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兒童消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

發(fā)布時(shí)間:2020-07-27 來源: 工作計(jì)劃 點(diǎn)擊:

 兒童消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 兒童消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 1 兒童節(jié)快樂!這是一句極具商機(jī)的祝福語,因?yàn)楣?jié) 前節(jié)后,兒童商品生意最好,廠商賣的也是一個(gè)快樂配方!

 我們今天就看看我國的兒童市場(chǎng)到底有大!

 數(shù)字顯示我國兒童市場(chǎng)“蛋糕巨大”

 根據(jù)中國九家調(diào)查機(jī)構(gòu)近日對(duì)北京、上海、廣州等五座城市兒童進(jìn)行的問卷調(diào)查顯示:中國城市中 6-15 歲孩子擁有的零花錢和壓歲錢已高達(dá) 56 億 元。在這九個(gè)大城市的 450 萬名 6-15 歲的兒童中,有 87%的孩子擁有零花錢和壓歲錢,他們平均每人每月可從父母及親屬那里得到 60 元的零花錢,而每年 得到的壓歲錢則高達(dá) 730 元。另一個(gè)令人注意的現(xiàn)象是,有超過 2/3 的孩子是自己來花出這些錢的,在他們的個(gè)人消費(fèi)中,食品所占比重最大,平均每月支出規(guī) 模達(dá)到 2474 萬元。

 在“您的孩子月消費(fèi)”的問題中,每月孩子的基本 消費(fèi)大都在 200—1000 元之間,其中 200—500 元的占52%,500—1000 元的占 37%;調(diào)查顯示,每月孩子消費(fèi)在 200 元以下或 1000 元以上的并不多見,兩者加一起達(dá)到 10%。

  在“你的孩子消費(fèi)支出占家庭支出比例”的欄目里, 大多數(shù)孩子的消費(fèi)比例基本保持在全家家庭支出的 50%以下, 結(jié)果顯示有近 80%的家庭將孩子支出分別控制在 20%、30%

 和 50%,只有 4%的家庭中的孩子支出達(dá)到整個(gè)家庭收入的70%。在“您的孩子日常消費(fèi)支出最多的是哪方面”問題中, 教育和飲食占了相當(dāng)?shù)谋壤謩e為 53%和 46%;服裝和娛樂項(xiàng)目所占比例略低,為 26%和 23%;眾多項(xiàng)目中,兒童日用品消費(fèi)占的比重最低,不足 15%。這些數(shù)字說明,目前社會(huì)普遍認(rèn)可的給孩子吃好、讓孩子學(xué)好仍在家長心中占有 主導(dǎo)地位。

 兒童教育消費(fèi)成為新熱點(diǎn) 雖然食品與服裝消費(fèi)仍是城市兒童消費(fèi)的主要部分, 但教育支出已占到相當(dāng)比例,成為兒童消費(fèi)的新熱點(diǎn)。調(diào) 查顯示,保證基本生活需要的“食品”和 “服裝”支出占64%,其中食品占總支出的 58。0%,服裝占支出的 6。1%, 兩項(xiàng)合計(jì)占兒童消費(fèi)總支出的 64。1%,年消費(fèi)金額超過280 億元。基本生 存消費(fèi)之外,教育支出成為城市兒童消費(fèi)的最大部分。本次調(diào)查五市兒童“教育”支出占據(jù)了兒 童消費(fèi)的五分之一強(qiáng),達(dá)到 21。4%,全年消費(fèi)額已超過 94 億 元。

 家庭收入越高,越注重孩子的教育。調(diào)查結(jié)果顯示, 高等收入家庭(人均月收入高于 2500 元)用于孩子“教育” 方面的支出占兒童消費(fèi)總支出的 27。4%,比例最高;中高收入家庭(人均月收入為 1751-2500 元和 1001-1750 元)

 的比例分別為 22。9%和 20。9%;中低收入家庭(人 均月收入在 500-1000 元之間)和低收入家庭用于孩子教育方面的支出比例較低,分別為 18。9%和 14。4%。平均估算,人均月收入每增加 100 元, 用于孩子“教育”方面的支出比

 例增加 0。6 個(gè)百分點(diǎn)。

 兒童家具消費(fèi)市場(chǎng)日漸升溫 隨著近年內(nèi)地民眾居住條件的改善,許多兒童都有自己的房間。對(duì)于家中唯一的“小皇帝”、“小公主”,家長們多希望他們生活得更舒適,因此,在兒童居室的布置上父母往往投入很大。隨著兒童家具日漸升溫,有關(guān)商家紛紛把投資重點(diǎn)進(jìn)行重新調(diào)整。

 據(jù)了解,兒童家具的銷售利潤與成人家具持平或稍高。許多家長表示,即使自己省吃儉用也要滿足子女的愿望,因此,年輕的家長們不太計(jì)較價(jià)格,但對(duì)質(zhì)量和環(huán)保的要求格外挑剔,也特別在意銷售商的態(tài)度。

 經(jīng)研究,兒童使用屬于自己的家具,有助于培養(yǎng)他 們的自主意識(shí)。兒童家具中,床居于銷售量的首位,一般 以木板床或不太軟的彈簧床銷路較佳。另外,專供兒童使 用的儲(chǔ)藏柜、玩具箱和書柜、書桌、椅子等都是最旺銷的 貨品。對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士指出,家具商要注意掌握市場(chǎng)變化, 迎合消費(fèi)者心理:一是安全與質(zhì)量保障。兒童處于生長發(fā) 育階段,所以安全是首先要考慮的因素。兒童家具線條應(yīng) 圓滑流暢,要有順暢的開關(guān)和細(xì)膩的表面處理,結(jié)構(gòu)要扎 實(shí),以免發(fā)生意外。

 其次是用料和工藝。目前,內(nèi)地用作兒童家具的材 料有木材、人造板、塑料、鋁合金等,最重要的是無異味、無毒素。家具的表面涂層,也應(yīng)具有不褪色和不易刮傷的 特點(diǎn)。

 此外,色彩選用也不容忽視。選用大膽明亮的家具色彩,能激發(fā)起他們的好奇心和注意力,更能培養(yǎng)孩子對(duì)顏色的敏感性。另據(jù)內(nèi)地兒童心理專家實(shí)驗(yàn)證明,性格較內(nèi)向而軟弱的孩子宜用色彩對(duì)比強(qiáng)烈的家具,性格較暴躁的兒童宜用線條柔和、色彩雅淡的家具。

 最后,造型設(shè)計(jì)靈活多變。色彩鮮艷的方塊、三角、圓球等幾何形體,形象生動(dòng)活潑,線條簡練,兼有游戲特 征的家具,符合學(xué)齡前兒童的心理特點(diǎn)。兒 童家具應(yīng)根據(jù)人體工程學(xué)原理來設(shè)計(jì)制作,家具尺寸要與人體的高度互 相配合,兒童桌椅最好具有能夠按照身高的變化進(jìn)行調(diào)整 的功能。

 兒童旅游消費(fèi)市場(chǎng)待開發(fā)的富礦 在富起來的中國,旅游逐漸成為多數(shù)中國人的主要 消費(fèi)形式之一。但是,當(dāng)我們流連于山水之間,縱情于燈 紅酒綠的時(shí)候,是否應(yīng)該想到孩子也應(yīng)該成為 旅游大軍的一部分。不管是家長們還是旅行管理部門,都應(yīng)該從孩子 的角度想想,讓他們?nèi)ヂ糜,為他們提供更好的旅游服?wù)。對(duì)于商家來說,這更是一個(gè)應(yīng)該去做 的事情,因?yàn)閮和糜问袌?chǎng)商機(jī)巨大,潛力無窮。

