【如何辦好地方電視臺節(jié)目之我見】黑龍江相親相愛節(jié)目
發(fā)布時間:2020-02-23 來源: 歷史回眸 點擊:
【關(guān)鍵詞】地方電視臺節(jié)目 我國電視自上世紀(jì)80年代逐步普及以來,一直以強勢媒體的面孔出現(xiàn)。電視節(jié)目也由原來的家家一個樣,發(fā)展到了現(xiàn)在的各具特色、百花齊放的局面。伴隨著中央臺和各省級臺的相繼“上星”,其覆蓋面得到了有效擴(kuò)充,這就直接影響到了市級、縣級臺的收視率。沒有收視率就很難有廣告收入,沒有廣告收入就難以經(jīng)營。但市、縣級電視臺若要與省級和中央臺爭搶收視率,好比貓和老虎爭斗,如果不講究策略,不發(fā)揮自己的優(yōu)勢,最終的結(jié)果只能是落荒而逃。
電視收視市場競爭越來越激烈。從上個世紀(jì)90年代起,網(wǎng)絡(luò)等新興媒體迅速發(fā)展,整體收視市場的蛋糕被分割得所剩無幾,而很多地方電視臺仍抱著“小而全”辦節(jié)目的理念不放,一味盲目抗衡,結(jié)果是費力而不討好,顧此失彼。主要失誤表現(xiàn)在以下幾個方面:
一是財力不支,設(shè)備更新速度慢。地方電視臺多數(shù)是這樣情況:一開始是政府撥款啟動,后來逐步變?yōu)樽允兆责B(yǎng)。由于初期投入有限,自收自養(yǎng)后,唯一的財力來源就是廣告收入。近年來,由于設(shè)備價格上漲,人員開銷加劇,各種稅費增加,廣告收入又處于多種媒體的分割中,有的臺建大樓拖下的債務(wù),本身負(fù)擔(dān)就很重,如今“小而全”辦節(jié)目,原指望能夠四面開花,結(jié)果是四面楚歌,哪類節(jié)目都要錢,哪兒都得撒“胡椒面”。目前,電視攝錄制播設(shè)備更新很快,模擬型剛剛放下,數(shù)字型又出了第三代、第四代。市縣電視臺因財力有限,只好勒緊褲腰帶置辦家當(dāng),但仍然不能適應(yīng)時代要求。而“小而全”辦節(jié)目的模式,又使原本就數(shù)量不足的設(shè)備使用分散,有的使用頻率居高不下,有的帶病作業(yè),這就很難保證節(jié)目質(zhì)量,甚至?xí)霈F(xiàn)事故。
二是人才缺乏,收視率低。節(jié)目競爭說到底是人才競爭。中央臺、省級臺薈萃了大量的精英,而地方臺看起來人數(shù)不少,但高端人才鳳毛麟角!靶《鞭k節(jié)目,更使得人才缺乏,往往是一個好的策劃、好的編導(dǎo),同時要接幾個任務(wù),疲于奔命,其結(jié)果是:節(jié)目不少,質(zhì)量不高,有的甚至濫竽充數(shù)。致使收視率每況愈下。
“小而全”辦節(jié)目,因人員、設(shè)備分散,播出密度普遍較低,有的節(jié)目實行周播,有的節(jié)目兩周才能播一次,觀眾不熟悉欄目的固定播出時間,只是偶爾“到此瀏覽”,不確定性很強,難以培養(yǎng)忠誠觀眾。
以上種種情況表明,地方電視臺“小而全”辦節(jié)目已不符合電視事業(yè)發(fā)展的實際。那么如何走出這個誤區(qū)呢?
一、突出主功能,辦好新聞節(jié)目。
新聞節(jié)目要做到政治性和貼近性的統(tǒng)一。地方電視臺作為當(dāng)?shù)攸h委政府的宣傳陣地,自辦新聞節(jié)目也就成了重中之重,是主體,是龍頭。其主要功能是提供正確的輿論導(dǎo)向。新聞是輿論的旗幟,是輿論最直接的體現(xiàn)。如何守好陣地、突出主題,把黨的政策及時宣傳到群眾中去,貼近群眾是關(guān)鍵。要把鏡頭對準(zhǔn)基層,讓人民群眾成為新聞主角。首先是要改進(jìn)會議報道和領(lǐng)導(dǎo)活動報道,努力挖掘和群眾息息相關(guān)的新聞點,把時政新聞做得讓觀眾愛看。其次,要以百姓的眼光去發(fā)現(xiàn)、挖掘新聞點,用百姓身邊事影響和教育觀眾。地方電視臺的根基在基層。群眾中有很多先進(jìn)人物和事跡,同時,也有少數(shù)反面典型,這些鮮活的人和事一經(jīng)發(fā)現(xiàn)和總結(jié),就應(yīng)成為電視臺新聞節(jié)目的生動素材。節(jié)目做出來后,會讓觀眾覺得可親可信,在潛移默化中受到影響和教育。第三是新聞節(jié)目是本地臺區(qū)別于其它地方臺的重要標(biāo)志,當(dāng)?shù)匦侣劮从钞?dāng)?shù)氐氖,具有獨特性,更貼近本地老百姓,關(guān)注度更高。因此,辦好新聞節(jié)目可以做到諸方滿意。
二、突出地方特色,辦好重點節(jié)目
各臺在發(fā)展歷程中往往都有過輝煌的時候,都創(chuàng)辦過觀眾叫好又叫座的“名牌”節(jié)目。但是由于都走“小而全”辦節(jié)目的路子,多方用力,形成不了自身的重點和強勢,故而使一些“名牌”得不到鞏固,半路夭折。還有一些獨具特色的節(jié)目也因盲目改造,弄成了“四不象”。欄目要更新發(fā)展,但特色不能丟,應(yīng)該是立足本土、凸顯區(qū)域特色。地方級電視臺無論在資金、技術(shù),還是人才、設(shè)施、辦臺經(jīng)驗等諸多方面都難以和中央及省級臺相比。然而,縣級電視臺也有自己獨到之處和優(yōu)勢條件,那就是對本地受眾的接近和對本鄉(xiāng)本土的熟知,這點正是別人所不能搶占的優(yōu)勢。有了這個優(yōu)勢,就要從欄目設(shè)置、節(jié)目形式、內(nèi)容安排等方面打“特色牌”,唱“拿手戲”。我所在的江蘇昆山,是一個外來人口居多的城市,也可以說是一個移民城市,200多萬人口中,本鄉(xiāng)本土的還不到一半,僅臺灣來這里創(chuàng)業(yè)的人就有好幾萬,結(jié)果,昆山電視臺于2005年創(chuàng)辦的一個欄目《相聚昆山》,就打出了一張漂亮的“特色牌”。走遍昆山的大街小巷,關(guān)心外來人口的酸甜苦辣,將外來人員身邊的、想看的、關(guān)心的、感動的人和事,都包羅在《相聚昆山》,其收視率一直居高不下。這個欄目真正體現(xiàn)了昆山臺所具有的、其他臺不可復(fù)制的地域優(yōu)勢。由此可見,要走出“小而全”的誤區(qū),在激烈競爭中求得生存和發(fā)展,就必須要發(fā)揮地方優(yōu)勢,突出地方特色,并且不斷完善,發(fā)揚光大。也就是說,要量力而行,揚我所長,避己之短,這是地方電視臺自辦節(jié)目的可行之策!
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