我們的對(duì)手在路上:我們?cè)诼飞?/title> <meta name="keywords" content="對(duì)手,路上,我們的對(duì)手在路上,成功路上好對(duì)手,成功路上對(duì)手更重要"> <meta name="description" content="二十多年前，初入“外宣”這行時(shí)，一頭霧水，不得其門而入。前輩們點(diǎn)撥說，“外宣”文章要有人，有細(xì)節(jié)，有"> <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=gb2312" /> <meta http-equiv="Cache-Control" content="no-transform" /> <meta http-equiv="Cache-Control" content="no-siteapp" /> <link href="/css/head.css" rel="stylesheet" type="text/css" /> <link href="/css/news.css" rel="stylesheet" type="text/css" /> <link href="/css/foot.css" rel="stylesheet" type="text/css" /> <link href="/css/xin.css" rel="stylesheet" media="screen" type="text/css"> <script type="text/javascript" src="http://www.91mayou.com/statics/js/jquery.min.js"></script> <script type="text/javascript" src="http://www.91mayou.com/statics/js/jquery.sgallery.js"></script> <script type="text/javascript" src="http://www.91mayou.com/statics/js/search_common.js"></script> <script type="text/javascript" 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class="lanmu">歷史回眸</a></span> 點(diǎn)擊：<span id="hits"></span> <span><a ><img style="vertical-align: middle; height:16px;" src="/images/wap.jpg" /></a></span></p> </div> <div id="zxxfnzaxv" class="det_content" id="zoom"> <p><script type="text/javascript">ok3w_ads("s004");</script></p> <div id="zxxfnzaxv" class=ggad><script type="text/javascript">ok3w_ads("s005");</script></div> <p> 　　　　二十多年前，初入“外宣”這行時(shí)，一頭霧水，不得其門而入。前輩們點(diǎn)撥說，“外宣”文章要有人，有細(xì)節(jié)，有故事。當(dāng)時(shí)國內(nèi)媒體的文風(fēng)還保留著“文革”遺風(fēng)，這番教誨令我茅塞頓開。 <br/>　　事實(shí)上，當(dāng)時(shí)《今日中國》的焦點(diǎn)正是在“人”和“故事”上。那是一些普通的中國人，以及他們?cè)谏鐣?huì)變革中的生存狀態(tài)和命運(yùn)。 <br/>　　1952年，《今日中國》在創(chuàng)刊號(hào)的發(fā)刊詞中特別強(qiáng)調(diào)：這本雜志將“著力報(bào)道中國的新建設(shè)以及給她的人民帶來的變化”，其文章將是“對(duì)中國人民生活的記錄，介紹各行各業(yè)的人們對(duì)于這個(gè)國家的建設(shè)所做出的貢獻(xiàn)”。