電視欄目劇:游離在虛擬和真實(shí)之間的收視利器|普法欄目劇游離不定的青春
發(fā)布時(shí)間:2020-02-24 來(lái)源: 歷史回眸 點(diǎn)擊:
【摘要】電視視欄目劇的高收視率,良好的市場(chǎng)表現(xiàn)和觀眾的認(rèn)可,讓很多專家、學(xué)者及業(yè)內(nèi)人士關(guān)注這種電視現(xiàn)象,但其也存在本體認(rèn)識(shí)上存在分歧、品質(zhì)質(zhì)量上流入低俗、創(chuàng)作隊(duì)伍上人才短缺、節(jié)目編排上有欠精當(dāng)?shù)缺锥,電視欄目劇?yīng)加大“開門”辦欄目劇的力度,走社會(huì)化生產(chǎn)的路子;加大投入,整合資源,讓欄目劇成為自辦節(jié)目的主流;在尋求高收視率的同時(shí)更要提高自身的影響力。
【關(guān)鍵詞】電視欄目劇 收視率 地緣特色
1994年,我國(guó)電視熒屏上出現(xiàn)了一檔名叫《霧都夜話》的節(jié)目,這個(gè)節(jié)目在開辦之初很多人報(bào)以異樣的眼光,這不是新聞,不像電視劇,也不是紀(jì)錄片,在當(dāng)時(shí)的國(guó)內(nèi)電視節(jié)目形態(tài)中幾乎找不到一個(gè)合理的名稱來(lái)定位它。
《霧都夜話》從重慶到上星走向全國(guó),從周播到日播,平均收視保持在6個(gè)點(diǎn)的高收視率,成為同時(shí)段收視率西部第一。由此《霧都夜話》這個(gè)重慶方言節(jié)目十年來(lái)創(chuàng)造了一個(gè)新的電視形態(tài)――電視欄目劇。高收視率,良好的市場(chǎng)表現(xiàn)和觀眾的認(rèn)可,讓很多專家、學(xué)者及業(yè)內(nèi)人士開始注意到這種電視現(xiàn)象,其在電視市場(chǎng)上的成功引來(lái)眾多追隨者。如山東電視臺(tái)《絕對(duì)故事》、江蘇電視臺(tái)《百姓聊齋》、湖南經(jīng)視《故事會(huì)》、《一家老小向前沖》、浙江電視臺(tái)《大偵探西門》、四川電視臺(tái)《麻辣燙》、吉林電視臺(tái)《北方故事》和陜西電視臺(tái)《都市碎戲》等,欄目劇紛紛脫穎而出,并迅速在各地走紅,且收視率不俗。
一、欄目劇的地緣特色
欄目劇,顧名思義,由“欄目”和“劇”構(gòu)成。欄目劇就是要把電視節(jié)目與影視劇結(jié)合起來(lái),在欄目中演戲,在戲中做欄目,是游走在真實(shí)和虛擬之間的一種新的表現(xiàn)形式,它將發(fā)生在我們身邊的真人真事通過(guò)一種藝術(shù)再加工的方式展現(xiàn)出來(lái),而戲劇表演正式這種方式的最佳結(jié)合點(diǎn)。
電視欄目劇目雖然是“欄目”和“劇”的結(jié)合,但它還是有別于傳統(tǒng)電影和電視劇的,它既沒(méi)有新聞節(jié)目的權(quán)威,也沒(méi)有電視劇的專業(yè)套路。其在國(guó)內(nèi)走紅,倍受各家電視媒體追捧的原因究竟在哪里?
