我國從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟(jì)的同時(shí),媒體也漸漸走上商業(yè)化與市場化的道路,開始注重“經(jīng)營”,以接受市場的檢驗(yàn),爭取受眾來維護(hù)媒體的發(fā)展與生存。中國媒體市場化的趨勢(shì)大約從上世紀(jì)90年代開始,一些媒體改變中國媒體替官方進(jìn)行宣傳的傳統(tǒng)定位,掀起了中國媒體的“扒糞運(yùn)動(dòng)”,這一改變的重要標(biāo)志就是調(diào)查報(bào)道類欄目的爭相設(shè)置,使媒體輿論監(jiān)督職能得到充分發(fā)揮。如央視的《新聞?wù){(diào)查》、《焦點(diǎn)訪談》、《每周質(zhì)量報(bào)道》等相關(guān)欄目的成功設(shè)置,使全國各類媒體群起而跟之。這些調(diào)查報(bào)道類新聞發(fā)揮著積極的作用,特別是在一些重大社會(huì)課題和弊案的揭露方面,引起社會(huì)各方面的關(guān)注。
　　縱觀調(diào)查報(bào)道類新聞,其重頭戲在于揭露性或者批評(píng)性報(bào)道。近幾年,由于揭露性報(bào)道的急劇增多,媒體出現(xiàn)了揭露性報(bào)道泛化的現(xiàn)象,使得媒體市場化進(jìn)程中出現(xiàn)了一些負(fù)面效應(yīng)。
　　一.揭露性報(bào)道的正面效應(yīng)
　　近年來,各類媒體上的揭露性報(bào)道越來越多,如揭露基金黑幕、足球黑哨、黑學(xué)術(shù)風(fēng)波、礦難調(diào)查等。事實(shí)證明,在社會(huì)責(zé)任的履行上,媒體在一系列“黑”事件的曝光和解決中發(fā)揮了非常重要的作用,為凈化社會(huì)空氣、穩(wěn)定社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序、揭露打擊犯罪做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。在媒體市場化進(jìn)程中,揭露性報(bào)道也發(fā)揮著積極的推動(dòng)作用,主要表現(xiàn)在:
　　首先,從受眾心理來講,負(fù)面報(bào)道要比正面報(bào)道更能滿足受眾的好奇心。作為負(fù)面報(bào)道的揭露性報(bào)道,不同于一般的正面報(bào)道,它擁有偏離于常態(tài)的獨(dú)特性,在新聞堆中比較新鮮、醒目,能搶先一步抓住受眾眼球。這有利于媒體知名度的建立,在日趨激烈的媒體市場競爭中取得優(yōu)勢(shì)。
　　其次,新聞傳播學(xué)有關(guān)理論認(rèn)為,受眾對(duì)媒體的期待是“解悶”(休閑和心理調(diào)適)、“解氣”(輿論監(jiān)督和社會(huì)宣泄)、“解惑”(與新聞和資訊相關(guān)的意義系統(tǒng)的提供和指導(dǎo))。而揭露性報(bào)道正好可以滿足受眾“解氣”的需求。“在社會(huì)功能上也起到了緩解矛盾、維護(hù)穩(wěn)定的‘減壓閥’的作用�！边@有利于媒體影響力的建立,更贏得受眾的青睞。
　　二.揭露性報(bào)道的負(fù)面效應(yīng)
　　媒體做揭露性報(bào)道需要付出高代價(jià)。因?yàn)榻衣缎詧?bào)道多是批判性質(zhì)的,所以,常常會(huì)觸及部分人的利益,如果媒體稍有疏忽,調(diào)查工作做得不夠詳細(xì)、周密、徹底,就會(huì)招來“官司”。偶爾的一兩場官司或許會(huì)提高媒體的知名度,但過多卷進(jìn)官司,則百害而無一利,既影響媒體聲譽(yù),又影響媒體的正常運(yùn)轉(zhuǎn),處理不好會(huì)給媒體帶來動(dòng)蕩與危機(jī)。
