【摘要】目前全球共有33億人使用手機(jī)，中國(guó)手機(jī)用戶已近6億人。①手機(jī)媒體正以其高度的便攜性、互動(dòng)性，跨地域傳播等特性改變著中國(guó)的信息傳播格局，在此次北京奧運(yùn)會(huì)的賽事報(bào)道中，手機(jī)媒體以其新的傳播特點(diǎn)為世人呈現(xiàn)了更多維度的奧運(yùn)精彩。本文以北京奧運(yùn)會(huì)新聞報(bào)道為視點(diǎn)，探析手機(jī)媒體在奧運(yùn)報(bào)道中所發(fā)揮的作用。
　　【關(guān)鍵詞】北京奧運(yùn) 報(bào)道 手機(jī)媒體
　　
　　高度數(shù)字化是手機(jī)媒體的基本特征，超便攜性、移動(dòng)性是手機(jī)媒體的最大優(yōu)勢(shì)。作為網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸，手機(jī)媒體除具有網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)性強(qiáng)、信息獲取快、傳播快、更新快、跨地域傳播等特性外，還具有信息傳播的即時(shí)性、互動(dòng)性，受眾資源極其豐富，多媒體傳播，私密性、整合性、同步和異步傳播有機(jī)統(tǒng)一，傳播者和受眾高度融合等特定優(yōu)勢(shì)。在這種傳播優(yōu)勢(shì)的驅(qū)動(dòng)下，手機(jī)媒體在2008年北京奧運(yùn)會(huì)的賽事報(bào)道中發(fā)揮出了重要的作用，鑒于此，筆者以手機(jī)媒體為平臺(tái)的手機(jī)報(bào)、手機(jī)圖像和視屏、手機(jī)電視等傳播形式入手，探析手機(jī)媒體在奧運(yùn)報(bào)道中的應(yīng)用。
　　
　　一、手機(jī)報(bào)：隨時(shí)隨地為受眾呈現(xiàn)精彩奧運(yùn)賽事
　　
　　奧運(yùn)賽事期間，有龐大的人群因?yàn)楣ぷ骰蛏�活所限，處于外出或移�?dòng)狀態(tài)，難以及時(shí)獲得比賽信息，手機(jī)媒體的彩信及短信報(bào)道幾乎成為他們“觀看”比賽的唯一方式。針對(duì)這種信息消費(fèi)群，手機(jī)報(bào)應(yīng)運(yùn)而生，并憑借其突出的傳播優(yōu)勢(shì)在短時(shí)間內(nèi)贏得了廣大受眾的青睞。在北京奧運(yùn)會(huì)媒體戰(zhàn)中，手機(jī)報(bào)以彩信與短信相結(jié)合為主要模式，以每天數(shù)條的發(fā)送頻率和急劇擴(kuò)大的訂制用戶，使影響力不斷增強(qiáng)，一躍成為新媒體集團(tuán)的“標(biāo)志人物”。北京奧運(yùn)賽事報(bào)道中，中國(guó)移動(dòng)推出了獨(dú)立出刊的《奧運(yùn)手機(jī)報(bào)》，新華網(wǎng)和人民網(wǎng)也在各自的《新華手機(jī)報(bào)》和《人民日?qǐng)?bào)手機(jī)報(bào)》中推出了內(nèi)容豐富的奧運(yùn)專題，三家手機(jī)報(bào)的奧運(yùn)賽前報(bào)道角度各異，頗有特色。
　�。ㄒ唬┲袊�(guó)移動(dòng)奧運(yùn)手機(jī)報(bào)：覆蓋全面，圖文并茂，亮點(diǎn)頻出
　　奧運(yùn)手機(jī)報(bào)推出早間和晚間賽事版，早晚各發(fā)一次。早間版固定欄目有：【奧主場(chǎng)】關(guān)注奧運(yùn)綜合新聞；【全關(guān)注】關(guān)注與奧運(yùn)有關(guān)的賽事戰(zhàn)況；【月旦評(píng)】對(duì)熱點(diǎn)奧運(yùn)新聞進(jìn)行評(píng)論；【名人坊】介紹奧運(yùn)名人；【服務(wù)區(qū)】介紹與讀者生活出行相關(guān)的服務(wù)性新聞。晚間版以專題報(bào)道為主，總稱【金封面】，每期播發(fā)一個(gè)主題，重點(diǎn)關(guān)注奧運(yùn)中的各色人物，預(yù)測(cè)他們的賽時(shí)表現(xiàn)。比如聚焦中國(guó)跳水夢(mèng)之隊(duì)的專題，分別介紹了“男子沖金隊(duì)”“女子沖金隊(duì)以及國(guó)外阻擊團(tuán)”的情況，圖文配合，講解細(xì)致。②
