中國(guó)文化“走出去”需要多種傳播形態(tài)的融合?

焦雨虹?

　　文化傳播的高層次傳播是價(jià)值觀、生活觀的傳播，溝通、對(duì)話、交流是其傳播的基本形態(tài)。文化走出去、文化滲透、文化輸入其核心都是強(qiáng)調(diào)文化潛移默化的、長(zhǎng)期的熏陶和感染的力量。因此，文化走出去的方式應(yīng)該是長(zhǎng)期的戰(zhàn)略任務(wù)。在這個(gè)過程中，必須堅(jiān)持多種傳播形態(tài)的融合，既要有政府為核心的公共傳播活動(dòng)，也要有民間的、個(gè)體的交流與溝通，兩者必須相互兼容相互補(bǔ)充。?

　　國(guó)家、政府組織的大型活動(dòng)資金大、場(chǎng)面大、時(shí)間長(zhǎng)、話題多、關(guān)注度高，對(duì)提升國(guó)家間更加深層次的理解和改變?nèi)嗣竦膰?guó)家觀念有著巨大的作用，例如奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)這樣的重大活動(dòng)。但大型活動(dòng)畢竟是短期的，時(shí)間和作用都具有短期性、即時(shí)性的特點(diǎn)。如果僅僅依賴大型活動(dòng)，文化的傳播效果還是有限的。而民間的、個(gè)體的交流溝通具有日常性、長(zhǎng)期性，彌補(bǔ)了大型活動(dòng)的缺陷，其滲透的效果更加潛移默化，長(zhǎng)期效果更為顯著。?

　　文化產(chǎn)品的輸出是走出去的另一重要途徑。美國(guó)文化強(qiáng)大的影響力，在很大程度上得益于其對(duì)外輸出文化產(chǎn)品的過程中，不斷傳播美國(guó)價(jià)值觀和生活方式，甚至成為全球主流文化話語的塑造者、輸出者，這是美國(guó)文化軟實(shí)力發(fā)展的重要戰(zhàn)略途徑。中國(guó)文化要走出去，文化產(chǎn)品、文化商品的打造輸出是必經(jīng)之路。?（節(jié)選自《文匯報(bào)》2012年2月4日）

　　24.我國(guó)成功地舉辦奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)起到了哪些巨大的作用？（4分）

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　　25.如何理解大型活動(dòng)既具有“時(shí)間長(zhǎng)”的特點(diǎn)，又具有“短期性”的特點(diǎn)？（5分）

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　　26.中國(guó)文化“走出去”必須堅(jiān)持什么原則？需要融合哪些傳播形態(tài)？（6分）

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參考答案：

　　24.①提高了國(guó)家和城市的知名度和影響力。?②推?動(dòng)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

　　25.大型活動(dòng)具有“時(shí)間長(zhǎng)”的特點(diǎn)是指單個(gè)（次）大型活動(dòng)與單個(gè)（次）民間的、個(gè)體的交流溝通相比，具有持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)的特點(diǎn)。大型活動(dòng)具有“短期性”的特點(diǎn)是指大型活動(dòng)舉辦的頻率低，活動(dòng)的時(shí)間總量短，作用的持續(xù)時(shí)間短。

　　26.（１）必須堅(jiān)持長(zhǎng)期性的原則。（２）需要融合的傳播形態(tài)：①政府為核心的公共傳播活動(dòng)。②民間的、個(gè)體的交流與溝通。③文化產(chǎn)品的輸出。

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