面對新媒體的挑戰(zhàn)，都市報(bào)應(yīng)如何應(yīng)對？《重慶晨報(bào)》的做法是：加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)聯(lián)動，積極尋求平面媒體與互聯(lián)網(wǎng)間互動發(fā)展的互補(bǔ)關(guān)系，進(jìn)一步提升自身在內(nèi)容生產(chǎn)和市場競爭中的獨(dú)特優(yōu)勢。
　　
　　關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論
　　
　　網(wǎng)絡(luò)上新聞魚龍混雜，真?zhèn)文�辨。有些網(wǎng)絡(luò)言論體現(xiàn)出情緒化與非理性的特點(diǎn)�！吨貞c晨報(bào)》積極開展網(wǎng)絡(luò)宣傳和輿論引導(dǎo)，在營造健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化和輿論氛圍方面，發(fā)揮了強(qiáng)勢。
　　2005年3月，《重慶晨報(bào)》在重慶市兩會期間，借助網(wǎng)絡(luò)傳播工具，結(jié)合傳統(tǒng)媒體的受眾優(yōu)勢，推出“兩會QQ群”。
　　2006年全國兩會期間，《重慶晨報(bào)》QQ群邀請20多名全國人大代表和政協(xié)委員，在線回答網(wǎng)友提出的熱點(diǎn)問題。其中，《大學(xué)生下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)緩解就業(yè)難》《網(wǎng)友倡議成立重慶環(huán)保聯(lián)盟》《騷擾電話應(yīng)強(qiáng)制停號》等QQ群話題，被代表和委員寫入了議案和提案，提交全國兩會，社會反響強(qiáng)烈。
　　“兩會QQ群”之后，《重慶晨報(bào)》推出常設(shè)版面“聲音”�！奥曇簟卑娓鶕�(jù)網(wǎng)上熱點(diǎn)新聞，征集網(wǎng)民對該熱點(diǎn)的不同觀點(diǎn)，同時(shí)配發(fā)編輯點(diǎn)評，傳遞報(bào)紙觀點(diǎn)。版面開設(shè)后，每天都會收到來自全國各地的數(shù)十條短信、數(shù)百封電子郵件。
　　由于缺乏一手信息的采集能力，新媒體在新聞來源上依賴傳統(tǒng)媒體。強(qiáng)大的采集隊(duì)伍，是傳統(tǒng)媒體經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展形成的優(yōu)勢�！吨貞c晨報(bào)》在報(bào)網(wǎng)互動中，將傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致。
　　2005年10月，一個(gè)被稱為“天仙妹妹”的羌族女孩照片在網(wǎng)上廣為流傳。認(rèn)為她真正樹立了網(wǎng)絡(luò)上的純美形象。但由于沒人能說清楚“天仙妹妹”的身世，有人懷疑，“天仙妹妹”走紅背后有人操縱，根本就是一個(gè)不存在的幻象……
　　為了弄清這個(gè)網(wǎng)絡(luò)新星的真面目，改變此前網(wǎng)絡(luò)人物低俗、負(fù)面的形象，引導(dǎo)網(wǎng)友正確評價(jià)美與善，《重慶晨報(bào)》派出資深記者走茂汶、進(jìn)羌寨，終于找到“天仙妹妹”―20歲的羌族姑娘爾瑪依娜（漢名余紅艷）。2005年11月1日起，《重慶晨報(bào)》以整版篇幅連續(xù)7天推出《天仙妹妹真相調(diào)查》專題，此后，網(wǎng)絡(luò)及各種媒體上所有關(guān)于“天仙妹妹”的報(bào)道均以此為藍(lán)本�！吨貞c晨報(bào)》的報(bào)道塑造了網(wǎng)絡(luò)人物的正面形象，使“天仙妹妹”這個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人真正落地。
　　
　　運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)模式，提升傳統(tǒng)熱線
　　
　　2006年4月18日，《重慶晨報(bào)》推出“QQ熱線”欄目：熱線員每天在網(wǎng)上與讀者在線交流，讀者通過QQ聊天，提供新聞線索，傾訴個(gè)人煩惱。到2006年12月31日，晨報(bào)QQ好友達(dá)到6000余名。
　　“QQ熱線”網(wǎng)友以40歲以下的青年人為主，其中不少是公務(wù)員、白領(lǐng)、大學(xué)生。他們提供的線索，突發(fā)事件少社會新聞多，有許多線索都是獨(dú)家。2006年12月26日，《重慶晨報(bào)》“今日深度”以兩個(gè)版的篇幅，報(bào)道了記者根據(jù)QQ線索采寫的獨(dú)家新聞《少女追兇10年替父母報(bào)仇》，引起社會廣泛關(guān)注。
　　“QQ熱線”開通后，不但承擔(dān)了收集線索的功能，也成為不少網(wǎng)民的“百事通”，成了讀者的朋友，提高了《重慶晨報(bào)》在讀者心目中的信任度。
　　在內(nèi)容上，QQ版以都市情感為主，既有呼喚人間真情、創(chuàng)造和諧社會的感人稿件，也有關(guān)注都市職場人群的稿件。此外，QQ版還策劃了關(guān)注時(shí)令熱點(diǎn)的話題稿件�！癚Q熱線”拉近了青年人間的距離，得到了許多市民的支持。
　　報(bào)網(wǎng)互補(bǔ)，共同打造重磅欄目
　　2006年2月28日起，《重慶晨報(bào)》在報(bào)紙財(cái)經(jīng)版辟出專欄“渝商新發(fā)現(xiàn)”，同時(shí)在重慶晨網(wǎng)和新華網(wǎng)重慶頻道首頁開辟同名專欄，同步掛出所有見報(bào)稿件。2006年9月7日，《重慶晨報(bào)》正式宣布推出“2006年十大渝商評選”活動，12月1日，新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、華龍網(wǎng)正式成為支持媒體。這項(xiàng)由《重慶晨報(bào)》獨(dú)家主辦的海選活動，跨越近10個(gè)月，共用約200個(gè)版面，40多萬字，報(bào)道了近200位渝商人物�；顒幽苋〉萌绱舜蟮纳鐣�影響，報(bào)網(wǎng)聯(lián)動功不可沒。
　　《重慶晨報(bào)》2006年10月起推出的“每周調(diào)查”報(bào)網(wǎng)聯(lián)動的特色更為明顯�！懊恐苷{(diào)查”由《重慶晨報(bào)》與重慶晨網(wǎng)、華龍網(wǎng)、重慶市政府公眾信息網(wǎng)聯(lián)合打造，針對讀者關(guān)心的熱點(diǎn)問題，在網(wǎng)上進(jìn)行調(diào)查，在報(bào)上公布結(jié)果。具體做法是，每周五在《重慶晨報(bào)》上公布調(diào)查題目和3個(gè)網(wǎng)站的網(wǎng)址，讓讀者登錄網(wǎng)站參與調(diào)查，下個(gè)周五的《重慶晨報(bào)》上，將刊登記者根據(jù)調(diào)查結(jié)果和采訪相關(guān)部門寫作的稿件，同時(shí)公布下周調(diào)查題目。“每周調(diào)查”推出以來，每期均有數(shù)百上千讀者（網(wǎng)民）參與互動。（作者分別是《重慶晨報(bào)》總編輯、信息中心副主任）

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