　　2008年8月8日奧運(yùn)會(huì)開幕，奧運(yùn)手機(jī)報(bào)15個(gè)分項(xiàng)版悉數(shù)登場(chǎng)。它的結(jié)構(gòu)是“1+15”，即以“奧運(yùn)手機(jī)報(bào)綜合版”為核心，針對(duì)不同收費(fèi)訂制用戶群，開設(shè)足球、搏擊、舉重、跳水、游泳、水上項(xiàng)目、網(wǎng)球、乒乓球、田徑、自行車、排球、其它球類、體操、射擊、綜合項(xiàng)目、羽毛球、籃球15個(gè)分項(xiàng)，覆蓋了所有熱門比賽項(xiàng)目。
　　奧運(yùn)手機(jī)報(bào)的報(bào)道特色主要是體現(xiàn)在專題策劃上，從7月下旬開始已經(jīng)策劃了中國(guó)跳水隊(duì)“奧運(yùn)夢(mèng)八”、“奧運(yùn)英雄出少年”、“細(xì)數(shù)多金王”、“北京奧運(yùn)會(huì)落選英雄”等10多個(gè)專題，策劃精良，內(nèi)容集中，角度獨(dú)特，給讀者留下了深刻印象。專題策劃以奧運(yùn)人物為主，早間版的手機(jī)報(bào)專題也設(shè)置了“名人坊”欄目介紹奧運(yùn)名人。人物報(bào)道的內(nèi)容豐富，可將奧運(yùn)新聞?dòng)伞坝病被�“軟”，尤其是按主題將各類奧運(yùn)人物進(jìn)行串聯(lián)，更能讓讀者眼前一亮。晚間版的手機(jī)報(bào)推出獨(dú)家秘笈：【金封面】，此欄目將奧運(yùn)名人一網(wǎng)打盡，滿足了奧運(yùn)賽前讀者的好奇心，在各家手機(jī)報(bào)中拔得頭籌。
　　（二）新華手機(jī)報(bào)：清新明快，緊扣賽事懸念
　　新華手機(jī)報(bào)在專題設(shè)置上推出【奧運(yùn)快報(bào)】播發(fā)與奧運(yùn)有關(guān)的綜合新聞資訊，如門票銷售、場(chǎng)館建設(shè)、服務(wù)保障、安保措施等；【激情奧運(yùn)】預(yù)測(cè)奧運(yùn)賽事情況，比如誰有可能奪得首金、未來賽事熱點(diǎn)播報(bào)等；【今日關(guān)注】關(guān)注奧運(yùn)籌備情況；【有話要說】關(guān)注各方民眾對(duì)奧運(yùn)的評(píng)論；【小編帶你逛奧運(yùn)】手機(jī)報(bào)編輯探訪奧運(yùn)場(chǎng)館，親身感受與奧運(yùn)有關(guān)的生活服務(wù)設(shè)施，現(xiàn)場(chǎng)拍回照片并進(jìn)行解說。③
　　新華手機(jī)報(bào)奧運(yùn)賽事的報(bào)道特色主要表現(xiàn)在報(bào)道清新明快，節(jié)奏感強(qiáng)。文字簡(jiǎn)練，清新明快，短小精悍，能迅速吸引讀者進(jìn)入閱讀狀態(tài)。而且，報(bào)道分段多，表述緊湊，節(jié)奏感強(qiáng)，閱讀起來比較輕松。
　　突出賽事懸念是另一特色。尤其是“激情奧運(yùn)”這個(gè)欄目，采用“提出懸念+逐一解答”的方式，與奧運(yùn)賽前緊張且略帶神秘的氣氛吻合，容易調(diào)動(dòng)起讀者的情緒。
　　突出服務(wù)性是一大亮點(diǎn)。不僅更多地選擇與讀者生活相關(guān)的奧運(yùn)新聞進(jìn)行報(bào)道，如銀行、交通、氣象資訊等，還推出了“小編帶你逛奧運(yùn)”欄目，編輯探訪了奧運(yùn)場(chǎng)館如鳥巢、奧林匹克籃球館等，還為讀者介紹了奧運(yùn)場(chǎng)館周邊有特色的餐館和藝術(shù)區(qū)，語言生動(dòng)有趣，內(nèi)容詳實(shí)周到，感覺像老朋友一樣親切體貼，贏得了不少掌聲，其報(bào)道形式和服務(wù)精神在各家手機(jī)報(bào)中也獨(dú)樹一幟。
　　（三）人民手機(jī)報(bào)：另辟蹊徑，暢說奧運(yùn)歷史
　　在議程設(shè)置上，人民手機(jī)報(bào)推出【全景奧運(yùn)】報(bào)道奧運(yùn)綜合新聞；【奧運(yùn)傳奇】刊登歷屆奧運(yùn)會(huì)中的奇聞?shì)W事；【今日話題】就奧運(yùn)中的某方面話題深入分析；【奧運(yùn)百科】介紹奧運(yùn)常識(shí)以及觀賽要點(diǎn)；【奧運(yùn)科技】報(bào)道有關(guān)奧運(yùn)的科技新聞。④