首先,低成本。放眼望去,電視欄目劇雖然受到國(guó)內(nèi)眾多電視傳播機(jī)構(gòu)的追捧,但在中央臺(tái)及省級(jí)衛(wèi)視頻道卻少見欄目劇的身影,這不是巧合,這正說(shuō)明地面頻道是欄目劇的主戰(zhàn)場(chǎng)。在高收視率的重壓下,地面頻道在外購(gòu)電視劇和傳統(tǒng)的自辦節(jié)目中間尋找著突破口。毋庸置疑,現(xiàn)在電視節(jié)目中最好看的最有收視保證的是電視劇。為什么好看?就是因?yàn)樗拿\(yùn)感,它有懸念,它有沖突。電視劇是所有欄目期望的一個(gè)最高標(biāo)準(zhǔn),因?yàn)殡娨晞≈沃找暵。那么在各類電視?jié)目中什么更接近電視劇呢,就是以說(shuō)故事類為主的欄目劇,電視劇雖然好,但一集外購(gòu)電視劇的花費(fèi)和一集自拍欄目劇的花費(fèi)是不能比的,與動(dòng)輒一集幾萬(wàn)十幾萬(wàn)的電視劇相比,單集欄目劇成本在一兩萬(wàn)元,甚至只有三四千元,用這種低投入和高收視率去搏收視份額,無(wú)疑為地面頻道找到了一個(gè)花小錢辦大事的法寶。欄目劇成功化解了地面頻道經(jīng)費(fèi)少、覆蓋窄的劣勢(shì),避免了與全國(guó)性電視臺(tái)的正面沖突。
其次,真實(shí)性。真實(shí)是欄目劇生存的根本,欄目劇真實(shí)反映著一個(gè)城市,一個(gè)區(qū)域,甚至是一條街道的生活,普通觀眾在這里面能看到自己生活!斑@不是電視劇,這是真人真事,是地地道道的重慶人自己演自己的故事!薄鹅F都夜話》1994年創(chuàng)辦之初,制片人馬及人走街串巷,用半年時(shí)間深入到三峽庫(kù)區(qū)和各區(qū)縣,調(diào)查老百姓究竟喜歡看什么。欄目劇往往是通過(guò)對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的藝術(shù)性表現(xiàn)與經(jīng)驗(yàn)性總結(jié),來(lái)創(chuàng)造與當(dāng)?shù)氐奈幕Z(yǔ)境,以及日常生活融為一體的文化體驗(yàn),這種文化體驗(yàn)雖然經(jīng)過(guò)了藝術(shù)加工和變形,但卻符合現(xiàn)實(shí)生活的邏輯規(guī)則,很容易與觀眾的現(xiàn)實(shí)生活體驗(yàn)產(chǎn)生共鳴,從而被認(rèn)為是“真實(shí)”的。欄目劇不刻意追求藝術(shù)化,力求為普通觀眾所接受,既還原了生活的質(zhì)感,也表現(xiàn)出了生活的本質(zhì)。
第三,良好的地緣優(yōu)勢(shì)。熟悉的方言,熟悉的場(chǎng)景,熟悉的演員,良好的地緣特色是欄目劇成功的一個(gè)重要因素。“看明星不如看自己,看電視不如上電視”“從觀眾中來(lái),到觀眾中去”的親民宗旨使得欄目劇得以長(zhǎng)盛不衰。由于目前的欄目劇大部分都在各電視臺(tái)的地面頻道播出,其受眾范圍有非常強(qiáng)的地域習(xí)慣,要想在這個(gè)收視區(qū)域獲取良好的收視表現(xiàn),最大限度地運(yùn)用當(dāng)?shù)氐姆?hào)是欄目劇操作的一個(gè)重要手段。語(yǔ)言是當(dāng)?shù)氐,拍攝場(chǎng)景是大家平時(shí)熟悉的環(huán)境,演員也都是當(dāng)?shù)氐钠胀ㄈ罕妶?bào)名出任,盡管是簡(jiǎn)潔的電視手段,生澀的表演,但其巨大的地緣魅力還是讓觀眾無(wú)法抗拒。
二、高收視率背后的隱憂
中國(guó)傳媒大學(xué)教授胡智鋒曾經(jīng)一針見血地指出了當(dāng)前國(guó)內(nèi)電視欄目劇市場(chǎng)存在的四大弊病,即本體認(rèn)識(shí)上存在分歧、品質(zhì)質(zhì)量上流入低俗、創(chuàng)作隊(duì)伍上人才短缺、節(jié)目編排上有欠精當(dāng)。
