春運的媒介形象分析|肯德基媒介形象分析
發(fā)布時間:2020-02-24 來源: 歷史回眸 點擊:
【摘要】每年的春運,總會成為社會熱門話題,政府在采取不同措施解決春運問題時,媒體同時扮演著重要的角色。本文以《南方周末》為例,分析春運的媒介形象。 【關(guān)鍵詞】春運 媒介 《南方周末》
一、問題的提出
“春運”被譽(yù)為人類歷史上規(guī)模最大的、周期性的人類大遷徙。在40天左右的時間里,將有20多億人次的人口流動,占世界人口的1/3。中國春運入選中國世界紀(jì)錄協(xié)會世界上最大的周期性運輸高峰,創(chuàng)造了多項世界之最、中國之最。春運規(guī)模之大,以致中國大陸交通難以承受,為了解決春運問題,中國政府每年都要提前部署,但仍無法滿足春運要求。
春運期間,鐵道部實行特殊運行管理,加開大量臨時客車。從1954年起,鐵道部就有春運記錄,但客流與現(xiàn)在相差很遠(yuǎn),日均客流量73萬人次,高峰客流量90萬人次,時間為春節(jié)前后15天。80年代以后,大量民工外出,春運成為社會熱點。每年春運,鐵路運輸是重中之重,鐵道部采用“基本方案”、“預(yù)備方案”、“應(yīng)急方案”三套運力方案,分別應(yīng)對正?土鳌⒏叻蹇土、突發(fā)客流。
現(xiàn)階段春運已成為一種社會問題,雖然能滿足一部分人回家的要求,但畢竟不能滿足所有人的需求,因此,在春運過程中,衍生有其他問題。作為媒介該如何去面對這樣的社會問題,在解決春運問題上起到了什么作用。
二、研究目的及研究方法
本文以《南方周末》為例分析春運的媒介形象,旨在探究所呈現(xiàn)出的“春運”媒介形象;并提出關(guān)于春運媒介形象的建構(gòu)。本文采取數(shù)據(jù)統(tǒng)計法, 對每個文本按照發(fā)表時間、版面、報道傾向、報道主題四個方面進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計。
本文采取內(nèi)容分析法,對《南方周末》2007年至2011年每年春運期間(春節(jié)前15天至春節(jié)后25天)的關(guān)于春運的報道內(nèi)容進(jìn)行分析。
三、選樣及依據(jù)
本文選取2007年到2011年五年間春運期間對春運的報道,以每年為單位,在春運期間的每期周報,找出關(guān)于春運的報道作為樣本,共得到22個樣本;以此分析春運的媒介形象。
本文以《南方周末》作為研究對象是因為它以“反映社會,服務(wù)改革,貼近生活,激濁揚清”為特色;以“關(guān)注民生,彰顯愛心,維護(hù)正義,堅守良知”為己責(zé);將思想性、知識性和趣味性熔于一爐,寓思想教育于談天說地之中。南方報業(yè)是傳媒集團(tuán)旗下一份享譽(yù)海內(nèi)外的綜合類周報,也是中國發(fā)行量最大、傳閱率高、影響最廣泛、公信力強(qiáng)的新聞周報。
四、結(jié)果及分析
1、統(tǒng)計結(jié)果
(1)報道時間和數(shù)量。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計,該報關(guān)于在春運期間對春運的報道,2007年只有1篇,2008年高達(dá)12篇,2009年是3篇,2010年2篇,2011年5篇。2008年報道篇數(shù)最高,達(dá)到五年期間報道總量的一半之多,2007年報道篇數(shù)最少,是五年總報道量的4%。2009年和2011年報道基本均衡。
從表1統(tǒng)計結(jié)果看,2008年對于春運報道是最多的一年,也就是關(guān)注力度比較大。2007年僅有一篇的報道。
