【摘要】電視傳媒中積極編導(dǎo)和策劃對(duì)農(nóng)欄目是充分利用傳媒優(yōu)勢(shì),引導(dǎo)農(nóng)民參與交流種植、養(yǎng)殖、銷售等各方面農(nóng)業(yè)信息的良好方式,在弘揚(yáng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新精神的同時(shí),傳播新理念、傳授農(nóng)業(yè)新技術(shù),較好發(fā)揮了電視欄目在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的橋梁和紐帶的作用�？h區(qū)級(jí)別的電視臺(tái)在策劃和運(yùn)作對(duì)農(nóng)欄目時(shí),要充分考慮到地域特點(diǎn),針對(duì)文化素質(zhì)并不很高的農(nóng)民進(jìn)行策劃,充分考慮到農(nóng)村地區(qū)的特殊性,這樣才能保證對(duì)農(nóng)欄目的存活性和發(fā)展性,才能真正將對(duì)農(nóng)欄目做成服務(wù)于農(nóng)民、貼心于農(nóng)民的優(yōu)良欄目。
　　【關(guān)鍵詞】縣級(jí)臺(tái) 對(duì)農(nóng)欄目 編導(dǎo) 策劃
　　
　　農(nóng)業(yè)在我國(guó)具有重要的地位,不僅是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ),也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)穩(wěn)定、國(guó)家自立的基礎(chǔ)。農(nóng)業(yè)的穩(wěn)定和全面發(fā)展是國(guó)民經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化的基礎(chǔ)。隨著信息化社會(huì)的飛速發(fā)展,大眾傳媒對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的影響日益顯現(xiàn)出來(lái),尤其是對(duì)農(nóng)欄目數(shù)量的增多,讓越來(lái)越多的人了解到農(nóng)業(yè)發(fā)展的近況。除此之外,對(duì)農(nóng)欄目的發(fā)展壯大在一定程度上對(duì)文化水平相對(duì)落后的邊遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)有著巨大的幫助作用,在科技興農(nóng)、農(nóng)業(yè)知識(shí)普及、農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道溝通等方面體現(xiàn)得尤為明顯。
　　電視傳媒中積極編導(dǎo)和策劃對(duì)農(nóng)欄目是充分利用傳媒優(yōu)勢(shì),引導(dǎo)農(nóng)民參與和交流種植、養(yǎng)殖、銷售等各方面農(nóng)業(yè)信息的良好方式,在弘揚(yáng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新精神的同時(shí),傳播新理念、傳授農(nóng)業(yè)新技術(shù),較好發(fā)揮了電視欄目在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的橋梁和紐帶的作用�？h區(qū)級(jí)別的電視臺(tái)在策劃和運(yùn)作對(duì)農(nóng)節(jié)目的時(shí)候要充分考慮到地域特點(diǎn)。由于越是偏遠(yuǎn)落后的地區(qū),農(nóng)民的文化素質(zhì)越是相對(duì)較低,而對(duì)農(nóng)欄目既然是針對(duì)這些文化素質(zhì)并不很高的農(nóng)民策劃的,那么就要充分考慮到農(nóng)村地區(qū)的特殊性,這樣才能保證對(duì)農(nóng)欄目的存活性和發(fā)展性,才能真正將對(duì)農(nóng)欄目做成服務(wù)于農(nóng)民、貼心于農(nóng)民的優(yōu)良欄目。
