【摘要】民生新聞的發(fā)展遭遇困境。進入“后民生新聞”時代,民生新聞應該注重議程設置,積極引導輿論;開掘新聞內涵,做足深度報道;創(chuàng)新報道形式,持續(xù)吸引受眾;加強隊伍建設,優(yōu)化專業(yè)素質;提高媒介素養(yǎng),引領時代精神。
　　【摘要】民生新聞 后民生新聞 困境 發(fā)展
　　
　　 隨著《南京零距離》等欄目的開播,全國各地掀起了民生新聞的熱潮,但是在這繁榮的背后我們還應看到,民生新聞目前還存在許多不足。
　　一、困境:方向偏移導致民生新聞亂象叢生
　　在民生新聞興起之初,許多人認為民生新聞就是為市民服務的,新聞的重點是關注老百姓的衣食住行,應以社會新聞、文化娛樂新聞、服務新聞為主,而對于國家大政方針、重大典型等不應該納入民生新聞的視野。一方面在高收視率和發(fā)行量的吸引下,部分媒體過分強調民生新聞的“軟化”,讓一些格調低下的花邊新聞、隱私新聞大行其道,使民生新聞的價值取向走向低俗化;另一方面觀眾對此類民生新聞的審美疲勞期正在到來,對一些低俗的新聞產生了道德上的懷疑。
　　二、轉機:民生新聞生存困境預示著“后民生新聞時代”的來臨
　　初期的民生新聞靠著一種原生態(tài)、本土化的表現(xiàn),靠著報道的貼近性、現(xiàn)場感和親和力贏得了觀眾的眼球,它不僅在地理上與廣大觀眾十分接近,而且在心理上也與廣大觀眾有一種天然的親近性。然而,在新聞價值的要素中,除了新聞的接近性外,重要性、典型性都是新聞價值的必備要素,因此,民生新聞的新聞價值除了接近性外,還必須具備重要、典型的特點。在過去很長一段時間里,一些媒體并沒有正確理解民生新聞價值取向的內在含義,把眼光局限于生活中瑣碎的“小民生”,許多關系著國計的“大民生”被拒于千里之外。“新聞事實并不僅僅是具體的新聞事件本身,更重要的是新聞事件與社會、新聞事件與人的關系”。因此,與觀眾切身利益聯(lián)系越緊密、越長久的信息,其新聞價值就越大。
　　當前我國正處于社會轉型期,出現(xiàn)了很多與民眾的切身利益直接相關的重大民生問題,同時,觀眾的自我意識不斷增強,對傳媒的要求也越來越高,民生新聞的生存困境預示著其必須轉向才能繼續(xù)發(fā)展,江蘇電視臺《南京零距離》的改版,也預示著我國的民生新聞將進入“后民生新聞時代”,迎來民生新聞發(fā)展的新春天。
　　三、突圍:“后民生新聞”的發(fā)展路徑
　　“后民生新聞”一個顯著的特征是關注“大民生”,它是指摒棄傳統(tǒng)民生新聞的低俗,保持貼近性和親和力,在扎根民眾喜聞樂見的內容和形式的基礎上,增加時政、生活、經濟等與民眾切身利益相關的內容�！懊裆�新聞不能簡單、膚淺地做,應該逐漸從‘小民生’向‘大民生’轉變。要提高內涵和深度,從反映民生轉變?yōu)榉从趁袂�、民心、民意、民風、民俗。同時要大力弘揚社會主義核心價值觀,傳播思想、知識、觀點和理念,給人以明確的認知和深刻的啟迪,在促進人們思想觀念轉變上發(fā)揮指點迷津和輿論引導的作用,這樣,民生新聞才能顯得理性而有深度,厚重而有份量�！�
　　1、注重議程設置,積極引導輿論
　　議程設置理論認為,大眾對當前重要問題的判斷與大眾傳媒反復報道和強調的問題之間存在著高度的對應關系。也就是說,大眾傳媒作為“大事”加以報道的,同樣也作為“大事”反映在公眾的意識中,傳媒給予的強調越多,公眾對該問題的重視程度也就越高。因此,“后民生新聞”應將時政、生活、經濟等與民眾切身利益相關的社會問題納入議題,百姓不再是旁觀者,而是從參與社會公共事務的角度與媒體互動;媒體為民眾與政府的對話搭建平臺、建立途徑,引導公眾積極參與和監(jiān)督公共事務,形成輿論聲勢,引起政府相關部門的重視,最終促使問題的解決。通過社會問題的解決,構建媒體、政府、受眾間的和諧關系,培養(yǎng)公眾公共意識。
　　2、開掘新聞內涵,做足深度報道
　　民生新聞在風貌初顯的時候,更多的是一種對大眾生活的原生態(tài)呈現(xiàn),一些媒體為了追求收視率,迎合受眾獵奇心理,過度強調軟性的、負面的信息,或是一味堆砌鄰里糾紛、街談巷議這樣的生活瑣事,或是暴露生活中丑陋的一面,甚至蓄意加以強化和渲染,使民生新聞滑向低俗。那么,“后民生新聞”應如何正確把握民生新聞內涵、提升媒體威信,拓展生存空間呢?中國人民大學輿論研究所所長喻國明認為,“一個具有‘賣點’的傳播產品,應該有好看、有用、重要三個基本元素。”因此,“后民生新聞”不僅要以平民化視角看問題,也要從政府的視角審視和思考問題,找準政府與百姓、政策、事件的關聯(lián)點,牢牢把握“好看、有用、重要”這三個基本要素,這樣才能使民生新聞從內涵和外延都得到拓展。