(2)版面位置。2007年唯一的一篇關(guān)于春運的報道是在新聞版塊報道。2008年在頭版頭條報道春運的相關(guān)內(nèi)容。其他有10篇是在新聞版塊報道的,有2篇是在評論版塊報道的。2009年關(guān)于春運的報道有一篇是在新聞版塊報道,一篇在時局版塊報道,一篇在評論版塊報道。2010年關(guān)于春運的兩篇報道都是在新聞版塊中報道。2011年春運期間對春運的報道中3篇在文化版,一篇在評論版的讀者來信中提及到。
從表2統(tǒng)計結(jié)果看,五年中2008年把春運的問題放在頭版頭條,而且在新聞版大量的報道春運的相關(guān)事情。在評論版也有討論,這都說明2008年對春運情況是大力關(guān)注。2007年到2010年都有在新聞版塊中報道春運的情況,而2011年只是在文化版更多的提及到春運情況。橫向來看,五年的關(guān)于春運的報道,更多的是把春運當(dāng)作新聞在做,而沒有深入的討論。
。3)報道傾向。根據(jù)報道傾向(目的)對春運的報道分為三類:正面報道(建設(shè)性樂觀的)、中性報道(對之同情及生活引導(dǎo),社會各界的關(guān)注)、負(fù)面報道(批判質(zhì)問的態(tài)度)。
2007年的的春運報道對于春運中的鐵道部門給予的是負(fù)面的報道,對于春運中的民工個體報道是正面的。2008年中關(guān)于春運的報道有8篇趨于負(fù)面的報道,三篇是趨于正面的報道,一篇是中性的報道。2009年的春運報道中三篇都是趨于負(fù)面的報道。2010年的兩篇文章,都是趨于負(fù)面的報道。2011年的三篇關(guān)于春運的3篇文章皆是趨于負(fù)面報道。
從表3統(tǒng)計結(jié)果看,五年中對于春運的負(fù)面報道較多,大多對春運現(xiàn)狀不滿,提出質(zhì)疑和批判。只有少部分對春運問題在積極報道,對春運抱有樂觀的態(tài)度。
(4)報道主題。根據(jù)關(guān)于春運報道文章的內(nèi)容分析,將報道主題分為春運期間對務(wù)工人流的人性化情感關(guān)懷,對于學(xué)生流的人性化情感關(guān)懷,對政府采取的措施質(zhì)問三個方面。
2007年的文章主題是公民狀告鐵道部。2008年關(guān)于學(xué)生人性話情感的關(guān)懷的有一篇,關(guān)于務(wù)工流的情感關(guān)懷的有7篇,對政府解決措施質(zhì)問的有3篇。2009年關(guān)于務(wù)工流情感關(guān)懷有2篇,關(guān)于政府措施號令的有1篇。2010年,關(guān)于政府措施的有1篇,關(guān)于務(wù)工流的關(guān)懷的有1篇。2011年關(guān)于務(wù)工流情感關(guān)懷的有3篇。
從表4統(tǒng)計結(jié)果來看,只有2008年的報道和學(xué)生相關(guān)。更多的是在關(guān)注務(wù)工流的農(nóng)民工。對于政府的報道也有一部分。
綜上所述,《南方周末》2007年至2011年春運期間對春運的報道,2008年的報道量最多,2008年之后對春運報道量基本持平。五年中春運期間對于春運的報道大多在新聞版塊報道。其他版塊報道的相對較少。這說明《南方周末》媒介更多的是把春運當(dāng)作新聞來報道。從報道主題上來看,文章大都關(guān)注的是務(wù)工流中的農(nóng)民工。對農(nóng)民工給予的是人性化的情感關(guān)懷,對于官方對春運的影響報道較少。且報道內(nèi)容關(guān)注務(wù)工流時大都對春運進(jìn)行的是負(fù)面報道。對于官方的報道大都趨于的是正面樂觀的報道。從這五年在春運期間對于春運的報道,只有2008報道最為特殊,春運上了頭版頭條。其他四年趨于平衡。
2、內(nèi)容分析
。1)報紙媒介更多關(guān)注突發(fā)事件導(dǎo)致的新聞。按照常規(guī)的報道,春運視線往往集中在服務(wù)信息和突發(fā)事件上,而把關(guān)注事件從事轉(zhuǎn)移到人,說明媒體對個體關(guān)懷。2008年在春運期間對于春運報道最多的原因分析,2008年春運期間突如其來的大雪,阻礙了交通運輸。就此引發(fā)的一系列春運問題得以報道。這樣可以吸引大量的讀者。2008年較其他四年,報道量占到全部總數(shù)的一半以上。
