編者按：《前沿訪談》欄目自開辦以來，通過對(duì)外宣辦主任的訪談，挖掘其富有智慧的外宣理念和經(jīng)驗(yàn)，以鮮活的個(gè)案呈現(xiàn)出地方外宣的亮點(diǎn)，為各地方的外宣前沿提供了一個(gè)交流平臺(tái)。至此，河南、內(nèi)蒙古、陜西、河北、廣東、江西、西藏、湖北、新疆、重慶、青海、山西、貴州、北京、寧夏等外宣辦主任的訪談文章已相繼刊載。
　　應(yīng)廣大讀者要求，2008年開始，本欄目擴(kuò)大訪談對(duì)象范圍，只要您負(fù)責(zé)本地方的外宣工作，就可以成為本欄目的“座上賓”。
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　　當(dāng)年，列強(qiáng)在天津這里“撕開”了中國的胸膛，今天，中國正在打開胸襟，擁抱世界。天津這個(gè)曾是列強(qiáng)的“夢想之地”，在改革開放后，正以廣闊的身姿廣納世界來風(fēng)。
　　
　　天津時(shí)刻讓人感受到國際的風(fēng)
　　
　　天津，最早出現(xiàn)于中國明朝永樂初年，意為天子經(jīng)過的渡口。600多年前，天津開始筑城設(shè)衛(wèi)，號(hào)天津衛(wèi)。1860年，天津被辟為通商口岸，成為當(dāng)時(shí)中國北方開放的前沿和近代中國“洋務(wù)”運(yùn)動(dòng)的基地。1984年，天津被國家確定為首批對(duì)外開放的沿海城市。今天，天津是中國北方最大的沿海開放城市和環(huán)渤海地區(qū)的經(jīng)濟(jì)中心。天津始終在吹著國際的風(fēng)。
　　《對(duì)外傳播》：請(qǐng)問，外國人眼中的天津，都有哪些耀眼之處?
　　龔建生：正如潭記者了解到的，天津在中國近代史上，有著突出的地位和影響，是東西方文化交融最突出的城市，具有中西兼容、古今并蓄的獨(dú)特城市風(fēng)貌。走在海河兩岸，你會(huì)感受到“萬國建筑博物館”的獨(dú)特韻味。近千座大小洋樓最能吸引你的目光，有英國中古式的、德國哥特式的、法國羅曼式的、俄國古典式的、希臘雅典式的，要想知道其中的故事，可以看看《近代中國天津名人故居》這本書，天津的名人故居可以說是中國近代史的見證。
　　當(dāng)年小洋樓的設(shè)計(jì)師中有一個(gè)羅爾夫?蓋苓(Rolf Gailing)先生，他在天津生活了30年，留下了約250處作品。一位奧地利友人，是維也納大學(xué)駐華代表，他曾感慨地說，“我到過中國許多城市，天津與其他城市絕不雷同。在一些街區(qū)游覽，安詳而寧靜，那充滿歐陸風(fēng)情的小洋樓，仿佛是歷史老人娓娓述說著一段段古老的故事，典雅的氣質(zhì)，浪漫的情懷，如詩如畫。特別是流連在海河邊的歐式建筑群中，有一種歸家的親切感，真是妙極了。”
　　意大利駐中國大使館曾在天津的意式風(fēng)情區(qū)舉辦天津意大利風(fēng)情節(jié)和意大利主流產(chǎn)品展覽會(huì)，吸引了許多來自意大利及世界各地的客商。天津保存完好的意式建筑，止他們感到親切，加深了對(duì)天津的印象。
　　天津不僅有洋樓，還有中國近代史上100個(gè)第一。比如，中國近代第一家郵局、第一批國產(chǎn)自動(dòng)電話機(jī)、第一條采用標(biāo)準(zhǔn)軌距的鐵路、第一座國家造幣廠、第一所大學(xué)等。這其中，外國人曾經(jīng)參與建設(shè)的很多。比如說創(chuàng)辦中國郵政的赫德，創(chuàng)設(shè)中國第一家公立醫(yī)院的馬根濟(jì)，開創(chuàng)天津電信的璞爾生等。
