錦鯉現(xiàn)象的受眾心理_從受眾心理看“徐博客”現(xiàn)象
發(fā)布時(shí)間:2020-02-14 來(lái)源: 歷史回眸 點(diǎn)擊:
[摘要]隨著技術(shù)的快速發(fā)展,以論壇為代表的web1.0被以博客為典型代表的web2.0所取代升級(jí),博客以其開(kāi)放性、自由性、個(gè)性化等諸多特點(diǎn)彰顯其優(yōu)勢(shì)。本文通過(guò)數(shù)字統(tǒng)計(jì)法,分析了徐博客的受眾類(lèi)型與特點(diǎn),并集中從受眾的心理方面去分析。博客受眾心理活動(dòng)和心理狀況不僅直接影響著受眾對(duì)博客的理解和接受,也影響到點(diǎn)擊率的高低,“徐博客”曾一度位居點(diǎn)擊率排行榜之榜首,從受眾心理的角度對(duì)“徐博客”進(jìn)行解讀,對(duì)提升并促進(jìn)博客健康發(fā)展有著極其重要的現(xiàn)的意義。
[關(guān)鍵詞]受眾心理;“徐博客”;現(xiàn)象
[中圖分類(lèi)號(hào)]G206.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A
[文章編號(hào)]1007-4309(2010)08-0041-2
博客屬于web2.0時(shí)代的最具代表性的交流平臺(tái),它的出現(xiàn)會(huì)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)很大沖擊。名人博客更是凸顯其特色,“徐博客”就是一個(gè)很有力的代表,“徐博客”點(diǎn)擊率在新浪名人博客排行榜位于首位。2005年曾一度被認(rèn)為是博客元年,隨著博客技術(shù)的發(fā)展,博客用戶(hù)的數(shù)量不斷增長(zhǎng)。
一、博客概念及“徐博客”現(xiàn)象
(一)博客的概念
什么是博客!安┛汀笔怯⑽摹癰log”或“weblog”的中文翻譯,“blog”是“weblog”(網(wǎng)絡(luò)日志)的縮寫(xiě),任何一個(gè)網(wǎng)民都可以免費(fèi)申請(qǐng)并輕松地?fù)碛凶约旱膫(gè)人博客。具有自主性、開(kāi)放?、即時(shí)性、互動(dòng)性等特征的博客,很受廣大網(wǎng)民的喜愛(ài)。
(二)博客的影響
博客用單單技術(shù)上的一個(gè)升級(jí)是不能全面概括的,它的傳播內(nèi)容和傳播方式甚至其影響都受到網(wǎng)民的歡迎。博客改變了以往人們交流的方式,打破了傳統(tǒng)媒體在信息和話(huà)語(yǔ)權(quán)等方面的壟斷性,網(wǎng)民在博客上找到精神棲息地。通過(guò)博客,用戶(hù)在展示自己的同時(shí)也在別人那獲得其知識(shí)和信息。博客本身并沒(méi)有什么,只是技術(shù)的一種體現(xiàn),但值得關(guān)注的是博客內(nèi)容。博客內(nèi)容于無(wú)形中影響著受眾的意識(shí)形態(tài),促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步。
(三)博客的現(xiàn)狀
技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物――博客,已經(jīng)成為大多網(wǎng)民生活中不可或缺的一部分。隨著博客技術(shù)的不斷發(fā)展,博客理念的不斷深入,博客的主體也越來(lái)越多元化,除了普通大眾,眾多專(zhuān)業(yè)人士、文化名流、明星等都擁有了自己的博客!度蛑形牟┛桶l(fā)展報(bào)告》顯示:77%的博客用戶(hù)認(rèn)為博客是“表達(dá)自己情感的一個(gè)很好的方式”,而“想要與別人分享自己的一些資源”,“希望自己的觀點(diǎn)獲得別人的支持”這類(lèi)與人際溝通高度相關(guān)的功能的選擇者分別為54%、48%、44%。
(四)“徐博客”現(xiàn)象
徐靜蕾博客成為大家爭(zhēng)相點(diǎn)擊的對(duì)象,其點(diǎn)擊率極高的結(jié)果出乎她本人的意料。徐靜蕾的博客在當(dāng)時(shí)可謂是家喻戶(hù)曉,從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看,從2005年10月25日開(kāi)博到2007年7月18日為止,30天達(dá)到100萬(wàn)人次,630天突破一億人次,點(diǎn)擊率曾一度居于新浪名人博客的榜首,并于2007年在全球最權(quán)威的博客搜索引擎中,擊敗了此前一向排名第一的美國(guó)人boing。盡管“徐博客”并沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)性?xún)?nèi)容,但的確為國(guó)人賺足了眼球!靶觳┛汀背闪司W(wǎng)民的談資,催生了大量名人甚至草民爭(zhēng)相開(kāi)設(shè)博客。博客成了人們身份的象征,在當(dāng)時(shí)擁有自己的博客是值得炫耀的一件事。博客本身具有的優(yōu)勢(shì)是論壇或即時(shí)性聊天工具所不可比擬的。
