【摘要】當(dāng)前,許多年輕人對播客的熱情已經(jīng)到了無以復(fù)加的地步,對中國幾千萬的播客來說,播客就是生活�！安タ蜕�活”已經(jīng)成為今天時尚生活的代表,播客的代表人物正在吸引著人們的“眼球”。對于經(jīng)營注意力經(jīng)濟(jì)的電視媒體來說,尤其應(yīng)關(guān)注這一現(xiàn)象。
　　【關(guān)鍵詞】播客 電視 影響
　　
　　一、播客的發(fā)展
　　
　　仔細(xì)分析網(wǎng)絡(luò),比較它和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢,筆者認(rèn)為:首先,網(wǎng)絡(luò)的搜索引擎的功能是它比傳統(tǒng)媒體有競爭力的最主要的地方,所以網(wǎng)絡(luò)的搜索引擎的廣告占了整個網(wǎng)絡(luò)廣告的60%就不難理解了。其次,網(wǎng)絡(luò)的核心競爭力就是今天最火的播客了。新浪網(wǎng)站開展的“2008奧運主題活動”――2008我最紅的視頻模仿秀活動,吸引了眾多抱有成功、成才、成明星夢想的年輕人的狂熱的參加,他們用一臺家用攝像機(jī),在簡陋的環(huán)境中,用少得可憐的經(jīng)費,但是用巨大的熱情和拼搏精神,拍攝了很多有創(chuàng)意的播客作品。打開他們的作品,大膽、新穎是我對這些作品的基本的感覺。每天幾十萬的點擊率,讓人感到了活動的輻射力。許多模仿超女歌手、周杰倫、劉德華等明星的視頻模仿秀,讓人覺得后生可畏。在新浪網(wǎng)的迎奧運視頻表演中,一個七八歲的小男孩表演的跆拳道,一個中年女士展示的民族舞蹈,他們的一招一式是那么認(rèn)真,那么敢于表現(xiàn)自己的風(fēng)采,讓人感到可親可敬,可愛至極。如果這些人有電視臺的設(shè)備和資金,那他們的作品又會是何種模樣?
　　目前有些老播客在網(wǎng)絡(luò)還形成了自己的粉絲團(tuán),加之親友團(tuán)的熱情似火的支持,已經(jīng)有了如明星一樣的知名度,最著名有昵稱為“貓耳寶貝”的播客,在德國參加“2007國際播客大獎賽”中獲得了“最佳視頻公眾獎”,據(jù)說這是中國網(wǎng)民首次在國際網(wǎng)絡(luò)視頻大賽中獲獎。新浪網(wǎng)順應(yīng)發(fā)展,將人氣很旺的“貓耳寶貝”聘為新浪播客比賽的評委,為網(wǎng)民們所稱道。
　　新浪網(wǎng)具有很好的策劃、推廣能力,在眾多網(wǎng)絡(luò)的播客競賽中,它調(diào)動了最多、最好的資源優(yōu)勢,將論壇、UC視頻與播客、博客結(jié)合起來,在網(wǎng)絡(luò)設(shè)計了全民互動,共享、共有、共用的娛樂舞臺,為現(xiàn)代人展示自我提供一個很好的平臺,這樣的播客活動要想不火都難。
　　博客這種新型的傳播工具也加速了信息傳播的速度,擴(kuò)大了信息傳播的范圍。據(jù)英國《太陽報》報道,在倫敦地鐵遭遇恐怖襲擊時,最早將事發(fā)現(xiàn)場情況和圖片傳播開去的并非CNN或BBC,而是播客這類Blog網(wǎng)站,播客所發(fā)揮的力量正在超越文字報道。博客網(wǎng)董事長兼CEO方興東說,“博客是豐富和美好網(wǎng)民生活的一個新境界�！彼�認(rèn)為,博客正越來越多地滲入我們的日常生活,把博客引入到音樂產(chǎn)業(yè)、電影工業(yè)、企業(yè)信息化、電子商務(wù)等領(lǐng)域,將引發(fā)全新的變革,塑造新的文化。
　　
　　二、播客的影響
　　
　　播客引人注目,互動性強。在連接千家萬戶的互聯(lián)網(wǎng)上,你想過一把當(dāng)主持人癮嗎?用一臺商店里僅售幾千塊錢的家用攝像機(jī),就可以將自己的聲音和視頻內(nèi)容放到網(wǎng)上,讓上億的網(wǎng)民看到你展示的主持風(fēng)采。你可以拍你自己寫的短小的故事、精心策劃的廣告創(chuàng)意�；蛟S你隨機(jī)拍到的突發(fā)事件、百姓軼事、名人趣事會在互聯(lián)網(wǎng)上引起轟動,激發(fā)起上千萬的點擊率。在一夜之間就會成為家喻戶曉的明星人物,現(xiàn)代人的自我風(fēng)格會在播客這個平臺上得到展示,獲得極大的心理滿足和創(chuàng)意的快樂。
