【摘要】本文以國慶60周年專題報(bào)道為研究主題,以新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、貓撲網(wǎng)為研究對象,對這5家網(wǎng)站國慶專題報(bào)道在內(nèi)容以及形式上的具體操作進(jìn)行橫向?qū)Ρ妊芯?以求探尋出一種優(yōu)化的網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道模式。
　　【關(guān)鍵詞】國慶60周年 專題報(bào)道 網(wǎng)絡(luò)媒體
　　
　　國慶報(bào)道是媒體一年一度的可預(yù)見性新聞專題。2009年的國慶又逢甲子之年,加之2009年國慶閱兵儀式,使得2009年的國慶專題報(bào)道成了媒體選題的重中之重。本文以國慶60周年專題報(bào)道為研究主題,以新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、貓撲網(wǎng)為研究對象,進(jìn)行橫向?qū)Ρ妊芯?以求探尋出一種優(yōu)化的網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道模式。
　　筆者把這5個(gè)網(wǎng)站分成了三類來看待:第一類是官方性質(zhì)的新聞網(wǎng)站――新華網(wǎng),第二類是綜合性門戶網(wǎng)站――搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng),第三類是娛樂性門戶網(wǎng)站――貓撲網(wǎng)。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體的基本傳播原理,這些網(wǎng)站在國慶60周年專題報(bào)道上必定會(huì)有一些共性,而根據(jù)各個(gè)網(wǎng)站的定位和功能的不同,其國慶60周年專題報(bào)道又必定會(huì)有一些個(gè)性。
　　
　　首先,從共性上來講
　　
　　這幾家網(wǎng)站在進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候必定要從國慶這個(gè)非事件性新聞以及閱兵這個(gè)事件性新聞的客觀存在出發(fā)�；�于網(wǎng)站本身的傳播特點(diǎn)和受眾對網(wǎng)站報(bào)道的基本心理需求,這幾家網(wǎng)站在國慶報(bào)道上主要有以下幾點(diǎn)共性:
　　在報(bào)道內(nèi)容上,網(wǎng)絡(luò)報(bào)道主要由文字、圖片和視頻三種要件構(gòu)成。這三個(gè)要件在這次的國慶專題報(bào)道中不僅作為基本的報(bào)道手法,而且都作為內(nèi)容本身各自形成了特定的版塊,成為組版中的一個(gè)亮點(diǎn)。如新華網(wǎng)的“印象新中國 圖說六十年”版塊就是以圖片構(gòu)成的版塊,搜狐網(wǎng)的“視頻”版塊是以視頻構(gòu)成的版塊,新浪網(wǎng)的“共和國紀(jì)事”則是以來自各個(gè)媒體的文字稿構(gòu)成的版塊。
　　
　　一、在版面視覺效果上
　　
　　由于是國慶報(bào)道,這幾個(gè)網(wǎng)站在進(jìn)行網(wǎng)頁版面設(shè)計(jì)的顏色選擇時(shí),都把黃色和紅色作為首選。使這兩種顏色在專題首頁成為色彩基調(diào),并在專題首頁及其子網(wǎng)頁之間成為一種貫穿色。使得網(wǎng)頁色彩效果重點(diǎn)突出,主題鮮明。值得一提的是,這幾個(gè)網(wǎng)站在對網(wǎng)頁上的廣告進(jìn)行處理時(shí)也基本只采取黃色和紅色兩種色系,使得廣告和整個(gè)網(wǎng)頁融為一體,達(dá)到了視覺上的和諧。