二、“徐博客”受眾分析
(一)受眾分析方法
“徐博客”點(diǎn)擊率極高,很難做到――統(tǒng)計(jì)。在此選擇其中最熱門(mén)的博文,對(duì)其跟帖進(jìn)行分析。當(dāng)然點(diǎn)擊率只能說(shuō)明受眾點(diǎn)擊過(guò)這篇博文,并不能代表受眾完整詳細(xì)地看過(guò)。我們對(duì)連續(xù)三個(gè)月的博文點(diǎn)擊跟帖的博客,進(jìn)行獨(dú)個(gè)分析。有的訪客關(guān)閉博客了,無(wú)法知曉其性別、工作、年齡等相關(guān)信息,我們只有盡可能從訪客的大量博文和圖片中尋找其蛛絲馬跡,發(fā)現(xiàn)受眾的特點(diǎn)。三個(gè)月的連續(xù)點(diǎn)擊,對(duì)草民的博客來(lái)說(shuō)機(jī)率很小,但對(duì)有幾萬(wàn)受眾的“徐博客”,這種固定的受眾還是占很大的比例的。
(二)受眾分類(lèi)及特點(diǎn)
從性別上看,男性受眾占總數(shù)的18%,女性占82%,從?別上看,女性占絕對(duì)數(shù)量。從年齡上看,14-20歲的占10%,20-30歲的占78%,30-40歲的占到12%,高校在讀的大學(xué)生和剛剛畢業(yè)參加工作的青年是其主要受眾。從博名上看,實(shí)名制的占5%,有的實(shí)名制博客其博客名字是虛擬的,以匿名為主。從跟帖受眾中粉絲團(tuán)建立的論壇占據(jù)80%還要多,頂貼以粉絲團(tuán)為主,從受眾的博客看,他們也不是什么知名的人士。上述的統(tǒng)計(jì)分析是一種概略性的分析,但基本反映出受眾的群體分布及特點(diǎn)。
徐靜蕾博客的高點(diǎn)擊率是粉絲團(tuán)的功勞。名人博客,網(wǎng)站有一定的推崇,在搜索引擎上有相關(guān)的鏈接,粉絲團(tuán)也大力推崇。有人習(xí)慣性地進(jìn)入博客首頁(yè),瀏覽或仔細(xì)閱讀了之后發(fā)帖;有的可能在無(wú)意中發(fā)帖;有的看到別人發(fā)帖,可能留點(diǎn)標(biāo)記什么的,做一下沙發(fā);不排除受眾借博客走紅,在發(fā)帖后贏得受眾,徐哪天來(lái)了興趣回訪下,在無(wú)形中提高博客知名度。
從以上分析,博客受眾不外乎兩大類(lèi):其一是粉絲團(tuán),其二是隨意性強(qiáng)的跟風(fēng)者。大量回帖顯示的多是靜盟成員,博客的人氣基本靠粉絲團(tuán);隨意性強(qiáng)的跟風(fēng)者,或許慕名而來(lái),或許因?yàn)閯e人推薦。
三、“徐博客”對(duì)受眾心理的滿(mǎn)足與迎合
徐靜蕾博客之所以能在短時(shí)間內(nèi)獲得如此高的點(diǎn)擊率,其影響甚大,暫不考慮其他因素,其中一個(gè)重要的原因便是博客的內(nèi)容滿(mǎn)足并迎合了受眾的心理需求。
(一)“徐博客”的創(chuàng)建與受眾求近心理
徐靜蕾是名人,名人效應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)揮著重要作用。徐靜蕾博客記述日常生活給我們平易近人的感覺(jué),與國(guó)外的名人博客不同的是并不推銷(xiāo)她最新的電影或音樂(lè),避免敏感話(huà)題。博客里她褪下明星神秘光環(huán),展現(xiàn)出一個(gè)普通的“北京女孩”,徐靜蕾的博客沒(méi)有什么深刻內(nèi)容,多是生活中吃喝拉撒的瑣事。中國(guó)有崇拜名人的歷史,名人高高在上,很難近距離接觸,遠(yuǎn)觀中帶來(lái)的是頂禮膜拜。大家樂(lè)此不疲的不是徐靜蕾那平淡無(wú)奇的文字,而是文字背后隱藏的名人生活:一個(gè)有點(diǎn)名氣的演員品嘗生活中的酸甜苦辣。正是這種記賬簿式的生活實(shí)錄,才讓一些人趨之若鶩!靶觳┛汀贝蚱屏嗣烁吒咴谏系膬(yōu)勢(shì),和受眾近距離交流。受眾更貼近地知曉名人的一切,被滿(mǎn)足的心理又促使受眾的云集,形成良?循環(huán)模式。
(二)“徐博客”的真實(shí)性與受眾的求真心理
