【摘要】新聞娛樂化引發(fā)了媒體功能的失衡，而媒體功能的失衡進一步加劇了娛樂化，兩者陷入了相互作用的惡性循環(huán)之中，對傳媒自身以及社會都產(chǎn)生了明顯的負面影響。媒體應采取相關(guān)措施規(guī)避自身功能失衡，走一條平衡而健康的發(fā)展道路。
　　【關(guān)鍵詞】媒體功能 新聞娛樂化 失衡 規(guī)避
　　
　　拉斯韋爾在《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)與功能》①一文中，最早將傳播的基本功能概括為三個方面：環(huán)境監(jiān)視功能、社會協(xié)調(diào)功能、社會遺產(chǎn)傳承功能。后來，賴特補充了必要的第四項功能，即娛樂功能。
　　傳遞信息應該是媒體最基礎的功能。這一功能通過準確及時地報道新聞、告知事實而實現(xiàn)。除此之外，媒體還擁有輿論監(jiān)督功能，規(guī)范社會行為的導向功能，人類文化成果的傳承功能和愉悅身心的娛樂功能等。而這些功能的發(fā)揮都建立在傳遞信息這一基礎之上。因此，媒體應該把監(jiān)視環(huán)境功能放在首位，充分發(fā)揮輿論導向、傳承文化等功能，適度發(fā)揮娛樂功能，這才是一個平衡而和諧的狀態(tài)。
　　然而，在“商業(yè)主義”的沖擊下，新聞逐步走上娛樂化道路，和娛樂互相滲透。媒介的娛樂功能過分膨脹，其他功能則相對弱化。這種嚴重的功能失衡使新聞傳播逐漸喪失自身本質(zhì)和真正的社會意義。
　　一、娛樂化引發(fā)媒體功能失衡
　　尼爾?波茲曼在《娛樂至死》中指出：“一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結(jié)果是我們成了一個娛樂至死的物種�！雹谶@是一份對于今天的打下了深深的娛樂烙印的媒介現(xiàn)實的逼真、有力、重要的控訴書。新聞娛樂化越演越烈，主要表現(xiàn)為：
　　1、軟新聞比重增加。軟新聞大行其道，而時政、經(jīng)濟、民生等硬新聞的數(shù)量則大大縮水。新聞娛樂化在內(nèi)容上除了傾向于爆炒明星緋聞，窺探名人隱私外，還熱衷于報道政治丑聞、奇聞軼事、花邊新聞等。
　　2、硬新聞的軟化。以娛樂化的手法對硬新聞進行軟化包裝，一方面采取故事化、情節(jié)化的方式來報道新聞，挖掘微不足道的娛樂題材。另一方面表現(xiàn)為運用無厘頭的標題、奪目的照片、特殊的版面等編排手段來制造硬新聞的“賣點”。
　　3、新聞節(jié)目運用娛樂因素。節(jié)目采取“唱新聞”、“侃新聞”、“新聞秀”等五花八門的方式，穿插著搞笑花絮、搞怪視頻和大量的詼諧臺詞。并以動畫、音樂、音效等形式，對視覺、聽覺元素進行巧妙組合，以打造“雷人”效應。有的新聞欄目還設置短信互動、有獎競猜等環(huán)節(jié)。
　　新聞娛樂化讓受眾陷入了“被娛樂”的深淵，審美觀念和審美水平在無意之中漸漸下滑，對真理的探索、對情感的追求、對知識的博取都在熱熱鬧鬧的娛樂氣氛中消耗殆盡。新聞的娛樂功能的強化，導致了引導和教化功能的稀釋。
　　新聞娛樂化的蔓延，讓媒介文化浸染了過多的游戲性和消遣性，對受眾的影響只停留在感官刺激、欲望滿足的初級階段，沒有上升到尋求意義、陶冶情操的高級階段。
　　總之，新聞娛樂化讓媒體迷失了自身的價值取向，引發(fā)了媒體功能的失衡。而媒體功能的失衡也在一定程度上加劇了娛樂化，它們是一種相互作用的惡性循環(huán)。
　　二、娛樂化背后的無序與失范
　　媒體吹響“全民娛樂”的號角，引導著大眾歡呼雀躍地投入到這場娛樂盛宴中，卻無暇顧及狂歡背后的無序與混亂。而由于大眾傳媒本身所具有的信息量大、影響面廣、傳播快捷等特點，新聞娛樂化所帶來的媒介功能的偏差和失衡，傳播行為取向的扭曲與錯位，勢必會對媒介自身以及社會的發(fā)展產(chǎn)生明顯的負面影響。