 兒童旅游雖然是一個(gè)不常被人提及的詞匯,但外出 旅游的確是孩子們迫切的需求。兒童旅游其實(shí)是一個(gè)大市 場(chǎng),但是因?yàn)榉N種原因,目前這個(gè)市場(chǎng)在國內(nèi)還沒有得到 有效地開發(fā);甚至可以說,針對(duì)學(xué)生假期、根據(jù)學(xué)生特征、以學(xué)生為主要客戶群體的學(xué)生游項(xiàng)目目前還很少。

 其實(shí),寒暑假期間,中小學(xué)生結(jié)伴旅游的人數(shù)與規(guī)

 模正在與日俱增。這一方面反映了青少年對(duì)知識(shí)的渴求早已突破了單純課本知識(shí)界限,而樂于向社會(huì)和生活學(xué)習(xí); 另一方面也顯示了青少年對(duì)人生價(jià)值觀念的變化。幾乎絕大 多數(shù)家長已不再把孩子們的這種活動(dòng)看作是浪費(fèi)或奢侈;相反,有的家長不但積極鼓勵(lì)支持孩子們?cè)诼糜沃蝎@取知識(shí),甚至干脆加入他們的旅游隊(duì)伍,成為他們最可靠熱心的導(dǎo)游和伙伴。

 隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展和社會(huì)生活水平的進(jìn)一步提高,兒童旅游市場(chǎng)將會(huì)以幾何基數(shù)增長。

 我國兒童玩具消費(fèi)市場(chǎng)潛力驚人 據(jù)中國玩具協(xié)會(huì)和中國社會(huì)調(diào)查事務(wù)所公布的有關(guān)對(duì)中國玩具消費(fèi)的調(diào)查分析,目前我國兒童和青少年人均年玩具消費(fèi)僅 20-30 元人民幣,遠(yuǎn)低于亞 洲兒童人均年玩具消費(fèi) 13 美元和全世界兒童人均年玩具消費(fèi) 34 美元的水平。如果我國兒童青少年的玩具消費(fèi)達(dá)到亞洲平均水平, 市場(chǎng)規(guī)模將超過 300 億元人民 幣。我國兒童玩具消費(fèi)市場(chǎng)潛力驚人。而新型的電子游戲玩具比普通玩具更具有長久的消費(fèi)潛力。

 兒童消費(fèi):跟著廣告走 每天打開電視,細(xì)心的觀眾就不難發(fā)現(xiàn),在形形色 色的商品廣告中,兒童食品、兒童玩具、兒童用品的內(nèi)容占了很大一部分。人們常常可以看到,一些兒 童食品生產(chǎn)廠家在廣告中將自己的產(chǎn)品說得天花亂墜,如夸大營養(yǎng)品的功能,什么吃了就能“增高”、“增智”、“變聰明”、“提

 高學(xué)習(xí)成績”等等。而孩子們看 了這些廣告后,很快就鬧著要吃廣告上宣傳的食品,理由是“吃了能長高”,“吃了 就能變聰明”。難道這些食品真就那么神,吃了就能長得高、變聰明嗎?其實(shí)并 不見得。兒童消費(fèi)是一種典型的感性消費(fèi),廠家之所以這樣宣傳,完全就是抓住了兒童年齡小、 身體、心理等各方面發(fā)育都不夠成熟,辨別能力較弱,很容易受到外 界不良因素影響的這一弱點(diǎn)。充分利用孩子的從眾心理和追求新奇的特點(diǎn),想方設(shè)法地通過種種手段, 使自己的產(chǎn)品成為兒童業(yè)余生活的時(shí)尚話題、道具。

 市場(chǎng)細(xì)分是廠商贏利的必由之路 近年來,針對(duì)兒童消費(fèi)的產(chǎn)品品種越來越多,花樣翻新越來越快,功能越來越復(fù)雜,兒童消費(fèi)市場(chǎng)表面上是一片繁榮,但是,消費(fèi)者對(duì)此卻似乎并不滿意,一項(xiàng)調(diào)查顯示,對(duì)目前兒童消費(fèi)市場(chǎng)狀況較為滿意的消費(fèi)者還不到10%,而回答不滿意的竟占到了 60%以上。

 現(xiàn)在的兒童消費(fèi)市場(chǎng)到底缺些什么呢?調(diào)查顯示, 家長對(duì)兒童智力培養(yǎng)、營養(yǎng)保健和品格培養(yǎng)方面的知識(shí)的需求都很大。這說明,整個(gè)行業(yè)非常缺乏相應(yīng) 的服務(wù)。這與兒童玩具市場(chǎng)的情況相符:調(diào)查表明,在購買兒童玩具時(shí)家長主要考慮的因素依次為智力培養(yǎng)、性格塑造和價(jià)格合適,也就是說,在玩具促銷時(shí)最有效 的方法是要向消費(fèi)者闡明該玩具對(duì)孩子智力培養(yǎng)、性格塑造的作用和價(jià)值 (而這類玩具由于其本身的特點(diǎn)往往又是較難說明的),換言之,缺少有關(guān)信息和內(nèi)容的服 務(wù),就成為了一個(gè)重要的

 制約因素。

 目前,兒童用品市場(chǎng)已進(jìn)入個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代。在此背景下,兒童用品因其常常與兒童特定的發(fā)展階段和特定的成長需求相聯(lián)系,而日漸成為一個(gè)對(duì)個(gè)性化 要求較高的領(lǐng)域,家長們普遍期待的是與孩子的特 點(diǎn)、孩子發(fā)展階段的關(guān)鍵因素以及期望和預(yù)算吻合或接近 的產(chǎn)品與服務(wù)。這一變化構(gòu)成了促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力, 但它同時(shí)也是一柄雙刃劍,當(dāng)家長們的這一需求被漠視時(shí), 孩子的錢就不再好賺了。

 另一方面,在傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中,經(jīng)銷商的基本角色是制造商的代理和受托人,其基本職能是幫助制造商將其 產(chǎn)品以及相關(guān)信息傳遞給消費(fèi)者,它要忠于的是制 造商而不是消費(fèi)者,而個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代,兒童用品經(jīng)銷商卻更需要忠實(shí)于消費(fèi)者。

 兒童消費(fèi)的迅猛發(fā)展和消費(fèi)需求的變化,對(duì)兒童消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)分提出了客觀的要求,這使得整個(gè)行業(yè)面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。城市兒童消費(fèi)在家庭總支出當(dāng)中所占比例超過 33%的已占到家庭總數(shù)的 90%。其份額已構(gòu)成了家庭消費(fèi)不可忽視的重要組成部分。

 數(shù)據(jù)顯示北京、上海、西安、成都、廣州五城市的調(diào)查,這些城市兒童的月消費(fèi)額已超過了 39 億元。這也從兒童消費(fèi)的絕對(duì)量方面證明了兒童消費(fèi)市場(chǎng) 的.巨大。如果說此前廠商對(duì)兒童消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)分存有顧慮,是擔(dān)心過

 度細(xì)分所導(dǎo)致的市場(chǎng)細(xì)碎化會(huì)影響盈利,那么,今天兒童消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分的數(shù)量基礎(chǔ)已經(jīng)具備。與 兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模的迅速擴(kuò)大相比,更應(yīng)引起我們重視的是其性質(zhì)所發(fā)生的變化,中國城市家庭的兒童消費(fèi)在經(jīng)歷了保障基本生活消費(fèi),追求享樂性消費(fèi)之后,已發(fā) 展到強(qiáng)調(diào)成長性消費(fèi)的新階段。