　　天津的民間藝術(shù)同樣馳名中外�！澳嗳藦埐仕堋�，造型逼真、色彩簡潔鮮明；“楊柳青年畫”，與蘇州桃花塢年畫并稱“南桃北柳”，深受國際友人青睞；“魏記風(fēng)箏”，在1914年就獲得巴拿馬國際博覽會(huì)金獎(jiǎng)；以“刻磚劉”為代表的建筑裝飾磚雕，是中國獨(dú)一無二的民間建筑工藝。
　　天津的教育也不遜色。目前天津有高等院校近50所，享譽(yù)海內(nèi)外的周恩來總理的母校就是天津的南開大學(xué)。
　　改革開放以來，天津以高度開放的姿態(tài)融入世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大格局，投資環(huán)境日益完善。目前“世界500強(qiáng)”企業(yè)已有120多家在津投資，投資規(guī)模達(dá)到133億美元。天津正向著“國際港口城市、北方經(jīng)濟(jì)中心、生態(tài)城市”的目標(biāo)闊步前行。的確，天津時(shí)刻讓人感受到國際的風(fēng)。
　　
　　用高品位的文化宣傳天津
　　
　　文化是一個(gè)城市的胎記，獨(dú)有的方言和藝術(shù)，不同的建筑和風(fēng)格，特別的餐飲和老例兒，在幾百年的歷史步履中，總也化不開，無論走到哪里，人們可以以此相認(rèn)。當(dāng)年透過天津這扇窗，世界認(rèn)識(shí)了中國，中國也認(rèn)識(shí)了世界，東西方文化的百年碰撞有如兩只妙手給天津這扇中國窗雕上了花兒。
　　《對(duì)外傳播》：請(qǐng)介紹一下，特點(diǎn)鮮明的天津文化在天津的外宣工作中有著怎樣的優(yōu)勢?外宣工作又是如何運(yùn)用了這些文化優(yōu)勢?
　　龔建生：天津是座歷史文化名城，內(nèi)陸文化和海洋文化相互借鑒，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化交相輝映，中華文化與外來文化兼容并蓄，使得天津文化具有開放性、包容性、多元性的特征。這樣的文化氛圍，使天津自近代以來一直是人才輩出、人才聚集、人才創(chuàng)業(yè)之地。聞名于世的國學(xué)大師梁啟超，中國第一位傳播西方戲劇、音樂、繪畫的文化名人弘一法師，近代啟蒙思想家、翻譯家、天演哲宗大師嚴(yán)復(fù)，南開大學(xué)的創(chuàng)辦人、愛國教育家張伯苓……紛紛在天津施展才華、成就事業(yè)。
　　天津還是北方文化藝術(shù)的發(fā)祥地之一，素有“戲劇搖籃”、“曲藝之鄉(xiāng)”的美稱。天津文化不管是雅是俗，總能激起外國人的好奇心。在鼓樓、古文化街、食品街、天津博物館等地走走，經(jīng)常能夠看到外國游客的身影。很多外國人像天津人一樣，圍著八仙桌悠閑地喝著龍井聽著京劇，合著鼓點(diǎn)輕輕地敲著桌沿，看到精彩之處還時(shí)不時(shí)地叫聲好。
　　源遠(yuǎn)流長、底蘊(yùn)深厚的天津文化深深吸引著外國人的目光，這就是我們的外宣優(yōu)勢。多年的實(shí)踐證明，天津的文化資源是外宣恒久的資源優(yōu)勢，文化外宣是增進(jìn)世界各國人民對(duì)天津了解的一種極其有效的形式。
