【摘要】1998年香港鳳凰衛(wèi)視《鳳凰早班車》的開播,引發(fā)了內(nèi)地電視節(jié)目播報方式的變革。近年來,“說新聞”成為電視新聞節(jié)目的播報新方式,因其切合受眾新的審美方式和收視心理,受到觀眾的普遍關(guān)注。但就在刻意追求輕松、通俗的語調(diào)之時,“說新聞”也出現(xiàn)了過度娛樂、報道夸大等尷尬現(xiàn)象。本文從“說新聞”目前遇到的問題談起,探尋電視新聞播報形式的發(fā)展策略。
　　【關(guān)鍵詞】說新聞 播報方式 困境 發(fā)展策略
　　
　　 “說”作為自然的語言傳播樣式,隨著電視節(jié)目的需要而逐漸滲透到大眾傳播的領(lǐng)域。從上世紀(jì)對“播音腔”的探討到如今“說新聞”方式的盛行可以看出,電視開始踐行平民意識的新聞報道理念,堅持貼近生活、貼近受眾的價值取向。隨著大眾媒體的日益發(fā)展,受眾的媒介素養(yǎng)和自我認(rèn)知不斷提高,他們不再滿足于被動的接受新聞,而是要求電視媒介的親和力,從而在審美和收視上提出了更高的個性化要求,這也是“說新聞”出現(xiàn)的重要原因。
　　“說新聞”,是指主持人以與受眾一對一的講話方式,將新聞事件傳達(dá)給受眾的一種播報方式。它突破了傳統(tǒng)播新聞字正腔圓的方式,用平常話輕松地把新聞?wù)f出來。這種不追求權(quán)威感和嚴(yán)肅感的播報方式使得新聞打上了“親切、輕松、通俗”的烙印,擴(kuò)展了新聞的容量,拉近了與觀眾的距離。在這股播報之風(fēng)的引領(lǐng)之下,“讀新聞”、“聊新聞”、“演新聞”、“方言說新聞”多種播報名詞應(yīng)運(yùn)而生。這些播報方式固然有各自特色,但是它們都遵循著平民化和大眾風(fēng)格,均堅持口語化的播報。眾多新的形式給電視新聞節(jié)目注入了活力,電視新聞也因此從信息播報轉(zhuǎn)向輕松娛樂,從嚴(yán)肅正統(tǒng)轉(zhuǎn)向通俗流行。①
　　“說新聞”:盛行之下的瓶頸
　　縱觀我國的“說新聞”節(jié)目,央視綜合頻道的《朝聞天下》、遼寧電視臺的《清晨麻辣湯》、江蘇電視臺城市頻道的《南京零距離》、杭州電視臺西湖明珠頻道的《阿六頭說新聞》等,“說新聞”遍地開花,在電視新聞節(jié)目中占據(jù)著重要的位置,成為電視節(jié)目的一道獨(dú)特的風(fēng)景線。但就在“說新聞”橫行天下之時,其特定的說話方式、主持人主持風(fēng)格的變化等引起了電視界對于“說新聞”播報方式規(guī)范的討論。作為一種創(chuàng)新的播報方式,“說新聞”在發(fā)展中展現(xiàn)了其諸多的不足,盛行之下瓶頸出現(xiàn)。
　　1、過度口語化、通俗化
　　“說新聞”以其活潑的形式、強(qiáng)烈的貼近性吸引眾多的受眾。但這并不意味著新聞可以拋開傳播特質(zhì)隨意地說,不能因一味追求與受眾的對等而放棄新聞的審美。目前許多“說新聞”的節(jié)目過分強(qiáng)調(diào)“生活化、口語化、不要有距離感”,這實際上是違背審美基本原則的。
　　沒有傳播主體對文本主體和接受主體間的思維的撞擊和心靈的震蕩,也就沒有產(chǎn)生深刻、獨(dú)到的情感和見解的表達(dá)基礎(chǔ)。②由此可以看出,電視新聞節(jié)目的審美除了體現(xiàn)在對其感性形式的認(rèn)同上,更多體現(xiàn)在對新聞的可信度與權(quán)威性的認(rèn)同上。新聞播講的過程中產(chǎn)生“一定的距離感”是符合審美規(guī)律的。而有些“說新聞”的節(jié)目過分追求與受眾“零距離”,拋棄播報的基本規(guī)范,不僅主持人語氣夸張、白話連篇,其諸多信息內(nèi)容也被處理成“八卦新聞”,長篇大論而信息量少之又少。此類做法使新聞失去了其可信度和權(quán)威性,完全沒有審美可言。
　　2、走向娛樂化、低俗化
　　在中國的電視節(jié)目開始出現(xiàn)泛娛樂化的傾向之時,以“說新聞”為代表的電視新聞節(jié)目也走上了低俗化、娛樂化的道路,片面追求“娛樂至上”。為了吸引觀眾的要求,在題材選擇上,該類節(jié)目竭力將一些嚴(yán)肅性的新聞軟化,挖掘其娛樂價值,大肆渲染情感因素和戲劇性情節(jié),甚至將一些花邊新聞、市井新聞作為播報的重點。
