江蘇省鎮(zhèn)江市位于中國(guó)長(zhǎng)江與大運(yùn)河十字黃金水道交匯處，具有3000多年歷史，六朝文化，宗教文化底蘊(yùn)厚實(shí)。鎮(zhèn)江既是中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，也是一個(gè)港口型工業(yè)城市，區(qū)位優(yōu)勢(shì)、岸線優(yōu)勢(shì)、基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯，開(kāi)放程度高，經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)。
　　鎮(zhèn)江自古就是長(zhǎng)江中下游重要的商品集散地，市場(chǎng)發(fā)達(dá)，商貿(mào)活動(dòng)活躍，被中外客商譽(yù)為“銀碼頭”；現(xiàn)代鎮(zhèn)江更被世人所關(guān)注，已形成了各類投資者“搶灘鎮(zhèn)江”的態(tài)勢(shì)。這為對(duì)外宣傳提供了廣闊的舞臺(tái)和空間。改革開(kāi)放、經(jīng)濟(jì)建設(shè)需要外宣，外宣更需要有一定實(shí)實(shí)在在的資源。多年來(lái)，鎮(zhèn)江市委外宣辦，結(jié)合本地實(shí)際，創(chuàng)新思維，對(duì)新形勢(shì)下的地方對(duì)外宣傳工作做了有益的探索。
　　
　　構(gòu)筑“思想、經(jīng)濟(jì)，品牌”高地
　　做好新形勢(shì)下的對(duì)外宣傳工作，必須要站在世界的高點(diǎn)，要用世界的眼光，要用世界的語(yǔ)言同境外受眾交流、溝通；客觀地展示中國(guó)的形象，展示鎮(zhèn)江的形象，為改革開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)�；�于這樣的認(rèn)識(shí)，鎮(zhèn)江外宣工作精心構(gòu)筑了“思想、經(jīng)濟(jì)、品牌”三大高地。
　　構(gòu)筑思想高地。2004年鎮(zhèn)江市加大了對(duì)外宣人員的教育和培訓(xùn)力度，面向全市有效地建立了新聞聯(lián)系人制度和對(duì)外新聞聯(lián)系工作網(wǎng)絡(luò)，舉辦了轄區(qū)及相關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)、新聞聯(lián)系人業(yè)務(wù)報(bào)告會(huì)，和新聞聯(lián)系人培訓(xùn)辦工作進(jìn)展十分有效，減少宣傳味，將事實(shí)優(yōu)勢(shì)變成輿論優(yōu)勢(shì)。
　　構(gòu)筑經(jīng)濟(jì)外宣高地。經(jīng)濟(jì)外宣是當(dāng)前外宣工作的重點(diǎn)。2004年鎮(zhèn)江市經(jīng)濟(jì)外宣在年初就進(jìn)行了周密的策劃和部署，確定重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)選題。鎮(zhèn)江市先后在美國(guó)、英國(guó)、加拿大、俄羅斯、日本、韓國(guó)、澳大利亞等國(guó)家，以及本國(guó)的香港、澳門(mén)、臺(tái)灣、上海、深圳、東莞、西安等地舉辦了招商引資活動(dòng)。在此期間，借助外力，借助媒體開(kāi)展了一系列宣傳活動(dòng)，對(duì)鎮(zhèn)江市進(jìn)行了全方位、多角度、立體式的報(bào)道，使廣大來(lái)賓能夠身臨其境地感悟鎮(zhèn)江，認(rèn)識(shí)鎮(zhèn)江，了解鎮(zhèn)江。
　　鎮(zhèn)江市在舉辦2004中國(guó)鎮(zhèn)江金秋經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)的過(guò)程中，先后開(kāi)展的“聚焦鎮(zhèn)江”、“感動(dòng)鎮(zhèn)江”、“境內(nèi)外媒體看鎮(zhèn)江”、“鎮(zhèn)江與世界同步”、“大江放歌”、“十二頻道走進(jìn)我家”等系列宣傳文藝活動(dòng)均取得了良好的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