　　我們就要拿文化優(yōu)勢為外宣所用。一是利用文化交流活動(dòng)達(dá)到對(duì)外宣傳的目的。我們在意大利首都羅馬舉辦的“中國天津劇”活動(dòng)中，專門安排了“天津人家風(fēng)情展示”。天津的民間藝術(shù)家們現(xiàn)場展示了楊柳青年畫、泥人張彩塑、魏記風(fēng)箏、布雕、剪紙等精美作品和制作藝術(shù)，引起了外國人的濃厚興趣。我們舉辦的“感知天津”攝影展，邀請(qǐng)了意大利、法國、荷蘭、比利時(shí)、西班牙、斯洛文尼亞等國著名攝影藝術(shù)家到濱海新區(qū)、古文化街、五大道、楊柳青、黃崖關(guān)長城等地采風(fēng)。攝影展展出的200余幅照片，真實(shí)記錄了天津的城市建筑、民俗風(fēng)情、人文景觀，展品同時(shí)在國際攝影組織官方網(wǎng)站上發(fā)布，客觀地展現(xiàn)給世界一個(gè)真實(shí)質(zhì)樸、充滿活力的天津。許多攝影家是第一次到天津來，他們覺得在天津沒拍夠，紛紛表示還要來天津。
　　此外，我們還每兩年舉辦一次中國天津國際少兒文化藝術(shù)節(jié)、天津媽祖文化旅游節(jié)等多個(gè)大型國際文化交流活動(dòng)。天津國際少兒藝術(shù)節(jié)中，來自世界各國的孩子們把歌聲、笑聲留在了天津，把美好的天津印在了心里。
　　再就是在報(bào)道手段上我們走文化報(bào)道的路子，很好地彌補(bǔ)了政治化語言較為嚴(yán)肅的問題。天津電視臺(tái)挖掘文化名人資源，拍攝了百集專題片《活說天津》，節(jié)目在臺(tái)灣東森電視臺(tái)、澳大利亞華語中文臺(tái)播出后，引起了廣泛關(guān)注。天津電視臺(tái)還為美國有線新聞網(wǎng)(CNN)的世界報(bào)道欄目提供電視片，在選題上以文化為切入點(diǎn)，貼近外國受 眾的思維習(xí)慣，用講故事的方式表現(xiàn)天津人對(duì)家人、對(duì)朋友的關(guān)心、對(duì)環(huán)境的保護(hù)、對(duì)動(dòng)物的愛心等人性化情節(jié)，受到了國外觀眾的喜愛。 一個(gè)城市，沒有發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)，就沒有地位；沒有高品位的文化，就沒有凝聚力。我們天津外宣就是要沿著文化外宣的路走下去，實(shí)事求是、自然得體地宣傳天津。濱海新區(qū)，世界的目光在這里聚焦
　　天津是中國近代機(jī)械工業(yè)的搖籃、紡織工業(yè)的發(fā)祥地。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，天津的飛鴿牌自行車、海鷗牌手表、牡丹牌縫紉機(jī)曾被稱為時(shí)尚的“三大件”。
　　今天，以天津港、天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)和天津港保稅區(qū)為骨架的天津?yàn)I海新區(qū)，吸引了美國摩托羅拉、日本豐田、韓國三星等一大批世界知名企業(yè)投資天津，已成為天津?qū)ν忾_放的標(biāo)志性區(qū)域和最大的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
　　《對(duì)外傳播》：請(qǐng)您舉例談?wù)勌旖驗(yàn)I海新區(qū)對(duì)外宣工作提出了哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
　　龔建生：天津?yàn)I海新區(qū)建設(shè)起步于1994年，是天津利用外資最為集中的區(qū)域。它位于環(huán)渤海灣的中心，與甘本、韓國隔海相望。新區(qū)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)是中國發(fā)展最好最快的開發(fā)區(qū)之一，坐落在濱海新區(qū)的天津港是中國北方最大的國際貿(mào)易港口，已躋身世界港口十強(qiáng)行列。2007年，全年濱海新區(qū)生產(chǎn)總值完成2364.08億元，占全市經(jīng)濟(jì)總量的47.1％。歐洲空中客車A320中國總裝廠落戶濱海新區(qū)，使天津成為全球第四條、亞洲第一條商務(wù)干線飛機(jī)生產(chǎn)線的城市。