 成長性消費(fèi)又稱發(fā)展性消費(fèi),一般是指家庭針對(duì)兒童成長的需要而進(jìn)行的相關(guān)消費(fèi)行為,如:為身體的良好發(fā)育購買各種營養(yǎng)添加品;為知識(shí)學(xué)習(xí)和能力 培養(yǎng)而購買的書籍、器具以及參加各種培訓(xùn)班等。通常成長性消費(fèi)可分為三類:針對(duì)身體發(fā)展的消費(fèi);針對(duì)認(rèn)知發(fā)展的消費(fèi); 針對(duì)人格發(fā)展的消費(fèi)。具體的有生長發(fā) 育、大小肌肉動(dòng)作、感知能力、思維能力、知識(shí)經(jīng)驗(yàn)、語言能力、自我系統(tǒng)、 交往行為、情緒情感等 15 大項(xiàng) 60 個(gè)方面。與基本生活消費(fèi)及追求享樂性消費(fèi)不同的 是,成長性消費(fèi)是一個(gè)具有較高信息包含、消費(fèi)者介入度較高的且個(gè)性化取向強(qiáng)烈的領(lǐng)域。

 由于消費(fèi)者在成長性消費(fèi)時(shí)所表現(xiàn)的諸多特征和性 質(zhì)與通常的基本生活消費(fèi)和享樂性消費(fèi)有著內(nèi)在的不同, 構(gòu)成了兒童消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分的內(nèi)因。

 由此看來,在當(dāng)前的市場(chǎng)上,顧客的要求會(huì)變得越來越細(xì)致。企業(yè)必需適應(yīng)這種變化,它們必須為特定的細(xì)分市場(chǎng)量體裁衣,因?yàn)檫@將是保證成功的惟一辦法。

 有關(guān)兒童消費(fèi)的幾點(diǎn)看法

 1、我國城市兒童消費(fèi)市場(chǎng)是一個(gè)非常重要的市場(chǎng), 它不僅規(guī)模大,而且影響未來,應(yīng)引起各方面的關(guān)注,保證兒童身心健康成長。

 2、教育支出成為城市兒童消費(fèi)的新增長點(diǎn),是一個(gè)可喜的趨勢(shì)。為兒童提供更好的教育產(chǎn)品和服務(wù)是值得認(rèn)真研究的問題。

 3、教育城市兒童用好零用錢。本次調(diào)查結(jié)果看,五市兒童一年的零用錢可建上百所希望小學(xué)。應(yīng)從小培養(yǎng)城市兒童勤儉節(jié)約和關(guān)心他人的品德,引導(dǎo)城市兒童將零用錢花到有意義的地方。

 4、關(guān)心城市低收入家庭兒童的成長。城市低收入家庭兒童看病支出比例在各收入水平家庭中最高,但教育支出的比例最低。低收入家庭兒童的成長應(yīng)引起社會(huì)各界的關(guān)注。

 兒童主題商場(chǎng)作為一種新型業(yè)態(tài),必須注意發(fā)揮好幾個(gè)優(yōu)勢(shì):一是地域環(huán)境優(yōu)勢(shì),選址必須地域環(huán)境優(yōu)越, 交通 便利,主體硬件一流;二是把握好消費(fèi)趨勢(shì)的優(yōu)勢(shì), 所經(jīng)營的業(yè)種、商種必須能滿足我鎮(zhèn)母、嬰、幼消費(fèi)群體 日漸增長的消費(fèi)需求;三是充分發(fā)揮業(yè)態(tài)定 位優(yōu)勢(shì),專業(yè)店的定位必須考慮產(chǎn)品的深度廣度、服務(wù)全方位,實(shí)體功 能等;四是經(jīng)營管理優(yōu)勢(shì),以人為本,強(qiáng)化商場(chǎng)的品牌力, 服務(wù)力和促銷力,從而引導(dǎo)目標(biāo)消 費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣。這位資深專業(yè)人士說,假若不了解市場(chǎng),沒有把握兒童主題

 商場(chǎng)經(jīng)營的靈魂,不能充分發(fā)揮這一新型業(yè)態(tài)的優(yōu)勢(shì)而盲目投資,到頭來難免“竹籃 打水一場(chǎng)空。”

 兒童消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 2 從兒童消費(fèi)市場(chǎng)分析挖掘兒童消費(fèi)趨勢(shì) 兒童節(jié)快樂!這是一句極具商機(jī)的祝福語,因?yàn)楣?jié) 前節(jié)后,兒童商品生意最好,廠商賣的也是一個(gè)快樂配方!

 我們今天就看看我國的兒童市場(chǎng)到底有大!

 數(shù)字顯示我國兒童市場(chǎng)“蛋糕巨大” 根據(jù)中國九家調(diào)查機(jī)構(gòu)近日對(duì)北京、上海、廣州等五座城市兒童進(jìn)行的問卷調(diào)查顯示:中國城市中 6-15 歲孩子擁有的零花錢和壓歲錢已高達(dá) 56 億元。在這九個(gè)大城市的 450 萬名 6-15 歲的兒童中,有 87%的孩子擁有零花錢和壓歲錢,他們平均每人每月可從父母及親屬那里得到 60 元的零花錢,而每年得到的壓歲錢則高達(dá) 730 元。另一個(gè)令人注意的現(xiàn)象是,有超過 2/3 的孩子是自己來花出這些錢的,在他們的個(gè)人消費(fèi)中,食品所占比重最大,平均每月支出規(guī)模達(dá)到 2474 萬元。

 在“您的孩子月消費(fèi)”的問題中,每月孩子的基本 消費(fèi)大都在 200—1000 元之間,其中 200—500 元的占52%,500—1000 元的占 37%;調(diào)查顯示,每月孩子消費(fèi)在 200 元以下或 1000 元以上的并不多見,兩者加一起達(dá)到 10%。在“你的孩子消費(fèi)支出占家庭支出比例”的欄目里,

 大多數(shù)孩子的消費(fèi)比例基本保持在全家家庭支出的 50%以下, 結(jié)果顯示有近 80%的家庭將孩子支出分別控制在 20%、30% 和 50%,只有 4%的家庭中的孩子支出達(dá)到整個(gè)家庭收入的70%。

 在“您的孩子日常消費(fèi)支出最多的是哪方面”問題中,教育和飲食占了相當(dāng)?shù)谋壤,分別為 53%和 46%;服裝和娛樂項(xiàng)目所占比例略低,為 26%和 23%;眾多項(xiàng)目中,兒童日用品消費(fèi)占的比重最低,不足 15%。這些數(shù)字說明,目前社會(huì)普遍認(rèn)可的給孩子吃好、讓孩子學(xué)好仍在家長心中占有主導(dǎo)地位。

 兒童教育消費(fèi)成為新熱點(diǎn) 雖然食品與服裝消費(fèi)仍是城市兒童消費(fèi)的主要部分, 但教育支出已占到相當(dāng)比例,成為兒童消費(fèi)的新熱點(diǎn)。調(diào) 查顯示,保證基本生活需要的“食品”和“服裝”支出占64%,其中食品占總支出的 58.0%,服裝占支出的 6.1%,兩項(xiàng)合計(jì)占兒童消費(fèi)總支出的 64.1%,年消費(fèi)金額超過 280 億元;旧嫦M(fèi)之外,教育支出成為城市兒童消費(fèi)的最 大部分。本次調(diào)查五市兒童“教育”支出占據(jù)了兒童消費(fèi) 的五分之一強(qiáng),達(dá)到 21.4%,全年消費(fèi)額已超過 94 億元。

 家庭收入越高,越注重孩子的教育。調(diào)查結(jié)果顯示, 高等收入家庭(人均月收入高于 2500 元)用于孩子“教育” 方面的支出占兒童消費(fèi)總支出的 27.4%,比例最高;中高收入家庭(人均月收入為 1751-2500 元和 1001-1750 元)的 比例分別為 22.9%和 20.9%;中低收入家庭(人均月收入在