從那個(gè)時(shí)候起，“關(guān)注人，發(fā)現(xiàn)故事”成為這本雜志的傳統(tǒng)。 <br/>　　20世紀(jì)80年代末至90年代初，我們?cè)?jīng)策劃過兩個(gè)系列報(bào)道：《北京人的一天》和《人生之旅》。前者報(bào)道了北京不同行業(yè)的人們?cè)谝惶煸�、中、晚三個(gè)時(shí)段的工作情形，后者記錄的是各色中國人從出生到離世的生命過程，涉及上學(xué)、戀愛、結(jié)婚、退休等人生階段。 <br/>　　我們一幫年輕人加入了《北京人的一天》的采寫工作。那是一次令人興奮的經(jīng)歷。每一位老記者帶一位年輕人，在城市里尋找采訪對(duì)象。一位年輕的女記者強(qiáng)烈要求采訪醫(yī)院產(chǎn)科的夜班工作。結(jié)果是，看到小生命剛剛來到人世間的那一瞬，這位年輕的女記者就暈了過去。另一位年輕記者被分配采訪北京的夜班車，他第一次在只有司售人員的車上繞著北京的大半邊轉(zhuǎn)了個(gè)夠，那是他從不曾見識(shí)過的生活，從而寫出了生動(dòng)有趣的文章。我隨雜志的副總編采訪電臺(tái)的早班編輯，第一次見識(shí)了通過聊天式的談話，引導(dǎo)采訪對(duì)象講述自己的故事，發(fā)掘他們對(duì)生活的真實(shí)感受。 <br/>　　這個(gè)系列有趣極了，不要說外國讀者，就是我們這些年輕的記者也會(huì)通過這個(gè)系列對(duì)這些普通人和他們的生活，了解到不同職業(yè)的特點(diǎn)，觸摸到中國社會(huì)的脈動(dòng)�！度松谩芬踩绱�。這兩個(gè)系列報(bào)道反響甚好。 <br/>　　差不多在同一個(gè)時(shí)期，《人民中國》記者騎自行車沿運(yùn)河采訪，發(fā)表了至今令人難忘的《大運(yùn)河》系列報(bào)道。此外，《今日中國》還策劃了走長征路的報(bào)道，《人民中國》也做了走長江三峽的報(bào)道。 <br/>　　當(dāng)我津津樂道于彼時(shí)的“外宣”時(shí)，也意識(shí)到了一些變化：我們似乎越來越多地關(guān)注大人物、官員以及專家學(xué)者，而不是普通人；我們似乎越來越熱心于重大事件和宏大敘事，而不是平凡生活中的尋常之事；我們?cè)絹碓揭蕾囉诨ヂ?lián)網(wǎng)尋找報(bào)道線索、選題和素材，而不是走出去，在路上和現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)現(xiàn)活生生的人和故事；我們似乎偏好生硬地配合某種宣傳任務(wù)，而不是找到貼合讀者興趣的角度和素材�？傊�，我們的態(tài)度和方式越來越像“外宣品”的制作者，而不是對(duì)外傳播的從事者。 <br/>　　這兩者是有區(qū)別的。制作“外宣品”的感覺，使我們被動(dòng)甚至懶惰地工作，忽略對(duì)象的趣味和情感，無視媒體競爭，因其僅此一家，別無分店；而作為對(duì)外傳播媒體，起碼要按照傳播學(xué)的規(guī)律做事，為了讀者，必須走出去，發(fā)現(xiàn)人，尋找故事，直面競爭帶來的挑戰(zhàn)。 <br/>　　曾任《紐約時(shí)報(bào)》執(zhí)行總編的豪厄爾?雷恩斯說：“我們一直在新聞的競爭中，在這里我們面對(duì)著真正可怕的對(duì)手。在槍戰(zhàn)中，我不想死在自己的子彈中�！苯裉欤鳛閷�(duì)外傳播媒體，我們遇到了敵手，他們不是別 <br/>　　人，正是那些外國記者。 <br/>　　 <br/>　　“鬼子”來了 <br/>　　 <br/>　　“我們驅(qū)車7436英里，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)好壞參半的真實(shí)的中國�！� <br/>　　寫這話的人是彼德?赫斯勒。幾年前，他與著名的攝影師邁克爾?山下一道開車沿長城采訪，寫出了題為《追尋長城》的報(bào)道�？纯催@兩位外國人的報(bào)道，也許能夠了解到我們的對(duì)外傳播面臨著怎樣的競爭對(duì)手―― <br/>　　所到頗廣：7436英里的路程，分春秋兩季走完，赫斯勒經(jīng)過了河北、陜西、內(nèi)蒙、山西、甘肅和寧夏。 <br/>　　捕捉到的細(xì)節(jié)生動(dòng)而富有深意： <br/>　　 <br/>　　“老陳踱著中國農(nóng)民特有的謹(jǐn)慎而遲緩的步子，手緊握著背在身后，頭沉思般地向前傾�！边@種姿態(tài)對(duì)我們是再熟悉不過的，卻被這個(gè)洋人寫了出來。 <br/>　　“在中國，自然特征，諸如樹木、土地消失了，標(biāo)語卻占據(jù)了它們的位置，有的是直接鑿在地上。有時(shí)候，標(biāo)語所號(hào)召的內(nèi)容顯然是不可能實(shí)現(xiàn)的。我開車經(jīng)過貧瘠的荒山旁，山上有一幅五百英尺高的標(biāo)語：‘使青山更綠。’經(jīng)過另一座山時(shí)，有些標(biāo)語更讓人摸不著頭腦：‘晚婚晚育�！� <br/>　　對(duì)于我們熟視無睹的東西，他們有著特別的敏感。 <br/>　　各色人等：在這次旅程中，赫斯勒遇到了一些鮮活有趣的普通中國人。這些人，我們不但見所未見，甚至聞所未聞。 <br/>　　張寶龍：這是赫斯勒在陜西一個(gè)小鎮(zhèn)的葬禮上偶遇的一位風(fēng)水大師�！拔荫傠x主路去看一個(gè)古老的寶塔，然后聽到了附近葬禮上傳來的哭聲。當(dāng)我走近時(shí)，一個(gè)矮胖的男人遞給我一張名片。上面用中文寫著：張寶龍/風(fēng)水大師/紅白喜事：一條龍服務(wù)。 <br/>　　“27項(xiàng)不同的服務(wù)列在名片的背面。有些很容易定義為‘紅事’（喜事），有些則很明顯是‘白事’（喪事）。但也有色彩不明顯的服務(wù)項(xiàng)目，比如‘蓋房’，‘為開礦確定方位’，還有‘拖車’�！曳浅Ｃ�。’張說。他今天被請(qǐng)來，是為死亡者選擇墓地。 <br/>　　“風(fēng)水是一種中國傳統(tǒng)的概念，決定人的命運(yùn)。曾經(jīng)，中共把風(fēng)水作為一種古老的迷信來禁止。但是在過去的20年里，經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開放，古老的信仰已經(jīng)復(fù)活――這一切都被重新包裝，印在了名片上�！� <br/>　　搭便車的人：行走在人煙稀少的邊遠(yuǎn)之地，赫斯勒常常遇到要求搭便車的人。“我的許多搭乘者是小鎮(zhèn)的老住戶――原來的農(nóng)村婦女，她們跑到城里做餐廳服務(wù)員，或者在美發(fā)廳打工。她們的頭發(fā)染得極紅，身上帶著一種廉價(jià)香水的味道。一上車，她們就緊張地坐著，后背幾乎沒有靠在靠背上，好像坐汽車是一種很正式的經(jīng)歷。非常典型，她們差不多都是十多分鐘之后才客氣地問：‘你不是中國人吧？’” <br/>　　在這里，赫斯勒特別寫到了祖孫二人的搭乘者，他們?cè)诔抢镒雒窆ぁ＠先撕爸鴨栁覇栴}：北京什么樣，我是不是中國人，我會(huì)要他們多少車錢。王燕（老人的孫女）直直地盯著前方，很少說話。但她提到一件事：“所有年輕人都離開村子了，我也不打算回去�！� <br/>　　楊永福：在甘肅省的嘉峪關(guān)重建長城開發(fā)旅游的人。他告訴赫斯勒：“過去都是政府修復(fù)長城和保護(hù)長城，但是現(xiàn)在我是唯一在這里投資修長城的人�！睏钣栏⑿藿ê玫囊欢伍L城作為旅游景點(diǎn)開放。赫斯勒寫道：“這段長城的門票是75美分，路前方由政府出資建造的長城門票是1元美金?楊說：‘單純保護(hù)是不夠的，你要利用它。如果它沒有使用價(jià)值，很快就會(huì)完蛋�！� <br/>　　正是對(duì)這些小人物的描寫，使讀者觀看到一幅正在急劇變化的中國社會(huì)圖景。 <br/>　　借用長城的深意：赫斯勒解釋自己為什么開始這次長途旅行：“我一直在追蹤一個(gè)神話。在路上，我一直希望遇見一個(gè)能幫我了解真相的人。我對(duì)專家、學(xué)者不是特別有興趣。相反，我希望遇到普通的中國人，他們住在古老的城堡附近，有他們自己對(duì)過去和現(xiàn)在的看法�！� <br/>　　赫斯勒巧妙地借用了長城這個(gè)頗具中國特色和象征意義的古老遺存，將它作為探究中國社會(huì)變革的背景和線索，追尋著過去與今天的隱秘關(guān)聯(lián)。