　　一、通俗易懂,打造貼近農(nóng)民生活實(shí)際的涉農(nóng)欄目
　　當(dāng)今社會(huì),互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速,但對(duì)廣大農(nóng)民來(lái)說(shuō),電視才是他們最熟悉,最愿意接受的大眾傳媒方式。調(diào)查顯示,觀看電視節(jié)目的農(nóng)民88%只有初中及以下水平。由此可見(jiàn),縣電視臺(tái)想要做出一檔對(duì)農(nóng)民有幫助作用的欄目,首先要確保他們能夠?qū)��?jié)目看得明白聽(tīng)得懂。縣電視臺(tái)的對(duì)農(nóng)欄目最好選擇深入淺出的方式,單純的向他們灌輸科學(xué)理論是行不通的。大多數(shù)農(nóng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式是邀請(qǐng)一些農(nóng)民身邊的的農(nóng)業(yè)能手進(jìn)行講解,同時(shí)拍攝一些田間地頭的畫(huà)面。雖然這樣的方式可能會(huì)使節(jié)目直播時(shí)看上去不很嚴(yán)肅,但是對(duì)于和土地打交道的農(nóng)民來(lái)說(shuō),這樣的形式更樸實(shí)更容易接受。同時(shí)針對(duì)越來(lái)越多的農(nóng)民朋友除了關(guān)注電視節(jié)目實(shí)用性之外,也開(kāi)始講究其娛樂(lè)性、時(shí)尚性的現(xiàn)狀,縣電視臺(tái)對(duì)農(nóng)電視欄目要力求實(shí)用性與可視性并舉,節(jié)目要充滿濃郁的農(nóng)村生活情趣,讓農(nóng)民在輕松、愉悅的心情中收看對(duì)農(nóng)欄目,并在收看的過(guò)程中學(xué)到知識(shí)。
　　縣電視臺(tái)收看的群眾相對(duì)較少,就更應(yīng)該將“農(nóng)味”做的更濃一些,在錄制節(jié)目的同時(shí),編導(dǎo)要帶著強(qiáng)烈的情感,并且為了加強(qiáng)節(jié)目的真實(shí)性,應(yīng)該主動(dòng)投身到農(nóng)村的實(shí)踐中去,體會(huì)到真實(shí)的感受之后再進(jìn)行策劃?rùn)谀?這樣才能更加打動(dòng)人心。
　　二、立足農(nóng)村,打造具有縣域特色的涉農(nóng)欄目
　　語(yǔ)言上越是“親民”,就越能夠博得觀眾的好感,因此縣級(jí)電視臺(tái)在打造對(duì)農(nóng)欄目的時(shí)候不妨在語(yǔ)言上多下工夫。
　　1、合理運(yùn)用方言
　　使用方言制作對(duì)農(nóng)節(jié)目能夠產(chǎn)生特殊的美感和吸引力。地方語(yǔ)言是最能夠打動(dòng)人心的,如果能夠打造使用方言的對(duì)農(nóng)欄目,無(wú)疑可以很快受到觀眾的歡迎。縣級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目區(qū)域性是非常強(qiáng)的,只要在一定的地域范圍內(nèi)能夠流通,那么使用方言并不會(huì)成為溝通的障礙�，F(xiàn)在許多電視頻道都有專門(mén)的方言欄目,但是大多是新聞?lì)惢蛘咴u(píng)說(shuō)類欄目,像對(duì)農(nóng)的科普等欄目卻不多,因此,在策劃縣級(jí)電視臺(tái)對(duì)農(nóng)欄目的時(shí)候,不妨多下工夫利用方言做節(jié)目,拉近節(jié)目和觀眾之間的距離,從而吸引更多的觀眾。
　　2、越“土”越受歡迎
　　用生動(dòng)的事例來(lái)替代枯燥的數(shù)據(jù)說(shuō)明,用輕松詼諧的語(yǔ)言來(lái)講解科普知識(shí),用當(dāng)?shù)厝罕娤猜剺?lè)見(jiàn)的文藝形式貫穿在節(jié)目當(dāng)中,都是縣級(jí)電視臺(tái)策劃對(duì)農(nóng)欄目在語(yǔ)言上的突破口。大多數(shù)農(nóng)民都是喜歡樸實(shí)、粗曠的文化語(yǔ)言的,他們可能自詡為“粗人”,因此文縐縐的說(shuō)話方式難以博得他們的好感。在縣級(jí)節(jié)目中,應(yīng)該將“發(fā)展三農(nóng)”這樣的政治大話題分解成一個(gè)個(gè)的小故事、小段子,甚至不妨去挖掘一些民間的“土笑話”,讓農(nóng)民切實(shí)感覺(jué)到自己是欄目的主人,是欄目的受益者,能夠自覺(jué)的融入到節(jié)目中去。對(duì)農(nóng)欄目在向他們傳送科學(xué)知識(shí)同時(shí),也送去通俗易懂的語(yǔ)言藝術(shù),這樣的欄目一定會(huì)深受農(nóng)民歡迎。