　　報(bào)道特色主要體現(xiàn)在其推出的【奧運(yùn)傳奇】欄目上，專門介紹了奧運(yùn)歷史上的奇聞?shì)W事及其他與奧運(yùn)有關(guān)的歷史故事，成為奧運(yùn)報(bào)道中的“佐餐小菜”，讓讀者“胃口大開”。奧運(yùn)歷史故事輕松有趣，有些讓人莞爾一笑，有些讓人增長(zhǎng)見識(shí)，頗具特色。
　　普及觀賽禮儀是一大特色。在“奧運(yùn)百科”欄目中，還介紹了一些熱門比賽項(xiàng)目的小常識(shí)及觀賽禮儀，起到了奧運(yùn)知識(shí)普及的作用，也符合讀者的閱讀需求。
　　
　　二、手機(jī)電視：權(quán)威、全面、經(jīng)典的電視奧運(yùn)賽事報(bào)道盡在“掌”控
　　
　　手機(jī)電視是手機(jī)媒體在奧運(yùn)賽事報(bào)道中的另一信息傳播形式。據(jù)介紹，中國(guó)移動(dòng)與獲得國(guó)際奧委會(huì)奧運(yùn)新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的央視國(guó)際合作，通過移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)向用戶提供奧運(yùn)視頻服務(wù)，引入了CCTV-1、2、3、5、7、新聞、12頻道及其他專項(xiàng)直播頻道等超過15路奧運(yùn)直播節(jié)目，全程直播近3800小時(shí)奧運(yùn)賽事，并在第一時(shí)間抽取各項(xiàng)比賽的精彩瞬間，方便用戶按自身興趣，自行點(diǎn)播，重溫奪金時(shí)刻和運(yùn)動(dòng)員風(fēng)采。
　　截至2008年8月19日，已有超過100萬人通過中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用手機(jī)欣賞精彩奧運(yùn)視頻，節(jié)目點(diǎn)擊次數(shù)近700萬，累計(jì)播放時(shí)長(zhǎng)達(dá)到30余萬小時(shí)。⑤
　　本次手機(jī)電視奧運(yùn)報(bào)道是手機(jī)電視在奧運(yùn)歷史上第一次商用，手機(jī)電視已成為迅速傳播奧運(yùn)信息和奧運(yùn)文化的新平臺(tái)。用手機(jī)電視觀看奧運(yùn)會(huì)，這在以往的奧運(yùn)會(huì)上是沒有的。雖然當(dāng)初發(fā)明手機(jī)的主要目的是用來進(jìn)行語音通話，但是手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合已經(jīng)使其成為一個(gè)重要的大眾傳播媒體。作為新媒體的代表之一，包括手機(jī)電視在內(nèi)的手機(jī)媒體有著光明的未來，北京奧運(yùn)會(huì)上手機(jī)電視的運(yùn)用是一次有益的探索和嘗試。
　　
　　三、手機(jī)圖片和視頻：新舊媒體、傳者受者高度融合
　　
　　手機(jī)圖片和視頻應(yīng)用于北京奧運(yùn)賽事報(bào)道中的典型代表媒體是由中央電視臺(tái)新聞?lì)l道主辦，央視國(guó)際、全國(guó)各地方臺(tái)等多家單位協(xié)辦的互動(dòng)參與項(xiàng)目―“CCTV奧運(yùn)手機(jī)觀察員”。
　　中央電視臺(tái)通過選拔，擁有奧運(yùn)會(huì)門票的一些手機(jī)用戶成為觀察員，這些觀察員身穿CCTV-新聞?lì)l道的T恤，佩戴“奧運(yùn)手機(jī)觀察員”胸牌，用手機(jī)隨時(shí)拍攝與奧運(yùn)相關(guān)的圖片或視頻，然后通過央視手機(jī)網(wǎng)傳送至60分鐘大型互動(dòng)節(jié)目《今日我之最》，在央視網(wǎng)上也開設(shè)專欄展示全部作品。
　　盡管中央電視臺(tái)有數(shù)百名記者分布各個(gè)賽場(chǎng)，但也難有把握捕捉到所有精彩畫面，特別是當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，不在現(xiàn)場(chǎng)的專業(yè)記者難以第一時(shí)間對(duì)事件進(jìn)行報(bào)道。手機(jī)觀察員的任務(wù)就是將漏網(wǎng)鏡頭隨時(shí)傳到央視，避免遺珠之憾。手機(jī)觀察員身份各異，樓云、莫慧蘭、楊瀾、趙文卓等文體明星都是其中一分子，另外，還有學(xué)生，普通職員，有中國(guó)人，也有外國(guó)人，有攝影愛好者，也有體育愛好者，有火炬手，也有奧運(yùn)歌曲創(chuàng)作者，他們不同于專業(yè)記者的視角，卻往往能發(fā)掘到精彩故事�！独寺�，雨中觀賽》《城市志愿者忙里偷閑也“奧運(yùn)”》《奧運(yùn)手機(jī)觀察員―Greg采訪美國(guó)商會(huì)員工》《求票一族》等等從不同角度展示人們的奧運(yùn)激情，視角獨(dú)特，貼近性強(qiáng)。
