【摘要】全媒體記者是指具備突破傳統(tǒng)媒體界限的思維與能力，并能適應(yīng)融合媒體崗位的流通與互動(dòng)的新聞傳媒人才。在媒體融合時(shí)代，非常需要這種集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種技能于一身的人才。
　　【關(guān)鍵詞】全媒體 記者 轉(zhuǎn)型
　　
　　隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的深入，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)報(bào)紙、廣播、電視等媒體的融合日趨漸顯，不斷增強(qiáng)的新聞傳播影響力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了不小的沖擊。在這種情況下，各種媒體間開始相互滲透，“全媒體”開始在新聞傳播領(lǐng)域嶄露頭角。許多媒體紛紛提出“全媒體戰(zhàn)略”或“全媒體定位”。特別是傳統(tǒng)媒體，在與網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)中逐步打破固有的媒介形式，采取多媒體深度融合的方式參與現(xiàn)代傳媒的變革和競(jìng)爭(zhēng)。
　　從目前媒體發(fā)展的趨勢(shì)來看，打造“全媒體”已經(jīng)成為各家共識(shí)。而在這種大背景下，作為記者，必然要提前融入到這種變革當(dāng)中，努力向“全媒體”記者轉(zhuǎn)型。這種轉(zhuǎn)型要求記者不但從手段、技術(shù)上，更要在做新聞的理念上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，而“新聞碎片化+手段多樣化+評(píng)論常態(tài)化”是一種不錯(cuò)的選擇。
　　一、“全媒體”的由來及優(yōu)勢(shì)
　　“全媒體”即“omnimedia”，源自美國(guó)一間名叫Martha Stewart Living Omnimedia(瑪莎-斯圖爾特生活全媒體)的家政公司。這家成立于1999年的公司，擁有并管理包括雜志、書籍、報(bào)紙專欄、電視節(jié)目、廣播節(jié)目、網(wǎng)站在內(nèi)的多種媒體，通過旗下的所謂“全媒體”傳播自己的家政服務(wù)和產(chǎn)品。限于當(dāng)時(shí)的科技水準(zhǔn)，瑪莎-斯圖爾特生活全媒體公司的“全媒體”顯然并不全，然而，這個(gè)具有超前意識(shí)的“omnimedia”卻在無意中道破世界傳媒業(yè)發(fā)展的玄機(jī)。十多年來，隨著科技發(fā)展日新月異，傳播手段層出不窮，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間日益融合互通，“全媒體”（omnimedia）的概念盡管沒有獲得學(xué)術(shù)界的共識(shí)，卻在傳播領(lǐng)域的實(shí)踐中豐富發(fā)展著它的內(nèi)涵。
　　“全媒體”的“全”不僅包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網(wǎng)路、電信、衛(wèi)星通訊在內(nèi)的各類傳播工具，涵蓋視、聽、形象、觸覺等人們接受資訊的全部感官，而且針對(duì)受眾的不同需求，選擇最適合的媒體形式和渠道，深度融合，提供超細(xì)分的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果。
　　相較于傳統(tǒng)媒體，“全媒體”在對(duì)資訊的傳播上更加全面、立體，受眾的選擇也更多樣化，便于突發(fā)新聞的實(shí)時(shí)同步報(bào)道，尤其是網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時(shí)滾動(dòng)報(bào)道，突破了報(bào)紙次日才能發(fā)布消息的瓶頸，突破區(qū)域限制，擴(kuò)大所屬媒體的區(qū)域影響力。此外，“全媒體”使日常報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)感十足，視頻現(xiàn)場(chǎng)和文字報(bào)道互為補(bǔ)充，使報(bào)道更立體生動(dòng)，更有說服力。
　　二、向全媒體記者轉(zhuǎn)型是當(dāng)下記者職業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)
　　全媒體記者是指具備突破傳統(tǒng)媒體界限的思維與能力，并能適應(yīng)融合媒體崗位的流通與互動(dòng)的新聞傳媒人才。在媒體融合時(shí)代，非常需要這種集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種技能于一身的人才。
　　目前全媒體記者已在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體行業(yè)中嶄露頭角，在初期的互聯(lián)網(wǎng)圖文時(shí)代往往不需要制作非線、節(jié)目的錄播錄制等等，但進(jìn)入視頻時(shí)代后，網(wǎng)站大都配有演播室，工作人員也配有攝像機(jī)以便去外景采播節(jié)目。