　　上海東方電視臺《新聞故事》大膽采用了“演”新聞的方式,試圖讓演員通過表演來真實、直觀地再現(xiàn)新聞事件。無獨(dú)有偶,杭州電臺一檔新聞節(jié)目《軋是軋非》,也是以“演”新聞為主要賣點。主持人先用普通話對新聞緣由進(jìn)行簡單的介紹,然后模仿各地方言的腔調(diào)或者擬人化扮演動物角色來演繹故事,并用效果音響模擬環(huán)境聲音,最后再用普通話對事件結(jié)果進(jìn)行簡單陳述和評論。一小時時間中間除了穿插廣告和歌曲,一般只能播4-5條新聞。為了還原事件,適當(dāng)?shù)夭捎谜鎸嵵噩F(xiàn)的方法是可取的。但是過度使用這種手法,其節(jié)目的真實性和客觀性就會受到質(zhì)疑。
　　3、主持人的另類大于個性
　　主持人和節(jié)目是息息相關(guān)的。一名個性十足節(jié)目主持人可以為節(jié)目增光,一檔名牌欄目也可以造就一批具有自己獨(dú)特風(fēng)格的主持人。特別是在電視新聞節(jié)目中,個性化的主持人更能夠給人帶來真實感和親切感。如《南京零距離》的主持人孟非,以其光頭的形象,配合穩(wěn)重、幽默的語言,有思想、保持著自己獨(dú)立的思考和批判的形象被觀眾所喜愛。
　　可是近年來,“說新聞”節(jié)目主持人錯把另類當(dāng)個性。無限地夸大“口語化”的風(fēng)格,將主持人幽默的特征換成對新聞事件的肆意調(diào)侃,隨意地對新聞事件進(jìn)行點評,還有些主持人喪失自我獨(dú)立的判斷和思考,隨波逐流,追求另類的方式表達(dá)自己的觀點。
　　4、受眾和題材的局限
　　由于“說新聞”要求貼近生活、形式活潑,因此其題材往往被限制一些輕松活潑的社會題材,民生新聞比較多,而這些題材的報道也大多局限在家長里短的瑣事上,缺乏深度。而對一些重大題材如暴力事件、災(zāi)難事件以及比較嚴(yán)肅的時政新聞、經(jīng)濟(jì)新聞等則不容易表現(xiàn)。同時,隨著地方方言類的電視新聞節(jié)目的發(fā)展,電視新聞節(jié)目的受眾群體也受到了限制。廣播電視作為一種大眾傳播媒介,本應(yīng)該將新聞事件傳播給最廣泛的受眾,而用方言講新聞,卻排斥相當(dāng)一部分人。這也是目前 “說新聞”節(jié)目所面臨的一個問題。
　　“說新聞”節(jié)目的發(fā)展策略
　　1、找準(zhǔn)定位,細(xì)分受眾市場
　　從媒介經(jīng)營管理的角度看,媒體間的同質(zhì)化競爭越來越嚴(yán)重,這對受眾辨別和選擇行為不利。媒體只有依據(jù)自己的特色、優(yōu)勢找到自己產(chǎn)品的適應(yīng)對象,定位科學(xué)、適當(dāng),才能在激烈的競爭中占有主動權(quán)。“說新聞”本是平民化和大眾風(fēng)格的新聞節(jié)目,其中的方言新聞節(jié)目更是為了迎合本地語言的觀眾,不少“說新聞”節(jié)目中摻雜著方言俚語,這就限制了節(jié)目的受眾定位,節(jié)目內(nèi)容無法被其他地市觀眾理解,只能在本地播出。因此它的主要受眾定位不宜過寬,應(yīng)當(dāng)定位于電視頻道覆蓋范圍內(nèi)的文化素養(yǎng)有限、年齡趨于中年的市民與農(nóng)民群體。
　　2、把握節(jié)目制作的“度”
　　“說新聞”是電視新聞節(jié)目播報的一種新形式,但不是唯一的形式。電視新聞節(jié)目制作人在看到它帶來的與受眾親近的優(yōu)勢時,也應(yīng)該懂得如何適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用 “說新聞”的形式。
　�、殴�(jié)目制作形式上不過分依賴“演”和有噱頭的拍攝。說新聞應(yīng)該緊緊圍繞“說什么”、“怎么說”兩個方面,不斷地在節(jié)目內(nèi)容、表達(dá)形式上進(jìn)行探索創(chuàng)新。
　�、乒�(jié)目信息流通量要大。新聞的功用往往體現(xiàn)在受眾對于信息的接受程度上,“說新聞”節(jié)目中涉及的大多是與受眾聯(lián)系比較密切或受眾普遍關(guān)注的新聞事件,它能夠吸引受眾的很重要一點就在于眾多內(nèi)容有趣的事件的。因此“說新聞”節(jié)目必須重視節(jié)目的信息量,以滿足受眾的要求。