首先,徐靜蕾在博客中似乎表現(xiàn)得很真實(shí),以其清秀的形象而一度成為許多人心目中的偶像。有人說(shuō)徐靜蕾清淡如菊,有人稱(chēng)贊她是一杯清淡的茶水,嗅之芳香撲鼻,入口清涼回味長(zhǎng)久……她的博客上很少出現(xiàn)跟人爭(zhēng)論的內(nèi)容。似乎表現(xiàn)得很平靜,不斷地講述自己生活中的一些瑣事,不像很多名人或?qū)<议_(kāi)博客展現(xiàn)自我價(jià)值,講一些所謂大道理。她講自己失敗的初戀,她談到對(duì)奶奶的依戀,教人怎么寫(xiě)分鏡頭劇本,把自己的生活照放到網(wǎng)站上。這 樣的博客從眾多的博客中脫穎而出。她身上帶著那種典型的中國(guó)教育體制下的學(xué)生的特點(diǎn)――永遠(yuǎn)對(duì)未來(lái)有危機(jī)感,有種活到老學(xué)到老,不學(xué)點(diǎn)什么覺(jué)得浪費(fèi)生命。她學(xué)鋼琴,學(xué)外語(yǔ),再忙手里也得抓本書(shū)看。長(zhǎng)相、表演、導(dǎo)演、寫(xiě)字,每樣都不突出,但她沒(méi)有放棄自己,緋聞中從來(lái)不是大款、公子哥、電影公司老板,也不能借男明星來(lái)成就自己的博客名氣……
(三)“徐博客”更新及時(shí)與受眾求新心理
網(wǎng)友在自己習(xí)慣去的博客、網(wǎng)站、論壇之類(lèi)的地方,希望每次都能看到新的、好的東西或信息。徐靜蕾是因?yàn)橹獣允鼙姷男睦矶皶r(shí)記錄自己的生活,還是說(shuō)為了滿(mǎn)足受眾及時(shí)瀏覽的需求?名人能做到時(shí)時(shí)更新,向受眾及時(shí)地報(bào)道生活細(xì)節(jié),粉絲團(tuán)很感動(dòng)并跟帖,關(guān)注博客更新成了粉絲團(tuán)們的共同使命。“勤快”是徐靜蕾博客的特色,在1個(gè)月的時(shí)間里共發(fā)28篇文章,幾乎是每天必博!她敘述在電影院遇到的小情侶、例舉自己學(xué)外語(yǔ)的慘痛經(jīng)歷……簡(jiǎn)單優(yōu)美的文字,把真實(shí)的那個(gè)徐靜蕾娓娓道來(lái),沒(méi)有故作姿態(tài)的妖艷照片,更沒(méi)有故意隱瞞而不經(jīng)意披露的個(gè)人隱私……所以,“勤勞”應(yīng)該是成就徐靜蕾博客紅火的原因之一。更新有利于保持網(wǎng)友的新鮮感,滿(mǎn)足網(wǎng)友每天追看“徐博”的心理。網(wǎng)友的支持和積極的反饋,讓徐靜蕾堅(jiān)信每日更新。
(四)“徐博客”?容的新鮮性與受眾的好奇心理
從心理學(xué)上說(shuō),好奇心是人類(lèi)的天性。人們追尋新鮮,現(xiàn)實(shí)世界中做重復(fù)的事,在網(wǎng)絡(luò)上便渴望緩解一下疲憊的心。想提高知名度的人利用大眾這種心理,在博客上大肆宣揚(yáng)自己的隱私以聚集人氣,木子美、竹影青瞳就是典型的例子。徐靜蕾并沒(méi)有選擇類(lèi)似的“性感路線(xiàn)”,而是以回憶往事的形式寫(xiě)下自己的初戀,真實(shí)地再現(xiàn)了自己,讓更多的人把其當(dāng)成鄰家小妹,無(wú)形中博得了受眾好感;蛟S有很多人認(rèn)為,徐靜蕾博客并沒(méi)有什么特別之處,無(wú)非就是生活中的點(diǎn)滴,加上徐靜蕾每天更新,其內(nèi)容上也會(huì)有點(diǎn)新鮮,正迎合了受眾的好奇心理。
四、結(jié)尾
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益更新,作為新事物的博客有著巨大的生機(jī)。博客讓更多人知曉一個(gè)現(xiàn)實(shí)中沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的人,使一個(gè)名人更出名。徐靜蕾借助博客賺足了眼球,其原因不是單一的,她的博客迎合了受眾的心理。這好比是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下要想成名或受到大家的認(rèn)可,自身的素質(zhì)是一定的,無(wú)論使用什么樣的方式,抓住受眾的心理,就離成功很近了,從以上分析,知曉“徐博客”受到了受眾的喜愛(ài),徐靜蕾博客不火才算出奇呢,受眾是“徐博客”紅火的最大依靠,影響到點(diǎn)擊率的高低,也影響到博客的發(fā)展與傳播效果。因此,把握受眾的心理活動(dòng)和受眾的心理狀況,直接關(guān)系到博客的生存。受對(duì)眾的心理進(jìn)行分析,促進(jìn)博客的健康發(fā)展,為新事物發(fā)展提供更好的空間。
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