　　2006年的互聯(lián)網(wǎng)是博客(BLOG)火紅的年份,我國在門戶網(wǎng)站上開博客的人數(shù)就有幾千萬,每天發(fā)表的帖子就是一個海量的信息庫,一些帖子引發(fā)的評論、感悟所形成的的社會反響不可小視。而一年之后的2007年是播客(PODCASTS)在互聯(lián)網(wǎng)上火紅的年份。博客與播客的主要區(qū)別在于,博客所傳播的是以文字和圖片信息為主,而播客傳遞的則是音頻和視頻信息。信息的傳播和發(fā)布更加形象、生動了。從某種意義上來說,播客就是一個以互聯(lián)網(wǎng)為載體的個人電臺和電視臺。當(dāng)然,就目前而言,播客主要還是以音頻為主。但隨著技術(shù)的發(fā)展,播客的視頻量會越來越大,這正是播客有無限發(fā)展的前景所在。
　　在著名相聲表演藝術(shù)家侯耀文去世以后,電視上的報道不是很多,但我們留意各大網(wǎng)站播客的視頻信息量卻非常大,細(xì)到了某個人吊唁的情況和吊唁詞,其中有網(wǎng)站記者的視頻貼吧,也有許多普通市民的隨機(jī)拍的播客視頻帖子。
　　前幾年,設(shè)在北京的一家民營影視公司開辦的《中國娛樂報道》紅遍了中國大地,節(jié)目賣到了幾十家電視臺的地面頻道。隨著網(wǎng)絡(luò)的播客迅速發(fā)展,許多個人用家用攝像機(jī)、手機(jī)拍攝的類似題材在網(wǎng)絡(luò)大量出現(xiàn),在時間上有優(yōu)勢,當(dāng)天發(fā)生的事情,一個小時就可能在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了,比電視報道提早了很多。同時多角度、大容量的采訪報道,可以有選擇地看你想看的東西。
　　據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會的報告,我國播客、視頻分享網(wǎng)站的受眾達(dá)到7600萬人,有五成以上的網(wǎng)民使用過播客服務(wù)。這是一個龐大的的數(shù)字。它的傳播影響力成為了網(wǎng)絡(luò)的“新的經(jīng)濟(jì)增長點”,在“現(xiàn)代眼球經(jīng)濟(jì)”中,吸引了人們的眼球,金錢的注意力也就被你吸引了。據(jù)統(tǒng)計,目前全國已經(jīng)有200個播客和視頻網(wǎng)站都想在播客之中分一杯羹,成為播客視頻網(wǎng)絡(luò)的大哥大。尤其是更多的人看好我國開通3G的良好前景和“錢景”,手機(jī)無線上網(wǎng)發(fā)播客成為現(xiàn)實。而且播客的音頻內(nèi)容可以像手機(jī)彩鈴一樣下載,個性化的手機(jī)彩鈴會吸引更多的人參加播客、了解播客、看播客,也就會促使播客的迅速普及發(fā)展。
　　在個性化時代,由于在播客的視頻節(jié)目內(nèi)容制作過程之中,能獲得成就感,進(jìn)而產(chǎn)生滿足感。大量的播客受眾的收視、網(wǎng)站操作和炒作、平面媒體的介入,可以使播客在一夜之中出名、成名,這種現(xiàn)實的誘惑就是播客巨大的吸引力所在。
　　面對播客的影響,電視媒體只有積極應(yīng)對,在電視臺的網(wǎng)站上迅速擴(kuò)大播客的質(zhì)和量,盡快擴(kuò)大在網(wǎng)絡(luò)的影響力,與其他網(wǎng)站強力PK,領(lǐng)先播客發(fā)展的勢頭和趨勢。目前電視臺有技術(shù)、資金、人才的優(yōu)勢,現(xiàn)在開始還不算太晚,但如果還是認(rèn)不清播客的發(fā)展趨勢,聽任網(wǎng)絡(luò)播客的發(fā)展,那對電視媒體是很不利的。
　　讓我們來看看今天在網(wǎng)民中有很高知名度的人和事:紅透網(wǎng)絡(luò)的第一脫口秀的“奶茶凍咖啡”引起一些大廣告商的關(guān)注;在網(wǎng)絡(luò)熱播的《珊珊日記》,引發(fā)出的百萬播友救女童的活動;草根版《集結(jié)號》作品《榮譽勛章》的導(dǎo)演劉詣、徐鐵城與馮小剛的《集結(jié)號》進(jìn)行PK……可以說,在網(wǎng)絡(luò)時代,也就是到了草根傳播的時代了,這樣的“播客E族”正在影響著人們,特別是影響著年青人的閱讀、收視習(xí)慣,正在形成新的審美觀。