　�、恰罢f新聞”節(jié)目在電視頻道所有新聞節(jié)目中的比例不宜過多�！罢f新聞”能夠在短時間內(nèi)產(chǎn)生如此的大的影響,必定有其優(yōu)勢所在。但筆者認(rèn)為,說新聞不是新聞播報的唯一形式,各地方電視臺不能盲目跟風(fēng),將播新聞全都改成“說新聞”的形式。一方面,“說新聞”過多,會引起觀眾的審美疲勞,另一方面,各類新聞節(jié)目應(yīng)該根據(jù)自身節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形式以及主持人的風(fēng)格來選擇相應(yīng)的播報形式。
　　3、規(guī)范主持人的播和說
　　“說新聞”節(jié)目中,很多主持人采用的是方言,這是為了拉近與受眾的心理距離,得到其認(rèn)同。有些節(jié)目主持人在說新聞的過程中使用一些方言俚語來調(diào)侃,以此制造某些噱頭,吸引觀眾眼球。但是,過多的方言降低了新聞的權(quán)威度,不利于節(jié)目的長期發(fā)展。因此,節(jié)目主持人在播、說新聞的時候,應(yīng)有嚴(yán)格的把關(guān),剔除那些庸俗低級的語言,用通俗易懂卻不失得體的語言,以便更好的與觀眾進(jìn)行交流溝通。此外,主持人在規(guī)范自身言語的同時,應(yīng)當(dāng)力求創(chuàng)新,尋求個性化主持方式,這不僅能提高節(jié)目的質(zhì)量,還能夠塑造節(jié)目的品牌效應(yīng),提高主持人的知名度。
　　4、提高節(jié)目深度與質(zhì)量
　　不管是紙質(zhì)媒介還是廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng),任何媒介如果缺乏必要的信息內(nèi)涵與公眾信任度,就不可能有長久的發(fā)展�！罢f新聞”是隨著電視大眾化的普及而產(chǎn)生的,雖然堅持以通俗化的制作和播報方式滿足受眾需求,但總的來說媒介還是一個“內(nèi)容為王”的時代。“說新聞”節(jié)目若能堅持以內(nèi)容取勝的策略,在節(jié)目制作中提高節(jié)目的深度與質(zhì)量,加大對新聞事件的深度報道與理性分析,樹立起通俗卻不失權(quán)威的媒體形象。
　　5、創(chuàng)新營銷策略,打造品牌節(jié)目
　　“說新聞”節(jié)目要想求得長久的發(fā)展,要采用多種營銷策略,擴(kuò)大節(jié)目影響力,提升節(jié)目形象并塑造品牌。
　　⑴公關(guān)。公關(guān)策略是指媒體策劃各種能夠產(chǎn)生廣泛社會影響的公關(guān)活動,如通過參加公益活動、參與公益事業(yè),贊助文化事業(yè)來提供媒介的形象。良好的公關(guān)策略能夠為媒介帶來廣泛的受眾認(rèn)可,提高節(jié)目的生命力。
　�、剖鼙姺�務(wù)。受眾服務(wù)策略指媒介為受眾提供各種便利的收視、收聽服務(wù)和便利的定閱服務(wù),依托媒介的優(yōu)勢,力所能及地服務(wù)觀眾�！罢f新聞”節(jié)目大多已經(jīng)開辦了各種熱線,成為市民反映身邊問題和節(jié)目為市民提供服務(wù)的雙向互動通道。不少節(jié)目還創(chuàng)辦了走進(jìn)社區(qū)、服務(wù)社區(qū)的活動,如為老百姓維修家用電器、提供法律援助、接受現(xiàn)場咨詢等服務(wù)項目。
　　⑶品牌。品牌策略指媒介使用造星戰(zhàn)略、精品戰(zhàn)略等來提升媒介品質(zhì),擴(kuò)大社會影響力。在“說新聞”節(jié)目中,除了打造高品質(zhì)內(nèi)容外,節(jié)目不妨邀請“明星”做客,用明星的感召力來影響受眾選擇,哪怕明星只是普通觀眾群體中的“百姓明星”。■
　　參考文獻(xiàn)
　　 ①孫武,《“說新聞”淺說》[J].《今傳媒》,2009(9)
　�、隰斁俺�,《生動的“播報”時代》[N].中國作家網(wǎng),http://www.省略/bk/2010-01-13/41045.html
　　(作者單位:中國地質(zhì)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院)
　　責(zé)編:姚少寶 實習(xí)編輯:尹恒

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