　　過度的揭露性報(bào)道會(huì)影響媒體的公信力。由于媒體對(duì)信息的承載量是有一定限度的,因此,一個(gè)媒體的揭露性報(bào)道過多,相應(yīng)的就會(huì)使媒體的主流內(nèi)容減少,而主流內(nèi)容才是辦好一個(gè)主流媒體、權(quán)威媒體最不可缺少的支柱。如果媒體以揭露性報(bào)道為特色,就會(huì)使揭露性報(bào)道泛化,重者會(huì)使媒體的不實(shí)報(bào)道越來越多;輕者,使媒體容易戴上有色眼鏡去觀察社會(huì),攙雜了媒體情感之后,再去觀察社會(huì),就易削弱新聞報(bào)道的客觀性,影響媒體的公信力。
　　三.揭露性報(bào)道應(yīng)該把握的度
　　怎么平衡揭露性報(bào)道的正負(fù)兩方面的效應(yīng),怎樣處理揭露性報(bào)道?筆者認(rèn)為:媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道策劃時(shí)要注意防止揭露性報(bào)道的泛化,在報(bào)道的量上要適度;在處理揭露性報(bào)道時(shí)在“質(zhì)”上更要把握好適當(dāng)?shù)亩�。一是要有政治敏銳性。明白揭露性報(bào)道的根本出發(fā)點(diǎn)在于推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步,促進(jìn)改革深化,維護(hù)黨、國家和人民的根本利益,維護(hù)社會(huì)政治穩(wěn)定。二是要有大局觀念。在選題時(shí)要考慮到披露的問題是否帶有普遍性和全局意義。三是要掌握揭露性報(bào)道的角度以及批評(píng)的分寸,以達(dá)到最有利于問題的解決又不至于使矛盾激化的最佳效果。揭露性報(bào)道最終應(yīng)該是促進(jìn)問題的解決,完善有關(guān)部門的工作,或者是為今后的工作提供借鑒。如果揭露性報(bào)道的結(jié)果不但沒有解決問題,反而激化了矛盾,引起社會(huì)的不安定,那么這樣的揭露性報(bào)道就背離了輿論監(jiān)督的初衷。
　　四.揭露性報(bào)道應(yīng)遵循的原則
　　1.要有理。所謂有理,就是在做揭露性報(bào)道時(shí)要做到客觀、公正、全面,考慮問題要周全。所以,一定要立足現(xiàn)實(shí),有理有據(jù)。材料一定要掌握全面,評(píng)判也一定要公正、客觀。做揭露性報(bào)道,媒體既要替自己考慮周全,增強(qiáng)法律意識(shí),不懼艱苦,尋找、保存好原始采訪、調(diào)查材料,做好當(dāng)被告的充分準(zhǔn)備;又要替新聞工作人員考慮周全,保護(hù)好一線記者的生命、財(cái)產(chǎn)安全,做好他們的堅(jiān)強(qiáng)后盾。
　　2.要有利。所謂有利,就是媒體在做揭露性報(bào)道時(shí),要時(shí)刻把握一個(gè)準(zhǔn)則:揭露問題的根本目的在于有利于化解矛盾、解決問題,而不是將問題擴(kuò)大化、復(fù)雜化。穆青前輩對(duì)此有經(jīng)典的說法:“批判是為了進(jìn)步,為了更好地推動(dòng)工作,這是輿論監(jiān)督的目的所在�！�
　　3.要有節(jié)。所謂有節(jié),就是要注意防止揭露性報(bào)道的泛化,在揭露性報(bào)道時(shí)應(yīng)當(dāng)注重主流化。做揭露性報(bào)道應(yīng)當(dāng)立足于對(duì)社會(huì)發(fā)展起長效作用,避免瑣細(xì)、零散化,所針對(duì)的應(yīng)當(dāng)是關(guān)系國計(jì)民生的重大問題,這才是主流媒體追求的。
　　
　　(作者單位:呼倫貝爾人民廣播電臺(tái))

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