　　天津?yàn)I海新區(qū)開發(fā)開放已納入國家總體發(fā)展戰(zhàn)略布局，是繼深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)、浦東新區(qū)之后，又一帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展的新的經(jīng)濟(jì)增長極。進(jìn)一步推動(dòng)濱海新區(qū)開發(fā)開放，為天津的對(duì)外宣傳工作提供了新的平臺(tái)，提出了新的課題。
　　對(duì)外推介濱海新區(qū)是一場新的外宣戰(zhàn)役，我們主要采用了三個(gè)方式，一是借助海外知名媒體不間斷地對(duì)外宣傳濱海新區(qū)；二是利用境內(nèi)外重大活動(dòng)對(duì)外宣傳濱海新區(qū)；三是為濱海新區(qū)量身定做外宣品。
　　2006年時(shí)，我市邀請(qǐng)了法新社、日本共同社、美國華爾街日?qǐng)?bào)等14個(gè)國家和地區(qū)的26家駐京新聞機(jī)構(gòu)33名記者來津，重點(diǎn)采訪了濱海新區(qū)的開發(fā)開放情況。隨后，我市又邀請(qǐng)了美國有線新聞(CNN)、英國廣播公司(BBc)、日本放送協(xié)會(huì)(NHK)、法國電視3臺(tái)等14家國際知名媒體，舉辦了“海外媒體聚焦天津”人型電視采訪活動(dòng)。一群藍(lán)眼睛、高鼻梁的電視人把話筒、鏡頭對(duì)準(zhǔn)了天津，把他們眼中天津的耀眼之處向著世界閃亮。這些海外媒體分別制作了8至10分鐘的電視片，在各自電視臺(tái)播出，收到了良好的外宣效果。2007年，我們與國際主流媒體英國《金融時(shí)報(bào)》合作，連續(xù)刊發(fā)8期濱海新區(qū)推介文章。英國《金融時(shí)報(bào)》亞太區(qū)負(fù)責(zé)人安吉拉?瑪凱表示：“天津這次創(chuàng)新性的宣傳活動(dòng)，令人信服地向世界，特別是海外公司和銀行的高管們說明天津?yàn)I海新區(qū)――這個(gè)中國新興的經(jīng)濟(jì)區(qū)域在資金和人才方面的優(yōu)勢以及強(qiáng)大的基礎(chǔ)設(shè)施和安全、清潔的投資環(huán)境�！�
　　“日月之行，若出其中。星漢燦爛，若出其里。”曾經(jīng)，古人寥寥16字，便將渤海灣吞吐宇宙的氣勢寫得淋漓盡致。今天，天津?yàn)I海新區(qū)，一個(gè)高水平的現(xiàn)代制造業(yè)和研發(fā)轉(zhuǎn)化基地、中國北方國際航運(yùn)中心和國際物流中心正在崛起。我們外宣人要讓世界的日光在這里聚焦。
　　
　　只要伸出手，就可以感受到一個(gè)真實(shí)天津脈搏的跳動(dòng)
　　
　　“感知天津”活動(dòng)是天津外宣辦工作的一個(gè)亮點(diǎn)。2007年7月，“中國天津一韓國友好周”活動(dòng)在天津成功舉辦，這是“感知天津，2007年韓國行”的前奏。
　　《對(duì)外傳播》：請(qǐng)問這個(gè)活動(dòng)從開始到現(xiàn)在，有哪些令您難忘的故事?
