【摘要】近年來，越來越多的媒體采取一種更為科學(xué)具體的方式來報道新聞，那就是精確新聞報道，它能讓讀者更準(zhǔn)確明晰地看到新聞內(nèi)容，增強了新聞的可信度。然而，它也是存在著問題的，比如抽樣方法不準(zhǔn)確，問卷設(shè)計不合理，調(diào)查方法不完善等導(dǎo)致信息有誤，甚至是完全的商業(yè)“作弊”，影響其真實性。另外，報道內(nèi)容過于生澀影響可讀性也是精確性報道存在的問題。筆者試圖對這些問題進(jìn)行概略分析并提出相應(yīng)解決辦法和發(fā)展前景。
　　【關(guān)鍵詞】精確報道 問題 對策
　　
　　一、精確性報道的基本介紹
　　精確性報道是一種將社會調(diào)查研究方法和傳統(tǒng)的新聞報道方法結(jié)合起來的新興報道形式，泛指以各種問卷調(diào)查結(jié)果組合為新聞的報道形式①。多采用民意調(diào)查、內(nèi)容分析及實地試驗等社會科學(xué)研究方法來組織新聞報道，并通過數(shù)據(jù)和圖表等表達(dá)形式，使新聞報道的內(nèi)容能更準(zhǔn)確、正確地反映和解釋各種社會現(xiàn)象和問題，增強新聞的權(quán)威性和可信度。
　　在國際上，“精確新聞”這個概念由美國騎士報團記者、美國北卡羅萊納大學(xué)新聞系教授梅耶（Philip Meyer）首先提出的。梅耶教授于1973年出版的《精確新聞學(xué)》一書中指出，傳統(tǒng)的新聞報道只注意對新聞事件作一般性的描述和似是而非的評價，有時甚至因為關(guān)注聳人聽聞的情節(jié)而忽視了新聞報道本該堅持的準(zhǔn)確和客觀。梅耶提倡將社會調(diào)查研究方法應(yīng)用到新聞實踐中，以問題為對象，用數(shù)據(jù)來說話，從歷史、政治、經(jīng)濟的角度來分析新聞事實，揭示事件真相，提高新聞報道的準(zhǔn)確性和客觀性。
　　在國內(nèi)，精確性報道萌芽于20世紀(jì)80年代，成長于1990-1995年，從1996年至今一直蓬勃發(fā)展，其中一個具有轉(zhuǎn)折性的事例就是1996年l月3日，《北京青年報?公眾調(diào)查》專版一篇題為《1995年，北京人你過得還好嗎》的報道，正式冠以“精確新聞報道”名稱，從此拉開了我國新聞界科學(xué)、規(guī)范的精確新聞報道的序幕。
　　二、精確性報道存在的問題
　　精確性報道能夠興起并且在新聞界興盛，有其不可否認(rèn)的優(yōu)勢，相對于傳統(tǒng)的新聞報道方式來說，其采用了社會科學(xué)研究方法，使得記者能更客觀清楚地觀察了解事件本身，從而報道內(nèi)容也更加客觀公正，經(jīng)過調(diào)查的結(jié)果能更全面反映民意，并更有說服力和可信度。
　　然而，精確性報道發(fā)展至今，已經(jīng)漸漸流露出它的一些不足和弊端。
　　1、操作不便。這是精確新聞報道自出現(xiàn)之日起就存在的問題。新聞原本是一個爭時效的領(lǐng)域，但精確新聞報道需要通過漫長的選題設(shè)定、樣本選擇、資料收集和整理的過程才能完稿。在這個過程中，記者要耗費更多的體力和腦力，而且適用范圍有限，很難應(yīng)對社會的突發(fā)事件，更適用于對重大新聞事件或是緩慢變化的社會現(xiàn)象的報道以及一些預(yù)測性新聞的分析。不僅如此，社會調(diào)查的過程還投入大、花費多，不宜經(jīng)常使用。
　　2、可讀性差。由于精確新聞報道用數(shù)據(jù)說話，主張用數(shù)字和圖表來吸引受眾，然而，枯燥的數(shù)字會使讀者摸不著頭腦，社會調(diào)查方法涉及到很多專業(yè)的如測量、信度、效度、計量概念因果關(guān)系等內(nèi)容，缺乏情節(jié)的數(shù)據(jù)對于一般受眾來說難以理解，讀起來很吃力，所以讀者面很窄。
　　3、調(diào)查不當(dāng)導(dǎo)致信息失實。社會調(diào)查也是一門專業(yè)的學(xué)科，一名記者要去搞社會調(diào)查，就應(yīng)該有調(diào)查的基本素質(zhì)和水平，否則在調(diào)查過程中就很有可能忽視某些因素，從而引起信息失實。媒體報道中就存在多種多樣的失實情況。
　　最常見的是報紙上沒有來源的數(shù)字，記者在公布一個數(shù)字時沒有說明其來源，如“女大學(xué)生比例占70%”“60%的市民表示”這樣的表達(dá)，因為信源不明很難使人們相信。抽樣方法的欠科學(xué)性也是導(dǎo)致信息失實的一個重要原因�，F(xiàn)在記者很愛采用街頭偶遇抽樣調(diào)查的方式，以為這樣的方式簡單快捷，殊不知這樣的抽樣調(diào)查得到的結(jié)果很不準(zhǔn)確，它不能保證群體中的每一個成員都有同等被抽中的概率，違背了抽樣調(diào)查最基本的原則。