“紀(jì)實(shí)性和戲劇性是電視欄目劇不可或缺的兩條腿!敝袕V協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張振華指出,淡化紀(jì)實(shí)性,離開了“真”,欄目劇就可能滑向電視;只強(qiáng)調(diào)紀(jì)實(shí)性而淡化戲劇性,不善于利用矛盾、沖突、懸念、懸疑、鋪墊等手法去結(jié)構(gòu)故事,最后很可能就會(huì)變成非常直白的報(bào)道,不成為劇了。紀(jì)實(shí)性和戲劇性缺一不可。一旦跛足,它就站不穩(wěn)、走不遠(yuǎn)。所以,二者的有機(jī)結(jié)合與平衡把握不僅是欄目劇的特點(diǎn)所在、價(jià)值所在,同時(shí)也是欄目劇生存和發(fā)展的關(guān)鍵所在。
一臺(tái)攝像機(jī),一副吊桿話筒就能完成欄目劇的拍攝。受制作經(jīng)費(fèi)和其他硬件條件的制約,很多欄目劇的前期拍攝已經(jīng)簡(jiǎn)單到不能再簡(jiǎn)單的地步,沒(méi)有專業(yè)的燈光,沒(méi)有專門的人現(xiàn)場(chǎng)錄影,編導(dǎo)甚至還要兼任劇務(wù)和通聯(lián)的工作。由于低成本投入帶來(lái)的拍攝局限,讓編導(dǎo)的原始創(chuàng)作意圖無(wú)法實(shí)現(xiàn),原本可以出彩的情節(jié)經(jīng)改編變得平淡無(wú)奇。在播出的強(qiáng)大播出量的壓力之下,為了節(jié)約成本,縮短生產(chǎn)周期,制作團(tuán)隊(duì)根本不可能把每部短片都精耕細(xì)作,能在最短的時(shí)間內(nèi)完成任務(wù)就是最高的要求標(biāo)準(zhǔn),因此,呈現(xiàn)在廣大受眾眼前的作品大多是匆匆趕制完成,不免有急功近利的嫌疑,更談不上制作的精細(xì)。同時(shí),因低成本投入而遭遇的拍攝局限,導(dǎo)致編導(dǎo)們?cè)嫉膭?chuàng)作意圖得不到實(shí)現(xiàn),只得委曲求全,凡是遇到有可能耗費(fèi)大量資金的動(dòng)作或情節(jié),均需繞道而行,另改劇情,而此舉往往就將原本出彩的情節(jié)點(diǎn)改編得平淡無(wú)奇、面目全非。沒(méi)有了連臺(tái)好戲,又如何吸引觀眾的眼球,抓住觀眾的心呢?
電視欄目劇投入少、見效快、門檻低、沒(méi)有絕對(duì)的技術(shù)壁壘,可復(fù)制性強(qiáng),吸引著國(guó)內(nèi)很多電視機(jī)構(gòu)紛紛效仿,在這種情況下,欄目劇的泥沙俱下,魚龍混雜的現(xiàn)象是不可避免的。就電視臺(tái)內(nèi)部來(lái)看,國(guó)內(nèi)很多電視臺(tái)頻道之間各設(shè)欄目劇節(jié)目,頻道與頻道之間的競(jìng)爭(zhēng)從另外一個(gè)層面講也形成了重復(fù)投入,由于題材雷同,收視群體和覆蓋范圍相同,所以在很多地方欄目劇播出的效果也大打折扣。
欄目劇目前面臨的最大挑戰(zhàn)就是創(chuàng)作資源的匱乏,每天一個(gè)不同的題材,強(qiáng)大的播出量造成素材供應(yīng)的緊張,更給創(chuàng)作帶來(lái)了巨大的難度和壓力,尤其是劇本創(chuàng)作,由于很多電視臺(tái)沒(méi)有形成成熟的劇本創(chuàng)作通路,所有的劇本均靠編導(dǎo)來(lái)創(chuàng)作,長(zhǎng)期以往,編導(dǎo)的生活積累被掏空,沒(méi)有素材,有些編導(dǎo)不得不杜撰劇情,欄目劇便由此失去了真實(shí)性,變成了小型電視劇,而觀眾要看的是實(shí)實(shí)在在發(fā)生在身邊的事,并不是一個(gè)濃縮版本的電視劇,若長(zhǎng)此以往,必會(huì)將欄目劇導(dǎo)入歧途。與此同時(shí),極少數(shù)欄目劇盲目追求收視率,吸引觀眾注意力,劇本創(chuàng)作不惜追腥獵奇,大量展示暴力、兇殺、色情等內(nèi)容的事實(shí),這無(wú)疑使電視欄目劇流入低俗,倍受批評(píng)。
