(yōu)勢是貼近群眾，節(jié)目要為老百姓辦，成為老百姓有困難可以說、有需求可以傾訴的場所。比如農(nóng)村發(fā)生了道路阻塞、農(nóng)資糾紛、亂收費等問題，老百姓不知道向哪些部門反映，可也沒有當?shù)孛襟w可以反映，只好打省、市臺某些節(jié)目的熱線電話，給自身和省市臺添加了負擔。辦一檔民生新聞節(jié)目是改版的重頭戲。改版后推出的民生新聞欄目《有忙大家?guī)汀�，一�?jīng)播出，就受到了當?shù)厝罕姷臍g迎。該節(jié)目在內(nèi)容上，反映和體現(xiàn)百姓身邊的大事小情。在形態(tài)上，成為當?shù)匕傩盏恼f話平臺，替群眾分擔解憂。
　　《有忙大家?guī)汀穾椭�群眾解決了生活困難，得到了收視口碑雙豐收。此外，還有《富陽新聞》、《熱點面對面》、《新農(nóng)村新家園》、《平安富陽》，以及生活娛樂欄目《生活let"s go》、《娛樂串串燒》、《鸛山故事會》、《富春大地》等，這些欄目既貼近群眾，又形式多樣，豐富了當?shù)厝罕姷奈幕�生活�?
　　二、內(nèi)容的特色化
　　縣級電視臺在新聞選題和策劃時要用辯證、多元、交叉的思維方式來觀察事物，辦好有特色的電視欄目。縣級電視臺大都設有新聞專題性欄目，但新聞專題性欄目過去大都習慣于灌輸式的報道，只是一味地敘說，沒有評論和自身的觀點，這樣節(jié)目看起來平淡乏味，沒有深度。
　　改版后的富陽電視臺的新聞專題性欄目借更新觀念，重新確定宣傳策略，在《富陽新聞》中不是單純地播報新聞，而是有自己的評論和觀點，恰到好處，落地有聲，形成了欄目的特色。訪談類欄目《熱點面對面》采用“主持人+嘉賓+演播室錄制”模式，突出新聞性、時效性、貼近性。
　　三、節(jié)目的本土化
　　本縣內(nèi)發(fā)生的涉及時政、經(jīng)濟、科教、文衛(wèi)等方面的事件都是與百姓生活緊密聯(lián)系的，在報道此類新聞時，應運用本土化視角，把硬新聞軟處理，結合本地觀眾的品味，采用貼近的播報方式以及語言風格，增強節(jié)目的貼近性和可觀性，強化新聞的本土色彩。關注當?shù)乩习傩盏纳�存狀態(tài)和生活環(huán)境，對本地的受眾而言具有天然的親和力。富陽臺的新聞節(jié)目將眼光和切口更多地對準基層，增加了對社區(qū)整治、本地突發(fā)事件、城市基礎建設等方面的報道。編輯、記者更是深入到工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)第一線，與廣大人民群眾廣泛接觸，采寫出了當?shù)厝罕姼信d趣、更具有新聞價值的新聞，著重在新聞的“精”、“深”、“活”上做文章。
　　為了滿足當?shù)厝罕姷男畔⑿枨�，富陽電視臺因地制宜，結合當?shù)靥攸c，開辦了系列服務類節(jié)目，如在富有地方特色的《鸛山故事會》、《新農(nóng)村新家園》對農(nóng)服務節(jié)目中，加大了新聞的信息量，節(jié)目中播出的“三農(nóng)”典型報道，既增強了人們致富奔小康的決心，又在典型事例的指引下，開闊了農(nóng)民朋友的致富渠道和領域。
　　四、包裝的精良化
　　欄目的包裝是打造品牌必不可少的方式。在欄目開辦時，從畫面的拍攝到播出形式，從欄目的包裝到內(nèi)容都要體現(xiàn)出地方特色，還有記者和主持人在外型氣質(zhì)、衣著打扮，言行舉止等各個方面，都盡量地貼近群眾。在《新農(nóng)村新家園》等節(jié)目中，為避免單純介紹一些農(nóng)業(yè)科普知識，編導在節(jié)目中巧妙地穿插了一些風土人物故事，以講故事的方式向農(nóng)民朋友講述科普的理念和黨的政策，起到了很好的宣傳效果。