　　構(gòu)筑品牌高地。打造品牌是鎮(zhèn)江外宣工作一直所追求的目標(biāo)。2004年鎮(zhèn)江市進(jìn)一步完善了“領(lǐng)導(dǎo)談外宣”和“電視宣傳周”這兩個(gè)品牌，還在電視外直片創(chuàng)作和重點(diǎn)選題對(duì)外報(bào)道方面又作了新的嘗試。
　　2004年7月，在鎮(zhèn)江召開(kāi)的江蘇省電視外宣現(xiàn)場(chǎng)觀摩會(huì)，鎮(zhèn)江市在電視外宣創(chuàng)作中所取得的成績(jī)得省領(lǐng)導(dǎo)的肯定。鎮(zhèn)江市電視外宣創(chuàng)作的節(jié)目數(shù)量和質(zhì)量一直位于江蘇省的前列，節(jié)目在在鳳凰衛(wèi)視歐洲臺(tái)、美洲臺(tái)，美國(guó)斯科拉黃河臺(tái)、熊貓臺(tái)等海外電視臺(tái)播出，有穩(wěn)定的收視率，培養(yǎng)了一批關(guān)心鎮(zhèn)江發(fā)展的電視觀眾群體。8月，中央外宣辦組織中央人權(quán)研究會(huì)二十多名成員專程來(lái)鎮(zhèn)江市調(diào)研，他們對(duì)鎮(zhèn)江市的經(jīng)濟(jì)建設(shè)、城市發(fā)展、勞動(dòng)和社會(huì)保障等方面的做法均給予了高度的關(guān)注和評(píng)價(jià)，對(duì)鎮(zhèn)江市這些突出的選題通過(guò)中央相關(guān)媒體進(jìn)行了報(bào)道，有的選題還寫(xiě)成了調(diào)研報(bào)告。
　　美國(guó)著名女作家賽珍珠在鎮(zhèn)江市生活了十八年，圍繞如何將她打造成外宣品牌，鎮(zhèn)江市做了大量策劃和活動(dòng)。2004年鎮(zhèn)江市與美國(guó)賽珍珠國(guó)際研究會(huì)組織共同舉辦了中國(guó)鎮(zhèn)江賽珍珠文化系列活動(dòng)，開(kāi)通了賽珍珠研究會(huì)網(wǎng)站；拍攝了《尋找賽珍珠》電視專題片；舉辦了《賽珍珠在鎮(zhèn)江》電視專題片首映式，并制作了該片光碟；印制了《賽珍珠在鎮(zhèn)江紀(jì)念郵冊(cè)》并舉行了首發(fā)式；舉辦了《賽珍珠專題書(shū)畫(huà)展》。這些活動(dòng)有效地促進(jìn)了中美文化交流，提高了鎮(zhèn)江在國(guó)際上的知名度，擴(kuò)大了鎮(zhèn)江的影響力。
　　
　　充分發(fā)揮“外事、僑務(wù)、臺(tái)辦”三塊主陣地的作用
　　外宣工作要構(gòu)建大外宣格局，首先要發(fā)揮好外事、僑務(wù)、臺(tái)辦等方面主力軍的作用。2004年是鎮(zhèn)江市與日本津市結(jié)成友好城市二十周年和鎮(zhèn)江市與美國(guó)坦佩市結(jié)成友好城市十五周年，以此為契機(jī)，進(jìn)一步加大針對(duì)友城的宣傳。在此基礎(chǔ)上，鎮(zhèn)江市還組團(tuán)赴美國(guó)、德國(guó)、日本等國(guó)家作進(jìn)一步的交流。
　　鎮(zhèn)江市著名書(shū)畫(huà)家、原鎮(zhèn)江市國(guó)畫(huà)院院長(zhǎng)丁觀加在德國(guó)曼海姆市和馬克思的故鄉(xiāng)特里爾舉辦了《中國(guó)江南水鄉(xiāng)下觀加彩墨畫(huà)展》。德國(guó)主流媒體稱道：“來(lái)自遠(yuǎn)方中國(guó)的一位杰出的藝術(shù)家丁觀加先生為我們帶來(lái)的非常精彩的水墨畫(huà)展，不僅給我們帶來(lái)了東方藝術(shù)的魅力，而且為兩市的結(jié)好也起了紐帶作用。”
　　對(duì)僑宣傳，是鎮(zhèn)江?對(duì)外宣傳的一大亮點(diǎn)。2004年鎮(zhèn)江?先后接待了十來(lái)批海外客人，借他們的口去宣傳鎮(zhèn)江，海外華人、華僑回鎮(zhèn)江家鄉(xiāng)投資建設(shè)的數(shù)量比往年有了大幅度的提高。2004年世界華文媒體采訪團(tuán)來(lái)鎮(zhèn)江市采訪，對(duì)外報(bào)道引起了極大的反響，在海外掀起了一股新的“鎮(zhèn)江熱”。