　　視頻播客能否賺錢也是市場經(jīng)濟(jì)下需要考慮的問題,這里有一個很好的成功案例。美國的視頻播客網(wǎng)站YOUTUBE,成立剛一年半就因為人氣很旺而被人們看好,GOOGLE大度地掏了16.5億美元買下了它。2007年9月7日鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)站開通了播客,并與國內(nèi)著名的視頻網(wǎng)站“六間房”開展合作,瞄準(zhǔn)目前網(wǎng)絡(luò)市場上豐厚的廣告蛋糕。世界500強企業(yè)的微軟2007年8月宣布,它以每股66.5美元的價格,成功收購專注網(wǎng)絡(luò)廣告的AQUANTIVE公司。微軟不惜花費60億美元來收購,顯然是微軟看好今后的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)。微軟在收購成功后宣布將對它的網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行重組。世界商業(yè)巨頭的前瞻性的動作,可以讓我們看出網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的誘人潛力。
　　美國最著名的媒體投資公司VSS分析認(rèn)為:在未來的4年里,美國的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模將以每年21%的速度增長,預(yù)計到2010年網(wǎng)絡(luò)的廣告量將超過報紙廣告量。艾瑞市場咨詢公司最新的研究成果也認(rèn)為,由于北京奧運會的積極影響以及付費搜索廣告的迅速崛起,中國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場也到了井噴的時候了。美國《商業(yè)周刊》分析,4年內(nèi)美國的廣告客戶將斥資4億到5億美元用于網(wǎng)絡(luò)的播客廣告之中,播客將發(fā)展成為未來大型的廣告媒體。
　　以視頻為主要載體的網(wǎng)絡(luò)廣告,與傳統(tǒng)媒體廣告相比確實有很多先天的優(yōu)勢。首先網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋面廣,互聯(lián)網(wǎng)把廣告連接到全世界。其次網(wǎng)絡(luò)廣告是24小時不間斷地傳播,不受地域的限制。第三互聯(lián)網(wǎng)廣告具有很好的監(jiān)測、評估、優(yōu)化的特點,可以隨時對用戶的數(shù)量、點擊率、分布情況進(jìn)行精確分析,從而及時優(yōu)化、更新廣告內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體只能單方面的刊登、播放廣告,要想知道廣告的效果,需要通過廣告投放前和投放后的用戶調(diào)查才能實現(xiàn),工作量巨大而且效果還不是很好。我們可以預(yù)計,在寬帶技術(shù)帶動下,網(wǎng)絡(luò)廣告的技術(shù)平臺更加完善,基礎(chǔ)更牢固,網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展不可估量。
　　面對越來越多的人將注意力關(guān)注到播客視頻,有效的廣告人群引發(fā)廣告商的轉(zhuǎn)移,電視媒體應(yīng)該未雨綢繆。電視媒體應(yīng)該發(fā)展電視網(wǎng)絡(luò),適應(yīng)現(xiàn)代收視消費的特點,在網(wǎng)絡(luò)競爭中先行一步,兩條腿走路,使網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)電視相得益彰地和諧發(fā)展�！�
　　
　　(作者單位:安徽電視臺)

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