三、欄目劇的出路
2008年,重慶電視臺(tái)的《霧都夜話》逐漸淡出了觀眾的視線,《霧都夜話》的暫時(shí)退出引起了業(yè)界的反思。電視欄目劇發(fā)展的瓶頸亟待打破,只有突破了這些瓶頸,電視欄目劇才能真正的迎來(lái)春天。
首先,加大“開門”辦欄目劇的力度,走社會(huì)化生產(chǎn)的路子。從源頭引入社會(huì)力量,劇本創(chuàng)作社會(huì)化,演員招募社會(huì)化,拍攝制作社會(huì)化。欄目劇的社會(huì)化生產(chǎn)既可以委托專業(yè)的電視公司制作,也可以發(fā)動(dòng)社會(huì)各個(gè)行業(yè)、結(jié)合各自的特點(diǎn)和需要,制定題材規(guī)劃,進(jìn)行拍攝。社會(huì)化的分工不但讓廣大熱愛欄目劇的觀眾最大限度地參與進(jìn)來(lái),也為制播分離做了有益的嘗試。據(jù)了解,目前在國(guó)內(nèi),陜西電視臺(tái)播出的欄目劇《都市碎戲》就交由近80家節(jié)目制作公司分別錄制,每月匯集的選題多達(dá)130個(gè)以上,規(guī)模效應(yīng)已初步顯現(xiàn)。
其次,加大投入,整合資源,讓欄目劇成為自辦節(jié)目的主流。欄目劇自從出生的第一天起,就被打上了低成本的烙印,前面說(shuō)過(guò),過(guò)低的投入已經(jīng)嚴(yán)重灼傷了欄目劇的質(zhì)量,在目前電視節(jié)目制作越來(lái)越精良的今天,過(guò)去“粗糙”的欄目劇明顯不符合觀眾求新求精的收視需求。所以,加大對(duì)欄目劇拍攝軟硬件的投入就顯得尤為必要。另外,同一家電視機(jī)構(gòu)一窩蜂的上馬欄目劇的現(xiàn)狀也必須改正,為了避免資源浪費(fèi),混淆觀眾收視習(xí)慣,分化有限的收視市場(chǎng),各家電視機(jī)構(gòu)內(nèi)部應(yīng)該整合不同頻道的欄目劇,優(yōu)勢(shì)資源形成合力,重點(diǎn)打造一到兩檔各有側(cè)重的欄目劇。
第三,電視欄目劇在尋求高收視率的同時(shí)更要提高自身的影響力。從原來(lái)基礎(chǔ)的階段,轉(zhuǎn)換到影響力的階段,如何從收視率向影響力轉(zhuǎn)化,去做收視率還是做影響力?中國(guó)傳媒大學(xué)教授袁方認(rèn)為“從長(zhǎng)期來(lái)看,電視節(jié)目應(yīng)該從要收視率向要影響力過(guò)渡”,要通過(guò)收視率來(lái)提升整個(gè)節(jié)目品牌的影響力,再次帶動(dòng)收視率。以廣東電視臺(tái)拍攝的《外來(lái)媳婦本地郎》為例,這部系列劇播出已經(jīng)十多年了,目前在廣東可謂是家喻戶曉,其收視率和廣告收入一直保持高位運(yùn)行,出演劇中人物的演員在廣東也有相當(dāng)高的知名度,其廣告代言,商業(yè)演出收入也是這些演員們一塊重要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源,這一切都是依托其欄目劇的高影響力,就算不經(jīng)常收看的普通市民他也知道這檔節(jié)目在社會(huì)上的影響。所以,就地面頻道而言,向高收視率要高影響力,注意品牌打造,經(jīng)常與觀眾進(jìn)行良好的互動(dòng),提升欄目劇的品牌號(hào)召力,這是獲取影響力的需要,電視欄目劇的主創(chuàng)人員要在這些方面多下功夫。
最后,我們引用《霧都夜話》制片人馬及人的一句話作為文章的結(jié)尾:“欄目劇的最高境界就是要讓貌似粗糙的外殼有最真實(shí)、最實(shí)在的內(nèi)容,讓老百姓在它到底是戲劇還是真實(shí)的懸念狀態(tài)中,從開始一直琢磨到最后!
(作者單位:安徽電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)中心)
責(zé)編:姚少寶
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