　　三、精心策劃,打造內(nèi)容實(shí)用風(fēng)格鮮明的涉農(nóng)欄目
　　吉林臺(tái)的《鄉(xiāng)村四季》,山東臺(tái)的《鄉(xiāng)村季風(fēng)》,北京臺(tái)的《京郊大地》等一批有特色的欄目的崛起,使長(zhǎng)期不被人看好的對(duì)農(nóng)節(jié)目也逐漸引起關(guān)注。這些雖然是一些較大的地方臺(tái),我們可以看出這些欄目都極具鮮明的特色。農(nóng)業(yè)節(jié)目是面對(duì)農(nóng)民而設(shè)的,所以在包裝上也應(yīng)盡量與農(nóng)村的生活和習(xí)慣相一致。有的節(jié)目畫(huà)面花哨、新潮,但看在農(nóng)民觀眾的眼里就顯得非常變扭�？h級(jí)電視臺(tái)的對(duì)農(nóng)欄目在拍攝片頭的時(shí)候要格外注意,畫(huà)面應(yīng)該是平實(shí)、莊重的基調(diào),輔以具有當(dāng)?shù)靥厣�的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)民生活的畫(huà)面,就能迅速抓住農(nóng)民的注意力。欄目的音樂(lè)最好選用本地的民謠,同樣是為了讓節(jié)目在農(nóng)民的心中產(chǎn)生親切的感覺(jué),如果使用原創(chuàng)歌曲作為節(jié)目的音樂(lè),那么在作詞上要講究瑯瑯上口,讓農(nóng)民朋友很快就能口口相傳。鏡頭運(yùn)用方面,縣級(jí)電視臺(tái)的對(duì)農(nóng)節(jié)目不存在特技或其他高深的拍攝手法,只要能夠在構(gòu)圖、用光、角度上做到科學(xué)合理,后期的制作就不會(huì)出現(xiàn)太大的麻煩,過(guò)度的追求鏡頭的花哨反而有可能事倍功半。
　　想要做到縣級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目富有自己的特色,還需要強(qiáng)調(diào)節(jié)目的定位準(zhǔn)確。要貼近農(nóng)民就要選擇一些簡(jiǎn)單易行又有推廣價(jià)值的農(nóng)業(yè)技術(shù)作為節(jié)目的題材,方便農(nóng)民邊看邊學(xué),邊學(xué)邊做。當(dāng)前農(nóng)民的收入增長(zhǎng)速度相對(duì)緩慢,解決這個(gè)問(wèn)題的方法就是利用科學(xué)技術(shù)提高經(jīng)濟(jì)效益。縣級(jí)電視臺(tái)的對(duì)農(nóng)欄目應(yīng)該注意自己的播出范圍,注意播報(bào)科學(xué)技術(shù)的同時(shí),深入講解當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向、把握市場(chǎng)導(dǎo)向,幫助農(nóng)民改變傳統(tǒng)的種植結(jié)構(gòu)和種植理念,結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍夂�、土壤、濕度等有利因素開(kāi)展有地方特色的種植產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)�？傊�,要?jiǎng)?chuàng)新農(nóng)業(yè)電視節(jié)目必須看準(zhǔn)對(duì)象、找準(zhǔn)方向,根據(jù)農(nóng)村發(fā)展與穩(wěn)定的需要確定節(jié)目的內(nèi)容和風(fēng)格。
　　四、注重互動(dòng),打造解決民需深入民心的涉農(nóng)欄目