　　4、商業(yè)“作弊”。如今廣告商把目光放進(jìn)“新聞”這一領(lǐng)域，利益促使新聞染上了商業(yè)色彩，而用數(shù)據(jù)說話的精確性新聞報道就是它最好的平臺�！洞蠛訄蟆吩�2005年1月19日的“樓市/調(diào)查”版中刊載了一篇題名為《七成調(diào)查者認(rèn)為――2005房價不會漲 調(diào)查者呼吁：回歸理性購房，切莫盲目跟風(fēng)》的文章。文中指出，該報委托一家調(diào)查公司對鄭州的購房者進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果顯示七成的調(diào)查者認(rèn)為2005年的鄭州房價不會上漲。雖然該文也列出了調(diào)查樣本量等項目，似乎沒有什么漏洞，但仔細(xì)深究會發(fā)現(xiàn)這篇文章是在B疊“大河樓市”版刊發(fā)的，難逃為房地產(chǎn)商做廣告之嫌。而且，此次調(diào)查的結(jié)果沒有得到第三方的公證，其客觀公正性讓人置疑。
　　三、如何更好地發(fā)展精確性報道
　　精確性報道雖然存在很多問題，但是還是有它的生命力的，只要找準(zhǔn)方法，找準(zhǔn)對策，找準(zhǔn)目標(biāo)，就能讓精確性報道在新聞報道領(lǐng)域展現(xiàn)自己的光芒。具體來說有以下做法：
　　1、完善調(diào)查方法。因為精確新聞報道在采制過程中不僅需要熟悉新聞傳播學(xué)的基本理論和方法，還應(yīng)該掌握社會學(xué)、統(tǒng)計學(xué)等相關(guān)學(xué)科的知識，所以在前期調(diào)查時首先要依照一定的程序，這是保證研究的品質(zhì)與水平的前提條件，這個程序是“選擇研究題材――熟悉、探討相關(guān)文獻(xiàn)――提出研究問題或假設(shè)――采集資料――資料分析綜合”。②其次，要有科學(xué)的抽樣方法，精確新聞報道是以各種民意調(diào)查結(jié)果組成的報道，只有依據(jù)科學(xué)的抽樣方法從客體的全部內(nèi)容中抽選能代表客體的樣本，才能反映客觀事實。第三，要重視問卷設(shè)計，這在精確性報道的采寫業(yè)務(wù)中起核心作用，直接關(guān)系到調(diào)查的精確性和報道的質(zhì)量。
　　2、增加生動性和可讀性。精確新聞報道作為一種報道方式，新聞性是其本質(zhì)特征，如果一篇報道，讀者不喜歡讀不愿意讀或者讀不出其中的味道，那么這篇報道就是失敗的。精確新聞報道由于數(shù)字的枯燥性正面臨這一困境，所以當(dāng)前需要解決其生動性和可讀性的問題。解決這一問題可以從兩個方面入手：其一是創(chuàng)造簡潔明快的版面語言，實踐證明，成功的版式安排是一種方便人們選擇和閱讀的成功的模式。另一個是在內(nèi)容上做文章。精確新聞應(yīng)該往復(fù)合型體裁發(fā)展，將消息、背景、歷史、現(xiàn)在、未來，以及圖片、圖表、資料等所有可能的要素有機組合起來，使報道更加豐富，更加客觀，更加全方位、立體化。當(dāng)然，標(biāo)題的制作，行文的節(jié)奏和語言，洋溢其間的情感……等等都會對精確新聞報道產(chǎn)生的效果有直接的影響。③一定的生動性和趣味性能幫助精確新聞報道掩蓋本身的枯燥，使其符合大眾認(rèn)知心理，更好地表情達(dá)意。
　　3、增加文章的深度。從上面的分析可以看出，精確新聞的報道對象不可能是突發(fā)事件，不能與其他報道比時效性。因此，就要從文章的深度上下功夫，不能簡單地堆砌調(diào)查結(jié)果，而要更進(jìn)一步對結(jié)果進(jìn)行分析說明，讓讀者了解到文章更深層次的意思。比如在報道銀行加息的新聞時，如果僅僅將簡單的數(shù)字播報出來那它的信息量就很少，但是如果加上記者的分析，總結(jié)銀行近幾年來利息的變化情況，甚至可以幫助讀者算帳，看看利率變動后對老百姓的生活有什么具體影響，在房貸支出、存款利息上是否有什么變動。這樣的深度分析更能讓受眾清楚了解數(shù)據(jù)背后的意義，文章也更有深度，還能幫助讀者了解經(jīng)濟變化，并對自己的收入進(jìn)行更科學(xué)合理的安排。
　　結(jié)語
　　從整個新聞傳媒界來看，精確新聞報道用得不是很普及，總體水平也不高，這很大程度上是因為精確性報道在發(fā)展過程中存在的問題的限制。展望其發(fā)展前景，如果積極采用對策，將社會調(diào)查方法與新聞采訪寫作真正結(jié)合到一起，改進(jìn)該種報道，它在新聞界將大有作為。
　　參考文獻(xiàn)
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　　責(zé)編：周蕾

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