 500-1000 元之間)和低收入家庭用于孩子教育方面的支出比例較低,分別為 18.9%和 14.4%。平均估算,人均月收入每增加 100 元,用于孩子“教育”方面的支出比例增加 0.6 個(gè)百分點(diǎn)。

 兒童家具消費(fèi)市場(chǎng)日漸升溫 隨著近年內(nèi)地民眾居住條件的改善,許多兒童都有自己的房間。對(duì)于家中唯一的“小皇帝”、“小公主”,家長們多希望他們生活得更舒適,因此,在兒童居室的布置上父母往往投入很大。隨著兒童家具日漸升溫,有關(guān)商家紛紛把投資重點(diǎn)進(jìn)行重新調(diào)整。

 據(jù)了解,兒童家具的銷售利潤與成人家具持平或稍高。許多家長表示,即使自己省吃儉用也要滿足子女的愿望,因此,年輕的家長們不太計(jì)較價(jià)格,但對(duì)質(zhì)量和環(huán)保的要求格外挑剔,也特別在意銷售商的態(tài)度。

 經(jīng)研究,兒童使用屬于自己的家具,有助于培養(yǎng)他們的自主意識(shí)。兒童家具中,床居于銷售量的首位,一般以木板床或不太軟的彈簧床銷路較佳。另外,專供兒童使用的儲(chǔ)藏柜、玩具箱和書柜、書桌、椅子等都是最旺銷的貨品。

 對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士指出,家具商要注意掌握市場(chǎng)變化, 迎合消費(fèi)者心理:

 一是安全與質(zhì)量保障。兒童處于生長發(fā)育階段,所以安全是首先要考慮的因素。兒童家具線條應(yīng)圓滑流暢, 要有順暢的開關(guān)和細(xì)膩的表面處理,結(jié)構(gòu)要扎實(shí),以免發(fā)

 生意外。

 其次是用料和工藝。目前,內(nèi)地用作兒童家具的材 料有木材、人造板、塑料、鋁合金等,最重要的是無異味、無毒素。家具的表面涂層,也應(yīng)具有不褪色和不易刮傷的 特點(diǎn)。

 此外,色彩選用也不容忽視。選用大膽明亮的家具色彩,能激發(fā)起他們的好奇心和注意力,更能培養(yǎng)孩子對(duì)顏色的敏感性。另據(jù)內(nèi)地兒童心理專家實(shí)驗(yàn)證明,性格較內(nèi)向而軟弱的孩子宜用色彩對(duì)比強(qiáng)烈的家具,性格較暴躁的兒童宜用線條柔和、色彩雅淡的家具。

 最后,造型設(shè)計(jì)靈活多變。色彩鮮艷的方塊、三角、圓球等幾何形體,形象生動(dòng)活潑,線條簡練,兼有游戲特 征的家具,符合學(xué)齡前兒童的心理特點(diǎn)。兒童家具應(yīng)根據(jù) 人體工程學(xué)原理來設(shè)計(jì)制作,家具尺寸要與人體的高度互 相配合,兒童桌椅最好具有能夠按照身高的變化進(jìn)行調(diào)整 的功能。

 兒童旅游消費(fèi)市場(chǎng)待開發(fā)的富礦 在富起來的中國,旅游逐漸成為多數(shù)中國人的主要 消費(fèi)形式之一。但是,當(dāng)我們流連于山水之間,縱情于燈 紅酒綠的時(shí)候,是否應(yīng)該想到孩子也應(yīng)該成為旅游大軍的 一部分。不管是家長們還是旅行管理部門,都應(yīng)該從孩子 的角度想想,讓他們?nèi)ヂ糜,為他們提供更好的旅游服?wù)。對(duì)于商家來說,這更是一個(gè)應(yīng)該去做的事情,因?yàn)閮和?游市場(chǎng)商機(jī)巨大,潛力無窮。

 兒童旅游雖然是一個(gè)不常被人提及的詞匯,但外出 旅游的確是孩子們迫切的需求。兒童旅游其實(shí)是一個(gè)大市 場(chǎng),但是因?yàn)榉N種原因,目前這個(gè)市場(chǎng)在國內(nèi)還沒有得到 有效地開發(fā);甚至可以說,針對(duì)學(xué)生假期、根據(jù)學(xué)生特征、以學(xué)生為主要客戶群體的學(xué)生游項(xiàng)目目前還很少。

 其實(shí),寒暑假期間,中小學(xué)生結(jié)伴旅游的人數(shù)與規(guī)模正在與日俱增。這一方面反映了青少年對(duì)知識(shí)的渴求早已突破了單純課本知識(shí)界限,而樂于向社會(huì)和生活學(xué)習(xí); 另一方面也顯示了青少年對(duì)人生價(jià)值觀念的變化。幾乎絕大 多數(shù)家長已不再把孩子們的這種活動(dòng)看作是浪費(fèi)或 奢侈;相反,有的家長不但積極鼓勵(lì)支持孩子們?cè)诼糜沃蝎@取知識(shí),甚至干脆加入他們的旅游隊(duì)伍,成為他們最可靠熱心的導(dǎo)游和伙伴。

 隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展和社會(huì)生活水平的進(jìn)一步提高,兒童旅游市場(chǎng)將會(huì)以幾何基數(shù)增長。

 我國兒童玩具消費(fèi)市場(chǎng)潛力驚人 據(jù)中國玩具協(xié)會(huì)和中國社會(huì)調(diào)查事務(wù)所公布的有關(guān)對(duì)中國玩具消費(fèi)的調(diào)查分析,目前我國兒童和青少年人均年玩具消費(fèi)僅 20-30 元人民幣,遠(yuǎn)低于亞洲兒童人均年玩具消費(fèi) 13 美元和全世界兒童人均年玩具消費(fèi) 34 美元的水平。如果我國兒童青少年的玩具消費(fèi)達(dá)到亞洲平均水平, 市場(chǎng)規(guī)模將超過 300 億元人民幣。我國兒童玩具消費(fèi)市場(chǎng)潛力驚人。而新型的電子游戲玩具比普通玩具更具有長久

 的消費(fèi)潛力。

 兒童消費(fèi):跟著廣告走 每天打開電視,細(xì)心的觀眾就不難發(fā)現(xiàn),在形形色色的商品廣告中,兒童食品、兒童玩具、兒童用品的內(nèi)容占了很大一部分。人們常?梢钥吹,一些兒童食品生產(chǎn)廠家在廣告中將自己的產(chǎn)品說得天花亂墜,如夸大營養(yǎng)品的功能,什么吃了就能“增高”、“增智”、“變聰明”、“提高學(xué)習(xí)成績”等等。而孩子們看了這些廣告后,很快就鬧著要吃廣告上宣傳的食品,理由是“吃了能長高”,“吃了 就能變聰明”。難道這些食品真就那么神,吃了就能長得高、變聰明嗎?其實(shí)并不見得。兒童消費(fèi)是一種典型的感性消 費(fèi),廠家之所以這樣宣傳,完全就是抓住了兒童年齡小、身體、心理等各方面發(fā)育都不夠成熟,辨別能力較弱,很容易受到外界不良因素影響的這一弱點(diǎn)。充分利用孩子的從眾心理和追求新奇的特點(diǎn),想方設(shè)法地通過種種手段, 使自己的產(chǎn)品成為兒童業(yè)余生活的時(shí)尚話題、道具。

 市場(chǎng)細(xì)分是廠商贏利的必由之路 近年來,針對(duì)兒童消費(fèi)的產(chǎn)品品種越來越多,花樣翻新越來越快,功能越來越復(fù)雜,兒童消費(fèi)市場(chǎng)表面上是一片繁榮,但是,消費(fèi)者對(duì)此卻似乎并不滿意,一項(xiàng)調(diào)查顯示,對(duì)目前兒童消費(fèi)市場(chǎng)狀況較為滿意的消費(fèi)者還不到10%,而回答不滿意的竟占到了 60%以上。

