【關(guān)鍵詞】地方報(bào)紙 本土新聞 實(shí)現(xiàn)路徑 　　 　　新聞傳播過(guò)程中，一個(gè)顯著的特點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)它的接近性，就是新聞發(fā)生距讀者越近、與讀者相關(guān)度越高，讀者越關(guān)注。作為區(qū)域性報(bào)紙，貼近性、地域化是優(yōu)勢(shì)，也是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。多年來(lái)，海門(mén)日?qǐng)?bào)不斷探索挖掘本地新聞的實(shí)現(xiàn)路徑，讓本地新聞唱主角，以區(qū)域特色吸引讀者，以區(qū)域權(quán)威、實(shí)用信息服務(wù)讀者。
　　
　　貼近讀者 社區(qū)新聞唱大戲
　　
　　近年來(lái)，黨中央國(guó)務(wù)院十分重視民生問(wèn)題。按照構(gòu)建和諧社會(huì)的總要求，新聞媒體應(yīng)該主動(dòng)地?fù)?dān)當(dāng)起社會(huì)責(zé)任，通過(guò)搞好民生新聞的報(bào)道，促進(jìn)解決人民群眾的切身問(wèn)題，理順群眾情緒，鈍化社會(huì)矛盾，當(dāng)好黨和人民群眾之間的橋梁和紐帶。這幾年，海門(mén)日?qǐng)?bào)一貫重視民生新聞，立足“小民生”，著眼“大民生”，不斷挖掘民生新聞，使民生新聞成為報(bào)紙堅(jiān)持“三貼近”、滿(mǎn)足受眾需求的強(qiáng)勢(shì)品牌。
　　去年，我們提出了用“服務(wù)到毛孔”的要求深化民生新聞報(bào)道，重點(diǎn)推出了社區(qū)新聞版。這是進(jìn)一步貼近社區(qū)百姓、關(guān)注社區(qū)百姓、服務(wù)社區(qū)百姓的重要?jiǎng)幼�。社區(qū)新聞目前在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有一個(gè)成文的界定，但通過(guò)全國(guó)各地報(bào)紙及其他媒體社區(qū)新聞報(bào)道可以看出，它的新聞源或新聞現(xiàn)場(chǎng)是在居民小區(qū)里，大多是普通人眼鼻子底下的日常瑣事，或者每日生活中新鮮的、不平凡的經(jīng)歷，是發(fā)生在社區(qū)里的社會(huì)新聞和民生新聞。
　　目前，海門(mén)日?qǐng)?bào)社區(qū)新聞版設(shè)置的欄目有：街頭巷議（言論）、小區(qū)聚焦、愛(ài)心故事、多彩人生、為您解憂(yōu)、左鄰右舍等。社區(qū)新聞版開(kāi)設(shè)至今主要刊登五方面的“事”。一是街道社區(qū)如何為居民服務(wù)的“貼心事”。比如《有事您說(shuō)話(huà)》，寫(xiě)的是茅鎮(zhèn)街道辦事處建立了主任接待日制度，一年來(lái)接待居民來(lái)訪(fǎng)40多件，其中90%以上問(wèn)題得到解決，贏(yíng)來(lái)叫好聲一片。這類(lèi)稿件刊登后，讓以前一直隱身幕后的居委會(huì)走到前臺(tái)，宣傳了他們平凡瑣碎但與居民生活息息相關(guān)的工作。居委會(huì)獲得了居民的認(rèn)可后，工作熱情更高，也更加愿意配合記者的采訪(fǎng)。二是關(guān)于居民吃穿住用行醫(yī)等方面的要緊事。比如《城區(qū)河水將重現(xiàn)清亮》，寫(xiě)的是不少居民擔(dān)心城區(qū)河水發(fā)黑發(fā)臭，影響用水安全。記者經(jīng)過(guò)采訪(fǎng)，了解到河水發(fā)黑發(fā)臭原因是由于日新河上修筑了圍堰，水流堵塞后污水無(wú)法正常排出而形成的，圍堰拆除后，城區(qū)河水將會(huì)重現(xiàn)清亮。報(bào)道給了市民一顆定心丸。這類(lèi)新聞往往是居民打來(lái)熱線(xiàn)或記者從社區(qū)了解到情況后，及時(shí)采訪(fǎng)，并聯(lián)系相關(guān)部門(mén)解決問(wèn)題。通常一篇報(bào)道就能解決困擾居民已久的難題，使報(bào)紙?jiān)诰用裥闹械耐�信越�?lái)越高。三是報(bào)道社區(qū)工作中、居民生活中值得借鑒的有用事。