　　在改版中，富陽電視臺進行了全新的欄目包裝，所有欄目的片頭、片花、片尾的制作設計和節(jié)目內(nèi)容都給百姓耳目一新的感覺。在頻道包裝上，富陽電視臺將過去內(nèi)容模塊分散，線條不明朗的模式改為節(jié)目形態(tài)清晰，播出時段科學，播出時間準點的板塊方式。在欄目介紹和標語、廣告內(nèi)容等包裝上，采用三維動畫制作，音樂節(jié)奏感強，形式活潑新穎，畫面清新雅麗，內(nèi)容連接流暢，給人一種清新脫俗的感覺。新聞板塊的展現(xiàn)，使當?shù)赜^眾在早晨第一時間就能愉悅地看到本縣電視節(jié)目，得到所需的信息，讓他們足不出戶能夠了解到本縣大事新鮮事。頻道包裝、欄目形態(tài)的精心制作是確保展現(xiàn)欄目特色和樹立品牌的保障。
　　五、時間的合理化
　　在改版當中，富陽電視臺調(diào)整了各個節(jié)目的播出時段，實施“田忌賽馬”的策略，盡量避開中央臺、浙江臺、杭州臺的強勢強檔欄目播出的時段，最大限度地提高收視率，實現(xiàn)最大化的宣傳效果。富陽電視臺在仔細研究中央、省、市臺的播出時段后，調(diào)整了節(jié)目的播出時段。如新聞節(jié)目《富陽新聞》的首播時間放在19點35分的這個時間，這是因為根據(jù)觀眾的收視習慣性和其它臺的強檔節(jié)目播出時段來決定的，此時《新聞聯(lián)播》和省臺強檔新聞欄目《1818黃金眼》已經(jīng)結束，其他臺的高收視的綜藝節(jié)目又還沒有開始。
　　為了讓觀眾在收看節(jié)目時有舒適的連貫性，富陽電視臺在合理規(guī)劃調(diào)整節(jié)目時間的過程中還取消了欄目中的“硬廣告”，取消欄目與欄目之間的大量商業(yè)性廣告，這也是為了不讓觀眾在收看節(jié)目時因廣告時間太長而更換頻道。
　　六、人才的擴大化
　　媒體競爭的背后是人的智慧競爭。人的素質(zhì)直接影響媒體產(chǎn)品的質(zhì)量，影響市場拓展的對策和成效。富陽電視臺在改版的過程中，不斷廣招人才。對外面向全國招聘人員，對內(nèi)調(diào)動全體人員積極性，讓拔尖人才勇于冒尖，敢挑重擔。每年，富陽電視臺對外進行了一系列人才選聘工作，選拔編輯記者，招聘電視播音員和電視編導和電視包裝人才。在對外納才的同時，還向內(nèi)部挖潛，除向全局內(nèi)部公開選拔編輯記者外，還啟用一批能人擔任重要崗位上的重要角色。欄目改版調(diào)整后，讓有才能的人勇挑重擔，帶領全欄目人員努力打造這個欄目。所以說媒體品牌形成與媒體人才集聚是一個互動關系。
　　七、活動的漸進化
　　如果說民生新聞《有忙大家?guī)汀返拈_播是改版之后一個有特色的欄目的話，那么大型活動《唱響富春》《普通話大賽》《富陽運動休閑之星》則是打造品牌化的新途徑。這些大型活動的舉行，不僅打造了電視臺的品牌，更打造了城市的品牌。富陽電視臺發(fā)展到今天，創(chuàng)作理念不斷適應市場變革，表現(xiàn)手法、欄目形態(tài)、運作方式上更是能夠推陳出新，優(yōu)質(zhì)欄目不斷出現(xiàn)。改版后的富陽電視臺在文藝節(jié)目上不斷探索，《唱響富春》大賽的獲獎選手，走進校園，走進企業(yè)，受到了本地人的熱烈歡迎，提升了富陽電視臺的媒介形象。《普通話大賽》部分獲獎的選手簽約了富陽電視臺，使活動得到更進一步的關注。
　　總之，富陽電視臺的品牌化戰(zhàn)略的實施，是縣級電視向特色與品牌化方向邁出的堅實步伐，導入品牌化建設的理念，調(diào)整管理思路，人才使用思路，經(jīng)營思路是必不可少的。品牌化是縣級電視臺的做強途徑，是在激烈的電視媒體競爭中的必然選擇，也是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。
　　
　�。ㄗ髡撸何髂险�法大學新聞學碩士研究生）
　　責編：姚少寶

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