　　龔建生：“感知天津”，這個(gè)名字給人的感覺是，只要不拒絕，只要肯伸出手，就可以感受到一個(gè)真實(shí)天津脈搏的跳動(dòng)。2007年我們在韓國舉辦的“感知天津”2007韓國行活動(dòng)，是我市首次在國外以“感知天津”為品牌舉行的大型對(duì)外文化交流活動(dòng)，是天津市品牌外宣走向世界的處女作。在這之前，我們舉辦了“感知天津”攝影展，收效很大，是“感知天津”活動(dòng)的初次嘗試，這里不再贅述。
　　說到這次“感知天津”活動(dòng)，其中的很多場面都讓我難以忘懷。你聽過《掌聲響起》這首歌嗎?我當(dāng)時(shí)的感受就是：掌聲響起來，我心在澎湃。，在“感知天津”2007韓國行開幕式上，我們向韓國觀眾推出了由天津歌舞劇院演出的一臺(tái)大型樂舞――《異彩流金》。擁有1600個(gè)座位的大公演場座無虛席，整場演出高潮迭起，掌聲不斷。令我難忘的是，演出結(jié)束時(shí)，全場響起的熱烈掌聲，持續(xù)了7分鐘。韓國觀眾久久不愿離去，演員多次謝幕后，演出才在全場經(jīng)久不息的掌聲中落下帷幕。我身邊的韓方官員說，韓國人在看演出時(shí)是很吝嗇掌聲的，今天的場面非常罕見。前來觀看演出的中國駐韓國大使寧賦魁先生在看望全體演職員時(shí)說，自己作為一個(gè)天津人，感到非常驕傲。這是他到韓國以來看到的效果最好的一場演出。出席開幕式的韓國觀眾在接受采訪時(shí)，也紛紛表達(dá)了對(duì)中國傳統(tǒng)文化的贊嘆和喜愛。
　　這掌聲的背后凝聚著各部門工作人員的辛勤汗水，我感謝他們。回國后，我?guī)ьI(lǐng)同志們總結(jié)這次活動(dòng)的得失，對(duì)于這次演出的成功，我看在于以下幾點(diǎn)：一是演出項(xiàng)目有策劃，展己之長。二是我們選擇的項(xiàng)目交流無障礙，舞蹈語匯是容易被國外受眾理解和接受的。三是我們選擇的項(xiàng)目展示的是集中國傳統(tǒng)文化、少數(shù)民族風(fēng)情和天津民間藝術(shù)于一體的中國文化。
　　我再說一說其中的“感知天津”圖片展。一幅幅精美的圖片使韓國民眾直觀地感受到了天津，特別是濱海新區(qū)日新月異的發(fā)展變化。一些韓國市民一邊看著圖片一邊說，“中國天津真美!”“像歐洲的城市�！薄熬尤贿�有這么漂亮的高爾夫球場，是真的嗎?”當(dāng)我聽到這些話語時(shí)，感慨頗多，既為圖片展收到實(shí)效而高興，同時(shí)心里也感到沉甸甸的，我們要做的工作確實(shí)還很多，讓天津走向世界的路還很長。
　　這次活動(dòng)給我感觸很深的還有我們這支團(tuán)結(jié)協(xié)作、踏實(shí)苦干、精通業(yè)務(wù)、整體作戰(zhàn)的外宣隊(duì)伍。仁川市政府的一位官員對(duì)我說：“你們工作人員素質(zhì)、工作能力、處事風(fēng)格很令我欽佩，恭喜你。”如果我們這個(gè)工作團(tuán)隊(duì)不能被人家尊敬和認(rèn)同，即使活動(dòng)成功，它所帶來的效果也將大打折扣。
　　
　　挑戰(zhàn)既是機(jī)遇也是動(dòng)力
　　
　　中國許多名人政客曾在天津居住，許多重大歷史事件就在天津發(fā)生，從天津的歷史遺跡遺址中，一部中國近代百年史幾乎可以得到解讀。
　　《對(duì)外傳播》：請(qǐng)問在這樣一座名城做外宣工作，有哪些事情促使您萌生了新的外宣理念?工作中，您又曾遇到哪些困難和挑戰(zhàn)?如何解決和面對(duì)的?