 現(xiàn)在的兒童消費(fèi)市場(chǎng)到底缺些什么呢?調(diào)查顯示, 家長對(duì)兒童智力培養(yǎng)、營養(yǎng)保健和品格培養(yǎng)方面的知識(shí)的

 需求都很大。這說明,整個(gè)行業(yè)非常缺乏相應(yīng)的服務(wù)。這與兒童玩具市場(chǎng)的情況相符:調(diào)查表明,在購買兒童玩具時(shí)家長主要考慮的因素依次為智力培養(yǎng)、性格塑造和價(jià)格合適,也就是說,在玩具促銷時(shí)最有效的方法是要向消費(fèi)者闡明該玩具對(duì)孩子智力培養(yǎng)、性格塑造的作用和價(jià)值(而 這類玩具由于其本身的特點(diǎn)往往又是較難說明的),換言之, 缺少有關(guān)信息和內(nèi)容的服務(wù),就成為了一個(gè)重要的制約因 素。

 目前,兒童用品市場(chǎng)已進(jìn)入個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代。在此背景下,兒童用品因其常常與兒童特定的發(fā)展階段和特定的成長需求相聯(lián)系,而日漸成為一個(gè)對(duì)個(gè)性化要求較高的領(lǐng)域,家長們普遍期待的是與孩子的特點(diǎn)、孩子發(fā)展階段的關(guān)鍵因素以及期望和預(yù)算吻合或接近的產(chǎn)品與服務(wù)。這一變化構(gòu)成了促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力,但它同時(shí)也是一柄雙刃劍,當(dāng)家長們的這一需求被漠視時(shí),孩子的錢就不再好賺了。

 另一方面,在傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中,經(jīng)銷商的基本 角色是制造商的代理和受托人,其基本職能是幫助制造商將其 產(chǎn)品以及相關(guān)信息傳遞給消費(fèi)者,它要忠于的是制造商而不是消費(fèi)者,而個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代,兒童用品經(jīng)銷商卻更需要忠實(shí)于消費(fèi)者。

 兒童消費(fèi)的迅猛發(fā)展和消費(fèi)需求的變化,對(duì)兒童消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)分提出了客觀的要求,這使得整個(gè)行業(yè)面臨新

 的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。城市兒童消費(fèi)在家庭總支出當(dāng)中所占比例超過 33%的已占到家庭總數(shù)的 90%。其份額已構(gòu)成了家庭消費(fèi)不可忽視的重要組成部分。

 數(shù)據(jù)顯示北京、上海、西安、成都、廣州五城市的 調(diào)查,這些城市兒童的月消費(fèi)額已超過了 39 億元。這也從兒童消費(fèi)的絕對(duì)量方面證明了兒童消費(fèi)市場(chǎng)的巨大。如果 說此前廠商對(duì)兒童消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)分存有顧慮,是擔(dān)心過度 細(xì)分所導(dǎo)致的市場(chǎng)細(xì)碎化會(huì)影響盈利,那么,今天兒童消 費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分的數(shù)量基礎(chǔ)已經(jīng)具備。與兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模的 迅速擴(kuò)大相比,更應(yīng)引起我們重視的是其性質(zhì)所發(fā)生的變 化,中國城市家庭的兒童消費(fèi)在經(jīng)歷了保障基本生活消費(fèi), 追求享樂性消費(fèi)之后,已發(fā)展到強(qiáng)調(diào)成長性消費(fèi)的新階段。

 成長性消費(fèi)又稱發(fā)展性消費(fèi),一般是指家庭針對(duì)兒 童成長的需要而進(jìn)行的相關(guān)消費(fèi)行為,如:為身體的良好 發(fā)育購買各種營養(yǎng)添加品;為知識(shí)學(xué)習(xí)和能力培養(yǎng)而購買 的書籍、器具以及參加各種培訓(xùn)班等。通常成長性消費(fèi)可 分為三類:針對(duì)身體發(fā)展的消費(fèi);針對(duì)認(rèn)知發(fā)展的消費(fèi); 針對(duì)人格發(fā)展的消費(fèi)。具體的有生長發(fā)育、大小肌肉動(dòng)作、感知能力、思維能力、知識(shí)經(jīng)驗(yàn)、語言能力、自我系統(tǒng)、 交往行為、情緒情感等 15 大項(xiàng) 60 個(gè)方面。與基本生活消費(fèi)及追求享樂性消費(fèi)不同的是,成長性消費(fèi)是一個(gè)具有較 高信息包含、消費(fèi)者介入度較高的且個(gè)性化取向強(qiáng)烈的領(lǐng) 域。

 由于消費(fèi)者在成長性消費(fèi)時(shí)所表現(xiàn)的諸多特征和性質(zhì)與通常的基本生活消費(fèi)和享樂性消費(fèi)有著內(nèi)在的不同, 構(gòu)成了兒童消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分的內(nèi)因。

 由此看來,在當(dāng)前的市場(chǎng)上,顧客的要求會(huì)變得越來越細(xì)致。企業(yè)必需適應(yīng)這種變化,它們必須為特定的細(xì)分市場(chǎng)量體裁衣,因?yàn)檫@將是保證成功的惟一辦法。

 有關(guān)兒童消費(fèi)的幾點(diǎn)看法 1、我國城市兒童消費(fèi)市場(chǎng)是一個(gè)非常重要的市場(chǎng), 它不僅規(guī)模大,而且影響未來,應(yīng)引起各方面的關(guān)注,保證兒童身心健康成長。

 2、教育支出成為城市兒童消費(fèi)的新增長點(diǎn),是一個(gè)可喜的趨勢(shì)。為兒童提供更好的教育產(chǎn)品和服務(wù)是值得認(rèn)真研究的問題。

 3、教育城市兒童用好零用錢。本次調(diào)查結(jié)果看,五市兒童一年的零用錢可建上百所希望小學(xué)。應(yīng)從小培養(yǎng)城市兒童勤儉節(jié)約和關(guān)心他人的品德,引導(dǎo)城市兒童將零用錢花到有意義的地方。

 4、關(guān)心城市低收入家庭兒童的成長。城市低收入家庭兒童看病支出比例在各收入水平家庭中最高,但教育支出的比例最低。低收入家庭兒童的成長應(yīng)引起社會(huì)各界的關(guān)注。

 兒童主題商場(chǎng)作為一種新型業(yè)態(tài),必須注意發(fā)揮好幾個(gè)優(yōu)勢(shì):一是地域環(huán)境優(yōu)勢(shì),選址必須地域環(huán)境優(yōu)越, 交通便利,主體硬件一流;二是把握好消費(fèi)趨勢(shì)的優(yōu)勢(shì),

 所經(jīng)營的業(yè)種、商種必須能滿足我鎮(zhèn)母、嬰、幼消費(fèi)群體 日漸增長的消費(fèi)需求;三是充分發(fā)揮業(yè)態(tài)定位優(yōu)勢(shì),專業(yè) 店的定位必須考慮產(chǎn)品的深度廣度、服務(wù)全方位,實(shí)體功 能等;四是經(jīng)營管理優(yōu)勢(shì),以人為本,強(qiáng)化商場(chǎng)的品牌力, 服務(wù)力和促銷力,從而引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣。這 位資深專業(yè)人士說,假若不了解市場(chǎng),沒有把握兒童主題 商場(chǎng)經(jīng)營的靈魂,不能充分發(fā)揮這一新型業(yè)態(tài)的優(yōu)勢(shì)而盲 目投資,到頭來難免“竹籃打水一場(chǎng)空。”