　　同時,目前我國正處于社會轉型期和經濟轉軌期,各種重要的政治、經濟、社會事件及政策法規(guī)和百姓生活的關系越來越密切,觀眾希望媒體不僅要報道事件,更要注重對新聞內涵的深度挖掘。因此,“后民生新聞”不僅要讓大眾對身邊世界有一個整體認知,更重要的是對觀眾進行理性引導,從民生角度對關乎百姓生活的內容進行詮釋,對有可能對民生帶來的影響的事件進行深度解讀。
　　3、創(chuàng)新報道形式,持續(xù)吸引受眾
　　鳳凰總裁劉長樂曾明確表示“新聞是建立具有影響的主流電視媒體的基礎。”近年來,為了與網絡競爭,傳統(tǒng)的三大媒體在互動性和參與性上做足了文章,“后民生新聞”時代這種競爭無疑會愈演愈烈。創(chuàng)新報道形式、提高觀眾的參與度,實現(xiàn)節(jié)目和觀眾真正的互動是民生節(jié)目拓展上的一個關鍵詞。那么如何創(chuàng)新報道形式?筆者認為,“后民生新聞”應致力于拓展新的生存空間,建立電視、網絡和手機之間的聯(lián)動,搭建一個新媒體時代融合的互動平臺。利用新媒體傳播民生新聞,使參與傳播新聞的主體沒有條件的限制,使得參與傳播的人群分布更加平民化,無論是傳播內容還是敘事的視角,會聚焦在平民身上,并站在平民的立場來觀察和思考問題,體味人生百態(tài)、敘述平民百姓的生活。這樣,在提高受眾參與積極性的同時也提高了媒體的吸引力。
　　4、加強隊伍建設,優(yōu)化專業(yè)素質
　　紐約大學新聞系的Jay.Rosen教授認為:“新聞記者不應該僅僅是報道新聞,新聞記者的工作還應該包含這樣的一些內容:致力于提高社會公眾在獲得新聞信息上的行為能力,關注公眾之間對話和交流的質量,幫助人們積極地尋找解決問題的途徑,告訴社會公眾如何去應付社會問題,而不僅僅是讓他們去閱讀或觀看這些問題�！睆臉I(yè)人員專業(yè)精神的欠缺,是當前民生新聞面臨的最大問題。很多媒體過分看重對技能的培訓而忽視從業(yè)者新聞素質的提高,使得新聞片面追求“星、腥、性”,強行侵入百姓隱私空間,缺乏對當事人基本的尊重和保護。這種做法違背了新聞專業(yè)主義要求,對民生新聞的發(fā)展極為不利。因此,提升新聞從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)是“后民生新聞”提升品質的當務之急。
　　5、提高媒介素養(yǎng),引領時代精神
　　“后民生新聞”在轉變發(fā)展理念、更新發(fā)展模式、加強隊伍建設的同時,還應該在節(jié)目中融入民眾的媒介素養(yǎng)教育。加強民眾的媒介素養(yǎng)教育,前提是要讓民眾知道什么是新聞,衡量新聞價值的標準是什么。民生新聞的受眾大多都是普通百姓,他們對于民生新聞的標準和定位并不清楚,多數(shù)情況下,他們仍將媒介接觸作為一種娛樂方式,對于信息的分辨、篩選、利用能力不強。目前的媒介環(huán)境中,信息內容極為龐雜,各種良莠不齊的信息同時被呈現(xiàn)在受眾面前。如果受眾缺乏必要的媒介素養(yǎng),就不能夠正確地理解媒體和新聞,不能正確地使用媒介資源,甚至可能對媒體的報道產生誤解。正如專家指出的:“信息社會需要的不是信息的簡單傳遞者或使用者,而是具有較強信息意識和能夠熟練運用現(xiàn)代信息技術手段,將大量支離破碎的信息與數(shù)據(jù)進行歸納與綜合,使之條理化的有較高信息素養(yǎng)的人才�！币虼�,加強受眾的媒介素養(yǎng)教育,對提高受眾對新聞的認識與理解是十分有益的,也有助于提高民生新聞的文化內涵和社會品味�！�
　　
　　參考文獻
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　　(作者:南京政治學院新聞傳播系碩士)
　　責編:姚少寶

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