　　1、背離了新聞報道的本質(zhì)要求。媒體以娛樂化的操作手段對新聞進行“軟包裝”，違背了傳播信息的本質(zhì)，遠離真實、客觀、公正的基本原則。媒體以移花接木、弄虛作假的方式增添娛樂素材，讓新聞的真實性遭到損害。與此同時模糊原生態(tài)記錄與蓄意炒作的區(qū)別，使新聞的客觀性被弱化。另外新聞報道一方面越來越傾向于“性、星、腥”的低俗選擇，另一方面對于社會老百姓和弱勢群體的生存狀態(tài)的關(guān)注則相對減少，導致新聞的公正性逐漸邊緣化。不以傳遞信息為出發(fā)點，而以娛樂作為賣點，這樣的操作方式無疑違背了新聞報道的本質(zhì)要求。
　　2、無法有效滿足受眾的信息需求。媒介運用娛樂化因素來充分調(diào)動和刺激受眾的感官，讓其被表層的“娛樂符號”所淹沒。受眾的批判力和辨別力被抹殺，逐漸失去了對新聞事實的理性思考和深入探究。這就是拉扎斯菲爾德所言的“麻醉性”的負面效應。根據(jù)格伯納的“培養(yǎng)分析”理論③，大眾傳媒長期地培養(yǎng)著人們對于現(xiàn)實世界的觀察與理解。媒介在新聞報道中竭力生產(chǎn)“娛樂符號”，并賦予其 “娛樂意義”，接著利用其自身的資本、技術(shù)優(yōu)勢進行大規(guī)模的復制與傳播。受眾對其進行解碼，予以接受、理解、記憶甚至反饋。在這股娛樂洪流中，大多數(shù)的受眾被勸服、被引導，最終演繹成為一種生活方式――娛樂化生存。媒介所竭力營造的“娛樂環(huán)境”越來越具有演變成為現(xiàn)實生活環(huán)境的趨勢。正是在這個過程中，媒體擱置了受眾的信息需求，而挖空心思去迎合其娛樂欲望。
　　3、不再關(guān)注公眾利益。娛樂功能的強勢侵入，媒體功能失衡給受眾造成的影響是潛移默化的。媒介的“傳播權(quán)利”蛻變?yōu)椤皞鞑��?quán)力”，壟斷了公共話語權(quán)，將公眾有限的注意力引至娛樂領(lǐng)域。娛樂它所擁有的激烈和刺激，對人們的思維、情感、行為等都產(chǎn)生了影響。監(jiān)測功能的削弱，導向功能的淡化，造成了人們整體性的認知缺失，誤導了人們的世界觀、價值觀和人生觀。公眾的知情權(quán)無法得到充分實現(xiàn)，公共利益也沒有得到全力保障。
　　“娛樂至上”的理念瓦解了媒體的責任心和道德感，讓他們沉醉和淪陷在由“娛樂制造”所帶來的豐厚商業(yè)利益之中。這種錯位的傳播取向，不以理性的思辨為主導，而傾向于世俗的狂歡；不以意義的生產(chǎn)為主導，而傾向于符號的消費；不以維護公眾的利益為主導，而傾向于自身利潤的獲取。
　　4、媒體責任偏移，公信力下降。 媒體不斷強化和凸顯娛樂功能，而弱化其他一些功能，勢必會造成自身責任的偏移。新聞娛樂化缺乏深度和廣度，更沒有高度。電視把新聞報道變?yōu)橐婚T表演的藝術(shù)，其強烈的視覺沖擊力把人們包裹在淺層的歡聲笑語中。網(wǎng)絡則改變了大眾傳播語境和話語方式，讓新聞娛樂快餐唾手可得。媒介所持有的“遍在”“持續(xù)”“共鳴”傳播模式，引導公眾在知情或不知情中進入了“娛樂天堂”。而所謂的“守望社會、關(guān)注民生、本色表達、深層解讀”等理念卻沒有完全轉(zhuǎn)化為執(zhí)行力，輿論陣地的缺失，主流意識的淡薄，體現(xiàn)了媒體的“守門人”、“?望者”作用的日益式微。
　　公信力是媒體寶貴的無形資產(chǎn)，它建立在自身的良好形象和品質(zhì)之上。而在娛樂化怪圈里越陷越深的媒體，把新聞當作商品，進行包裝以獲得高收視率，這樣的做法必然導致公眾的不信任和不支持。在公眾的心目中，媒體日益暴露的赤裸裸的功利主義讓其形象大打折扣。因此，責任的偏移、傳播力的匱乏必然導致影響力的下降與公信力的缺失。
　　三、規(guī)避娛樂化中媒介功能失衡的策略