 兒童消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 3 9 月 21 日上午在老師的帶領(lǐng)下我們來到了省圖書城, 做了一項(xiàng)關(guān)于繪本的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,目的是為了讓我們更清楚的了解繪本在市場(chǎng)中的情形以及各自的特點(diǎn)。在此次調(diào) 查中我們采用隨機(jī)取樣的調(diào)查方法進(jìn)行對(duì)市場(chǎng)上的繪本展 開了調(diào)查,其中以兒童類繪本占有率最多,在這里我就根 據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)有針對(duì)性地對(duì)在市場(chǎng)中 2~10 周歲兒童繪本的情形、特性以及發(fā)展趨勢(shì)做一個(gè)簡要的報(bào)告。

 一、目前市場(chǎng)兒童繪本的現(xiàn)狀特征 (一)、題材。

 題材廣泛富有童心童趣,主題明確而又積極意義, 人物形象具體鮮明,結(jié)構(gòu)單純而完整的故事,脈絡(luò)清楚, 情節(jié)有趣且充滿想象力,語言通俗易懂生動(dòng)活潑。

 (二)、風(fēng)格 風(fēng)格以卡通、涂鴉、變形為主、寫實(shí)和漫畫等次之。

 這些風(fēng)格都是創(chuàng)作兒童繪本的必須風(fēng)格樣式,它能很好的持續(xù)的吸引兒童的視線。

。ㄈ、開本和角色特征 開本上有 8K、12K、16K、20K、24K、32K 不等其中以 16K 居多。造型上生動(dòng)的有趣、或簡約、或可愛、或怪異是角色的主要特征 (四)、圖文排版 兒童繪本,當(dāng)然以圖為主。因?yàn)閮和R(shí)字能力有限, 所以圖就占有著主導(dǎo)地位。繪本就要憑借著圖的力量吸引 兒童的視線是他們產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣,這就要求兒童繪本的 圖片要生動(dòng)易懂、形象直觀有趣,排版上給人以愉悅的視 覺感受,使兒童在快樂的氣氛中受到啟迪學(xué)到知識(shí)和領(lǐng)悟 道理。

。ㄎ澹、色彩的應(yīng)用 明快的色彩是兒童繪本中的主要特征。兒童繪本運(yùn)用對(duì)比強(qiáng)烈、明快鮮亮的色彩呈現(xiàn)出天真的純潔氣氛。

 二、市場(chǎng)兒童繪本的四大特性 (一)、夸張性 夸張幾乎是所有兒童繪本的一個(gè)主要的特征?鋸垖(duì)象的特征,包括結(jié)構(gòu)特征與表情特征。就拿兒童繪畫來說,兒童在處理他們感興趣的對(duì)象時(shí)毫無顧忌,畫出來的對(duì)象往往是帶有夸張性的。從藝術(shù)的角度來說,夸張是藝術(shù)的一種處理手段,他強(qiáng)調(diào)突出部分對(duì)象,這樣有是必然會(huì)造成過“度”度的尺寸是要靠人來把我的。一般寫實(shí)的

 風(fēng)格也需要夸張,但是夸張不宜過大。當(dāng)然在兒童類繪本寫實(shí)風(fēng)格較少以卡通風(fēng)格為主,而非寫實(shí)類風(fēng)格的塑造就不會(huì)受到對(duì)象的限制了。

 (二)、想象性 由于兒童年齡小知識(shí)少思維沒有受到約束的緣故, 兒童的想象力更豐富、幼稚和天真。孩子們的眼里毫無大 自然的約束一切都會(huì)成為可能,他們可以讓太陽成為花朵, 月亮成為小船。自然界里的一切事物都可以改變,這樣一 來想象力就成為兒童類繪本中不可缺少的一環(huán)。

。ㄈ、擬人性 繪本將自然中的動(dòng)植物擬人化都是為了迎合兒童的心理需要,是一種特別的處理方法。因?yàn)閮和瘜?duì)人、動(dòng)植物之間只存在形與色的區(qū)別能力并沒有內(nèi)在和本質(zhì)上的區(qū)別,因此往往把經(jīng)常接觸和看到的較熟悉的動(dòng)物,甚至玩具娃娃當(dāng)作同類和朋友,賦予它們不同的性格角色,與他們游戲、玩耍。

 (四)、平面可擴(kuò)展性 兒童繪本,以平涂為主,重疊較少。這樣更易于被兒童所接受,降低了幼兒對(duì)事物的辨認(rèn)和理解的難度。兒童是在活動(dòng)中認(rèn)識(shí)和了解周圍世界的,兒童類繪本給兒童們留有想象和參與創(chuàng)作的空間,讓兒童們邊看、邊動(dòng)手、邊動(dòng)腦,這樣一來既鍛煉兒童的動(dòng)手能力也有益于兒童智力的開發(fā)。

 三、目前兒童繪本的發(fā)展趨勢(shì)

 隨著時(shí)代的進(jìn)步科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,給現(xiàn)代繪本的注入了新的生命力,為繪本藝術(shù)的發(fā)展開辟了廣闊的空間, 在數(shù)字化設(shè)備和軟件的輔助下,縮短了繪本的繪制周期, 提高了繪本的繪制效率,豐富了繪本的表現(xiàn)手法增大了繪本的表現(xiàn)空間。為繪本的設(shè)計(jì)者們解決對(duì)寫實(shí)風(fēng)格、固定思維模式的厭倦,讓他們?cè)O(shè)計(jì)出了一些具有視覺沖擊力的超乎想象的高科技的繪本脫穎而出,給觀眾帶來了前所未有的新鮮感。我想這些在將也會(huì)成為現(xiàn)代兒童繪本的必然趨勢(shì)。

 經(jīng)過此次的市場(chǎng)調(diào)查中讓我對(duì)繪本在市場(chǎng)中的情形 有了一個(gè)初步的認(rèn)識(shí),對(duì)各類繪本的特性有一個(gè)大概的了解,對(duì)繪本新的發(fā)展趨勢(shì)有了新的展望。

 兒童消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 4 隨著社會(huì)生活水平的提高,家長對(duì)孩子的各個(gè)方面都給予了極大地關(guān)注,他們也逐漸意識(shí)到玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具不僅有傳遞社會(huì)文化,娛樂、審美和益智的功能;還可以激發(fā)兒童游戲的動(dòng)機(jī),支撐游戲開展,促進(jìn)游戲水平的提高。

 孩子的玩具應(yīng)該是按兒童成長階段制作而成的,并且它應(yīng)是適合兒童各個(gè)年齡階段的東西。但如今,兒童玩具市場(chǎng)的玩具種類又是五花八門。就有很多的家長對(duì)這對(duì)此感到迷茫。不知道應(yīng)該為自己的孩子選擇怎么的玩具。

 玩具市場(chǎng)發(fā)展迅猛,不單僅僅是兒童玩具還有成年

 人的玩具及老年人玩具,可見玩具越來越受人們的青睞。足以證明玩具市場(chǎng)存在很大的發(fā)展空間 根據(jù)我小組成員在市場(chǎng)的調(diào)研,總結(jié)了以下幾方面:

  1、群體:

 據(jù)調(diào)查,兒童由于處在人生的重要發(fā)展階段,各方 面都還沒有完全成熟,對(duì)一切都感到新奇,因此兒童在購 買商品時(shí),極易受到外界環(huán)境的影響,看見別人有新玩具, “我也要”新玩具,對(duì)于電視廣告中的玩具會(huì)更加注意。

