【摘要】由于經(jīng)濟(jì)類報(bào)道的專業(yè)性特質(zhì),往往造成新聞報(bào)道親和力不夠、報(bào)道手法單一的現(xiàn)象。本文以合肥電視臺(tái)為例,提出了一條探索之路――增強(qiáng)城市電視媒體解讀式報(bào)道,從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的“有用性、實(shí)用性、全面性”。
　　【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟(jì)類報(bào)道 線性報(bào)道 解讀式報(bào)道
　　
　　 經(jīng)濟(jì)健康平穩(wěn)運(yùn)行是一個(gè)國(guó)家和地區(qū)社會(huì)穩(wěn)定的基石。近年來,隨著城市化進(jìn)程的加快,城市經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)在全國(guó)范圍內(nèi)如火如荼,在此背景下,各城市電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)類報(bào)道也異軍突起,成為影響城市經(jīng)濟(jì)進(jìn)程、反映民生訴求的重要力量。因此,各類媒體必須從社會(huì)責(zé)任的歷史高度認(rèn)真審視和做好經(jīng)濟(jì)類報(bào)道。在這里,筆者就城市電視媒體如何豐富經(jīng)濟(jì)報(bào)道的“表情”和“內(nèi)涵”,談一下個(gè)人看法和感受。
　　一、做好經(jīng)濟(jì)報(bào)道,為區(qū)域經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展提供輿論保障
　　合肥市近年來在中部崛起、合肥經(jīng)濟(jì)圈以及皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)等多重政策利好的作用下,經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展迅猛,2009年,不僅經(jīng)濟(jì)總量達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的2102億元,同時(shí),省會(huì)在全省經(jīng)濟(jì)中的首位度也首次越過20%關(guān)口,發(fā)展情勢(shì)可謂振奮人心。但人們也應(yīng)同時(shí)看到,在經(jīng)歷了2008年第一波次全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊,以及可預(yù)見將來全球經(jīng)濟(jì)二次探底的隱憂,都將對(duì)合肥經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生重要影響�？涨皬�(fù)雜的環(huán)境意味著諸多變數(shù),在此情況下,作為省會(huì)主流媒體的合肥電視臺(tái),如何更好的做好經(jīng)濟(jì)報(bào)道,對(duì)內(nèi)凝聚人心,對(duì)外展示形象,為改革和發(fā)展?fàn)I造一個(gè)好的輿論環(huán)境,便顯得尤為重要。
　　二、當(dāng)前城市電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的 “問題”及其“癥結(jié)”
　　近年來,隨著“工業(yè)立市”戰(zhàn)略的全面實(shí)施,合肥市各支柱產(chǎn)業(yè)均呈現(xiàn)出高速、集群化發(fā)展的態(tài)勢(shì)。汽車、家電、裝備制造、新能源、生物醫(yī)藥等產(chǎn)業(yè)生機(jī)勃勃,涌現(xiàn)出了像江淮汽車、格力、合力叉車等一大批具有高成長(zhǎng)性的企業(yè),特別是京東方這樣的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性強(qiáng)、符合未來發(fā)展趨勢(shì)的新興產(chǎn)業(yè)企業(yè),更是為經(jīng)濟(jì)報(bào)道提供了豐富素材,企業(yè)紛紛在媒體登臺(tái)亮相。但是,目前合肥市主流媒體的經(jīng)濟(jì)類報(bào)道現(xiàn)狀和成效究竟如何呢?應(yīng)該說還有較大提升的空間,主要體現(xiàn)在節(jié)目親和力不夠、報(bào)道手法略顯單一。
