摘要:雙關(guān)語這一修辭手法在各種英語文體中被廣泛運(yùn)用,尤其是廣告文體。本文就英語雙關(guān)語中的語音雙關(guān)和語義雙關(guān)兩大類型進(jìn)行分析,厘清了語音雙關(guān)和語義相關(guān)的基本形式和特點(diǎn),探討了雙關(guān)語在廣告文體中的應(yīng)用。
　　關(guān)鍵詞:英語雙關(guān)語;語音雙關(guān);語義雙關(guān);廣告文體;應(yīng)用
　　中圖分類號(hào):G642.4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A
　　
　　英語雙關(guān)語Pun,又叫paronomasia或play-on words,是利用語言中的諧音、歧義、模糊等現(xiàn)象,讓一個(gè)詞語、一個(gè)短語、一個(gè)句子或一個(gè)語言片段同時(shí)兼顧兩種事物,或表達(dá)雙層意思。雙關(guān)語的恰當(dāng)運(yùn)用可以使語言生動(dòng)有趣,或借題發(fā)揮,旁敲側(cè)擊,或指桑罵槐,冷嘲熱諷,收到由此及彼,由表及里的修辭效果。
　　
　　一、雙關(guān)語的分類
　　
　　雙關(guān)語的形式主要有語音雙關(guān)和語義雙關(guān)。
　　(一)語音雙關(guān)
　　1.同音雙關(guān)
　　在現(xiàn)代英語詞匯中,同音異義詞數(shù)量很大,為雙關(guān)表達(dá)提供了大量的原始素材。同音異義詞發(fā)音一樣,拼寫和詞義不同,因此常被巧妙地運(yùn)用,形成雙關(guān)。例如:
　　例1:Seven days without water makes one weak.
　　七天無水喝,渴得人虛弱。
　　例2:0n Sunday they pray for you and on Monday they prey on you.
　　星期日他們?yōu)槟闫矶\,星期一則對(duì)你掠奪。
　　例1巧妙套用了Seven days make one week這個(gè)人所共知的句子,利用weak和week同音的條件,獲得幽默的效果。例2則利用pray(祈禱)和prey(掠奪)兩詞同音異義的條件,把兩個(gè)意義完全相反的句子排在一起進(jìn)行對(duì)比,印象鮮明,使人感觸至深。
　　2.近音雙關(guān)
　　近音雙關(guān)指的是兩個(gè)詞或短語的發(fā)音相似,意思不同,給聽者或讀者帶來明確的聯(lián)想,造成一語雙關(guān)。例如:
　　例3:During the two previous centuries musical styles went in one era and out of another.
　　在前兩個(gè)世紀(jì),音樂風(fēng)格時(shí)髦一陣,又很快銷聲匿跡。
　　例4:One man’s Mede is another man’s Persian.
　　一個(gè)人當(dāng)寶,一個(gè)人當(dāng)草(各有所好)。
　　例3利用era(時(shí)代)和ear(耳朵)發(fā)音相似的條件,使人很容易聯(lián)想到英語成語“went in one ear and out of another”(左耳進(jìn)右耳出,聽了就忘),使全句具有新意。例4中Mede(米堤亞)和meat(肉)發(fā)音近似,Persian(波斯)和poison(毒藥)發(fā)音相似,再由成語的上半句“One man’s meat”誘導(dǎo)想出成語的下半句“another man’s poison”。
　　(二)語義雙關(guān)
　　1.同形異義詞
　　語義雙關(guān)以同形異義詞為最常見,它是通過同形詞來體現(xiàn)語義的雙重含義。例如:
　　例5:An ambassador is an honest man who lies abroad for the good of his country.
　　大使是一個(gè)為了本國利益而在國外說謊(或居住在國外)的誠實(shí)的人。
　　例6:One shop announced: Darwin Is Right Inside.
　　例5的語言環(huán)境中,lie具有“說謊”和“居住”雙層意義。例6中Darwin既為此店老板的名字,又是科學(xué)家達(dá)爾文的名字。right既有“一直、正好”,也有“正確的”含義,故此句的字面意思是“達(dá)爾文成衣店筆直內(nèi)進(jìn)”,但此句也可理解為“達(dá)爾文學(xué)說是正確的”。
　　2.同形異義短語
　　英語中的習(xí)語大多不能按其字面組成詞的意思來解釋,而是具有作為習(xí)語特定的含義,因此許多習(xí)語也成為語義雙關(guān)的一種來源。例如:
　　例7:- What weather do mice most dislike?- When it’s raining cats and dogs.