　　對(duì)臺(tái)宣傳，鎮(zhèn)江市同樣有非常突出的表現(xiàn)。一是對(duì)出訪團(tuán)組要求在臺(tái)做好宣傳鎮(zhèn)江的工作，寓宣傳鎮(zhèn)江于經(jīng)濟(jì)工作之中；二是有計(jì)劃邀請(qǐng)臺(tái)灣友好媒體來(lái)鎮(zhèn)江采訪，由他們來(lái)宣傳鎮(zhèn)江經(jīng)濟(jì)等方面的情況；三是利用鎮(zhèn)江市是臺(tái)資高地的優(yōu)勢(shì)，努力做好身邊臺(tái)灣投資者的工作，用政策去引導(dǎo)他們，用感情去感化他們，用活生生的事實(shí)去打動(dòng)他們，說(shuō)服他們。
　　
　　挖掘“媒體合作、網(wǎng)絡(luò)宣傳、資源優(yōu)勢(shì)”等方面的潛能
　　在全球傳播時(shí)代，信息無(wú)疑已成為一種戰(zhàn)略資源。誰(shuí)掌握了信息傳播和信息傳播載體，誰(shuí)就能在意識(shí)形態(tài)的斗爭(zhēng)中，誰(shuí)就能在宣傳地位上，搶奪并占領(lǐng)住制高點(diǎn)，掌握主動(dòng)權(quán)。在新的歷史條件下，與媒體搞好合作，充分利用網(wǎng)絡(luò)和本土等資源優(yōu)勢(shì)是明智之舉，聰明之舉。
　　鎮(zhèn)江市與媒體有著良好的合作關(guān)系，近年來(lái)，鎮(zhèn)江市在開(kāi)展“聚焦鎮(zhèn)江”和“沿江開(kāi)發(fā)系列宣傳活動(dòng)”中，先后邀請(qǐng)了數(shù)十批境內(nèi)外媒體記者來(lái)鎮(zhèn)江采訪。中美聯(lián)合電視攝制組、亞洲電視、香港鳳凰衛(wèi)視、香港明報(bào)等媒體對(duì)鎮(zhèn)江市經(jīng)濟(jì)、服務(wù)業(yè)等方面的報(bào)道在境內(nèi)外引起了極大的反響，通過(guò)他們的報(bào)道，其他媒體也紛紛來(lái)電來(lái)函尋訪，競(jìng)相報(bào)道。通過(guò)媒體的宣傳，不僅為鎮(zhèn)江的建設(shè)和發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境和濃烈的輿論氛圍，而且為境內(nèi)外投資者來(lái)鎮(zhèn)江創(chuàng)業(yè)也提供了豐富的信息和渠道。實(shí)踐告訴我們，借助媒體做對(duì)外宣傳工作是非常重要的途徑，與媒體結(jié)成友好關(guān)系是做好對(duì)外宣傳工作的重要方面。
　　網(wǎng)絡(luò)宣傳，在外宣工作中，具有舉足輕重的作用。2004年中國(guó)新聞網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、中青網(wǎng)、上海東方網(wǎng)、南方網(wǎng)，北方網(wǎng)、中國(guó)江蘇網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等二十多家全國(guó)知名網(wǎng)絡(luò)媒體采訪團(tuán)來(lái)鎮(zhèn)江市采訪，不僅宣傳了鎮(zhèn)江市改革開(kāi)放、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、城市建設(shè)等方面的情況，而且為鎮(zhèn)江市進(jìn)一步搞好網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳提供了大量的信息和工作上的幫助。
　　此外，鎮(zhèn)江市在日常外宣工作中，還對(duì)外宣選題進(jìn)行了認(rèn)真梳理，建立了外宣選題資料庫(kù)。在電視外宣創(chuàng)作中，建立了外宣審片機(jī)制和對(duì)外報(bào)道獎(jiǎng)勵(lì)制度。此制度經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的運(yùn)作，較好地調(diào)動(dòng)了創(chuàng)作者的積極性和創(chuàng)造性，從而，有力地推動(dòng)了鎮(zhèn)江市外宣工作朝著健康有益的向前發(fā)展。
　　責(zé)編：王愛(ài)心

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