　　在親和力方面,由于經(jīng)濟(jì)類報(bào)道相對(duì)較為明顯的專業(yè)性特質(zhì),決定了此類報(bào)道受眾面的相對(duì)“小眾化”,那么,該如何增強(qiáng)其“可視性”呢?不少媒體都做出了諸多探索,從近年來的實(shí)踐看,很多經(jīng)濟(jì)類報(bào)道采用的都是“講故事”的手法,將報(bào)道對(duì)象的發(fā)展歷程徐徐道來,在“故事”中再對(duì)報(bào)道對(duì)象的亮點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)放大處理,應(yīng)該說,這對(duì)增強(qiáng)節(jié)目的可視性產(chǎn)生了很大幫助。
　　以2009年度安徽經(jīng)濟(jì)好新聞一等獎(jiǎng)作品《合肥新聞聯(lián)播――經(jīng)濟(jì)半年報(bào)》為例,在這組四集系列報(bào)道中,每集均采用這種手法,以人物為切入口,通過特定人物在招商、消費(fèi)、創(chuàng)業(yè)等方面的經(jīng)歷來展示合肥經(jīng)濟(jì)在對(duì)應(yīng)方面的巨大成就。在最后一集《創(chuàng)業(yè)潮――彰顯合肥信心》節(jié)目中,記者通過對(duì)福建來肥創(chuàng)業(yè)青年高冰國(guó)半年的創(chuàng)業(yè)歷程,充分展示了合肥優(yōu)越的投資發(fā)展環(huán)境,節(jié)目中既有主人公當(dāng)初選擇來肥創(chuàng)業(yè)的艱難抉擇、與合伙人的意見分歧、發(fā)展中遭遇的困難及順利解決,勾勒出一幅合肥全民創(chuàng)業(yè)熱浪滾滾的喜人景象,節(jié)目有情節(jié)、有沖突,整體流暢自然,基本上能夠傳達(dá)節(jié)目主題和內(nèi)涵的傳播目的。
　　但細(xì)心的觀眾有時(shí)也許會(huì)感到,這樣的報(bào)道雖然較為完整,但卻似乎不夠深刻,雖然也符合典型報(bào)道的需要,但在信息量方面卻稍顯“意猶未盡”之感。比如,同樣以最后一集《創(chuàng)業(yè)潮――彰顯合肥信心》為例,觀眾看了節(jié)目之后,對(duì)合肥的創(chuàng)業(yè)環(huán)境應(yīng)該說有了相當(dāng)程度的認(rèn)識(shí),但是,在全國(guó)橫向比較來看,合肥的創(chuàng)業(yè)政策有哪些優(yōu)勢(shì)?全國(guó)其他地方的創(chuàng)業(yè)環(huán)境上又有哪些亮點(diǎn)?等等,這些問號(hào)都在說明一個(gè)問題,“說故事”的經(jīng)濟(jì)報(bào)道手法其實(shí)是一種線性的報(bào)道方式,雖說也會(huì)有一定的橫向延展,但它對(duì)于解決觀眾立體性信息需求仍有很大差距。
　　再比如,對(duì)一些有爭(zhēng)議、尚未定論的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,線性報(bào)道的弊端就更為明顯。以2009年出現(xiàn)的強(qiáng)生嬰幼兒用品事件、農(nóng)夫山泉的砒霜門事件為例,媒體常用的手法是通過某市民或者某商家的遭遇為切入口,然后再將強(qiáng)生門、砒霜門引出,這樣雖然也能夠讓觀眾了解事件的前后始末。但對(duì)于橫向、立體性信息的延伸報(bào)道,同樣顯出“鞭長(zhǎng)莫及”“后繼乏力”的弊病。在無法判明事實(shí)真相的時(shí)候,相關(guān)專家、企業(yè)自身、質(zhì)檢部門、普通市民……各自會(huì)有著怎樣的說法與表態(tài),究竟誰的說法該被采信呢?砒霜門的背后又揭示著行業(yè)內(nèi)怎樣的現(xiàn)實(shí)問題呢?諸如此類等等,應(yīng)該說,這都是當(dāng)前大多經(jīng)濟(jì)報(bào)道方式很難解決的難題。
　　三、變線性報(bào)道為解讀式報(bào)道,對(duì)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的“有用性、實(shí)用性、全面性”大有幫助
　　近年來,隨著公眾素質(zhì)的提高和信息科技的日新月異,經(jīng)濟(jì)類新聞報(bào)道蓬勃發(fā)展已成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求。經(jīng)濟(jì)報(bào)道涉及公眾生活、工作、學(xué)習(xí)的方方面面,其足夠有用的信息也勢(shì)必對(duì)政府和普通公眾的決策產(chǎn)生重要影響,因此必須對(duì)報(bào)道方式做進(jìn)一步改進(jìn)。
　　而上文說到,由于經(jīng)濟(jì)類報(bào)道的專業(yè)性特質(zhì),往往造成新聞報(bào)道親和力不夠、報(bào)道手法單一的現(xiàn)象,經(jīng)濟(jì)報(bào)道的可視性和有用性也因此未能得到很好體現(xiàn),新聞價(jià)值的傳播與受眾需求之間的背離,已經(jīng)不是少部分的現(xiàn)象。那么,筆者提倡的解讀式報(bào)道,在實(shí)踐中將會(huì)對(duì)這些弊端產(chǎn)生怎樣的作用呢?
