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淺析高檔茶葉包裝的色彩心理

發(fā)布時(shí)間:2019-09-01 來(lái)源: 歷史回眸 點(diǎn)擊:


  【摘 要】包裝作為人類智慧的結(jié)晶,被廣泛應(yīng)用于生活。在消費(fèi)中除了價(jià)格、質(zhì)量、廣告?zhèn)髅降纫蛩氐挠绊懲,商品包裝中的色彩,也是一個(gè)非常重要的影響因素。在茶葉的包裝設(shè)計(jì)中,色彩可以說(shuō)是影響視覺的最重要的元素之一,決定了色彩設(shè)計(jì)在茶葉包裝中的重要價(jià)值。
  【關(guān)鍵詞】高檔茶包裝;包裝色彩;色彩心理;色彩趨勢(shì)
  中圖分類號(hào):J524.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1007-0125(2015)04-0173-01
  一、色彩之美:斑斕的色彩心理
  色彩心理學(xué)是一門十分重要的學(xué)科,色彩在客觀上是對(duì)人們的一種刺激和象征;在主觀上又是一種反應(yīng)與行為。色彩心理透過視覺開始,從知覺、感覺而轉(zhuǎn)到記憶、思想、意志、象征等,其反應(yīng)與變化是極為復(fù)雜的。心理學(xué)家對(duì)此曾做過許多實(shí)驗(yàn)。他們發(fā)現(xiàn),在紅色環(huán)境中,人的脈搏會(huì)加快,血壓有所升高,情緒興奮沖動(dòng)。而處在藍(lán)色環(huán)境中,脈搏會(huì)減緩,情緒也較沉靜。波長(zhǎng)長(zhǎng)的紅光和橙、黃色光,本身有暖和感。相反,波長(zhǎng)短的紫色光、藍(lán)色光、綠色光,有寒冷的感覺。這些冷暖感覺,并非都與我們的視覺心理聯(lián)想有關(guān)?傊,在我們的日常生活中,既需要暖色,同時(shí)也需要冷色,在色彩的表現(xiàn)上也是如此。
  二、高檔茶葉包裝的色彩特點(diǎn)
  茶葉作為一種歷史悠久的傳統(tǒng)飲料,高檔茶葉包裝上的色彩一般宜采用較以沉著的顏色為主,通過這種沉著的色彩給人一種“端莊、穩(wěn)重、和諧的色彩美感”。①茶包裝中通常運(yùn)用的高檔顏色有:
  紅色在我國(guó)是吉祥色,是給人們事業(yè)帶來(lái)財(cái)富和好運(yùn)的神靈顏色。
  金黃色是帝王的象征,它在所有色相中是最富于光輝的明亮色彩。墨綠色是非常高雅的顏色,雅得明朗、雅得有生命力。
  高檔茶包裝則力求穩(wěn)重、高端、大氣,所以包裝上的色彩要明快、富有時(shí)代感。這說(shuō)茶葉包裝用色的一般規(guī)律。
  三、高檔茶包裝色彩心理與民族地區(qū)及社會(huì)心理的關(guān)系
 。ㄒ唬└邫n茶包裝色彩與民族地區(qū)的關(guān)系
  人類萬(wàn)物共生,與大自然歷來(lái)就有難解難分的淳樸感情,我國(guó)傳統(tǒng)的“天人合一”的思想由古到今依然灼灼生輝。今天民間仍然流傳著充滿智巧充滿人情的茶包裝。例如用漆盒來(lái)包裝茶或用陶瓷來(lái)包裝茶等等。由于各個(gè)民族的社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)、藝術(shù)、宗教信仰以及自然環(huán)境和傳統(tǒng)生活習(xí)慣的不同,表現(xiàn)在氣質(zhì)、興趣、愛好等方面是不相同的,對(duì)色彩也會(huì)各有偏愛。而這些偏愛也會(huì)反映到茶包裝的色彩設(shè)計(jì)上。中國(guó)傳統(tǒng)色彩是建立在人文學(xué)科的基礎(chǔ)上,藝術(shù)作品注重傳神韻味的內(nèi)心體驗(yàn),崇尚平淡自然、樸素幽深的意境。香港的著名設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)強(qiáng)調(diào):“設(shè)計(jì)不僅要有一流的現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識(shí)和頭腦,也要在設(shè)計(jì)中加入中國(guó)本土化的內(nèi)容,如水墨文化、儒家文化,使設(shè)計(jì)作品具有空靈、淡泊的東方水墨意境!雹