　　不少對(duì)農(nóng)節(jié)目都會(huì)采用專家隨欄目組一起策劃、制作節(jié)目的方式來(lái)提高節(jié)目的專業(yè)性。但是專家在節(jié)目中回答的一些問(wèn)題往往是提前策劃好的,對(duì)農(nóng)民來(lái)說(shuō),并沒(méi)有針對(duì)性。根據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,在我國(guó)一些偏遠(yuǎn)的地區(qū),甚至有30%的人連農(nóng)藥怎么使用都不知道,面對(duì)這樣的情況,專家坐在演播間回答提前設(shè)計(jì)好的問(wèn)題顯然就和廣大觀眾產(chǎn)生了嚴(yán)重的距離感。久而久之,觀眾就失去了對(duì)節(jié)目的興趣,節(jié)目就失去了生存的理由。由此可見(jiàn),調(diào)動(dòng)農(nóng)民的積極性,提高觀眾對(duì)節(jié)目的參與程度就顯得尤為重要。
　　不少地方臺(tái)在解決這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候擯棄了接聽(tīng)觀眾熱線的方式而采用了觀眾來(lái)信的方式。這樣做是因?yàn)檗r(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后,有些村甚至只有在村委會(huì)才有一部電話,所以撥打熱線電話對(duì)于農(nóng)民來(lái)說(shuō),不是人人都能做到的。但是觀眾來(lái)信這一做法,同樣有很大的欠缺。對(duì)于文化水平程度不高的農(nóng)民來(lái)說(shuō),要他們寫(xiě)出一封完整的書(shū)信有時(shí)候甚至比打電話更難。因此,最為直接的方式就是欄目組偕同專家一起深入田間地頭,走進(jìn)農(nóng)家,制作一些最為簡(jiǎn)明的表格,讓農(nóng)民朋友在上面選取自己關(guān)心的話題,當(dāng)場(chǎng)記錄下他們提出的問(wèn)題,然后回到節(jié)目制作時(shí)再進(jìn)行針對(duì)性的回答�；蛘呖梢栽O(shè)立“答疑解惑”的環(huán)節(jié),直接在節(jié)目中播出欄目組深入群眾后采訪遇到的提問(wèn),這樣當(dāng)農(nóng)民朋友在電視節(jié)目看見(jiàn)自己或者自己熟悉的人提出問(wèn)題,并且得到專家的幫助后,積極性必然大增,專家傳授的科技知識(shí)也將記得更牢。
　　綜上所述,無(wú)論是從欄目的定位上,還是從畫(huà)面、音樂(lè)、策劃自相、制作方式上,都要使節(jié)目更貼近農(nóng)民,更顯現(xiàn)出縣級(jí)對(duì)農(nóng)欄目的特色。對(duì)廣大農(nóng)民朋友來(lái)說(shuō),電視傳媒還是相對(duì)神秘的,如何拉近欄目與他們之間心理上的距離,如何使農(nóng)民自覺(jué)的在遇到各種技術(shù)等方面的問(wèn)題時(shí),及時(shí)向欄目尋求幫助,是對(duì)農(nóng)欄目需要思考和改進(jìn)的。只有讓對(duì)農(nóng)電視欄目充分體現(xiàn)出時(shí)代的特色,并將新農(nóng)村的建設(shè)貫穿始終,以農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)為主體,不斷創(chuàng)新欄目理念,這樣的對(duì)農(nóng)電視欄目才能受到農(nóng)民兄弟的熱烈歡迎,才會(huì)博得廣泛的觀眾緣,才能長(zhǎng)久的富有活力和生命力�！�
　　
　　參考文獻(xiàn)
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　　③胡智鋒:《電視節(jié)目策劃學(xué):當(dāng)代廣播電視教程》,復(fù)旦大學(xué)出版社. 2006年07月
　　(作者單位:泰順縣廣播電視臺(tái))
　　責(zé)編:姚少寶 實(shí)習(xí)編輯:何健

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