比如《家長(zhǎng)學(xué)校，鋪就走進(jìn)孩子心靈的路》，寫(xiě)的是三廠(chǎng)新東社區(qū)的家長(zhǎng)學(xué)校如何教導(dǎo)孩子避免走彎路的經(jīng)驗(yàn)。還有《出遠(yuǎn)門(mén)與鄰居說(shuō)一聲》《不妨發(fā)動(dòng)居民認(rèn)養(yǎng)小區(qū)綠地》等。提供具有參考價(jià)值的生活工作經(jīng)驗(yàn)是社區(qū)新聞的重要內(nèi)容，這類(lèi)稿件的刊登為相關(guān)工作提供了一個(gè)借鑒，也為居民的日常生活提了個(gè)醒。四是發(fā)生在小區(qū)居民之間或者居民身上的感人事。如《雪天送菜》，寫(xiě)的是78歲的離休干部楊丕賢常年照顧81歲的朱玉珍老太的事�！缎⒆余�?yán)^光》，寫(xiě)的是鄧?yán)^光為了讓老母親吃好，每天都為母親換著花樣做菜。訴諸情感是社區(qū)新聞的一大賣(mài)點(diǎn)。盡管當(dāng)前人們的觀(guān)念和價(jià)值取向呈現(xiàn)多元化的狀態(tài)，但普通人的感人故事永遠(yuǎn)具有無(wú)可估量的價(jià)值。這類(lèi)新聞往往能獲得大多數(shù)市民的共鳴。五是一些值得思考的社會(huì)現(xiàn)象和小區(qū)里不同尋常的有趣事。老百姓的生活中偶爾發(fā)生一些趣味十足或反常的事情，報(bào)道出來(lái)人們都喜歡看。如《孩子的名字和前途有關(guān)系嗎》，寫(xiě)的是不少家長(zhǎng)以冷僻的字為孩子取名字，希望孩子有個(gè)好前途，不曾想?yún)s給孩子的上學(xué)就業(yè)帶來(lái)麻煩�！稇蛎灾芴m芳》講的是這個(gè)執(zhí)著的老太太放棄舒適的生活，來(lái)海門(mén)租了一間不足8平方米的簡(jiǎn)陋房，只為能和戲迷朋友切磋。由于社區(qū)新聞版上的文章，說(shuō)的都是社區(qū)里的事，就發(fā)生在市民的身邊，大家倍感親切，自然受到讀者和市民的廣泛歡迎。另外，記者幫助社區(qū)策劃活動(dòng)，報(bào)紙?jiān)谏鐓^(qū)的影響力越來(lái)越大。如記者為海門(mén)鎮(zhèn)東洲街道策劃了評(píng)選首屆“居民貼心好樓長(zhǎng)”活動(dòng)，從街道所屬的6個(gè)社區(qū)的80多名樓長(zhǎng)中首評(píng)10位好樓長(zhǎng)，社區(qū)居民踴躍參與，挖掘出了許多社區(qū)“樓長(zhǎng)”的感人事跡。對(duì)建設(shè)和諧社區(qū)起到了推動(dòng)作用。
　　
　　擔(dān)當(dāng)重任文化資源深挖掘
　　
　　各地都有一定的文化資源，它是新聞開(kāi)發(fā)的富礦。就拿海門(mén)這塊地方來(lái)說(shuō)，說(shuō)年輕也不年輕，從她的故土通東地區(qū)起算，一千多歲；說(shuō)古老也不古老，南部的沙地，漲漲坍坍，現(xiàn)在能看到的，只有200多年歷史吧。老祖宗留下的遺產(chǎn)委實(shí)不多，因而就愈加彌足珍貴。在策劃文化類(lèi)報(bào)道時(shí)，我們感覺(jué)海門(mén)日?qǐng)?bào)有責(zé)任擔(dān)當(dāng)起挖掘地方文化資源的重任。為此開(kāi)辟了三個(gè)欄目。一是推出“海門(mén)民俗探尋”欄目，挖掘那些具有海門(mén)地方特色的民俗。民俗是人民傳承文化中最貼切身心和生活的一種文化。它起源于人類(lèi)社會(huì)群體生活的需要，在特定的民族、時(shí)代和地域中不斷形成、擴(kuò)大和演變，為民眾的日常生活服務(wù)。勞動(dòng)時(shí)有生產(chǎn)勞動(dòng)的民俗；日常生活中有日常生活的民俗；傳統(tǒng)節(jié)日中有傳統(tǒng)節(jié)日的民俗；結(jié)婚，人們需要有結(jié)婚典禮或儀式來(lái)求得社會(huì)認(rèn)同……欄目稿件要求海門(mén)獨(dú)有或雖然其他地方也有，但在海門(mén)具有明顯地方特色的民俗。如“通東利市”用唱的形式說(shuō)好話(huà)。通東利市的曲調(diào)是地地道道的海門(mén)通東方言小調(diào)，口語(yǔ)化非常強(qiáng)。第一次相關(guān)人員座談組稿會(huì)，就落實(shí)了幾十篇稿件。