　　另外,在版面的編排上,這幾個(gè)網(wǎng)站都對稿件進(jìn)行了錯(cuò)落有致,圖文結(jié)合的版塊式處理,以一個(gè)專題大標(biāo)題,引領(lǐng)若干個(gè)同系列小標(biāo)題版塊,使得網(wǎng)站的專題報(bào)道各版塊黏連度高,邏輯嚴(yán)謹(jǐn),條理清晰。如,新浪網(wǎng)的專題報(bào)道題目是《國?家――百年中國的新生與變革》,主要由“國?家之國醒國興”、“國?家之家國春秋”、“國?家之心底的中國”、“國?家之我們的年代”、“國?家之互動(dòng)中國心”五個(gè)版塊構(gòu)成。
　　
　　二、在媒介資源利用上
　　
　　本次各大網(wǎng)站國慶60周年專題報(bào)道都鮮明地體現(xiàn)了媒介融合的特點(diǎn)。做到了全網(wǎng)聯(lián)動(dòng),媒體間以及媒體和受眾間互動(dòng)。
　　從各個(gè)網(wǎng)站對自身報(bào)道資源的利用上來看。網(wǎng)站內(nèi)部在組織報(bào)道的時(shí)候調(diào)動(dòng)了全網(wǎng)站的積極性,使本網(wǎng)站的所有頻道都根據(jù)自身的定位和特點(diǎn)有機(jī)地參與進(jìn)來,網(wǎng)站各主要頻道在自有頁面上都安排了相關(guān)的專題報(bào)道,網(wǎng)站再利用鏈接的形式將這些頻道的專題集納到國慶60周年專題報(bào)道頁面,從而優(yōu)化了網(wǎng)站內(nèi)部的資源配置,并在網(wǎng)站整體上形成一種“普天同慶”的連貫性。如搜狐的國慶60周年專題報(bào)道就聯(lián)動(dòng)了搜狐網(wǎng)的新聞、財(cái)經(jīng)、時(shí)尚、娛樂、體育、TV、IT、論壇、博客、焦點(diǎn)、汽車、手機(jī)網(wǎng)這些網(wǎng)站固有頻道。
　　從各網(wǎng)站和不同媒介形態(tài)之間的合作來看,這次國慶60周年專題報(bào)道可以說是一次跨媒體、跨區(qū)域的報(bào)道盛宴。這也是媒介大融合時(shí)代對網(wǎng)絡(luò)媒體專題報(bào)道的要求。如新浪網(wǎng)的合作媒體中,有8家電視臺、20家報(bào)紙、4家雜志、3家網(wǎng)站,其網(wǎng)站聯(lián)盟中有全國各地網(wǎng)站共43家,這樣就極大地提高了國慶60周年報(bào)道的效率和質(zhì)量。
　　從各網(wǎng)站和網(wǎng)站受眾之間的互動(dòng)上來看。除貓撲網(wǎng)以外的其它4個(gè)網(wǎng)站均設(shè)有專門的互動(dòng)版塊,如新華網(wǎng)的“互動(dòng)60年”,網(wǎng)易網(wǎng)的“博友圖文親歷 我們的60年”,搜狐網(wǎng)的“60年 我的記憶片段”等。交互性是網(wǎng)絡(luò)傳播的主要特點(diǎn)之一。對于受眾來講,網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾在接受信息傳播的同時(shí),還可以自愿參與到信息傳播活動(dòng)中來,從而兼?zhèn)淞耸軅髡吆蛡髡邇煞N角色。而對于網(wǎng)絡(luò)媒體來講,對互動(dòng)性的重視可以使得受眾資源本身轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)媒體的媒介資源并進(jìn)而挖掘更多的信息資源,使得網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道更加立體化、平民化。
　　其次,從個(gè)性上來講
　　在以上這些共性的基礎(chǔ)上,這幾個(gè)網(wǎng)站由于環(huán)境資源和受眾資源的差異,其在信息資源的選擇和媒介資源的利用上也產(chǎn)生了明顯的個(gè)性差異。
　　一、新華網(wǎng):專題內(nèi)容宏觀性、理論性強(qiáng),官方色彩濃厚
　　新華網(wǎng)作為一個(gè)國家通訊社的網(wǎng)站,不可避免的具有顯著的官方色彩。其環(huán)境資源中排在首要地位的就是政策性資源,這使得新華網(wǎng)在對信息的處理和選擇上顯得宏觀性和理論性較強(qiáng)。例如“解讀新中國”版塊中的“領(lǐng)導(dǎo)講話”,“記憶新中國――共和國系列訪談”版塊,“視角中國――六十年思考 理論創(chuàng)新”版塊等,都自成一體,從理論的、官方的角度來解讀中國60年的成長。
