一出好戲片尾曲誰唱的 臺上臺下,共唱一出好戲
發(fā)布時間:2020-02-24 來源: 歷史回眸 點擊:
【摘要】近來圖書市場出現(xiàn)了一批和電視熒屏聯(lián)系緊密的圖書,如名主持人,名演員出書;名節(jié)目的幕后故事;電視劇的同名小說等。這些圖書將電視的高收視率作品延伸到出版行業(yè),受到許多讀者的追捧,創(chuàng)造了一個個圖書銷售神話。
【關(guān)鍵詞】電視節(jié)目 電視劇 圖書出版
在互聯(lián)網(wǎng)時代,似乎一切都可以在網(wǎng)絡(luò)上找到。只有你想不到的,沒有網(wǎng)絡(luò)做不到的。據(jù)統(tǒng)計,近年來國人的讀書率持續(xù)下降,有讀書習慣的國人只有5%左右。圖書市場出現(xiàn)整體退后的局面,這其中卻異軍突起了一支不可忽視的新生力量,就是與電視熒屏掛上鉤的圖書;蛘吲c電視節(jié)目主持人、收視率高的節(jié)目、火爆電視熒屏的電視劇有關(guān)。它們在電視上吸引觀眾眼球之后,輾轉(zhuǎn)臺下,在圖書出版行業(yè)開辟另一片天地,成為圖書出版市場的重要內(nèi)容。將之分為三大類型:①著名電視人出版的圖書;②高收視率節(jié)目的同名圖書;③熱播影視劇的同名或改編的小說。
一、名電視人出書,展現(xiàn)不為人知一面
優(yōu)秀的電視節(jié)目造就了一批家喻戶曉的名嘴們,他們在熒屏上與觀眾天天打照面,形象早已深入人心,成為明星一級的電視人,尤其是中央電視臺的主播們。節(jié)目主持人出書的浪潮也是從央視開啟。早在1996年,趙忠祥就寫了《歲月隨想》,銷售超過100萬冊,從此刮起了一股“名人出書”的旋風。這讓出版人看到了名人出書的巨大市場,這才有了之后的倪萍的《日子》,白巖松的《痛并快樂著》,水均益的《前沿故事》,敬一丹的《話筒前》,崔永元的《不過如此》等的紛至沓來。他們的書銷售量都很好,有的連專業(yè)作家都無法匹敵,活躍了圖書市場。
二、名節(jié)目同名出版物,與節(jié)目相呼應
除了名嘴們的出書熱,伴隨電視節(jié)目還有另外一種出版物,就是和節(jié)目相呼應的書,主要是一些生活服務(wù)類,學術(shù)文化類,調(diào)查法制類圖書。
最具代表的生活服務(wù)類是中央電視臺的《天天飲食》節(jié)目的同名圖書,《夕陽紅》節(jié)目的子節(jié)目《家有妙招》。這兩個節(jié)目能夠出版同名圖書并且暢銷,和它們節(jié)目本身的特點是相關(guān)的。這兩個是生活類節(jié)目,內(nèi)容主要是圍繞著日常生活的點滴。這一類節(jié)目主要的收視群是家庭主婦們,這個群體很大!短焯祜嬍场方淌谟^眾如何烹飪,《家有妙招》教觀眾如何變家里的廢棄資源為寶。這些對于日常生活很有用,按期播放的電視節(jié)目,遠不能滿足觀眾的需要。所以它們的同名圖書的出版便有了需求。這些圖書就是家常菜譜,日常家庭百科圖書,隨手隨時都用得著。
學術(shù)文化類的代表更是紅極一時。2007年央視10套的《百家講壇》,開啟了專家教授電視教學的新模式,讓那些本來遙不可及的學術(shù)典故走進尋常百姓的眼中,原來歷史可以這樣解讀。這個節(jié)目同樣捧紅了一批學術(shù)超人和他們的作品。易中天和于丹就是其中的代表。他們在電視上給觀眾講學術(shù),除了電視也把他們的平民學術(shù)通過圖書傳達給更多的讀者。很多起先是其節(jié)目忠實觀眾的人,繼續(xù)追捧他們的圖書,仔細品讀。于丹的一系列圖書《于丹心得》,《于丹心得》,《于丹?游園驚夢――昆曲藝術(shù)審美之旅》,《從星空到心靈――易中天于丹演講對談錄》發(fā)行百萬冊,長期占據(jù)暢銷書之列,還被翻譯成多國文字銷往國外!皩W術(shù)超男”易中天的“品三國”系列也是同樣銷量不俗。一個電視節(jié)目造就了紅透中國的男女學者,進而也帶動了圖書出版的興盛,這不能不說是電視內(nèi)外的雙重收益。