　　以去年農(nóng)夫山泉砒霜門事件的報(bào)道為例,當(dāng)時(shí)的《中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)》《新華財(cái)經(jīng)》《環(huán)球網(wǎng)》等諸多國(guó)家級(jí)媒體,對(duì)這一事件均采取了解讀式的立體報(bào)道,紛紛推出《農(nóng)夫山泉砒霜門曝行業(yè)潛規(guī)則:搞死對(duì)手才能活》、《“砒霜門”疑云未消 執(zhí)法機(jī)構(gòu)公信力受質(zhì)疑》、《農(nóng)夫山泉“尖叫”飲料讓消費(fèi)者犯糊涂》、《農(nóng)夫山泉“砒霜門”仍撲朔迷離 相關(guān)部門諱莫如深》、《什么原因?qū)е罗r(nóng)夫山泉一個(gè)批次檢測(cè)出兩個(gè)結(jié)果》、《農(nóng)夫山泉董事長(zhǎng):最會(huì)“生孩子”的老板》、《農(nóng)夫山泉“砒霜門”不能沒真相》,報(bào)道內(nèi)容從普通消費(fèi)者到董事長(zhǎng)個(gè)人,從行業(yè)潛規(guī)則到執(zhí)法機(jī)構(gòu)公信力,從企業(yè)自身到執(zhí)法監(jiān)督部門,應(yīng)該說,這樣的延伸報(bào)道為公眾提供了一個(gè)相對(duì)較為完整的信息流,既不避輕就重,也不以點(diǎn)代面,站在分析問題、解決問題的立場(chǎng),做出了極有建設(shè)性的報(bào)道,對(duì)穩(wěn)定輿論起到了積極作用。
　　四、在立體解讀的基礎(chǔ)上,經(jīng)濟(jì)報(bào)道還必須緊緊抓住“快、準(zhǔn)、透”和“前瞻性”要義
　　現(xiàn)代社會(huì)中,再大再小的經(jīng)濟(jì)問題都與人們的生活息息相關(guān),同時(shí),面對(duì)瞬息萬變的市場(chǎng),受眾對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞中資訊的時(shí)效性要求特別高,他們希望通過第一時(shí)間獲得的資訊來幫助自己快速做出決策。基于這一需求,報(bào)道本身就必須同時(shí)具有 “快、準(zhǔn)、透”的特點(diǎn)。否則,不準(zhǔn)確的經(jīng)濟(jì)新聞不僅會(huì)使受眾做出錯(cuò)誤的判斷,而且很可能給受眾造成巨大的損失。英國(guó)著名的全球化財(cái)經(jīng)報(bào)紙《金融時(shí)報(bào)》的編輯方針就集中體現(xiàn)在“權(quán)威性、準(zhǔn)確性和分析性這三個(gè)突出特點(diǎn)上。在“透”上,報(bào)道要善于以小見大,大題小做。如果我們能夠從經(jīng)濟(jì)大處著眼,小處著手,從人們最關(guān)心的衣食住行著手,走“平民化”路線,把 “大”題“小”做,應(yīng)該是做好經(jīng)濟(jì)新聞的 “最高境界”。
　　此外,有用的經(jīng)濟(jì)新聞最大的特點(diǎn)還體現(xiàn)在報(bào)道的前瞻性上。從受眾角度出發(fā),前瞻性經(jīng)濟(jì)報(bào)道是最為有用的。比如,如果一篇經(jīng)濟(jì)報(bào)道通過市場(chǎng)中的種種數(shù)據(jù)、種種跡象預(yù)知到央行要加息,那么受眾可以依據(jù)這篇經(jīng)濟(jì)報(bào)道調(diào)整投資策略,從而避免投資損失的風(fēng)險(xiǎn)。正因?yàn)榇?對(duì)于經(jīng)濟(jì)類新聞的受眾來說,他們最關(guān)心的、最能引起他們注意的,就是前瞻性的新聞報(bào)道,而預(yù)測(cè)準(zhǔn)確的前瞻性報(bào)道也最能體現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)新聞的品質(zhì)。
　　當(dāng)今中國(guó),正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期,是一個(gè)各種利益群體不斷整合、融合、博弈的過程,這個(gè)過程充滿了各種矛盾,如何對(duì)待經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中不斷出現(xiàn)的各種新情況、新事物,將是對(duì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道從業(yè)人員的一個(gè)挑戰(zhàn)。經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道不僅要注意手法的“喜聞樂見”,更要注意新聞本身的實(shí)用性、前瞻性,既要敢于報(bào)道與經(jīng)濟(jì)有關(guān)的重大問題、重大事件和矛盾,又要在報(bào)道中突出建設(shè)性。對(duì)于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)生的各種矛盾,能夠提出自己的見解,提出自己的解決之道,或者至少指出解決問題的方向,這樣會(huì)得到更多受眾的肯定。■
　　(作者單位:合肥電視臺(tái))
　　責(zé)編:葉水茂

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