　　
　　二、新浪網(wǎng):版面形式冷靜穩(wěn)重,報(bào)道視角平民化
　　
　　在版面的設(shè)計(jì)上,新浪網(wǎng)雖然以紅色和黃色作為重點(diǎn)色和貫穿色,但是基調(diào)色卻是棕色。其專題抬頭、版塊標(biāo)題及分割線、重點(diǎn)文章標(biāo)題都采用了棕色系。棕色系屬冷色系,是大地的顏色,采用棕色系給受眾帶來的視覺感受是冷靜而沉穩(wěn)的,這就使新浪網(wǎng)在眾多鮮紅明黃的視覺刺激中脫穎而出,透顯出一份新聞媒體的冷靜、客觀和睿智。
　　在報(bào)道視角上,由于是綜合性門戶網(wǎng)站,新浪網(wǎng)的報(bào)道視角就顯得平民化了很多,沒有類似于新華網(wǎng)的理論版塊和官方講話版塊。在其專題主頁面的主要5個(gè)版塊中,除去“國?家之國醒國興”這一個(gè)版塊,其它版塊都是從百姓視角進(jìn)行組稿和編排,有著濃厚的生活氣息。
　　
　　三、搜狐網(wǎng):版面形式動(dòng)感時(shí)尚,內(nèi)容以小見大
　　
　　這次國慶60周年專題報(bào)道,創(chuàng)新意識最強(qiáng)的就是搜狐網(wǎng)。
　　在版面形式上,搜狐網(wǎng)在專題頁面的子頁面中運(yùn)用了大量的flash效果、手繪風(fēng)格、并配有相應(yīng)的音樂甚至語音,版面的設(shè)計(jì)感極強(qiáng),充滿當(dāng)下年輕時(shí)尚的活力。如“國家之盾”版塊中,就用flash效果模擬出了“國家之盾博物館”,并配有風(fēng)格相應(yīng)的背景音樂;“你的樣子――手繪中國60年歷程”特別策劃中,用手繪滾動(dòng)畫卷的方式展現(xiàn)了60年來的大事件,并以搖滾樂為背景音樂�！疤摂M人生”版塊中則以做測試游戲的方式將網(wǎng)民帶回到中國60年來的發(fā)展歷程中去。
　　在內(nèi)容方面,搜狐網(wǎng)的報(bào)道視點(diǎn)相比其他網(wǎng)站更小,更生活化。致力于從一個(gè)細(xì)節(jié)的變化來佐證中國60年的變化,使得報(bào)道對象更具體更生動(dòng),妙趣橫生。如“60年教科書的變遷”這個(gè)版塊,通過三本不同時(shí)期的教科書反映了中國思想生活的變遷;“建國60年中國服裝進(jìn)化史”則以服裝為切入點(diǎn),反映了人民生活的變遷。
　　綜上,筆者認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)媒體在今后類似的大型專題報(bào)道策劃的運(yùn)作上,主要應(yīng)該做到以下三點(diǎn):
　　
　　一、堅(jiān)持走媒介融合的道路
　　
　　媒介融合是信息化社會(huì)的大勢所趨。網(wǎng)絡(luò)媒體的即時(shí)性、包容性、交互性又使其具有了進(jìn)行媒介融合的優(yōu)勢。在國慶60周年專題報(bào)道上,新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、搜狐網(wǎng)都在本網(wǎng)內(nèi)部進(jìn)行了頻道的聯(lián)動(dòng),在本網(wǎng)外部進(jìn)行了跨網(wǎng)站甚至跨媒介的聯(lián)合報(bào)道,在降低了本網(wǎng)站資源消耗成本的同時(shí),使國慶60周年專題報(bào)道更加立體化。
　　只有堅(jiān)持走媒介融合的道路,各個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體之間,各種媒介形態(tài)之間,中央和地方之間才能夠取長補(bǔ)短,從而優(yōu)化整個(gè)媒介生態(tài)內(nèi)部的資源配置。
　　
　　二、追求獨(dú)特的報(bào)道視角,求精不求全
　　