 2、家庭: 近年父母已普遍認(rèn)同玩具能啟發(fā)兒童智力的觀念, 家長對(duì)孩子進(jìn)行智力開發(fā)極為重視,集知識(shí)趣味、動(dòng)手動(dòng)腦于一體的玩具迎合了城市家長們望子成龍的心理。加上現(xiàn)代家庭絕大多數(shù)都只有一個(gè)孩子,父母均樂意花費(fèi)在孩子身上. 在 4~10 歲兒童玩具市場(chǎng)中有大部分是由孩子提出喜歡后與父母共同商量并決定購買。隨著兒童年齡增長,對(duì)于玩具的需求與購買決策逐漸由父母主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)楹⒆幼约褐鲗?dǎo)。

 就性別偏好來講差異非常明顯。七成多的女孩最喜歡毛絨玩具,而只有不到兩成的男孩子最喜歡毛絨玩具。而男孩則更偏愛電動(dòng)遙控、變形玩具和模型類玩具,比例分別為五成多和兩個(gè)三成,相對(duì)應(yīng)的女孩子最喜歡這幾種玩具的比例分別為:1/5,1/10 和 3%。除了最喜歡的玩具

 類型之外,關(guān)于最不喜歡的玩具類型為:有一半的男孩不喜歡毛絨玩具,而女孩的這一比率不到百分之六;同時(shí), 近一半的女孩不喜歡變形類玩具。

 3、年齡差異:

 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,不同年齡段兒童對(duì)于各種類型玩具的喜好程度差別很大,總體來講次為:毛絨玩具、遙控玩具、有聲玩具、積木玩具、模型類玩具等。

 各年齡段兒童最喜歡的玩具類型:

 3 歲以下嬰幼兒近半最喜歡有聲玩具,四成最喜歡毛絨玩具; 各有接近半數(shù)的 4~6 歲兒童最喜歡毛絨和電動(dòng)遙控玩具; 分別由近四成的 7~10 歲最喜歡毛絨和模型類玩具; 11~13 歲兒童喜歡毛絨和電動(dòng)遙控玩具的比例都在 50%左右遠(yuǎn)高于其他類型玩具; 14~16 歲的少年最喜歡的是毛絨玩具,這一比例高達(dá)七成。

 隨著人們收入提高、生活質(zhì)量的改善,消費(fèi)者對(duì)玩 具的需求已開始從傳統(tǒng)的、中低檔次的電動(dòng)型、拼裝型、 裝飾型玩具轉(zhuǎn)向新穎的電子型、智慧型玩具及高檔的毛絨、布制類裝飾型玩具。

 4、城市與農(nóng)村對(duì)比城市消費(fèi)者:

。1)34%電子型玩具 (2)46%智慧型玩具

。3)20%高檔的毛絨、布制裝飾類玩具。農(nóng)村消費(fèi)者:

。1)48%電動(dòng)型玩具 (2)28%拼裝型玩具 (3)24%中、低檔次的毛絨、布制類玩具。

 根據(jù)以上調(diào)研數(shù)據(jù),可知玩具應(yīng)該向以下幾方面設(shè) 計(jì):

 1、智能化 在玩具市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí),中國內(nèi)地玩具市場(chǎng)功 能單一、造型刻板、無差異、無個(gè)性的低端經(jīng)營狀態(tài)顯露 無疑,傳統(tǒng)玩具越來越不能滿足孩子和家長的消費(fèi)需求, 而歐美市場(chǎng)中兒童玩具的教育性和智能化趨勢(shì)發(fā)展迅猛, 玩具智能化成為玩具行業(yè)新潮流。將開發(fā)兒童潛能、啟迪 兒童智力、能巧妙地結(jié)合在一起,因此玩、教融為一體的 潛能開發(fā)玩具一枝獨(dú)秀,深受眾多家長和兒童的青睞。歡 樂魔方兒童潛能開發(fā)不僅設(shè)計(jì)新穎、品類豐富,還根據(jù)著 名心理學(xué)教授哈佛大學(xué)加德納提出的多元智能理論,從科 學(xué)的高度去找出孩子在語言、數(shù)字邏輯、音樂、空間、運(yùn) 動(dòng)、自我認(rèn)知、人際關(guān)系、自然觀察等八大智能方面的長 短和個(gè)性差異,并定位不同孩子在各個(gè)智能方面的不同特 點(diǎn),從而為孩子的智力開發(fā)確定正確的發(fā)展方向和科學(xué)的 開發(fā)方案,幫助家長在孩子的早期潛能開發(fā)方面準(zhǔn)確定位、因材施教,從而使孩子的潛能得到最大程度的發(fā)展。

 2、個(gè)性化

 所謂玩具的個(gè)性化是指玩具企業(yè)品牌與同行業(yè)品牌形成區(qū)別,這是個(gè)性化必須具備的特征和傾向。產(chǎn)品的個(gè)性化可以從物質(zhì)性與非物質(zhì)性兩個(gè)方面來營造,如玩具的個(gè)性化可以通過“技術(shù)、品質(zhì)、包裝、功能”等物質(zhì)性因素來體現(xiàn),也可以通過“服務(wù)、信譽(yù)、品牌、人物”等非物質(zhì)性因素來體現(xiàn)。在產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)條件下,非物質(zhì)性因素對(duì)產(chǎn)品形象的個(gè)性化塑造更為有效。

 3、多功能化 隨著社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明的發(fā)展,我國玩具已經(jīng)從單純的娛樂性向多功能性轉(zhuǎn)化,尤其是在當(dāng)今人們普遍注重兒童教育的背景下,對(duì)玩具教育功能的要求已經(jīng)提升到了前所未有的高度,因此如何在本土化設(shè)計(jì)中體現(xiàn)教育化功能是首要考慮的內(nèi)容。孩子的成長既是長身體更是長知識(shí)的過程,應(yīng)該讓孩子在成長過程中不斷地獲得輕松學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì),并擁有一個(gè)天真活潑、富有樂趣的童年。玩具在知識(shí)啟蒙教育中發(fā)揮的作用不可替代。美國幼教學(xué)者魏金生說:“沒有游戲的學(xué)習(xí),正如機(jī)器人的學(xué)習(xí)一般, 沒有思想,沒有生命。”可見對(duì)于孩子具有教育功能玩具的設(shè)計(jì)是一門極具潛力與魅力的學(xué)問,需要我們不斷地探索和研究。

 小組成員:

 劉紅麗、張會(huì)芳、李蕊、韓敬美

  兒童消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 5 隨著居民家庭收入的增加和消費(fèi)需求的提高,生產(chǎn)

 商、兒童及家長對(duì)兒童食品、用品的關(guān)注重點(diǎn)也在發(fā)生著 顯著的變化。目前兒童食品、用品消費(fèi)已進(jìn)入了“消費(fèi)旺季”,少年兒童已成為一個(gè)龐大的消費(fèi)群體。于是,廠商紛紛認(rèn)準(zhǔn)了兒童這一龐大的消費(fèi)群體,變著法兒地對(duì)自己的 產(chǎn)品進(jìn)行全方位的包裝、促銷,以吸引孩子們的眼球。然 而,在利益的驅(qū)使下,許多廠商完全無視國家的有關(guān)規(guī)定, 利用包裝、廣告、促銷等種種手段,將不符合規(guī)定、不合 格,甚至是以次充好的商品搬上了柜臺(tái)。從而使兒童這一 特殊消費(fèi)群體的權(quán)益受到侵害。