其中一個(gè)月就見(jiàn)報(bào)了《打夯號(hào)子》《攙高頭》《吊薄荷》《換親》《鄉(xiāng)村鑼鼓》《大頭菜鹽齏》《從吹鼓手到民間樂(lè)隊(duì)》等有7篇之多。一位評(píng)報(bào)員在評(píng)報(bào)稿中說(shuō)：“這些風(fēng)俗內(nèi)容寫(xiě)得很細(xì)膩，很實(shí)在，很親切，傳播了民俗文化�！倍�是推出海門(mén)民間故事欄目。大家都知道中國(guó)四大民間故事：梁山伯與祝英臺(tái)、白蛇傳、牛郎織女、孟姜女哭長(zhǎng)城。它們以奇異的語(yǔ)言和象征的形式講述人與人之間的某種關(guān)系。就像所有優(yōu)秀的創(chuàng)作一樣，民間故事從生活本身出發(fā)，但又并不局限于實(shí)際情況以及人們認(rèn)為真實(shí)的和合理范圍之內(nèi)。它們往往包含著超自然的、異想天開(kāi)的成分。海門(mén)千年歷史也留下了許許多多民間故事，包括許多地名傳說(shuō)�！稜钤獙ぞ葡伞贰队鄸|的來(lái)歷》，《海門(mén)歷史上的一位禁賭官》《清代海門(mén)女善人》等。一篇篇膾炙人口的民間故事在海門(mén)日?qǐng)?bào)刊登既吸引了一大批讀者，又?jǐn)U大了作者隊(duì)伍。三是推出“發(fā)現(xiàn)海門(mén)”欄目，發(fā)現(xiàn)海門(mén)的內(nèi)容，既有宏觀(guān)的，如東布洲形成的歷史、海門(mén)第一代移民來(lái)自哪里等；又有微觀(guān)的，小到一井一磚、一碑一紙等。既有物質(zhì)的，如見(jiàn)證文化名鎮(zhèn)歷史的古建筑，又有非物質(zhì)的，如記錄、印證某段歷史變遷的家譜等。為盡可能地做到多一雙發(fā)現(xiàn)的眼睛，在選稿的把握上，盡量做到絕對(duì)寬進(jìn)，相對(duì)嚴(yán)出。這樣可以更多地吸納一切可能有價(jià)值的線(xiàn)索、史料。對(duì)搜集到的資料有一個(gè)基本的價(jià)值認(rèn)定，只要符合正確的輿論導(dǎo)向，不是無(wú)稽之談，哪怕是一家之言，也要給予一席之地。同時(shí)鼓勵(lì)百家爭(zhēng)鳴，開(kāi)展探討，使學(xué)術(shù)觀(guān)點(diǎn)因反復(fù)求證由模糊轉(zhuǎn)向清晰。今年以來(lái)，“發(fā)現(xiàn)海門(mén)”稿件已見(jiàn)報(bào)了60多篇。這三個(gè)欄目推出后，吸引了一大批作者和讀者，獲得了廣泛的好評(píng)。許多同志說(shuō)，海門(mén)日?qǐng)?bào)為搶救海門(mén)文化遺產(chǎn)，做了一件大好事。我們打算以后把它編成書(shū)，獻(xiàn)給百萬(wàn)海門(mén)人民。
　　
　　分眾閱讀專(zhuān)版專(zhuān)刊齊拓展
　　
　　分眾讀者是媒體界近年來(lái)提得比較多的一個(gè)詞。現(xiàn)代社會(huì)是個(gè)多元化的時(shí)代，每個(gè)人愛(ài)好不同，閱讀價(jià)值取向存在明顯的差異。不久前，我們搞了一次讀者調(diào)查，同樣一個(gè)反映婚姻情感的“伊甸園”，不同的人群表現(xiàn)出相反意見(jiàn)，中青年婦女讀者普遍認(rèn)為辦得很好，非常愛(ài)看；而一些大老爺們讀者不感興趣。這從一個(gè)側(cè)面反映閱讀市場(chǎng)也劃分為一個(gè)又一個(gè)小型群落，大量的產(chǎn)品只在群落內(nèi)部完成“生產(chǎn)―銷(xiāo)售―消費(fèi)”的循環(huán)。面對(duì)這一多元化閱讀趨勢(shì)，與其曖昧不清地策劃與設(shè)計(jì)種種混合選題，倒不如直截了當(dāng)?shù)赜�合與復(fù)制特定群體的消費(fèi)需求。