　　除了觀察員們自己尋找題目，央視網(wǎng)也會(huì)每天主動(dòng)設(shè)置主題，讓手機(jī)觀察員們完成“作業(yè)”。例如：8月17日主題是“奧運(yùn)志愿者的故事”，8月16日主題“尋找奧運(yùn)中國(guó)紅”，15日主題“激情瞬間”，14日主題“屬于祖國(guó)的瞬間”等等。通過主動(dòng)設(shè)置議題，提出規(guī)定動(dòng)作，能夠充分組織調(diào)動(dòng)分布廣泛的觀察員，同時(shí)有效彌補(bǔ)視角過于分散的缺點(diǎn)。
　　“手機(jī)觀察員”的實(shí)質(zhì)就是利用受眾自制內(nèi)容，并且實(shí)現(xiàn)從零星使用到建立專門平臺(tái)，從事后被動(dòng)接收到事前主動(dòng)策劃，從純業(yè)余到適當(dāng)專業(yè)培訓(xùn)，成就了受眾自制內(nèi)容第一次集體亮相。受眾直接參與既擴(kuò)大了信息來源，也在無形中增強(qiáng)了內(nèi)容的貼近性。
　　但受眾自制內(nèi)容也是一把雙刃劍，稍有不慎媒體信譽(yù)就可能受影響。因此，對(duì)受眾自制內(nèi)容進(jìn)行過濾、核實(shí)和編輯是不可疏漏的重要環(huán)節(jié)。特別是Photoshop等軟件的普及，使得專業(yè)編輯必須對(duì)讀者傳來的新聞圖片格外小心。國(guó)外有媒體為此建立以下機(jī)制：一是對(duì)該新聞圖片提供者進(jìn)行了解，并為經(jīng)常提供圖片的受眾建立檔案；要求最好上傳連貫圖片，以便從連貫性中發(fā)現(xiàn)疑點(diǎn)；在上傳系統(tǒng)中，讓受眾閱讀媒體對(duì)真實(shí)性的要求，受眾需要聲明其提供內(nèi)容的真實(shí)性等。
　　概言之，以手機(jī)媒體為代表的新媒體在北京奧運(yùn)賽事報(bào)道中扮演著重要的角色，它不但融合了電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體的優(yōu)勢(shì)，還以其特有的移動(dòng)性給人們帶來了新的體驗(yàn)。雖然傳統(tǒng)媒體也會(huì)不斷報(bào)道更新的奧運(yùn)獎(jiǎng)牌榜，但報(bào)紙、雜志出版需要周期，時(shí)效性較差；廣播、電視雖能做到實(shí)時(shí)報(bào)道，但其易逝性的傳播特點(diǎn)又使受眾不易留住轉(zhuǎn)瞬即逝的精彩瞬間�；ヂ�(lián)網(wǎng)克服了上述媒體的種種缺陷，但也受到電腦終端的制約，不能讓受眾的觀看做到隨時(shí)隨地，而手機(jī)媒體的登臺(tái)將這些缺憾一一化解。所以，手機(jī)媒體的介入彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體在奧運(yùn)賽事報(bào)道中出現(xiàn)的各種弊端，從而為受眾提供了一個(gè)更加全面、更加細(xì)化、更加精彩的奧運(yùn)賽事報(bào)道�！�
　　
　　注釋
　�、賖ttp://www.miit.省略/ （中國(guó)工業(yè)和信息化部網(wǎng)站）
　　②http://www.省略/whatsnew/newrelease/mpaper/（中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)）
　�、踙ttp://www.省略/mobile/sjbcxb/（新華網(wǎng)手機(jī)新媒體頻道網(wǎng)）
　�、躧ttp://people.省略/zt/mobil.省略etnews.省略/list-0-0-36338-0-1.htm（科技資訊網(wǎng)站）
　�。ㄗ髡撸盒旖ㄌ�，南昌大學(xué)現(xiàn)代教育技術(shù)中心，高級(jí)實(shí)驗(yàn)師；楊欣，南昌大學(xué)現(xiàn)代傳媒中心，教師）

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