 兒童消費(fèi):跟著廣告走 每天打開電視,細(xì)心的觀眾就不難發(fā)現(xiàn),在形形色色的商品廣告中,兒童食品、兒童玩具、兒童用品的內(nèi)容占了很大一部分。人們常?梢钥吹,一些兒童食品生產(chǎn)廠家在廣告中將自己的產(chǎn)品說得天花亂墜,如夸大營養(yǎng)品的功能,什么吃了就能“增高”、“增智”、“變聰明”、“提高學(xué)習(xí)成績”等等。而孩子們看了這些廣告后,很快就鬧著要吃廣告上宣傳的食品,理由是“吃了能長高”,“吃了 就能變聰明”。難道這些食品真就那么神,吃了就能長得高、變聰明嗎?其實(shí)并不見得。兒童消費(fèi)是一種典型的感性消 費(fèi),廠家之所以這樣宣傳,完全就是抓住了兒童年齡小、身體、心理等各方面發(fā)育都不夠成熟,辨別能 力較弱,很容易受到外界不良因素影響的這一弱點(diǎn)。充分利用孩子的從眾心理和追求新奇的特點(diǎn),想方設(shè)法地 通過種種手段,使自己的產(chǎn)品成為兒童業(yè)余生活的時(shí)尚話

 題、道具。

 買食品得玩具:孩子樂家長憂 許多廠商為了促銷自己的食品,在各種包裝食品中夾帶小汽車、卡通玩具、圖片等兒童玩具。這一促銷手段真可謂是猜透了孩子們的心思,使得許多孩子們本來不喜歡吃的食品,因?yàn)橛辛送婢叨N量大增。

 “我兒子對(duì)食品里的卡通畫,簡直就入了迷。這些鬼東西,真是害人啊!”提起食品袋中的玩具,李先生就氣不打一處來。李先生的兒子小林上小學(xué)五年級(jí),前段時(shí)間,小林和班上的許多同學(xué)都癡迷于食品中的卡通畫。成天比的不是誰的學(xué)習(xí)成績好,而是比誰收集的畫片多、品種全。甚至還出現(xiàn)了“炒”畫片的現(xiàn)象。為了集齊《水滸傳》中的“一百零八將”卡通畫片,小林不惜把早點(diǎn)錢省下來大量購買方便面。面一到手,馬上將內(nèi)裝的卡通畫拿出來,而將早已吃膩的方便面隨手丟掉。據(jù)李先生說,除了畫片,小林還癡迷過收集“十二生肖卡通系列”、“彩色遛遛球系列”等食品內(nèi)的卡通玩具。因?yàn)槭艿竭@些卡通玩具的誘惑,小林的學(xué)習(xí)成績?nèi)找嫦陆。同時(shí),李先生最擔(dān)心的一個(gè)問題是,有許多卡通畫片與食品混裝在一起,食品的衛(wèi)生沒有保障。

 廠商在食品中裝入新奇的小玩具,目的無非就是吸 引孩子們前來購買。那么廠商的這一做法到底有沒有違反規(guī)定呢?對(duì)此,國家衛(wèi)生部早就頒發(fā)了通知,嚴(yán)禁在食品中混裝直接接觸食品的非食用品。除非這些用品是經(jīng)衛(wèi)生

 防疫部門檢驗(yàn)合格,證明其無毒、安全、可靠,并且在裝 入時(shí)還要與食品隔離?稍S多廠商根本就無視這一規(guī)定, 只要認(rèn)為能達(dá)到促銷的目的,他們就可以往食品袋中裝入 各式各樣的玩具,絲毫不考慮這些玩具是否會(huì)污染食品。

 據(jù)有關(guān)部門介紹,廠商在食品中加入的卡通畫片、小玩具, 含有聚丙烯、鉛、重金屬、熒光劑等既污染食品,又對(duì)少 年兒童的身體極為有害的物質(zhì)。

 買兒童食品:

 不能遷就孩子 一直以來,兒童食品的安全和健康問題,都是廣大 家庭乃至整個(gè)社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。對(duì)于那些色、香、味俱全, 酥、脆的食品,孩子們當(dāng)然是最愛吃的?赏瓦@些看 似外觀、口感都不錯(cuò)的食品,卻對(duì)孩子的健康形成了極大 的隱患。

 在采訪中,記者從有關(guān)部門了解到,目前兒童食品存在的不安全因素包括:化學(xué)合成物質(zhì)過量應(yīng)用,使兒童食品中的化學(xué)物質(zhì)種類和數(shù)量增加;隨著化學(xué)肥料的使用量不斷增加,使食品中農(nóng)藥殘留量過高,而食品中的農(nóng)藥殘留對(duì)兒童的危害最大;加工食品中使用過量的添加劑; 食品包裝材料中的制塑劑、油墨印刷污染等。

 因此,有關(guān)部門提醒廣大消費(fèi)者,在給兒童選購食 品時(shí),不能一味遷就孩子的需求而忽視食品的衛(wèi)生、安全。因?yàn)楹⒆訉?duì)食品安全性的辨別能力差,最容易受到傷害。

 有不少小食品加工廠和“黑加工點(diǎn)”為了降低成本、牟取 暴利,常常用人工合成添加劑代替天然添加濟(jì)或超量添加,

 以使小食品達(dá)到香、酥、脆等效果,這些食品會(huì)損害兒童 的健康。為了孩子吃得放心,一定選擇那些信譽(yù)好、質(zhì)量 硬的大型企業(yè)生產(chǎn)的食品,并要留意廠名廠址、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期等是否標(biāo)注齊全規(guī)范,否則,寧可不要購買。

 買玩具用品 :

 要小心謹(jǐn)慎 對(duì)于孩子來說,除了食品,恐怕他們最愛的就是各種玩具了。“娃娃的玩具是最難挑選的,既要考慮價(jià)錢,又要顧及玩具的質(zhì)量是否過關(guān),還要擔(dān)心玩具的含鉛量會(huì)不會(huì)超標(biāo)。如果買毛絨玩具的話,還要選毛質(zhì)柔軟,不掉毛的那種。唉!反正一句話,給孩子買玩具就是難。”面對(duì)記者的采訪,領(lǐng)著孩子在一大超市內(nèi)買玩具的段先生說出了自己的苦衷。

 可當(dāng)記者問其是否關(guān)心毛絨玩具內(nèi)的填充物,是否會(huì)和棉絮一樣存在“黑心棉”的問題時(shí)。段先生愣了一會(huì)才很無奈地說:“當(dāng)然關(guān)心了,可我又能有什么辦法呢? 除了看標(biāo)簽說明和聽售貨員介紹外,難道我還能當(dāng)場(chǎng)拆開看不成?”段先生的話,可謂是道出了許多家長的心聲。的確,在這些方面,消費(fèi)者是處于很被動(dòng)的局面。這也是目前許多家長之所以到知名商店購買玩具,以求放心的一個(gè)主要因素。

 據(jù)質(zhì)量監(jiān)督部門介紹,現(xiàn)在市場(chǎng)上的兒童玩具問題 較多,塑料玩具中的積木、拼板等玩具材料,有的潛存聚胺脂等有害物;有的制作工藝粗糙,玩具上有明顯棱角, 易導(dǎo)致兒童受傷,還有的積木不光滑,圖案、拼音出錯(cuò),

 誤導(dǎo)兒童。有的毛絨玩具其毛絨材料易生蟲;有的易掉毛脫絨;有的填充物用的是爛海綿、廢塑料的邊角料等不符合衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的物質(zhì)。而按照國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定,毛絨玩具的填充物必須無毒害而且要經(jīng)過嚴(yán)格消毒。除此之外,毛絨玩具的眼睛、鼻子、紐扣等不可拆卸的小零件按規(guī)定承受拉力應(yīng)該在90牛頓以上,這樣才能夠防止意外脫落。

 針對(duì)諸多問題,消協(xié)部門特別提醒廣大家長,在為孩子購買兒童玩具時(shí),切忌片面聽信推銷員的宣傳。要多留意玩具的一些安全細(xì)節(jié),看是否存在安全隱患。最好到正規(guī)的超市、商場(chǎng)購買,并注意保留好購貨憑證。

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