　　報(bào)紙已經(jīng)擁有了上百年的歷史，但隨著數(shù)字技術(shù)，尤其是3G時(shí)代的到來，信息定制、手機(jī)報(bào)、手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)電視等無線業(yè)務(wù)方興未艾，無線接收終端逐步拓展到MP4、掌上電腦、筆記本電腦、車載和戶外無線屏幕等領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信改變了人們的生活，也改變了傳媒生態(tài)。有業(yè)界人士表示，對(duì)于傳媒來說，傳媒集團(tuán)趕上數(shù)字時(shí)代，要應(yīng)對(duì)秒報(bào)秒臺(tái)的多元互動(dòng)傳播秩序，掌控3G產(chǎn)業(yè)鏈中信息生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)，推動(dòng)全媒體的采編方式，充分利用“自媒體”，推動(dòng)媒體的信息生產(chǎn)和傳播。因此全媒體記者成為新傳播生態(tài)下的大勢(shì)所“需”。
　　三、國(guó)外報(bào)業(yè)全媒體實(shí)驗(yàn)
　　與國(guó)內(nèi)一樣，西方報(bào)業(yè)為了適應(yīng)數(shù)字報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的需要，紛紛成立自己的多媒體中心，開始了全媒體報(bào)業(yè)的實(shí)驗(yàn)性探索。《那不勒斯每日新聞報(bào)》成立多媒體中心，要求記者同時(shí)采集視頻新聞、廣播新聞和攝影新聞。《華盛頓郵報(bào)》對(duì)記者進(jìn)行技術(shù)輪訓(xùn)，內(nèi)容是培養(yǎng)記者的電視新聞采集與制作技術(shù)，每周指定5名記者專門采集視頻新聞，目標(biāo)是培養(yǎng)100名專職視頻新聞?dòng)浾�。《坦帕論壇�?bào)》對(duì)60名文字記者和攝影記者進(jìn)行了攝像技術(shù)培訓(xùn)，其目標(biāo)是使所有記者都成為采集視頻新聞的高手�！哆~阿密先驅(qū)報(bào)》的攝影記者中有4名專職從事視頻采訪，每周的任務(wù)是制作25～18件視頻新聞。
　　除了文字記者迅速轉(zhuǎn)型之外，傳統(tǒng)媒體的很多攝影記者也渴望掌握新技術(shù)，為其新聞工作提供更寬廣的舞臺(tái)。美國(guó)媒體風(fēng)暴公司總裁布萊恩?斯道姆認(rèn)為，新一代報(bào)紙記者最重要的一點(diǎn)就是要學(xué)習(xí)收集聲音，把聲音和靜態(tài)的畫面結(jié)合起來，制作類似電視新聞一樣的文件，這將會(huì)成為一種趨勢(shì)。在以全媒體數(shù)字技術(shù)平臺(tái)為依托、以多媒體為主要報(bào)道方式的后報(bào)業(yè)新時(shí)代，迅速成長(zhǎng)起來的視頻全媒體記者，是實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的時(shí)代先鋒。
　　國(guó)外權(quán)威新聞機(jī)構(gòu)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，全媒體時(shí)代不只是讀者偏愛視頻新聞，很多傳統(tǒng)報(bào)紙的記者也“發(fā)現(xiàn)”視頻材料可以為文字新聞提供更多的視覺表達(dá)，可以讓故事的敘述和呈現(xiàn)更加生動(dòng)與真切。西方報(bào)業(yè)對(duì)此有著清晰的觀察與實(shí)踐。20世紀(jì)80年代，很多讀者開始不愛閱讀報(bào)紙，轉(zhuǎn)而被電視所吸引，報(bào)紙銷量日益萎縮，報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)遭遇危機(jī)。在這一背景下創(chuàng)刊的《今日美國(guó)》報(bào)宣稱創(chuàng)辦一張“電視時(shí)代的報(bào)紙”，其成功秘訣正是抓住讀者偏愛新聞圖像化表達(dá)的特點(diǎn)。2004年11月底，《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站率先推出視頻平臺(tái)，在網(wǎng)站的首頁顯示播出視頻框，網(wǎng)民可以點(diǎn)擊觀看最新視頻新聞。2006年10月，《華盛頓郵報(bào)》網(wǎng)站開始播放視頻新聞。這一年，美國(guó)有61%的報(bào)業(yè)網(wǎng)站可以播放視頻新聞。目前，美國(guó)100%的報(bào)業(yè)網(wǎng)站都設(shè)有不同模式的視頻新聞發(fā)布平臺(tái)。而且，有些報(bào)業(yè)視頻平臺(tái)具有較高專業(yè)水準(zhǔn)，其傳播模式也日趨完善和成熟。