對(duì)于外國讀者來說，長城更有助于引發(fā)他們對(duì)于今日中國的興趣。 <br/>　　赫斯勒是一直在路上的人。出生在美國密蘇里州的哥倫比亞小城，受家庭的影響，他從小喜歡旅行和寫作。1996年，作為和平隊(duì)的志愿者來中國工作后，他把這兩種愛好結(jié)合起來，行走在中國的土地上，見識(shí)中國，發(fā)現(xiàn)中國，報(bào)道中國。他的身份是《紐約客》駐京記者，實(shí)際上，他是一位自由撰稿人，曾為《大西洋月刊》、《紐約客》、《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》、《波士頓環(huán)球報(bào)》、《南華早報(bào)》，以及《國家地理》雜志撰寫稿件。2006年5月，哈潑?柯林斯出版社出版了他的《甲骨文：在中國的過去與現(xiàn)在之間游走》一書，引人關(guān)注。 <br/> 　　 <br/>　　盡管因?yàn)榉N種原因，使赫斯勒對(duì)中國的了解不完全，對(duì)中國的看法有偏見，但是，因?yàn)樗煌５卦谶@個(gè)國家的邊邊角角上行走，近距離地接觸到中國普通大眾的生活，使得諸多外國媒體，將他視為一位具有獨(dú)特價(jià)值的中國主題報(bào)道者。 <br/>　　前些年，盡管他身處中國偏遠(yuǎn)之地，沒有辦法上網(wǎng)，只有到城里通過傳真給《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)稿，但是報(bào)社卻十分耐心地克服困難，一次又一次采用了他的稿件。我想，這一切大概是因?yàn)樗恢痹诼飞�，深入到了甚至中國記者也陌生的邊緣地區(qū)。他做著本應(yīng)是我們這些人所做的工作，讓更多的外國人了解中國。但是我們?cè)谶@場競爭中，顯然沒有占到優(yōu)勢(shì)。 <br/>　　其實(shí)，不止一個(gè)外國記者做著赫斯勒這樣的工作。20世紀(jì)70年代，有保羅?西羅克斯的《乘鐵公雞行走中國》一書；在中國住了20年的記者杰斯帕?貝克以《中國的增長之痛》為題，采訪了江西、云南、山西、湖南、河北等地，報(bào)道環(huán)境問題給中國的發(fā)展帶來的困擾，他也出版過幾本有關(guān)中國的書�！都~約時(shí)報(bào)》記者因報(bào)道中國司法體制的變革而獲得普利策獎(jiǎng)?近些年來，報(bào)道中國的外國記者越來越多。由于中國的日益開放，外國記者對(duì)中國的報(bào)道也日益深入，盡管不乏偏見和誤解，但其對(duì)外國受眾的影響不可小視。 <br/>　　我們遇到了強(qiáng)大的對(duì)手。 <br/>　　 <br/>　　師“夷”長技 <br/>　　 <br/>　　去年，我隨團(tuán)采訪新農(nóng)村建設(shè)。每進(jìn)到一個(gè)村子，見到一位被訪者，記者們便蜂擁上去，各種款式的錄音筆直伸到農(nóng)民們的眼前，操著電視臺(tái)主持人般的腔調(diào)提出問題。這場景讓我很窘迫，任何人休想在錄音筆下挖掘到真實(shí)而鮮活的素材。 <br/>　　這也讓我想起一位美國記者查理?杜勒夫他曾經(jīng)在《紐約時(shí)報(bào)》工作，也是豪厄爾?雷恩斯任《紐約時(shí)報(bào)》執(zhí)行總編時(shí)的明星記者。在曾獲得2001年普利策獎(jiǎng)的系列報(bào)道“少數(shù)族在美國的生活”中，他采寫了其中美國屠宰場中少數(shù)族裔工作和生活的部分。 <br/>　　查理?杜勒夫擅長報(bào)道紐約這個(gè)大都市中小人物生活的微小瞬間，這些是許多報(bào)紙不屑報(bào)道的。但有評(píng)論者認(rèn)為，他描述了真正的紐約，而不是電影或廣告中那個(gè)霓虹閃爍的浮淺的紐約。他的報(bào)道使讀者感受到了偷樂、驚奇、惶恐、不安等諸般情感。著名評(píng)論家Luc Sante評(píng)論說：“這些報(bào)道對(duì)未來的我們比現(xiàn)在更有價(jià)值�！� <br/>　　我常常驚異，查理?杜勒夫筆下的理發(fā)師、建筑工人、挖掘墓穴的人、出走少女、泡酒吧的人等，是如何被他發(fā)現(xiàn)的，又是如何被他挖掘出隱秘的內(nèi)心世界的。 <br/>　　在報(bào)道紐約猶太人墓地的墓穴挖掘者生活的文章中，查理?杜勒夫以平和的筆觸記錄了這些人結(jié)束了一天的工作后，閑聊著準(zhǔn)備下班。結(jié)尾處是幾個(gè)人的一些對(duì)話――35歲的阿西瓦多,有3個(gè)孩子，他說：“給孩子下葬是最痛苦的事，你把那個(gè)小小的棺材放到墓穴中，它是那么小，讓你感受到像是看到自己的孩子被埋葬。所以我回到家里，會(huì)給每個(gè)孩子一個(gè)吻�！� <br/>　　28歲的馬拉維說：“同樣令人心碎的是那些用刨花板做成棺材裝裹的老人，他們大多是直接從老人院送來的。沒有主持儀式的拉比，沒有家人。你會(huì)奇怪，這些人為什么要活下來�！� <br/>　　報(bào)道用馬拉維的話結(jié)束：“紐約大概是世界上最悲哀的城市�！� <br/>　　查理?杜勒夫是如何得到這些直接引語的呢？他談到采訪這群挖掘墓穴者的經(jīng)歷：“作為一個(gè)記者的好處是，你可以把記者證拿給掘墓穴者看，并且問他：‘你介意讓我看一下嗎？’他會(huì)讓你看一會(huì)兒。他還會(huì)讓你試試他的鐵鍬，一直到你的手起泡，后背酸痛。你把鐵鍬還給他，觀察到了更多的東西使你能夠繼續(xù)你的問題：‘這活不會(huì)傷到你的手和后背嗎？’通常人們總是會(huì)把他們的生活講述得比現(xiàn)實(shí)更好些。但是經(jīng)過了這么一個(gè)接觸的過程后，你離遠(yuǎn)一些在附近觀察，他們就不再意識(shí)到你的存在，最終，你得到了你想要的東西�！� <br/>　　原來，那些生動(dòng)的直接引語是偷聽來的，而不是用錄音機(jī)錄下來的。 <br/>　　查理?杜勒夫稱他這類在日常生活挖掘到的中小人物生活景況的報(bào)道是“街頭新聞”（hang-out journa-lism）。事實(shí)上，這種新聞的本質(zhì)，還是在路上。 <br/>　　回到開篇時(shí)提出的《今日中國》寫人、講故事的傳統(tǒng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這里有一種內(nèi)在的關(guān)聯(lián)――新聞報(bào)道中的人和故事不是憑空或憑網(wǎng)絡(luò)上的素材編出來的，而是記者進(jìn)入到生活中挖掘出來的。為什么有的人走進(jìn)生活能有所收獲，而有的人則沒有，看看彼德?赫斯勒和查理?杜勒夫就明白了。 <br/>　　對(duì)外傳播不僅僅需要技術(shù)，它更需要一種態(tài)度。而這種態(tài)度的缺失，在我們已經(jīng)不是一天兩天了。當(dāng)外國記者們走訪在中國的路上時(shí)，我們的對(duì)外傳播遇到了挑戰(zhàn)，除了轉(zhuǎn)變態(tài)度，迎接挑戰(zhàn)，我們還能做什么呢？ <br/>　　（本文圖片由作者本人提供） <br/>　�。ǜ寮答佌�(qǐng)zhoujin_gongwu@sina.com，歡迎讀者與主持人交流） <br/>　　責(zé)編：周瑾 <br/> </p><p style="margin-bottom:10px"><strong>相關(guān)熱詞搜索：</strong><a href="http://www.91mayou.com/tag/%B6%D4%CA%D6.html" target="_blank">對(duì)手</a> <a href="http://www.91mayou.com/tag/%C2%B7%C9%CF.html" target="_blank">路上</a> <a href="http://www.91mayou.com/tag/%CE%D2%C3%C7%B5%C4%B6%D4%CA%D6%D4%DA%C2%B7%C9%CF.html" target="_blank">我們的對(duì)手在路上</a> <a href="http://www.91mayou.com/tag/%B3%C9%B9%A6%C2%B7%C9%CF%BA%C3%B6%D4%CA%D6.html" target="_blank">成功路上好對(duì)手</a> <a 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