 。ǘ└邫n茶包裝色彩心理與社會(huì)心理的關(guān)系
  隨著時(shí)代的發(fā)展變遷,不同的時(shí)代,有不同的色彩含義,色彩心理及其美學(xué)價(jià)值都隨著時(shí)代的發(fā)展變化而變化。
  以老糖果包裝紙為例,在上個(gè)世紀(jì),糖果材料包裝主要是普通的紙和塑料材質(zhì),糖果色彩也很單一,簡(jiǎn)單的紅色和黃色搭配,F(xiàn)代糖果的包裝,不僅在包裝材質(zhì)上各種各樣,在包裝色彩上各種顏色也運(yùn)用齊全。隨著時(shí)代的發(fā)展,人們的物質(zhì)生活越來(lái)越豐富,人們對(duì)審美的要求也越來(lái)越高,這推動(dòng)了茶葉包裝向更好的方向發(fā)展,人們對(duì)色彩的運(yùn)用更加講究,在茶葉的包裝設(shè)計(jì)中,色彩搭配是否完美,成為設(shè)計(jì)的一個(gè)最重要的部分,同時(shí)也是一種時(shí)尚的表現(xiàn)。
  四、色彩在茶包裝設(shè)計(jì)中的發(fā)展趨勢(shì)
  縱觀近現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)發(fā)展史,我國(guó)產(chǎn)品包裝有歷史記載的最早年代是戰(zhàn)國(guó)時(shí)期,“買櫝還珠”中的“櫝”就是裝飾華麗的包裝。19世紀(jì)50年代維多利亞時(shí)期的包裝,色彩奔放、艷麗,技法繁瑣,非常具有裝飾性。19世紀(jì)末到20世紀(jì)前半葉,英國(guó)出現(xiàn)了商標(biāo)法來(lái)保障商品的可信性,廠家的商品意識(shí)增強(qiáng),包裝貼上了商標(biāo)等,用包裝來(lái)說(shuō)服顧客,吸引顧客購(gòu)買。20世紀(jì)30-40年代,受二戰(zhàn)的影響,色彩包裝要求顏色單調(diào),注重其實(shí)用功能。20世紀(jì)50年代戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束,商品經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展,包裝色彩強(qiáng)調(diào)品牌的顏色,使商品更加醒目,能夠脫穎而出,并且容易記憶。20世紀(jì)60-80年代企業(yè)的形象力在包裝設(shè)計(jì)中得到關(guān)注,品牌意識(shí)進(jìn)一步加強(qiáng),系列色成為主流,與此同時(shí)消費(fèi)者更多追求具有個(gè)性化的、富有人情和傾注情感的包裝色彩設(shè)計(jì)。
  隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)和人口不斷增加,“健康”、“綠色環(huán)!痹絹(lái)越得到人們的關(guān)注,綠色包裝也隨之出現(xiàn)了。隨著一些新材料、新技術(shù)的不斷發(fā)展,綠色包裝逐漸成為人們的首選。發(fā)展“綠色包裝”也是我國(guó)包裝行業(yè)在加入世界,迎接世界經(jīng)濟(jì)全球化的必然選擇。綠色環(huán)保將成為社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)和人類永恒的追求。
  注釋:
  ①曹方.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)[M].南京:江蘇美術(shù)出版社,2002.38.
  ②李硯祖.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的歷史與美學(xué)[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,2000.100.

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