　　就發(fā)展趨勢(shì)而言，報(bào)業(yè)近期的目標(biāo)無疑是全媒體，其基本思路是記者采訪的文字、圖片、錄像等新聞在第一時(shí)間通過個(gè)人終端抵達(dá)用戶，隨后在報(bào)業(yè)網(wǎng)站上滾動(dòng)發(fā)布事件的實(shí)時(shí)進(jìn)展情況，然后是報(bào)紙上的全面報(bào)道，最后是新聞事件的圖文視頻深度報(bào)道和分析。學(xué)者王榮認(rèn)為，《今日美國(guó)》報(bào)的做法值得借鑒，其頭版最長(zhǎng)的文字消息不超過三五百字，有的只有標(biāo)題和副標(biāo)題。然后把記者采寫、拍攝的更多文字、圖像、聲音等內(nèi)容“鏈接”到網(wǎng)絡(luò)上。報(bào)紙稿件末尾都有指向網(wǎng)絡(luò)版的鏈接路徑，每個(gè)記者可在網(wǎng)上開設(shè)新聞博客，把報(bào)紙上容不下、發(fā)不全的聲像、圖文全部傳到網(wǎng)絡(luò)版或記者博客上，真正做到報(bào)網(wǎng)互相補(bǔ)充、互相聯(lián)動(dòng)。這樣，報(bào)紙稿件可以寫短，版數(shù)可以減少，成本可以降低，效益可以提高，新聞信息資源可以得到最大化的開發(fā)利用，同時(shí)還可以適應(yīng)讀者快節(jié)奏的閱讀需求。
　　四、全媒體報(bào)道對(duì)記者的要求
　　全媒體報(bào)道，就是利用多種手段獲取新聞資源，并將得到的新聞資源進(jìn)行加工整合，生產(chǎn)出多樣式的、滿足人們不同需求的新聞產(chǎn)品。在整個(gè)環(huán)節(jié)中，記者主要負(fù)責(zé)新聞產(chǎn)品的原料采購(gòu)及生產(chǎn)制作，在這個(gè)過程，記者需要注意三個(gè)問題：
　　1、新聞碎片化
　　全媒體記者要有新聞聚合的頭腦，適合各媒體的特點(diǎn)，發(fā)揮不同載體的不同組合產(chǎn)生的效應(yīng)。要充分利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等互動(dòng)傳播的“新聞眼”，挖掘受眾的新聞資源，善于與受眾互動(dòng)；要會(huì)寫文章、能拍攝、擅互動(dòng)，熟練進(jìn)行電腦、手機(jī)制作發(fā)布。此外，還要學(xué)會(huì)用畫面、聲音敘事。不僅要掌握視頻拍攝和剪輯的技術(shù)，還要掌握一些電視新聞的傳播規(guī)律和敘事技巧。同時(shí)，面對(duì)不同的新聞線索，可以很快判斷出這條新聞適合做什么樣的報(bào)道，是一般的消息？還是連續(xù)報(bào)道？或者是深度報(bào)道？然后根據(jù)獲取的新聞素材，進(jìn)行整合加工，并制作成音頻、視頻、圖片新聞等等不同類型的產(chǎn)品，將新聞原料的新聞價(jià)值發(fā)揮到極致。
　　2、手段多樣化
　　作為全媒體記者，全方位掌握各種新聞傳播手段非常必要，視頻、音頻技術(shù)是一門學(xué)問。很多文字記者對(duì)文字有感覺，但對(duì)視頻、鏡頭的推拉搖移、電視剪輯等沒有太多的訓(xùn)練。文字記者要向全媒體記者轉(zhuǎn)型，首先就要有從零開始的學(xué)習(xí)勁兒和勇氣。視頻新聞和電視新聞?dòng)邢嗨浦�處，文字記者在掌握基礎(chǔ)的視頻技術(shù)之后，要花工夫?qū)﹄娨暰庉嬘兴�鉆研。
　　為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播，記者還應(yīng)學(xué)會(huì)制作DV、動(dòng)畫等。掌握了這些采訪技能，就初步實(shí)現(xiàn)了向全媒體記者的轉(zhuǎn)變。
　　3、評(píng)論常態(tài)化
　　作為一名全媒體記者，不僅要在技術(shù)層面一專多能，更需要在思想上具有獨(dú)立的思維方式和價(jià)值判斷，要學(xué)會(huì)在采訪過程中多問一些為什么？特別是在采訪一些具有爭(zhēng)議性的新聞事件和人物的時(shí)候，能夠在客觀、公正報(bào)道的基礎(chǔ)上，做出自己獨(dú)立的點(diǎn)評(píng)，并能夠?qū)⑦@種評(píng)論體現(xiàn)在傳播終端，使之常態(tài)化，這是作為一名全媒體記者需要達(dá)到的一種更高境界。
　　在我國(guó)未來激烈的傳媒競(jìng)爭(zhēng)中，要想生存下去，打造“全媒體”傳媒王國(guó)已成為各家共識(shí)，而順應(yīng)潮流，努力向全媒體記者、編輯轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為當(dāng)下媒體人需要認(rèn)真對(duì)待的一個(gè)課題。在新媒體層出不窮的信息時(shí)代，培養(yǎng)一專多能的“全媒體”記者更是構(gòu)筑現(xiàn)代傳媒集團(tuán)的必經(jīng)之路。■
　　參考文獻(xiàn)
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　　②羅鑫，《什么是“全媒體”》，《中國(guó)記者》，2010
　�、蹚埢萁ǎ�《“全媒體”時(shí)代的態(tài)勢(shì)與路向》，《南方電視學(xué)刊》，2009
　　（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)新聞綜合廣播采訪部）
　　責(zé)編：周蕾

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