　　龔建生：我過去長期從事理論教育和社會(huì)宣傳工作。2005年開始兼任外宣辦主任，可以說是外宣戰(zhàn)線上的一名新兵。三年的外宣工作經(jīng)歷，讓我感到外宣要做的事很多。我們面對(duì)人手少、資金少的困難，如何整合、利用資源，如何抓住天津?yàn)I海新區(qū)開發(fā)開放這一大好時(shí)機(jī)，進(jìn)一步提高天津的知名度、影響力是一個(gè)挑戰(zhàn)。挑戰(zhàn)既是機(jī)遇也是動(dòng)力。
　　首先我感到，抓住契機(jī)是提高外宣影響力、感召力的重要一環(huán)。2007年是中韓建交15周年，兩國政府非常重視，我們就抓住了這一契機(jī)，在韓國舉辦了“感知天津”2007韓國行活動(dòng)，在資金上、新聞報(bào)道上都得到了韓方的支持和幫助，活動(dòng)很成功，收到了事半功倍的效果。2008年我們將以協(xié)辦奧運(yùn)會(huì)，舉辦夏季達(dá)沃斯論壇為契機(jī)，借勢造勢，乘勢而上，進(jìn)一步做好外宣工作。
　　其次，“走出去”是外宣工作的必由之路。對(duì)外宣傳對(duì)象在國外，必須走出去，能不能走出去，在多大程度上走出去，體現(xiàn)著我們的對(duì)外傳播能力，同時(shí)反映著我們對(duì)外宣傳工作的成效。我們的思路是，以“感知天津”為品牌，根據(jù)不同國家受眾的特點(diǎn)，不斷豐富內(nèi)容，變換形式，使活動(dòng)的影響越來越深入，越來越廣泛。 最后，對(duì)外宣傳也要講規(guī)模效應(yīng)，發(fā)揮整體優(yōu)勢，形成合力，構(gòu)建大外宣格局。我們天津外宣工作領(lǐng)導(dǎo)小組有26個(gè)成員單位，可以說各有各的資源，各有各的優(yōu)勢。我們要做的就是把這些成員單位的資源、力量、優(yōu)勢整合起來，為我所用。這樣，我們外宣的路子才會(huì)越走越寬廣。
　　我是學(xué)經(jīng)濟(jì)的，做事常算經(jīng)濟(jì)賬。外宣經(jīng)費(fèi)少，就要少花錢，多辦事，辦大事，把錢用在刀刃上。
　　《對(duì)外傳播》：每個(gè)個(gè)體都是城市形象的代言人，請(qǐng)介紹一下您眼中的天津人以及天津人給外國人最深的印象是怎樣的?
　　龔建生：天津是座移民城市，大家在一起生活首先需要的是胸襟博大、相互理解、團(tuán)結(jié)互助，這形成了天津人開放、包容的性格特點(diǎn)。近代中國的百個(gè)第一出現(xiàn)在天津并非偶然，歸根結(jié)底是由天津文化和天津人所固有的創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新精神所決定的。在海河和海洋文化的哺育下，天津人具有的幽默豁達(dá)、熱情好客、不怕吃苦、開拓進(jìn)取的品格，使得天津迅速成長起來。
　　天津人的熱情是出了名的。外地人在天津問路，熱情好客的天津人不但告訴你怎么走，還會(huì)送你一程。許多來中國工作的外國人也喜歡上了天津。在天津工作了3年的英國人詹姆斯，喜歡在天津過春節(jié)，“比我們過圣誕節(jié)的時(shí)候還熱鬧，在過年時(shí)能燃放鞭炮，‘年味兒’十足”。天津人的熱情好客，使生活在這里的外國人仿佛生活在故鄉(xiāng)之外的“家”一般。
　　
　　責(zé)編：譚　震

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