　　新聞娛樂化是媒介市場化的產(chǎn)物。在經(jīng)濟利益的驅(qū)動下，一些媒體逐漸脫離道德規(guī)范的底線，專注于如何迎合部分受眾的低級趣味。新聞娛樂化正是媒體的經(jīng)濟利益與社會責任發(fā)生沖突的外顯形式。媒體不恰當?shù)胤糯髪蕵饭δ�，忽視其他功能，這個問題值得我們深思并采取有效措施予以應對。
　　1、遵循新聞報道的基本原則。在新聞報道中，媒體要堅持真實、客觀、公正的基本原則，以傳遞信息為出發(fā)點，不以娛樂為目的。要平衡新聞和娛樂的關(guān)系，就必須把握好新聞娛樂化的分寸和尺度，而這個度就是“新聞價值取向”。在新聞的價值因素中，趣味性只是其一，還包括時效性、重要性、顯著性、接近性等方面。新聞娛樂化對趣味性進行異化，沒有正確處理“信息需求” 與“娛樂欲望”的權(quán)重，就走入了“為娛樂而娛樂”的歧途。娛樂功能的膨脹，信息傳遞功能的缺失，是本末倒置的。媒體應該兼顧嚴肅莊重的硬新聞和充滿人情味和趣味性的軟新聞各自的發(fā)展空間。
　　2、媒體注重自身品質(zhì)。大眾傳播要想在市場競爭中實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏，就必須創(chuàng)新媒介運作模式，提高對重商主義潮流的警惕，擺脫娛樂至上的片面思想。
　　回歸到社會責任的本位上來，媒介必須注重自身品質(zhì)建設。一方面，媒體應該恰如其分地發(fā)揮它的娛樂功能，提高娛樂的深度，為受眾提供健康的“娛樂品”，而不是單純的“愚樂品”。另一方面，要充分履行其他功能。新聞報道要貼近實際、貼近群眾，貼近生活，致力于搭建一個人們能夠平等參與和理性對話的公共平臺，及時、準確地傳遞信息，客觀、真實地報道最新動態(tài)，滿足公眾對信息的知情與共享。同時要做好輿論導向和監(jiān)督工作，反映民情社意，通過提煉公共訴求來推動政府的科學決策和陽光執(zhí)政，最大限度地維護公眾利益。另外，媒體應該傳播意義深遠的文化，營造積極向上、朝氣蓬勃的氛圍，體現(xiàn)高雅的精神追求。媒體應在把握正確的傳播理念的前提下，以歷史的、發(fā)展的、前瞻的眼光和認真負責的、積極的態(tài)度來加強自身建設。
　　3、提高媒體從業(yè)人員的職業(yè)操守。自身素質(zhì)的低下與操守的欠缺，使有些媒體從業(yè)人員缺乏踏實的工作作風和愛崗敬業(yè)的精神。在僅僅崇尚吸引受眾注意的媒體初級競爭中，他們樂此不疲地去獵奇聳人聽聞的消息，進行娛樂性炒作。媒體從業(yè)者作為社會公共資源的使用者，肩負著良知道義，理應發(fā)揚人文關(guān)懷精神，多一點本色表達，少一點娛樂炒作。必須密切關(guān)注公眾的生存狀態(tài)，辯證地審視社會問題，來促進社會的健康發(fā)展。
　　媒介從業(yè)者的道德素養(yǎng)和職業(yè)操守關(guān)乎到和諧媒體的構(gòu)建。所以不僅要強化傳媒從業(yè)人員對媒介功能的理性認識，更應該加強以職業(yè)道德和精神為核心的自律機制的建設。
　　綜上所述，由新聞娛樂化所引發(fā)的媒體功能的失衡，讓媒體背負著道德硬傷。而媒體功能的失衡也加劇了娛樂化，使新聞報道呈現(xiàn)出一種畸形的發(fā)展狀態(tài)。媒體的傳播理念出現(xiàn)偏差，傳播取向發(fā)生扭曲，它所造成的負面社會影響是非常明顯的。提升媒體的社會責任感，規(guī)避媒體功能的失衡，是我們發(fā)展傳媒事業(yè)、建立和諧媒體的關(guān)鍵。
　　
　　參考文獻
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　　②[美]尼爾?波茲曼著，章艷譯：《娛樂至死》[M].廣西師范大學出版社，2004
　�。ㄗ髡邌挝唬合嫣洞髮W文學與新聞學院新聞學專業(yè)）
　　責編：劉冰石

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