調(diào)查法制類的代表是兩大調(diào)查性節(jié)目《焦點訪談》《新聞?wù){(diào)查》和法制類《今日說法》。與其他節(jié)目不同的是,這類節(jié)目所相關(guān)的圖書幾乎是節(jié)目組整體編寫或者相關(guān)學者研究,講述和這個節(jié)目有關(guān)的幕后故事!督裹c訪談》節(jié)目的《聚焦〈焦點訪談〉》,《新聞?wù){(diào)查》節(jié)目的《調(diào)查〈新聞?wù){(diào)查〉》,《今日說法》節(jié)目的《今日說法》,這些圖書向普通觀眾展現(xiàn)不為人知的幕后故事。尤其是像這類紀實性很強的節(jié)目,揭露幕后故事可以滿足觀眾的好奇心。另外這些圖書可以作為節(jié)目的文獻資料,對于學者們的研究也大有好處。
三、“電視劇小說”,熒屏外的熱火朝天
文學巨著或者大家作品,被改編成電視劇版本,搬上熒屏,讓陽春白雪變成下里巴人,許多晦澀難懂的巨著也可以講得通俗易懂,走進尋常百姓家。文學作品作為影視劇的母本被開發(fā),已經(jīng)有很多成功的例子。張藝謀的《紅高粱》,央視的《四世同堂》,《蹉跎歲月》等,都是小說火了,再被導演相中,二次開發(fā)。但是時過境遷,那種先有小說再有電視劇的模式早已不是現(xiàn)在的商業(yè)模式了。自從王朔為《編輯部的故事》撰寫的劇本被改寫成小說后,電視劇和小說的出世順序發(fā)生了變化。80后的典型代表郭敬明對于電影劇本《無極》改編而成的小說的巨大成功,極大地刺激了傳統(tǒng)的寫作模式。在看到這樣做的巨大商機之后,出版商更多地選擇在影視劇火爆之后,借高收視率的東風出版電視劇同名小說,甚至在劇本的基礎(chǔ)上寫小說,進行大力炒作。
通常如果電視劇的收視率不俗的話,同名小說也會在書市受到追捧。軍旅戰(zhàn)爭題材如《亮劍》、《血色浪漫》、《狼毒花》等,在央視的收視率一片飄紅,之后帶動小說的走紅!读羷Α肥苟剂撼蔀槌嗍挚蔁岬淖骷遥髱缀踉诤碗娨晞⊥瑫r出版了小說《榮寶齋》。電視劇的字幕上通常會打上本劇同名小說已由某某出版社發(fā)行,這無形當中也為小說作了把免費廣告。這兩者已經(jīng)不存在誰利用誰,誰先誰后了,已經(jīng)成為有機整體,在各自市場打拼。
有人會可惜大家的小說,被改編成電視劇之后失去了精髓。同樣在電視劇基礎(chǔ)上的小說也招來質(zhì)疑之聲。電視和小說的敘述方式完全不同,動態(tài)的視覺藝術(shù)如何變成靜態(tài)的思想藝術(shù),如果僅僅利用它的故事或者照搬電視劇,那這樣的電視劇無疑沒有什么欣賞性可言,只能是一種快餐消費。這樣的搭配促銷,很多有一定品味的讀者是不買賬的。比如在電視熒屏呼風喚雨賺取眼球的海巖電視劇,其同名小說就沒有像電視劇那樣熱銷了。對于出版商來說,這塊蛋糕還是有的可做的。比如,盛行多時的韓劇風,少男少女對于韓劇小說的期待都是建立在對小說的想象之中的。還是有狂熱的觀眾在看過電視劇之后,想再去讀讀小說,到底有沒有什么不同。有需要,就有供應。這就是在臺下的另外一塊市場。
梳理了電視熒屏和圖書出版互動的幾種形式,我們不難看出,在這個多媒體時代,各種傳播形式,電視熒屏和圖書出版,臺上和臺下,互動相得益彰。雖然這些和電視熒屏相關(guān)的圖書的可讀性打了折扣,但是沒法阻擋此類圖書占領(lǐng)市場的一席之地。尤其是名人出書已經(jīng)形成一股潮流。但是現(xiàn)在圖書市場魚龍混雜,真正有價值的書不是很多。如果出版人一味地為了利益,而不顧其社會效應和文化效應,對于廣大讀者是不負責任的。
臺上和臺下,共唱一出戲。大幕已拉開,但是好戲還在后面。這也需要更多的行業(yè)規(guī)范和出版人的不懈努力!
參考文獻
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責編:劉冰石
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