　　“to rain cats and dogs”這一習(xí)語意思是“下大雨”,恰到好處地將其安排在句子里,句子字面意思就成了“貓狗從天而降”,那么老鼠自然是最不喜歡了。
　　例8:The American Dream does not come to those who fall asleep.
　　“American Dream”(美國夢(mèng))已成了一個(gè)固定的詞組,專指“在美國人人都能追求富裕、自由、機(jī)會(huì)等”,具有特定的社會(huì)文化內(nèi)涵。這句話又將dream與fall asleep對(duì)立起來,使這句話不僅具有幽默感,還帶有警句色彩而更耐人尋味。
　　
　　二、雙關(guān)語在廣告文體中的應(yīng)用
　　
　　雙關(guān)語的使用能使語言新鮮活潑、含蓄委婉、詼諧有趣。因此除了文學(xué)作品和日常交際語言中存在雙關(guān)現(xiàn)象外,雙關(guān)語更多地出現(xiàn)在廣告文體中。
　　廣告文體具有商業(yè)價(jià)值,它能使消費(fèi)者聽到或讀到廣告后產(chǎn)生購買的欲望,有著吸引大眾注意力和宣傳、推銷產(chǎn)品的作用。由于雙關(guān)語能產(chǎn)生獨(dú)特的歧義和幽默效果,使消費(fèi)者印象深刻,因此被廣泛地應(yīng)用到廣告文體之中。例如:
　　例9:Coke refreshes you like no other can. (Coca Cola飲料廣告)
　　在這則廣告中,can可以被看作是裝各種飲料啤酒的易拉罐,亦可被理解為省略的從句中的情態(tài)動(dòng)詞。若為前者,此句理解為:Coke refreshes you like no other can(can refreshes you);若為后者,此句則理解為:Coke refreshes you like no other(drinks) can(refresh you). 這則廣告富于文字情趣,引人入勝。
　　例10:With so many carats,I’ il be a real gem.
　　這是B.C .Muffin的一則食品廣告:“有這么多的克拉(胡蘿卜),我是顆真寶石(發(fā)糕)。”此廣告中的carat和carrot同音異義,此處假借其義。Muffin是Betty Croker食品公司的產(chǎn)品之一,是帶胡蘿卜味的發(fā)糕。該廣告旨在宣傳其用料實(shí)在,份量充足,營養(yǎng)豐富,給人印象深刻。
　　例11:The unique Spirit of Canada.
　　這是推銷加拿大威士忌的廣告,其另一義是“加拿大獨(dú)特的國民精神”。這則廣告既推銷了產(chǎn)品,也宣傳了加拿大的國民精神,即一種征服大自然、不屈不撓的斗爭精神。
　　例12:More sun and air for your son and heir.
　　這是一則海濱浴場的宣傳廣告。其中sun(陽光)和son(兒子)同音,air(空氣)和heir(繼承人)同音,整句話讀起來瑯瑯上口,讓人印象深刻。廣告的目的很顯然是告訴人們:到海濱浴場來吧!充足的陽光和新鮮空氣,將有益于你的子孫后代。
　　例13:Make you every hello and real good buy.
　　這是一則電話廣告。good buy是指好買賣,是電話中常說的goodbye的諧音,說明一旦你裝了電話,好生意就會(huì)上門。由于使用了雙關(guān)語,因此廣告顯得很有吸引力。
　　
　　三、結(jié)語
　　
　　總之,雙關(guān)語這一修辭手法在各種英語文體中被廣泛運(yùn)用,尤其是廣告文體。它借助英語獨(dú)有的特點(diǎn)和歷史文化政治背景,來表現(xiàn)幽默、含蓄、諷刺等,達(dá)到形象生動(dòng)、意味深長的效果。要正確識(shí)別雙關(guān)語,必須具備豐富的語言知識(shí),熟悉英美國家的文化背景,并且還要聯(lián)系上下文,弄清字面意義和深層含義。了解了雙關(guān)語這種修辭手段,有利于英語學(xué)習(xí)者理解和欣賞英語中的幽默、詼諧、諷刺等語言特征,提高文學(xué)鑒賞水平。
　　
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