。2)報紙社會責(zé)任的部分缺失。每年春運期是一年中的特殊期。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展,勞動力大變動成為再也普通不過的現(xiàn)象,到了每年的傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié),春運成了萬眾矚目的話題!赌戏街苣纷鳛閲鴥(nèi)有影響的綜合性評論報紙,理當(dāng)在這一期間辦一個關(guān)于春運的專欄,反映春運期間的問題,而不是僅僅因為2008年的大雪大力度報道春運。每年的兩會,春節(jié),可以辦專題,特刊。春運這樣一個社會現(xiàn)象問題不值得在每年的春運期間大力關(guān)注,辦一些專題之類的嗎?作為報紙媒介,該客觀對待社會現(xiàn)象,擔(dān)起自身的社會責(zé)任。
。3)報紙舍意識形態(tài)化趨勢。作為《南方周末》的新聞工作者是按照一整套信念來選擇事件和構(gòu)建新聞報道的。舍意識形態(tài)化越強(qiáng),報道就越趨于客觀。以上分析結(jié)果,《南方周末》五年春運期間對于春運的報道,傾向大多是負(fù)面的。五年間對春運的報道,一多半是傾向報道春運中的務(wù)工流,對農(nóng)民工的社群,是一種憐憫關(guān)懷的態(tài)度。大多是反映春運期間,民工的購票難,被歧視等等。這與現(xiàn)實較為符合,F(xiàn)實中,盡管國家每年都采取很多措施去解決春運問題,但現(xiàn)實中卻總是出現(xiàn)乘客購票難,回家難的問題。報紙的報道基本符合現(xiàn)實情況。所以春運報道大多是負(fù)面報道。
五、結(jié)論及建議
通過上述分析,《南方周末》五年間在春運期間對春運的報道整體上給受眾呈現(xiàn)出如下特征:
首先,近些年來春運成為社會中的普遍現(xiàn)象,媒介會在特殊的春運期間給予報道。如2008年的大雪,報紙給予了大力報道。春運過程中擁擠至死大學(xué)生成了當(dāng)期的頭版頭條。
其次,關(guān)于春運的報道篇幅較少,報道視角尚欠全面,報道力度仍顯不足!赌戏街苣飞婕按哼\的報道較多側(cè)重在春運中的農(nóng)民工,范圍比較狹窄,對春運中的學(xué)生流,交通運輸,應(yīng)對措施等問題少有提及,來自春運當(dāng)中乘客的聲音相對微弱,存在一定程度的失語現(xiàn)象。
第三,《南方周末》對于春運報道深度有限。就春運說春運,只能從平面上擴(kuò)展新聞的寬度,以春運為載體,挖掘春運事實背后的東西,透視春運背后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,生活進(jìn)步以及人們觀念的轉(zhuǎn)變,則能突出報道的深刻性,增強(qiáng)報道的影響力。
第四,大眾傳媒應(yīng)該深入了解春運問題的原因及解決措施。關(guān)注春運的現(xiàn)狀,改革報道設(shè)置,提高報道質(zhì)量,增強(qiáng)傳播效果,盡量注意避免刻板印象所帶來的負(fù)面效應(yīng),全面地報道春運的各種問題,積極的引導(dǎo)讀者樂觀看待春運,為春運問題的解決起到積極的作用,為春運措施的實施起到輿論監(jiān)督的作用,為社會的穩(wěn)定與和諧發(fā)展盡媒體所應(yīng)盡之職責(zé)。
。ㄗ髡撸宏兾鲙煼洞髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院2010級碩士研究生)
責(zé)編:葉水茂
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