【摘要】當(dāng)今媒體間的競爭程度異常激烈，面對各種媒體的沖擊，廣播今后的發(fā)展模式是怎樣的?本文通過對廣播的產(chǎn)生和特點的簡要介紹和對廣播在突發(fā)事件報道中的獨特優(yōu)勢的簡要分析，探討廣播是否存在不可替代的優(yōu)勢等問題，并試圖尋找廣播媒介今后的發(fā)展模式。
　　【關(guān)鍵詞】廣播　突發(fā)事件　發(fā)展模式
　　
　　“二戰(zhàn)”結(jié)束后，隨著電視媒介的出現(xiàn)，廣播開始逐漸讓位。當(dāng)今媒體之間的競爭異常激烈。對廣播媒介的沖擊可想而知。而在此之前廣播媒介又是以怎樣的一種狀態(tài)存在的呢?讓我們來看看廣播曾經(jīng)的輝煌。
　　
　　一、從廣播的發(fā)展歷程看廣播媒介的生存優(yōu)勢
　　
　　廣播的誕生有其特殊的背景。在廣播產(chǎn)生之前人們是通過口語、印刷媒介等進(jìn)行信息傳播，而廣播是通過電子信號來傳遞信息，是一種電子媒介。一方面是由于社會需求的推動，另一方面是由于科學(xué)理論和技術(shù)突破，電子通信的發(fā)展是廣播誕生的基礎(chǔ)。
　　全世界最先開始發(fā)展廣播事業(yè)的是美國。世界上公認(rèn)的第一個標(biāo)準(zhǔn)廣播電臺是美國匹茨堡的KDKA電臺，它是第一個得到政府許可的電臺。它的開播標(biāo)志著廣播業(yè)的開始。廣播很快成為一種重要的信息媒體而受到各國的重視。1922年法國成立國家廣播電臺。在英國，1922年底由六家大無線電廣播公司和電器制造公司聯(lián)合組成了商業(yè)性的英國廣播公司。1922年5月，莫斯科中央無線電臺開始試播。此后，中國也建立廣播電臺，開始正式播音。
　　廣播產(chǎn)生時，對報紙等印刷媒介的沖擊非同一般，由于廣播傳播速度快，報紙等在傳播效率上根本無法和其抗衡。廣播可以不受時間、空間的限制，進(jìn)行相對自由的傳播。它具有著一些獨特優(yōu)勢，如：傳播范圍廣，傳播速度快，穿透能力強(qiáng)；受眾明確，通過特別節(jié)目到達(dá)特定的聽眾；接收方便；通過“聲音”來傳遞信息等，這些特點是其他媒介無法替代的。
　　廣播的產(chǎn)生順應(yīng)了時代的潮流。滿足了人們的需求，到第二次世界大戰(zhàn)時。廣播事業(yè)迅猛發(fā)展。后來，隨著電視產(chǎn)生，廣播的地位開始動搖。如今，廣播受到的沖擊不僅來自電視，還來自網(wǎng)絡(luò)等眾多新媒介。
　　
　　二、廣播與突發(fā)事件報道
　　
　　(一)廣播與雪災(zāi)報道
　　2008年1月，我國南方部分地區(qū)遭遇冰凍雨雪災(zāi)害。1月20日。中央人民廣播電臺《新聞直播間》《廣播新聞聯(lián)播》等重點欄目啟動了對雪災(zāi)的聚集式報道。反應(yīng)速度之快、播出時間之長。在中國廣播史上都是第一次。南方的冰雪阻斷了許多人的回家路，而對于冰雪重圍中的人們，危險與恐懼不僅來自物流凝滯導(dǎo)致的生活必需品短缺，更來自于信道癱瘓導(dǎo)致的信息交流空白：電力緊缺導(dǎo)致電視無法開啟，報紙印刷無力，乃至手機(jī)信號中斷，上網(wǎng)受到影響。
　　在這種情況下，在信號弱的受災(zāi)區(qū)域，廣播媒體體現(xiàn)出強(qiáng)大的優(yōu)勢。廣播媒體的接收設(shè)備耗電量非常少，人們不僅能借以獲知新聞、天氣及交通信息，在天寒地凍的災(zāi)區(qū)，收音機(jī)的文藝節(jié)目也補(bǔ)充娛樂的空白。
　　1、整合信息，政府、廣播，聽眾之間形成良性互動
　　雪災(zāi)發(fā)生后。許多廣播電臺在第一時間內(nèi)開設(shè)了特別直播節(jié)目，搭起了信息整合平臺。在受困群眾與政府部門之間架起了信息溝通的橋梁；協(xié)調(diào)、配合各級政府部門進(jìn)行緊急救援與疏導(dǎo)，解決受困群眾的實際困難。在突發(fā)事件發(fā)生后，由于信息不對稱給社會造成許多恐慌，在電視等媒體都無法接觸到的情況下，廣播媒體發(fā)揮了應(yīng)有的巨大作用，這種報道的第一時間性是其他媒體所無法取代的。