　　在這種可預(yù)見性的新聞策劃及報(bào)道活動(dòng)中,各網(wǎng)絡(luò)媒體必定會(huì)面臨激烈的競爭和較為嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象,結(jié)果會(huì)使彼此所傳播的信息在惡性競爭中喪失了原有的傳播價(jià)值和傳播效果。
　　筆者認(rèn)為,各個(gè)網(wǎng)站應(yīng)該結(jié)合本網(wǎng)站的定位,找到一個(gè)獨(dú)特的報(bào)道視角,著力打造屬于自己的“亮點(diǎn)”,這樣才會(huì)增強(qiáng)本網(wǎng)站在該專題報(bào)道中的不可替代性。像這次國慶60周年專題報(bào)道中,新華網(wǎng)的官方性、新浪網(wǎng)的平民性、搜狐網(wǎng)的時(shí)尚性,都成為了它們的不可替代性因素。而作為“娛樂互動(dòng)第一門戶”的貓撲網(wǎng),本來就有著其得天獨(dú)厚的不可替代性,但是卻錯(cuò)失了良機(jī),其國慶60周年專題報(bào)道顯得平淡無奇,單薄無力,甚至連一個(gè)互動(dòng)版塊都沒有。如果貓撲網(wǎng)從一開始就能以自身的“娛樂互動(dòng)”為切入點(diǎn)對國慶60周年專題報(bào)道進(jìn)行策劃,相信這個(gè)專題也會(huì)成為一個(gè)不可替代的專題。
　　獨(dú)特的報(bào)道視角就要求網(wǎng)絡(luò)媒體要有強(qiáng)大的信息篩選能力,在對信息資源的處理上要盡量做到求精而不求全。在近年來的網(wǎng)絡(luò)媒體專題報(bào)道中,好大喜全的現(xiàn)象成為主流,從而使網(wǎng)絡(luò)新聞成為了“信息的海洋”,受眾在其中不知該何去何從。筆者認(rèn)為,只有通過選定的獨(dú)特視角來對手頭現(xiàn)有資料進(jìn)行篩選,才能真正優(yōu)化本網(wǎng)站的傳播效果。一味地追求海量信息,必定會(huì)使網(wǎng)頁頁面長度不斷增加,這樣只會(huì)讓瀏覽本網(wǎng)頁的受眾過早地產(chǎn)生注意力疲勞,處于網(wǎng)頁下端的信息其傳播效果就會(huì)大打折扣。
　　
　　三、追求視覺效果,注重形式創(chuàng)新
　　
　　在這個(gè)信息過剩的時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)媒體要想增強(qiáng)其不可替代性,不僅要追求獨(dú)特的視角,更要追求個(gè)性化的視覺效果,在形式創(chuàng)新上下足功夫。
　　在這次國慶60周年專題報(bào)道中,搜狐網(wǎng)的制勝點(diǎn)主要是表現(xiàn)形式上的創(chuàng)新。在搜狐網(wǎng)的一些很出彩的版塊里,其背后的報(bào)道視角和視點(diǎn)其它網(wǎng)站也都有所涉及,如搜狐網(wǎng)的“詞‘匯’中國印象”和網(wǎng)易網(wǎng)的“新中國60年新詞語”。但搜狐網(wǎng)在具有藝術(shù)設(shè)計(jì)感的背景上用flash做出了滾動(dòng)的詞匯效果,供受眾自由選擇相應(yīng)的詞匯了解相應(yīng)的歷史。而網(wǎng)易網(wǎng)是用傳統(tǒng)的網(wǎng)頁版塊編排對稿件進(jìn)行安置。相比之下,前者有效地調(diào)動(dòng)了受眾的視覺興趣,從而激發(fā)其瀏覽興趣。
　　因此,筆者認(rèn)為,視覺表現(xiàn)形式的創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)媒體專題報(bào)道必須強(qiáng)化的方面。在信息資源搶奪大戰(zhàn)中,視覺上的創(chuàng)新不僅能夠有力地吸引受眾的眼球,而且使得本網(wǎng)站的專題報(bào)道本身也具有了審美價(jià)值。
　　
　　(作者:四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院08級新聞學(xué)碩士)
　　責(zé)任編輯:周蕾 姚少寶

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