　　海門(mén)日?qǐng)?bào)根據(jù)自身的實(shí)際，把拓展專(zhuān)版專(zhuān)刊作為重點(diǎn)，主要通過(guò)與相關(guān)部門(mén)聯(lián)辦的形式，一方面進(jìn)一步挖掘本土新聞，增加本土新聞容量，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面服務(wù)于相關(guān)行業(yè)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和各項(xiàng)工作的開(kāi)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏(yíng)。經(jīng)過(guò)多年的不懈努力，海門(mén)日?qǐng)?bào)的專(zhuān)版專(zhuān)刊已成為報(bào)紙的一大特色。目前海門(mén)日?qǐng)?bào)每月定時(shí)出版的專(zhuān)版達(dá)到40多個(gè)，專(zhuān)刊每天一個(gè)。在專(zhuān)版專(zhuān)刊開(kāi)發(fā)上，有與部門(mén)、園區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)合作，也有與學(xué)校、企業(yè)合作。與勞動(dòng)和社會(huì)保障局聯(lián)辦的每周四見(jiàn)報(bào)的“人力資源”專(zhuān)版，每次都詳細(xì)介紹周五市人力資源市場(chǎng)的招聘信息，成為服務(wù)廣大就業(yè)者的平臺(tái)。據(jù)各報(bào)亭反映的情況看，這一天的海門(mén)日?qǐng)?bào)都很快就賣(mài)完，要求增加供給量。與企業(yè)亞萍集團(tuán)聯(lián)辦的“亞萍新聞”專(zhuān)版，成為海門(mén)傳播企業(yè)文化的典范，“亞萍新聞”合訂本還進(jìn)了中南海。在專(zhuān)刊方面，這幾年海門(mén)日?qǐng)?bào)除開(kāi)發(fā)房產(chǎn)、消費(fèi)等純廣告專(zhuān)刊外，與衛(wèi)生、教育、海門(mén)工業(yè)園區(qū)、開(kāi)發(fā)區(qū)等合作創(chuàng)辦了健康、教育、家紡周刊，開(kāi)發(fā)區(qū)專(zhuān)刊等。海門(mén)是教育大市，“兩基”全國(guó)先進(jìn)，這兩年高考錄取率都在90%以上。我們與市教育局合作辦的“教育周刊”分小學(xué)版和中學(xué)版，除平常發(fā)行外，有5萬(wàn)多份向?qū)W校單獨(dú)發(fā)行，與教育局教科室組成專(zhuān)門(mén)的編輯班子，還聘請(qǐng)了幾百個(gè)小記者，組織小記者夏令營(yíng)等多種活動(dòng)，為小朋友習(xí)作提供了舞臺(tái)，周刊辦得很有特色，吸引了廣大讀者，成為海門(mén)教育上的一張名片。三星疊石橋市場(chǎng)是全國(guó)最大的家紡市場(chǎng)，去年市場(chǎng)成交額超過(guò)200億元，以市場(chǎng)為龍頭在周邊形成龐
　　大的家紡產(chǎn)業(yè)群。三星鎮(zhèn)去年也因此晉升為省級(jí)開(kāi)發(fā)區(qū)――海門(mén)工業(yè)園區(qū)。我們以進(jìn)一步提升疊石橋品牌，推動(dòng)家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展為目標(biāo)，與海門(mén)工業(yè)園區(qū)合作創(chuàng)辦了“疊石橋家紡周刊”，周刊以辦成一流市場(chǎng)類(lèi)報(bào)紙為方向，立足疊石橋市場(chǎng)，放眼全球家紡產(chǎn)業(yè)，宣傳行業(yè)新思維，報(bào)道行業(yè)新動(dòng)態(tài)，介紹行業(yè)新知識(shí)，告知行業(yè)新警示。很多有深度性分析報(bào)道在業(yè)界產(chǎn)生強(qiáng)烈反響。周刊刊發(fā)的許多稿件，被國(guó)內(nèi)外一些主要家紡方面的網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。一位評(píng)報(bào)員這樣寫(xiě)道：我相信只要你認(rèn)真讀了家紡周刊，哪怕你不買(mǎi)家紡產(chǎn)品都有收獲。當(dāng)然，如果你是老總，你可能就是“報(bào)發(fā)戶(hù)”；如果買(mǎi)家紡產(chǎn)品，你肯定“增值”�！�
　�。ㄗ髡呦岛ｉT(mén)日?qǐng)?bào)副總編輯）

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