　　2、跟蹤報道
　　隨著時間的推移，《中國之聲》特別節(jié)目還與中央氣象臺、交通部、公安部、各地政府及交警部門溝通，及時向公眾發(fā)布路況信息、氣象信息，為公眾提供有效的出行指導(dǎo)。同時，節(jié)目還聯(lián)系富有經(jīng)驗的機(jī)構(gòu)和專業(yè)人員向聽眾介紹大雪及寒冷氣候條件下的減災(zāi)、避災(zāi)知識。這些公共信息。為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和群眾減少生產(chǎn)、生活損失提供了有益幫助。
　　3、設(shè)置特殊欄目，體現(xiàn)人文關(guān)懷
　　中央人民廣播電臺利用夜間節(jié)目進(jìn)行心理疏導(dǎo)。減輕受困群眾的心理負(fù)擔(dān)、緩解他們的焦慮與不滿情緒。中國之聲特別節(jié)目《愛心守望，風(fēng)雪同行》邀請專家在節(jié)目中對滯留路上的司乘人員進(jìn)行心理疏導(dǎo)，減輕他們在特殊條件下的心理壓力，增強(qiáng)他們戰(zhàn)勝困難的信心和勇氣。
　　
　　(二)廣播與地震報道
　　1、廣播輕裝上陣，搶占報道先機(jī)2008年5月。四川發(fā)生8.0級地震。在抗震救災(zāi)過程中，媒介起到了重要作用，尤其是廣播媒介。
　　地震發(fā)生后。交通通訊設(shè)備等受到嚴(yán)重破壞。報紙、電視等媒介報道災(zāi)區(qū)信息存在很大的困難。唯有廣播自身的傳播方式和傳播特點決定了它在地震報道中無可比擬的優(yōu)勢。廣播利用電波傳遞聲音信號,是所有媒體中最快的。廣播采訪設(shè)備簡單，便于輕裝上陣，利于記者在震后第一時間趕赴一線采訪�？焖賵蟮�。廣播現(xiàn)場連線、口頭報道的方式也有利于快速將地震情況播送出去，時效性強(qiáng)。
　　2、廣播和聽眾互動
　　廣播還利用其他傳播方式和技術(shù)來擴(kuò)大自己的信息傳播效果，如利用短信平臺和網(wǎng)絡(luò)電臺。“震后中央臺網(wǎng)絡(luò)電臺銀河臺推出了特別報道《汶川緊急救援》；《中國之聲》在節(jié)目中播發(fā)全國各地的短信息，傳遞真實情況”。通過短信等互動平臺能迅速準(zhǔn)確地解決群眾遇到的困難和麻煩，提高廣播與聽眾的互動可能性。
　　3、廣播整合資源進(jìn)行報道
　　廣播媒體在報道中充分整合了自身資源，除本臺各頻率并機(jī)聯(lián)播外，全國多家廣播電臺還實現(xiàn)聯(lián)播，廣播還和網(wǎng)絡(luò)等媒體進(jìn)行整合，讓非災(zāi)區(qū)人民可以更加全面和迅速地了解到災(zāi)情，收到了很好的宣傳效果。
　　經(jīng)過對廣播在突發(fā)事件報道中表現(xiàn)的分析，我們可以看到廣播具有許多其他媒體無法替代的優(yōu)勢：
　　1、在緊急情況下,廣播最為快速。
　　當(dāng)發(fā)生突發(fā)事件，一些基礎(chǔ)設(shè)施受到嚴(yán)重破壞，常態(tài)下的傳播方式都處于癱瘓時，只有廣播可以輕易地正常運行。廣播播出的信息短小精悍、以聲見長、適應(yīng)不同層次的聽眾，而且能在最快的時間內(nèi)傳遞最新信息。
　　2、收聽方便。
　　廣播是最能適應(yīng)在運動狀態(tài)中接收信息的媒體。收聽廣播，手機(jī)、MP3、收音機(jī)等小型接收設(shè)備就足夠了，并且便于隨身攜帶。
　　3、運行成本低。
　　廣播的制作成本低。相對于電視等媒體比較簡易；廣播的收聽成本也很低，聽眾接收廣播只需一些簡單的接收設(shè)備，無需像電視網(wǎng)絡(luò)等媒體需要大型專業(yè)的終端設(shè)備。
　　
　　三、廣播媒介的發(fā)展模式
　　
　　綜上可見廣播媒介具有多種優(yōu)勢，它不可能短時間內(nèi)消失。筆者認(rèn)為在當(dāng)今激烈的媒體競爭中，廣播應(yīng)發(fā)揮優(yōu)勢，通過不斷創(chuàng)新，和其他媒體進(jìn)行融合，相互促進(jìn)，優(yōu)勢互補(bǔ)。
　　
　　1、廣播和其他新媒介結(jié)合
　　信息技術(shù)的發(fā)展使傳統(tǒng)媒介受到?jīng)_擊時也為其提供了發(fā)展機(jī)遇。與網(wǎng)絡(luò)相比，廣播傳播的手段較為單一，信息 稍縱即逝、不易保存，原有的傳播快捷等優(yōu)勢開始弱化，加上當(dāng)今各種媒體融合的趨勢。廣播應(yīng)順應(yīng)此種時代背景，積極與網(wǎng)絡(luò)等媒體融合�！皬V播電臺可以自辦網(wǎng)站。由于電臺自身具備制作節(jié)目的能力，可以直接把節(jié)目放在網(wǎng)絡(luò)上。既增加了電臺節(jié)目覆蓋率，也解決了傳送等問題，為廣播節(jié)目保存等提供了便利。受眾可以根據(jù)自己需要收聽的內(nèi)容進(jìn)行自我點擊選擇”。通過網(wǎng)絡(luò)提高了廣播的互動性，受眾可以在網(wǎng)上進(jìn)行反饋，這樣也克服了以往電臺反饋滯后的問題。
　　
　　2、廣播與交通結(jié)合
　　就目前中國汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r以及移動人群擴(kuò)大的幅度而言。城市交通廣播具有很大的挖掘潛力，交通廣播是廣播媒體中最為重要的陣地之一。例如受惠為北京的所謂“堵車經(jīng)濟(jì)”，北京交通廣播也成于全國各地電臺爭相效仿的范例。
　　現(xiàn)在車載電視等進(jìn)入公交車。交通廣播應(yīng)居安思危，重新做好“市場定位”，要考慮城市的規(guī)模、地域、人口、政治、經(jīng)濟(jì)等，這些都是廣播內(nèi)容和節(jié)目構(gòu)成的外在因素。同時，根據(jù)當(dāng)?shù)厥鼙娛袌龊蛷V告市場的現(xiàn)實狀況決定廣播策略，這樣才可能建立品牌欄目，提高社會影響力和廣告創(chuàng)收效應(yīng)。
　　
　　3、加強(qiáng)在突發(fā)事件報道中的作用
　　廣播是突發(fā)事件報道的媒介先鋒。突發(fā)事件的發(fā)生出乎人意料。因此，在突發(fā)事件發(fā)生之前，廣播媒介要時時做好應(yīng)急準(zhǔn)備。
　　面對突發(fā)事件，除做好預(yù)防工作，還應(yīng)建立專業(yè)隊伍，保證突發(fā)事件發(fā)生時報道的速度和質(zhì)量。廣播媒介經(jīng)過去年對雪災(zāi)和地震的報道。已經(jīng)積累了許多經(jīng)驗。
　　
　　4、加強(qiáng)廣播與受眾間的互動
　　要增強(qiáng)廣播與受眾之間的互動，首先得讓受眾對廣播的內(nèi)容感興趣，對其有反饋的需求和欲望，因此廣播報道首先要研究聽眾興趣，如以農(nóng)村農(nóng)民為受眾就要多講講國家對農(nóng)民的優(yōu)惠政策，面向出租車司機(jī)的交通廣播就要考慮道路交通條件，這樣才便于與受眾互動。
　　此外，廣播還應(yīng)完善互動渠道和互動機(jī)制。例如給電臺發(fā)短信和留言就是很好的反饋渠道，另外廣播與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，建立廣播網(wǎng)站也是一個可行的互動渠道。
　　
　　5、廣播與音樂結(jié)合
　　在與音樂結(jié)合方面，廣播應(yīng)抓住一些酷愛音樂的群體，如學(xué)生這個特殊群體。廣播可以設(shè)立學(xué)生頻道，多報道一些與學(xué)生生活接近的新聞：還可設(shè)立點播臺，方便學(xué)生群體點歌等，形成互動。
　　總之，廣播發(fā)展的大趨勢將是“窄播”，廣播媒介應(yīng)把握自己的市場定位，通過不斷創(chuàng)新，建立品牌，提升影響力，同時，強(qiáng)化在突發(fā)事件報道中的作用，這樣。廣播媒介不但不會在市場競爭中消失，還會獲得更好的發(fā)展前景。

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